隨著旅游消費進入“剛需時代”，旅游市場規(guī)模穩(wěn)步擴大。攜程旅游近日發(fā)布的《2017年春節(jié)旅游大數(shù)據(jù)報告》顯示，2017年將成為旅游過年、出國過年史上最熱的春節(jié),，預計出境旅游人次將超過600萬,。
消費外流難以扭轉(zhuǎn),。去年春節(jié),，600萬出境過年的中國游客“刷出”境外消費900億元人民幣的新紀錄,。兒童感冒藥、絲襪,、指甲鉗,、保溫杯、電動牙刷,、鋼筆等一大批低價日用品紛紛登上“熱賣品榜單”,。
分析原因，業(yè)內(nèi)人士指出,，國內(nèi)產(chǎn)能過剩但有效供給不足,，難以應對正在升級的消費市場。此外,，高企的國內(nèi)價格也抑制了消費者的購買欲,。
年人均出游近4次
與未至先熱的2017春節(jié)黃金周相比，已經(jīng)過去的國慶黃金周熱度空前,。根據(jù)國家旅游局數(shù)據(jù)中心綜合測算,，國慶期間全國共接待游客5.93億人次，同比增長12.8％,，累計旅游收入4822億元,，同比增長14.4％。10月1日至7日,，出境跟團游客總數(shù)量約為139.9萬人,，日均團隊出境游20萬人，同比增長11.9％,。
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| 趙乃育/繪? |
“國慶節(jié)期間大部分國內(nèi)游,、出境游線路的價格都保持平穩(wěn)甚至有所下降，有利于旅游消費,?！睌y程旅行網(wǎng)相關(guān)負責人說，以杭州,、上海為代表的一些熱門線路吸引了上萬游客報名,，華東地區(qū)成為今年的新熱點，上海迪士尼迎來首個黃金周,，G20也使得杭州成為很多國內(nèi)游客的首選,。
從國家旅游局發(fā)布的上半年旅游統(tǒng)計來看，我國旅游市場規(guī)模穩(wěn)步擴大,，繼續(xù)領跑宏觀經(jīng)濟：國內(nèi)旅游22.36億人次,，比上年同期增長10.47％,；中國公民出境旅游人數(shù)5903萬人次，比上年同期增長4.3％,；上半年實現(xiàn)旅游總收入2.25萬億元,，增長12.4％。按照國家旅游局測算,，2016年全年國內(nèi)游,、出境游人次將達到近45.2億人次，年人均出游次數(shù)近4次,。
“旅游已進入老百姓常態(tài)化的消費選項,，并進入目的地居民常態(tài)化的生活空間。正是在廣大老百姓消費的推動下,，旅游加速進入國家戰(zhàn)略體系,，并成為世界旅游大國的重要支撐?！敝袊糜窝芯吭涸洪L戴斌介紹,，當前中國旅游產(chǎn)業(yè)對GDP綜合貢獻超10.8％，旅游就業(yè)人數(shù)占總就業(yè)人數(shù)10.2％,，旅游業(yè)作為綜合性產(chǎn)業(yè)在經(jīng)濟社會發(fā)展中發(fā)揮的作用和影響更加廣泛,。
消費升級倒逼市場轉(zhuǎn)型
在手機APP上訂機票，在Airbnb上選民宿,，上網(wǎng)“租”個導游……《經(jīng)濟參考報》記者采訪發(fā)現(xiàn),，在大眾旅游時代，游客的消費需求也在發(fā)生一些變化,，多年前隨著旅行團“上車睡覺,、下車尿尿”地觀光式游覽早已無法滿足旅游消費需求，國內(nèi)旅游市場也在順勢而為,，轉(zhuǎn)型升級,。
“手機上的虛擬現(xiàn)實能讓你身臨其境完成選房預訂，房型,、朝向,、樓層等信息一覽無余，所見即所得,；人臉識別與智能門鎖則將身份信息定向授權(quán)＋虛擬身份證＋人臉身份特征融合，只需刷臉即可入住,，憑安全碼就能打開房間的智能門鎖……”阿里旅行相關(guān)負責人描繪了未來入住酒店的“炫酷”畫面,，“這就是所謂的未來酒店2.0戰(zhàn)略，它實現(xiàn)了從用戶端到資源端,，從酒店產(chǎn)業(yè)運營鏈條到行業(yè)生態(tài)的全方位打造,?！?/p>
在景區(qū)層面，高德地圖與烏鎮(zhèn),、古北水鎮(zhèn)兩景區(qū)合作,，上線“智慧景區(qū)”服務，以解決游客在景區(qū)容易遇到的迷路,、擁堵,、排隊、信息滯后等問題,。高德集團產(chǎn)品部副總裁陳永海說,，在高德地圖APP的“智慧景區(qū)”服務中，古北水鎮(zhèn)的地圖比例尺可以放大到100米,，隨后出現(xiàn)導覽,，游客可以使用導覽尋找停車場、商店,、衛(wèi)生間,、酒店，還可以根據(jù)實時更新的人流熱力圖避開擁堵路線,。
“在2015年市場數(shù)據(jù)中,，旅行社組織的游客數(shù)量只占到全部國內(nèi)旅游市場份額的不到3％，意味著絕大多數(shù)的游客采取了自助旅游,，以自由行的方式在目的地體驗異地的生活方式,。”戴斌說,，整個與旅游關(guān)聯(lián)的酒店,、餐飲、景區(qū),、旅行社等都在向“旅行服務”這個概念轉(zhuǎn)變,。
記者采訪發(fā)現(xiàn)，在消費升級“倒逼”之下,，更多突出品質(zhì),、定制個性化的旅游產(chǎn)品受到游客認可。因《爸爸去哪兒》走紅的廣州長隆旅游度假區(qū),，在主題公園領域多項指標上連續(xù)超越香港迪士尼,，2015年接待游客數(shù)量超過2780萬人次。
消費外流難以扭轉(zhuǎn)
《經(jīng)濟參考報》記者調(diào)研發(fā)現(xiàn),，雖然在我國經(jīng)濟進入結(jié)構(gòu)深度調(diào)整的關(guān)鍵期,，旅游業(yè)發(fā)展一枝獨秀的地位明顯，但仍存在低價競爭,、多頭監(jiān)管,、消費外流等問題,。
比如，“不合理低價游”頑疾難解,。旅游出行,，玩一樣的景點，花更少的錢是每個游客的夢想,。抓住這種心理,，仍有不少旅行社和在線旅游企業(yè)大打“低價牌”，擾亂市場,。
近日,，國家旅游局下發(fā)了關(guān)于組織開展整治“不合理低價游”專項行動的通知，9家旅游企業(yè)被點名批評后整改,。截至11月2日,，全國共有23個省區(qū)市的668家旅游企業(yè)與各地旅游協(xié)會自愿簽訂了《旅行社誠信經(jīng)營承諾書》，承諾誠信經(jīng)營,，自覺接受監(jiān)督,。
再如，多頭監(jiān)管難適應當前需要,。北京非法“一日游”長久以來都是北京旅游市場亂象之一,，2016年，北京曝出多起非法“一日游”低價攬客,，導游辱罵游客的情況,。有專家指出，對非法“一日游”的執(zhí)法權(quán)限分散于多個部門,，如城管,、工商、交通,、旅游,、公安等，哪個環(huán)節(jié)的相關(guān)執(zhí)法沒有做到位,，都無法根除非法“一日游”,。
另外，消費外流現(xiàn)象一時也難以逆轉(zhuǎn),，促消費回流仍然任重道遠,。世界旅游城市聯(lián)合會報告顯示，2015年中國游客境外消費總額達2150億美元,，占當年全球游客海外花費17％,，中國是世界最大的出境旅游市場和最大的出境旅游消費國。專家認為，消費外流不僅令國內(nèi)旅游業(yè)尷尬,，對于整個中國經(jīng)濟而言也并不有利，亟須給予高度重視,。
著力推動供給側(cè)改革
業(yè)內(nèi)人士指出,，應繼續(xù)著力推進旅游業(yè)供給側(cè)改革，落實國家支持旅游業(yè)發(fā)展的系列政策,，充分挖掘旅游消費潛力,。
世界旅游城市聯(lián)合會專家委員會主任魏小安認為，我國旅游在硬件方面出現(xiàn)結(jié)構(gòu)性失衡,，傳統(tǒng)結(jié)構(gòu)已經(jīng)難以適應新型供給的變化,。一方面，現(xiàn)有硬件設施嚴重過剩,，比如傳統(tǒng)景區(qū),、飯店業(yè)等；另一方面,，游客對高品質(zhì)旅游產(chǎn)品的需求不斷擴大,，迫切需要市場提供多元化、人性化的選擇,。
今年以來,，《國家創(chuàng)新驅(qū)動發(fā)展戰(zhàn)略綱要》、《國務院辦公廳關(guān)于加強旅游市場綜合監(jiān)管的通知》等文件陸續(xù)出臺,，從不同方面對旅游發(fā)展形成綜合助推力,。
專家指出，對于相關(guān)政策,，應強化落實,，推動政策效益直接起效在旅游實體經(jīng)濟，避免經(jīng)濟結(jié)構(gòu)深度調(diào)整期政策空轉(zhuǎn)率較高的問題,。
中國社科院旅游研究中心主任宋瑞表示,，目前我國旅游公共產(chǎn)品供給不足，難以滿足人民群眾的旅游需求和旅游發(fā)展的現(xiàn)實需要,，亟待補齊這方面的短板,。
據(jù)介紹，公共產(chǎn)品至少包括公共設施,、公共服務和公共政策等,，具體包括游客服務中心、集散中心,、旅游廁所,、交通基礎設施及相關(guān)服務設施等；面向游客的信息服務、咨詢服務,、投訴服務,、安全保障等；服務于行業(yè)和社會的旅游宏觀數(shù)據(jù),、產(chǎn)業(yè)及分行業(yè),、分地區(qū)統(tǒng)計數(shù)據(jù)，公民休假制度安排等,。
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