“今年春節(jié),，我們?nèi)掖蛩闳ヌ﹪?guó)過(guò)年,，一方面可以避寒,，一方面也體驗(yàn)一下不一樣的氣氛,?！奔易”本┑臈钆扛嬖V《經(jīng)濟(jì)參考報(bào)》記者,，已經(jīng)有越來(lái)越多的朋友不拘泥于過(guò)春節(jié)必須回家的慣例,。
春節(jié)將至,，來(lái)自國(guó)家旅游局日前發(fā)布的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示,，今年春節(jié)長(zhǎng)假期間旅游市場(chǎng)將接待3.43億人次，同比增長(zhǎng)13.6%,，將成為史上旅游最熱的春節(jié),。出境游方面，綜合線上旅游企業(yè)的分析預(yù)測(cè),，2017年春節(jié)出境旅游人次將超過(guò)600萬(wàn),，中國(guó)春節(jié)將成為全球黃金周。
空前 史上最熱旅游春節(jié)
據(jù)國(guó)家旅游局?jǐn)?shù)據(jù)中心對(duì)全國(guó)60個(gè)樣本城市開(kāi)展的《中國(guó)大陸居民出游意愿調(diào)查》顯示,，一季度我國(guó)居民出游意愿為82%,，接近半數(shù)的居民選擇春節(jié)期間出游。從游客流向看,，“南下避寒”和“北上賞雪”是國(guó)內(nèi)游客主要流向,。
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| 趙乃育 繪? |
國(guó)家旅游局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，出境游方面,，2017春節(jié)出境旅游人次將超過(guò)600萬(wàn),，中國(guó)春節(jié)將成全球黃金周,。從旅游預(yù)訂情況看，遠(yuǎn)程出境游向美國(guó),、英國(guó),、西班牙、德國(guó),、瑞士,、匈牙利、捷克等國(guó)家和地區(qū)出游的趨勢(shì)比較明顯,，中近程出境游向澳大利亞,、新西蘭、泰國(guó),、越南,、印度尼西亞、菲律賓等國(guó)家和地區(qū)出游的趨勢(shì)比較明顯,。港澳地區(qū)仍是周邊出境游主要地區(qū),。
“隨著大眾旅游時(shí)代的到來(lái)，旅游休閑度假已進(jìn)入消費(fèi)者剛性需求范疇,，年味在變淡,，過(guò)年旅游在變濃?！眹?guó)家旅游局2017年春節(jié)假日旅游指南指出,，郵輪游、冰雪游,、親子家庭游,、主題游市場(chǎng)熱度不減。調(diào)查顯示,，普吉島,、巴厘島、濟(jì)州島,、沖繩,、長(zhǎng)灘島、馬爾代夫,、沙巴,、芽莊、塞班島,、斯里蘭卡是游客度假的熱門(mén)海島,。帶小朋友去樂(lè)園親子游也是出游的一大動(dòng)力，上海迪士尼樂(lè)園,、廣州長(zhǎng)隆旅游度假區(qū),、澳門(mén)漁人碼頭等很受歡迎,。年輕人熱衷的滑雪溜冰、看北極光和冰雕的冰雪路線仍受追捧,。郵輪游已成為國(guó)民出游新方式,，今年春節(jié)郵輪出游人次增長(zhǎng)1.7倍。
關(guān)于旅游交通方式的選擇,，國(guó)家旅游局統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示,，選擇乘坐飛機(jī)出游的占比最高，為36.4%,，其次是長(zhǎng)途客車,，占比22.50%，自駕車占比21.40%,，火車占比18.50%,。在出游同伴的選擇上，近六成選擇家人陪伴出游,，近三成選擇與好友結(jié)伴出游,。
途牛、易到聯(lián)合發(fā)布的《2017年春節(jié)出行大數(shù)據(jù)預(yù)測(cè)報(bào)告》也顯示,，春節(jié)前后,，全國(guó)出行人數(shù)將呈現(xiàn)約218%的增幅，回家出行高峰將出現(xiàn)在臘月二十七（1月24日）前后的4天,，返程高峰將出現(xiàn)在正月初七（2月3日）前后4天。
途牛相關(guān)負(fù)責(zé)人表示,，作為外來(lái)人口最多的一線城市,，北京、上海,、廣州,、深圳將在除夕當(dāng)天開(kāi)始上演“空城計(jì)”，春節(jié)期間平均車速將是日常的1.23倍,。
暴漲 出境游成本同比增62%
中國(guó)旅游研究院副研究員楊彥鋒表示,，今年春節(jié)旅游特點(diǎn)主要有國(guó)內(nèi)周邊游，家庭出游,、海外過(guò)大年等,，市民開(kāi)始利用春節(jié)放松，而不是走親戚,、應(yīng)酬,，突顯出旅游消費(fèi)市場(chǎng)的一些新變化。
2017年春節(jié)出境游市場(chǎng)火爆,。究其原因,，業(yè)內(nèi)人士分析稱,，一方面，簽證利好出境游市場(chǎng),。眾多國(guó)家對(duì)我國(guó)公民實(shí)行免簽,、落地簽等便利的簽證政策；另一方面,，從2008年開(kāi)始,，黃金周長(zhǎng)假?gòu)娜齻€(gè)變成了兩個(gè)，促使越來(lái)越多的人選擇春節(jié)時(shí)期出境旅游,。
螞蜂窩相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者,，“過(guò)年回家”這一傳統(tǒng)形式正在被重新定義。隨著人們消費(fèi)水平的提升和消費(fèi)觀念的改變,，“異地過(guò)年”,、“出國(guó)過(guò)年”成為越來(lái)越多人的選擇，春節(jié)出游的成本也隨之大幅上漲,。
據(jù)螞蜂窩發(fā)布的《2017春節(jié)出游趨勢(shì)報(bào)告》顯示,，2017年春節(jié)期間，境內(nèi)外旅游產(chǎn)品的價(jià)格均較去年有所上漲,。其中,，境內(nèi)旅游產(chǎn)品的均價(jià)為3339元，同比2016年增長(zhǎng)30%,，境外旅游產(chǎn)品的均價(jià)則攀升至5927元,，同比2016年增長(zhǎng)62%。
眾信旅游,、華泰證券聯(lián)合發(fā)布的《2017年春節(jié)黃金周出境旅游價(jià)格指數(shù)報(bào)告》顯示,，2017年春節(jié)黃金周出境旅游價(jià)格綜合指數(shù)OPI（OPI是反映中國(guó)公民赴全球各目的地旅游產(chǎn)品及其價(jià)格變化的指標(biāo)體系）為145.1，高于2016年的暑期旺季和“十一”黃金周的價(jià)格指數(shù),，與2016年春節(jié)黃金周相比上漲了7.8%,。其中泰國(guó)、澳洲以及多數(shù)海島漲幅最大,。
眾信旅游直客營(yíng)銷中心總監(jiān)王振玥表示,，從目的地來(lái)看，近來(lái)多個(gè)城市開(kāi)通赴澳洲直航航班,，運(yùn)力增加帶來(lái)的大批客流,，是價(jià)格上漲的主要因素；而泰國(guó)自2016年9月份以來(lái)整頓“零負(fù)團(tuán)費(fèi)”,，價(jià)格隨之漲幅明顯,，在春節(jié)期間達(dá)到峰值。
據(jù)王振玥介紹，2017年春節(jié)黃金周,，近程亞洲游產(chǎn)品價(jià)格指數(shù)為160.5,，與2016年12月份相比上漲51.1%。從增長(zhǎng)率來(lái)看,，團(tuán)隊(duì)游產(chǎn)品中,，泰國(guó)游產(chǎn)品價(jià)格指數(shù)漲幅最大，比12月份上漲61.5%,，與去年春節(jié)黃金周相比上漲17.1%,。
提升 旅游邁入品質(zhì)階段
在剛剛過(guò)去的2016年，中國(guó)繼續(xù)蟬聯(lián)全球出境旅游人次和消費(fèi)額的雙料世界冠軍,。事實(shí)上,，中國(guó)已連續(xù)4年成為世界第一大出境旅游消費(fèi)國(guó)。2016年上半年,，5900多萬(wàn)中國(guó)游客出境旅游,，未來(lái)5年，中國(guó)出境游客將超過(guò)6億人次,。
“不過(guò),，在出游過(guò)程中，相對(duì)于以前只是上車睡覺(jué),，下車拍照,，進(jìn)店‘買買買’，如今的出境游客更愿意把錢(qián)花在吃喝玩樂(lè)住上,，更好地體驗(yàn)當(dāng)?shù)厝说纳?。旅游邁入品質(zhì)階段?！睒I(yè)內(nèi)人士指出,。
攜程集團(tuán)對(duì)外關(guān)系負(fù)責(zé)人范婧艷說(shuō)，旅游休閑度假已進(jìn)入消費(fèi)者“剛性需求”范疇,，現(xiàn)在出國(guó)旅游已經(jīng)不再只是“買買買”了。針對(duì)旅游市場(chǎng)發(fā)生的這些變化,，旅游公司相應(yīng)地推出很多新產(chǎn)品,，比如醫(yī)療旅游、游學(xué)旅游等,。
不少專家表示,，隨著全域旅游、“旅游+”政策的深入貫徹以及文創(chuàng),、旅游IP帶動(dòng)的新業(yè)態(tài),、新要素的發(fā)展，旅游產(chǎn)品將進(jìn)一步豐富，進(jìn)而拉動(dòng)相關(guān)衍生產(chǎn)品的消費(fèi),。比如,，郵輪產(chǎn)品就成為今年春節(jié)旅游的新亮點(diǎn)。
據(jù)驢媽媽數(shù)據(jù)顯示,，今年春節(jié)郵輪出游人次增長(zhǎng)1.7倍,，并且多家國(guó)際郵輪公司首次進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，推出其高端郵輪航次,。驢媽媽CEO王小松表示,，郵輪公司紛紛開(kāi)拓中國(guó)市場(chǎng)，將給國(guó)內(nèi)消費(fèi)者帶來(lái)更多選擇,。
事實(shí)上,，品質(zhì)旅游產(chǎn)品日益多元化、高端化,，而在傳統(tǒng)酒店住宿,、機(jī)票預(yù)定方面，品質(zhì)游的特點(diǎn)也很明顯,。
以酒店預(yù)定為例,，途牛數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)游客預(yù)訂排名靠前的國(guó)際酒店品牌包括豪生,、希爾頓,、喜來(lái)登、溫德姆,、香格里拉等,。對(duì)酒店住宿的高追求，表明中國(guó)家庭游客已經(jīng)開(kāi)始從價(jià)格導(dǎo)向階段邁入品質(zhì)導(dǎo)向階段,。
在機(jī)票預(yù)定方面,，根據(jù)攜程集團(tuán)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，今年春運(yùn)期間預(yù)訂頭等艙,、商務(wù)艙的總量比去年同期增加了131%,，其中，乘機(jī)人為60周歲以上老年人的兩艙預(yù)訂量,，比去年增長(zhǎng)了49.9%,。兩艙機(jī)票預(yù)訂量的上升，一方面是因?yàn)榇哼\(yùn)機(jī)票“一票難求”,；一方面是因?yàn)榻?jīng)濟(jì)收入的增長(zhǎng),，人們對(duì)出行品質(zhì)的要求也在增高。
攜程集團(tuán)相關(guān)人士分析,，老年人兩艙預(yù)訂量的增長(zhǎng),，說(shuō)明老年人這個(gè)群體有望成為整個(gè)行業(yè)的服務(wù)增長(zhǎng)點(diǎn)。頭等艙、商務(wù)艙旅客可以免費(fèi)進(jìn)入貴賓休息室候機(jī),，還可使用快速安檢通道,，減少排隊(duì)時(shí)間，受到老人的喜愛(ài),。
隨著消費(fèi)能力的提高,，越來(lái)越多的游客開(kāi)始追求品質(zhì)團(tuán)、定制游等高品質(zhì)旅游產(chǎn)品,。中國(guó)旅游研究院院長(zhǎng)戴斌說(shuō),，相比單純的購(gòu)物觀光，中國(guó)游客更愿意把錢(qián)花在體驗(yàn)性消費(fèi),，如文化娛樂(lè),、主題住宿、旅游商品,、目的地生活體驗(yàn)方面的項(xiàng)目上,，更好地體驗(yàn)當(dāng)?shù)厝说纳睢?/p>
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