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　　隨著“健康中國”戰(zhàn)略的推進(jìn),，人們愈發(fā)熱衷跑步、騎行,、打太極拳,、滑冰滑雪等體育運(yùn)動。相關(guān)部門出臺系列發(fā)展規(guī)劃,，民間資本紛紛涌入體育產(chǎn)業(yè),，我國已悄然進(jìn)入大眾體育消費(fèi)時(shí)代。

　　但受我國體育裝備制造有效供給不足等因素制約,，體育消費(fèi)潛能大而開發(fā)不足,，仍有較大增長空間。業(yè)內(nèi)人士及專家建議,，可從供給側(cè)改革入手,，優(yōu)化市場環(huán)境，加大人才培養(yǎng),，讓體育消費(fèi)的源頭動力“量質(zhì)齊發(fā)”，助力體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展,，帶動經(jīng)濟(jì)增長,。

　　體育消費(fèi)迅猛增長

　　過去一年，引導(dǎo)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的國家政策接連發(fā)布,，《體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展“十三五”規(guī)劃》《關(guān)于加快發(fā)展健身休閑產(chǎn)業(yè)的指導(dǎo)意見》《冰雪運(yùn)動發(fā)展規(guī)劃》等一系列政策,，勾勒出中國體育產(chǎn)業(yè)未來的發(fā)展輪廓。

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????? 近日,，在沈陽怪坡滑雪場,，眾多“滑雪族”參加了高山滑雪,、三人接力等雪上活動,，體驗(yàn)滑雪樂趣。圖為參加三人接力賽的選手準(zhǔn)備出發(fā),。　記者　李鋼　攝?

　　熱愛跑步的哈爾濱市民鄒姝不滿足于在電視上或賽場看體育比賽,，她剛參加完兩項(xiàng)黑龍江省馬拉松系列賽事,，釋放自己的運(yùn)動熱情。作為紀(jì)念,，鄒姝將自己跑步的公里數(shù)和獎牌曬到朋友圈上,，獲得好友點(diǎn)贊。

　　公開資料顯示,，在中國跑團(tuán)數(shù)量已超12萬個(gè),，常年參與跑團(tuán)活動的總?cè)舜纬^1000萬,。與此同時(shí),，購買相關(guān)裝備,、請專業(yè)教練指導(dǎo)等相關(guān)產(chǎn)業(yè)得以發(fā)展,。鄒姝告訴《經(jīng)濟(jì)參考報(bào)》記者，算上購買衣服和相關(guān)裝備,，她一年花在跑步上的費(fèi)用近4000元,。

　　伴隨社會發(fā)展、奧運(yùn)效應(yīng)的影響,，運(yùn)動熱潮如今正席卷我國,，包括黑龍江省在內(nèi)很多地方都將體育產(chǎn)業(yè)作為振興當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展的重要產(chǎn)業(yè)，并形成了大眾體育消費(fèi)熱潮,。尤其是2014年10月,，《關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進(jìn)體育消費(fèi)的若干意見》出臺，更是點(diǎn)燃了蓄力已久的體育消費(fèi)投資熱情,。

　　由專業(yè)機(jī)構(gòu)發(fā)布的《2016中國體育消費(fèi)生態(tài)報(bào)告》顯示,，從2013到2015年，占消費(fèi)最大比重的運(yùn)動鞋包和健身訓(xùn)練兩個(gè)類別的消費(fèi)指數(shù)分別增長了4.6倍和4.5倍,，以徒步旅行,、騎自行車、露營,、攀巖以及皮劃艇等為主的新生代戶外運(yùn)動消費(fèi)也逐漸形成熱潮,。

　　樂視體育首席運(yùn)營官于航認(rèn)為,，大眾體育消費(fèi)是體育產(chǎn)業(yè)的基礎(chǔ)，目前國內(nèi)大眾體育消費(fèi)已從單一的體育服飾消費(fèi),，發(fā)展為對體育場館、專業(yè)健身,、健康營養(yǎng)等多方位的消費(fèi)需求,，這將不斷優(yōu)化體育消費(fèi)領(lǐng)域結(jié)構(gòu)，催生出個(gè)性化,、定制化,、智能化的體育服務(wù)，并大幅拓展國內(nèi)體育產(chǎn)業(yè)的范疇,，對整個(gè)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展將大有裨益,。

　　體育旅游應(yīng)運(yùn)而生

　　專家表示，現(xiàn)在體育和旅游的主力消費(fèi)人群契合度非常高,，主要集中在80后和90后,。他們對體育文化精神的追求愈發(fā)突出，需要有不斷涌現(xiàn)的體驗(yàn)度高的產(chǎn)品滿足他們的需求,，體育旅游這一新型業(yè)態(tài)應(yīng)運(yùn)而生。

　　隨著冬奧會熱潮的效應(yīng)逐漸顯現(xiàn),，冰雪運(yùn)動如今持續(xù)升溫,。國家體育總局冬季運(yùn)動管理中心大眾冰雪部部長王春露介紹,，目前全國正規(guī)能容納大眾滑雪的滑雪場超過200座，主要分布在東北,、河北和新疆,。黑龍江冰雪資源最豐富，以亞布力滑雪場為龍頭,，全省的眾多雪場成為全國滑雪愛好者的樂園,。

　　“這一兩年全國平均下來，玩滑雪的人大概有30%的增長,，我的店里增長就更明顯了?！钡聡挚搜┚咧袊偞睚R勇說,。

　　早在1996年亞布力舉行第三屆亞冬會之時(shí)，滑雪就已經(jīng)作為一項(xiàng)大眾運(yùn)動進(jìn)入公眾視野,。20年后,，滑雪運(yùn)動在中國持續(xù)升溫，亞布力滑雪旅游度假區(qū)單月便可接待游客十余萬人次,，節(jié)假日期間客房更是一床難求,。

　　數(shù)據(jù)顯示，2013至2014年度,，亞布力景區(qū)接待游客數(shù)量為18.5萬,，2015至2016年度，接待人數(shù)迅速上漲超過45萬,，并帶來了8620萬元的收入。

　　隨著《冰雪運(yùn)動發(fā)展規(guī)劃（2016-2025年）》等政策相繼出臺,，將有更多的冰雪場館在各地得到規(guī)劃,，滿足日漸增長的冰雪體育人口。冰雪體育群體的快速崛起,，也讓經(jīng)受油價(jià)大幅下跌,、玉米臨儲價(jià)格下調(diào)、天然林商業(yè)性采伐全面停止等經(jīng)濟(jì)“嚴(yán)冬”考驗(yàn)的東北閃現(xiàn)了經(jīng)濟(jì)新亮點(diǎn),。此外,，諸多省份開展的“百萬青少年上冰雪”等全民上冰雪刺激政策，為處于萌芽狀態(tài)的冰雪體育產(chǎn)業(yè)奠定了基礎(chǔ),。

　　作為中國唯一一家自主生產(chǎn)滑冰鞋的企業(yè),，2015年6月，齊齊哈爾黑龍冰刀制造有限公司乘勢恢復(fù)生產(chǎn),。1951年,，它便伴隨東北老工業(yè)基地的建設(shè)宣告成立，三年后工廠試制冰刀成功,。如今,，老工業(yè)基地轉(zhuǎn)身，它也在沉寂多年后首次復(fù)產(chǎn),。

　　“如今訂單中很大一部分比例需要滿足省內(nèi)青少年冰雪活動,，此外越來越多的滑雪愛好者，也讓我們開始嘗試雪板的制作,?！焙邶埍吨圃煊邢薰靖笨偨?jīng)理胡君說。

　　“2015年賣出了不到3000雙冰鞋,，2016年已經(jīng)超過5000雙了,，現(xiàn)在真是趕上一個(gè)好時(shí)候,！”長春百凝盾體育用品器材有限公司創(chuàng)始人王陽說,。這位曾經(jīng)的全國短道速滑冠軍，如今已成為國內(nèi)最優(yōu)秀的冰鞋制造商之一,。他認(rèn)為,，與冬季項(xiàng)目相關(guān)的體育產(chǎn)業(yè)對國內(nèi)企業(yè)來說,，是一個(gè)有待開掘的“大金礦”,。

　　2016年5月,，國家體育總局,、國家旅游局簽署了《關(guān)于推進(jìn)體育旅游融合發(fā)展的合作協(xié)議》,。國務(wù)院辦公廳去年11月印發(fā)了《關(guān)于進(jìn)一步擴(kuò)大旅游文化體育健康養(yǎng)老教育培訓(xùn)等領(lǐng)域消費(fèi)的意見》,。體育旅游也被視為體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的熱點(diǎn)之一。

　　北京攜手張家口成功申辦2022年冬奧會,，為京津冀體育旅游注入新動能，地緣相鄰的北京和張家口正在著力打造體育休閑文化旅游帶,。進(jìn)入冰雪季,，來自各地的游客在北京延慶、密云和河北承德,、張家口等地馳騁于冰雪之間,。這一區(qū)域是京冀共建的生態(tài)（冰雪）旅游圈，目前已聯(lián)合推出一批內(nèi)容豐富,、形式多樣的冬季體育旅游產(chǎn)品,。據(jù)張家口市政府相關(guān)負(fù)責(zé)人士介紹,，這個(gè)雪季全市接待游客和旅游綜合收入都大幅增加，張家口作為知名冰雪旅游目的地的品牌效應(yīng)逐步顯現(xiàn),。

　　在河北承德久負(fù)盛名的旅游勝地避暑山莊的滑冰場內(nèi),，場面的火熱與室外的寒冷對比鮮明。6歲的孫藝迪雖然還在上幼兒園,，卻已有兩年“冰齡”。寒假期間,，她每周都會和父親來這里學(xué)習(xí)滑冰,。“孩子學(xué)習(xí)滑冰學(xué)對了,，這不僅對孩子平衡能力有幫助,，還能增強(qiáng)體質(zhì)，孩子這一冬都沒感冒過,?！睂O藝迪的父親說。

　　產(chǎn)業(yè)面臨多重短板

　　在體育消費(fèi)發(fā)展迅速,、規(guī)模不斷擴(kuò)大的背后,，是作為運(yùn)動核心的裝備制造業(yè)沒有取得相應(yīng)的發(fā)展，有效供給不足,，同時(shí)我國體育消費(fèi)對經(jīng)濟(jì)貢獻(xiàn)也依舊偏低,。

　　《經(jīng)濟(jì)參考報(bào)》記者調(diào)研發(fā)現(xiàn)，目前國內(nèi)雪場,、冰場器材仍然主要依靠國外品牌，特別是高檔次產(chǎn)品,，包括國家隊(duì)在內(nèi)的專業(yè)團(tuán)隊(duì)依然依靠進(jìn)口,。

　　“亞布力滑雪場雪具大廳里的雪具都是國外的?！焙邶埥w育產(chǎn)業(yè)集團(tuán)總裁張強(qiáng)說,。中國短道速滑名將王濛等人也表示，目前冰上運(yùn)動員用的鞋子都是外國牌子,，業(yè)余愛好者也少用國內(nèi)鞋,。

　　王濛告訴記者，在“黑龍冰刀”此前破產(chǎn)以后,，我國還沒有冰刀冰鞋的自主加工企業(yè),。黑龍冰刀制造有限公司綜合部部長張秋也表示，該廠停產(chǎn)期間從吉林到廣東也出現(xiàn)一些小作坊,，但都只能做技術(shù)簡單的冰球刀和花樣刀,，還大多都是貼牌和外包形式,。

　　此外，從事體育科研教育工作多年的黑龍江省體育運(yùn)動學(xué)校校長楊永生告訴記者,，目前我國冰雪產(chǎn)業(yè)方面缺乏高素質(zhì)人才，“全國就那么幾個(gè)高級人才,，雪場互相挖墻腳”,。他說，這一定程度上影響了國內(nèi)體育產(chǎn)品的技術(shù)含量,。

　　與此同時(shí),，隨著人民生活水平不斷提高，競技娛樂,、健康鍛煉等精神文化方面的消費(fèi)需求逐漸增強(qiáng),，但社會能夠提供的有效供給仍面臨不足：有影響力的本土原創(chuàng)商業(yè)賽事十分稀缺，健身休閑的場所和去處不多,，體育經(jīng)紀(jì)咨詢不夠規(guī)范,，體育科研、健康管理,、運(yùn)動康復(fù)指導(dǎo)培訓(xùn)行業(yè)仍存在大量空白,，城市體育基礎(chǔ)設(shè)施配套不到位等。

　　業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,，種種短板意味著產(chǎn)業(yè)內(nèi)部調(diào)整的可塑性和諸多發(fā)展方向,。體育產(chǎn)業(yè)作為新興、綠色和朝陽產(chǎn)業(yè),，有基礎(chǔ),、有條件、有潛力將今天的不足變?yōu)槊魈斓漠a(chǎn)業(yè)增長點(diǎn),，甚至成為推動產(chǎn)業(yè)協(xié)調(diào)發(fā)展的重要力量,。

　　北京大學(xué)國家發(fā)展研究院體育商學(xué)院院長易劍東表示,，目前中國體育產(chǎn)業(yè)的困局需要解決一些基本問題，包括：體育人口數(shù)量和比例有限,，消費(fèi)人群不足,；體育場地?cái)?shù)量不足，政府投入不足,；從業(yè)人口數(shù)量嚴(yán)重不足,，質(zhì)量和結(jié)構(gòu)也有問題。具體到體育產(chǎn)業(yè)消費(fèi)投資方面,，也存在體育賽事服務(wù)體系不健全,，職業(yè)體育和社會體育聯(lián)系不緊密,，自主IP有限，版權(quán)開發(fā)不力等問題,。

　　業(yè)內(nèi)人士表示,，目前我國還沒有把體育文化和體育產(chǎn)業(yè)提高到“生活方式倡導(dǎo)”的階段，與西方發(fā)達(dá)國家高度成熟的體育文化,、體育在社會構(gòu)架中扮演重要角色相比,，中國體育的社會功能沒有得到充分體現(xiàn)。

　　“三招”破局前景可期

　　《體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展“十三五”規(guī)劃》指出,，總體上中國體育產(chǎn)業(yè)仍存在發(fā)展水平還不高,，結(jié)構(gòu)不盡合理，市場主體活力和創(chuàng)造力不強(qiáng),，產(chǎn)品有效供給不足,，大眾體育消費(fèi)激發(fā)不夠等問題。

　　國家體育總局前不久正式發(fā)布《體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展“十三五”規(guī)劃》,，提出要在堅(jiān)持改革引領(lǐng)、市場主導(dǎo),、創(chuàng)新驅(qū)動和協(xié)調(diào)發(fā)展的基本原則下,，實(shí)現(xiàn)體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模超過3萬億元，體育消費(fèi)額占人均居民可支配收入比例超2.5%等目標(biāo),。

　　易劍東,、張強(qiáng)等多位受訪者表示，“十三五”時(shí)期,，伴隨著供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的不斷深入,，科技革命和產(chǎn)業(yè)變革的不斷發(fā)展，以及“健康中國”戰(zhàn)略的逐步實(shí)施,，中國體育需求將從低水平,、單一化向多層次、多元化擴(kuò)展,，體育消費(fèi)方式將從實(shí)物型消費(fèi)向參與型和觀賞型消費(fèi)擴(kuò)展,，體育產(chǎn)業(yè)將從追求規(guī)模向提高質(zhì)量和競爭力擴(kuò)展，體育產(chǎn)業(yè)必將迎來重大戰(zhàn)略機(jī)遇,。

　　首先,，要優(yōu)化市場環(huán)境、培育多元主體,、提升產(chǎn)業(yè)能級,、擴(kuò)大社會供給和引導(dǎo)體育消費(fèi)，并將競賽表演,、健身休閑,、場館服務(wù)等作為發(fā)展的重點(diǎn)行業(yè)。推進(jìn)體育領(lǐng)域供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革,，要繼續(xù)深化體制改革,，堅(jiān)定不移地走“簡政放權(quán),、政社分開,、管辦分離”之路。政府部門要梳理現(xiàn)有的組織架構(gòu),、權(quán)力劃分,、資源配置等要素,，對于有市場接納和培育能力的項(xiàng)目賽事活動要向社會開放,，調(diào)動全社會力量參與產(chǎn)業(yè)塑造，精簡行政手續(xù),，敦促相關(guān)政策落地,，激發(fā)產(chǎn)業(yè)活力。

　　其次,，可設(shè)立體育產(chǎn)業(yè)引導(dǎo)資金和地方體育產(chǎn)業(yè)投資基金,，推廣運(yùn)用政府和社會資本合作模式（PPP）,，支持社會力量進(jìn)入體育產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域,，同時(shí)加強(qiáng)行業(yè)管理、完善政策體系,。

　　北京體育大學(xué)教授,、博士生導(dǎo)師黃亞玲表示,，近期出臺的規(guī)劃鼓勵(lì)了政府主導(dǎo),，市場、社會等多元力量投入冰雪運(yùn)動發(fā)展,。她認(rèn)為,，申冬奧的成功是我國發(fā)展冬季冰雪項(xiàng)目的一個(gè)契機(jī)，以政府為主導(dǎo),，加大宣傳力度,，普及冬季項(xiàng)目,，營造良好的氛圍，對于冬季項(xiàng)目的發(fā)展會有很大的促進(jìn)作用。

　　其三,，延長競技人才發(fā)展路徑,，來解決就業(yè)、競技人才儲備難題,，緩解退役安置難等問題,，并將帶動相當(dāng)一部分人在冬奧會、冰雪運(yùn)動熱潮中實(shí)現(xiàn)自主創(chuàng)業(yè),。國內(nèi)職業(yè)學(xué)院及相關(guān)高校宜加大體育產(chǎn)業(yè)相關(guān)專業(yè)設(shè)置，也可通過在線教育,、實(shí)地培訓(xùn)等方式,，為從業(yè)人員及體育愛好者提供場館運(yùn)營管理、設(shè)備器材操作與維護(hù),、學(xué)校管理等多方面的培訓(xùn)與再教育,。

　　北京大學(xué)中國體育產(chǎn)業(yè)研究中心執(zhí)行主任何文義認(rèn)為，商業(yè)模式過于單一讓場館的附加值沒有得到充分開發(fā),?！皥鲳^是典型的平臺性質(zhì)的產(chǎn)業(yè)，平臺價(jià)值不取決于平臺,，平臺的價(jià)值是由內(nèi)容創(chuàng)造的,，場館的價(jià)值取決于內(nèi)容，所以場館運(yùn)營必須跟文化體育內(nèi)容結(jié)合?，F(xiàn)在的問題就是商業(yè)模式太單一，如果一個(gè)場館能夠設(shè)計(jì)五六個(gè)商業(yè)模式,，就會吸引很多人過來,。”他說,。