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保羅·蘭德毫無疑問是20世紀(jì)最為杰出的平面設(shè)計(jì)大師。在他長達(dá)六十年的設(shè)計(jì)生涯中，推出了數(shù)量驚人的設(shè)計(jì)杰作,。這其中不僅包括許多廣為人知,、最完美呈現(xiàn)出極簡美學(xué)的企業(yè)標(biāo)志（如為IBM設(shè)計(jì)的標(biāo)志，就被視為難以取代的杰作）,，“蘋果教父”喬布斯也曾請他設(shè)計(jì)商標(biāo)，而且還有大量的書籍、雜志,、包裝設(shè)計(jì)。
保羅·蘭德生逢其時(shí),，他的設(shè)計(jì)生涯,，與美國商業(yè)領(lǐng)域的大公司品牌崛起的時(shí)間相重合。他也是美國取代歐洲成為世界藝術(shù)文化領(lǐng)域霸主的受益者——二戰(zhàn)前后,，歐洲的藝術(shù)文化巨匠轉(zhuǎn)移到美國,，在資本力量的推動下，美國當(dāng)仁不讓的掌握了這一領(lǐng)域的新霸權(quán),，并重新確立了游戲規(guī)則,，也就是讓藝術(shù)文化變得更為世俗化，更加商業(yè)化,。這種變化自然引發(fā)了強(qiáng)烈爭議,，以法國為代表的歐洲國家，長期批評美國文化的粗鄙不堪,，指控商業(yè)和資本降低了藝術(shù)文化的品味,；當(dāng)然，美國式的文化模式,，有助于藝術(shù)文化擺脫曲高和寡的窘境,，可以在更廣泛的范圍內(nèi)擴(kuò)散。
我們現(xiàn)在看到的這本《關(guān)于設(shè)計(jì)的思考》,，寫就于保羅·蘭德事業(yè)巔峰期,。書中觀念最早醞釀于20世紀(jì)40年代，保羅·蘭德認(rèn)為所有廣告設(shè)計(jì),、印刷,、工業(yè)設(shè)計(jì)都應(yīng)該做到無縫結(jié)合“美和實(shí)用”。他指出,，“無論什么類型的視覺表達(dá)……都應(yīng)當(dāng)被看作是形式和功能的化身……文案,、藝術(shù)性和字體都被視作有生命的實(shí)體”。這番觀點(diǎn)對于喬布斯在內(nèi)的許多商業(yè)領(lǐng)袖,、創(chuàng)意大師都產(chǎn)生了至關(guān)重要的影響,。
保羅·蘭德反對將設(shè)計(jì)僅僅理解為,、窄化為排版——也就是說，如果設(shè)計(jì)不考慮功能需要,，僅僅是美學(xué),、設(shè)計(jì)元素的組合，就等于舍本逐末,?！霸O(shè)計(jì)師最終能在符號性的視覺語言中體現(xiàn)他的洞察力和經(jīng)驗(yàn)”，來傳遞藝術(shù)語言,。
《關(guān)于設(shè)計(jì)的思考》書中列出了保羅·蘭德的許多作品,。他解說指出，設(shè)計(jì)師通過并列,、聯(lián)合,、類推來改變符號含義，目的是開發(fā)視覺的多樣可能性,。他談到了如何在涉及中加入幽默元素,，以并列、關(guān)聯(lián),、尺寸,、關(guān)系、比例,、空間或者特殊處理的方式,，來表達(dá)特定的宣傳、信息發(fā)布意圖,。而在給出“抽象”形狀組成的廣告圖樣后，保羅·蘭德又具體解釋了如何讓“抽象”形象融入整體畫面,。
重視“美和實(shí)用”的保羅·蘭德,，當(dāng)然希望盡可能實(shí)現(xiàn)讀者（觀眾、消費(fèi)者）在廣告設(shè)計(jì)等設(shè)計(jì)中的參與,。他其實(shí)已經(jīng)非常敏銳的意識到了廣告最終必然通過必要的技術(shù)可能,，實(shí)現(xiàn)廠商與消費(fèi)者之間的互動，后者會明確對于前者的表達(dá)“以腳投票”,，不僅如此,，還可以直接參與創(chuàng)作過程。
有趣的是,，盡管保羅·蘭德的廣告常常會強(qiáng)調(diào)個(gè)性的重要性,，但他本人也清楚可以通過文字或圖片的重復(fù)，來產(chǎn)生一種強(qiáng)有力的情感力量和視覺可能性,。比如,，“整齊擺放鮮花的花圃因?yàn)轭愃频纳?、結(jié)構(gòu)、紋理而令人賞心悅目,；在足球場上,、劇院、公共場所令人印象深刻的人群場景……”,。另外,，書中還討論如何通過制造平衡（對稱）以及非對稱性平衡，來提升設(shè)計(jì)層次,。
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