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??? 一家上海的民營文化企業(yè)正在全球版圖上翩翩起舞,，循著“一帶一路”,，展開妙不可言的“博物館奇緣”,。
歷時十余年,，留德海歸博士張東的人生足跡從上海到德國,、再從德國回到上海張江,，又從張江而踏遍世界,，他所創(chuàng)建的寬創(chuàng)國際,，如今已成為全球文化科技與展覽展示跨界融合的龍頭企業(yè),。
海歸學(xué)霸踏上文化之旅
在位于上海張江的企業(yè)大廈里,，一張如星系般閃爍的世界地圖記錄了這家企業(yè)的足跡：展覽展示業(yè)務(wù)覆蓋全球169個國家，在全球擁有12大文化創(chuàng)意設(shè)計中心和60多個分支機(jī)構(gòu),；更循著“一帶一路”打造了超過500座國際國內(nèi)博物館,、展覽館，助推1萬多家中國企業(yè)走向世界,。
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??? 寬創(chuàng)集團(tuán)董事長張東,。（資料照片） |
這位頂尖科學(xué)家,，緣何選擇了一條別樣的創(chuàng)業(yè)路，踏上淘金“一帶一路”的文化之旅,？
“結(jié)緣博物館,，踏上‘一帶一路’,，緣于17年前的一段親身經(jīng)歷。當(dāng)然更是因為身處這風(fēng)起云涌的大時代中,，中國的崛起和走向世界已成定勢,。”
張東回憶說,，德國在全球素以會展與展覽展示技術(shù)著稱。在2000年千禧之交,，他偶然參加全球著名的Cebit德國電子信息博覽會,，卻發(fā)現(xiàn)泱泱30多個展館中，幾乎找不到中國企業(yè)和中國品牌,，而寥寥幾個角落中的中國企業(yè)展位也形似擺地攤,。
無獨(dú)有偶，在瑞士出差的他的夫人李丹,，也被意外一幕“戳中內(nèi)心”,。那是在風(fēng)雪交加的瑞士小鎮(zhèn)上，各種國際品牌的展覽展示琳瑯滿目,，一位中國商人卻在現(xiàn)場拖著行李箱,、鋪開塑料布，默默擺上了自己企業(yè)的產(chǎn)品,。
“要讓中國的文化與品牌在國際上揚(yáng)眉吐氣”,。一粒愿望的種子，就此落進(jìn)兩人心中,。于是,，選擇上海作為創(chuàng)業(yè)起點，寬創(chuàng)國際破土而出,。
伴中國品牌出征全球
足夠幸運(yùn),，兩個理科生走上了一條潮平兩岸闊、風(fēng)正一帆懸的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)通途,。
寬創(chuàng)國際在十余年間經(jīng)歷了奇跡般的成長,。它不僅在上海張江和德國杜塞爾多夫擁有兩座全球總部，而且與美國斯坦福大學(xué)等12座頂尖學(xué)府達(dá)成戰(zhàn)略合作關(guān)系,，在海外建立了12個文化創(chuàng)意中心,。
幫助中國企業(yè)海外參展，以西方消費(fèi)者喜歡的方式展示中國品牌,，以及參與全球文化科技產(chǎn)業(yè)的競爭,，是寬創(chuàng)的兩大主業(yè)。迄今,，這家民營企業(yè)已經(jīng)在65個國家,、307座城市,，策劃實施各類會展6120場，展出總面積為480.7萬平方米,，累計幫助15000多個中國企業(yè)在全球開展了品牌的形象展示工程,，加快了大量中國品牌在海外市場的投資進(jìn)程，其中包括“中國企業(yè)之光”如華為,、阿里巴巴,、中石油、吉利,、康佳,、長虹、海爾,、美的,、格力、海信,，等等,。
“時代造英雄。中國正以前所未有的開放程度和速度融入全球化浪潮,，而我們恰好搭上了這班中國駛向世界的高鐵快車,，跟中國經(jīng)濟(jì)一起成長?！?/p>
張東清晰地記得,，當(dāng)年承接的第一個展覽，是幫助無錫一家企業(yè)去希臘參加能源企業(yè)展,?！熬瓦@樣，跨越了‘八千里路云和月’去布展,，但展覽面積僅僅24個平方米而已,。那真是千里之行始于足下?！?/p>
十多年來,，他們見證了中國企業(yè)、中國品牌從“單打獨(dú)斗”,、步履維艱,、艱難闖世界，到如今浩浩蕩蕩組團(tuán)走向全球的時代巨變,。
如今,，借助于遍布全球的平臺網(wǎng)絡(luò)，他們已經(jīng)可以輕松將任何一家中國企業(yè)“推送”到“地圖上要找半天”的地點去辦展,、舉辦論壇,、進(jìn)行市場推廣活動,。
“一個成長的大國之道，第一步是向世界分享產(chǎn)品,，換取外幣和國際市場的反饋,。第二步分享產(chǎn)業(yè)和產(chǎn)業(yè)生態(tài)，進(jìn)一步穩(wěn)定國外市場,，擴(kuò)大市場份額,。第三步分享品牌、標(biāo)準(zhǔn)和管理,，和全球市場有頭腦地碰撞,，扎根全球。第四步分享金融體系和文化,，這樣才能引領(lǐng)全球的資源配置和多元文化和思想的交匯與融合?！?/p>
“今天,，在國際頂級展會、峰會上,，中國制造快速崛起,，許多中國著名企業(yè)已不滿足于展示品牌、產(chǎn)品,、企業(yè)文化,，更開始委托我們舉辦論壇，傳遞中國的觀點,、中國聲音,，講述中國故事?！睆垨|告訴記者,。
叩開國際文博市場
“博物館的英文museum，意思是‘智慧女神的居所’,，它是人類文明和文化閃耀光輝的棲息地,，也是不同文明之間對話交流的最佳場所?！奔词乖诔砷L為國際業(yè)界前列企業(yè)的今天,，張東也無時無刻不提醒自己：文化是好生意，也是不一樣的生意,。
他說,，世界各地的文化多樣性，既是通行規(guī)則,，也是圍墻禁忌,。中國企業(yè)要去國際市場做文化生意,，首先就要通曉這些規(guī)則與“文化密碼”，然后才能發(fā)揮中華文化博大,、融合之所長,，否則就會碰壁。
其實,，在擁有燦爛輝煌文化藝術(shù)的歐洲,，一群中國人想要叩開文博市場的大門談何容易？寬創(chuàng)國際的成功,，緣于抓住了一次轉(zhuǎn)瞬即逝的機(jī)遇,。
時間退回到2005年11月，德國馬爾巴赫市,。
由當(dāng)代最偉大的設(shè)計師之一戴維·齊帕菲爾德親自設(shè)計的德國現(xiàn)代文學(xué)博物館主體外觀已經(jīng)基本建成,，距離最后開館時間僅剩下短短5個月時間，而原定留給展覽設(shè)計陳列的時間應(yīng)該是綽綽有余的9個月,。負(fù)責(zé)這一項目的外方公司,，以工期拖后違約為由，拒絕繼續(xù)服務(wù),。
一直坐在板凳上的“替補(bǔ)隊員”——寬創(chuàng)國際,，此時一個魚躍而起，抓住機(jī)遇,，上場救急,。
寬創(chuàng)國際接手后，從策劃到設(shè)計,，從采購到施工,，5個月不分晝夜。這“不分晝夜”可并非形容詞,，而是其獨(dú)創(chuàng)的“24小時開工模式”,。
按北京時間計算，寬創(chuàng)國際的中國總部上班時間為9：00-18：00,，德國分公司為13：00-21：00,，美國分公司為21：00-6：00。
基于張東博士研發(fā)的CRM系統(tǒng)及云數(shù)據(jù)管理平臺,，這家中國民營企業(yè)對在三個地域的國際員工實施聯(lián)動,，你方下班我上班，無縫隙無間隔對接項目,，做到了一個項目24小時運(yùn)行不停,，工作效率提升數(shù)倍。
5個月后，德國現(xiàn)代文學(xué)博物館鋪開紅毯,，在原定的德國劇作家席勒逝世200周年紀(jì)念日當(dāng)天順利開放,，接受各界喝彩。而寬創(chuàng)國際也由此一戰(zhàn)成名,，以“中國速度”嶄露頭角于歐洲文博界,。
最難叩開的門，轟然開啟,。一個個重量級海外博物館迅速投來“繡球”,。2006年，挪威冰川博物館內(nèi)部改造,；2007年,，美國蘇跨米西族博物館整體解決方案；2008年,，德國寶馬博物館擴(kuò)建改造……這些海外客戶對寬創(chuàng)國際提出的要求與期待是：速度效率,、文化創(chuàng)意、價格優(yōu)勢,，一個都不能少,。
十余年篳路藍(lán)縷，寬創(chuàng)國際以近乎不可能的“24小時在線開工”之拼搏精神,，加上一個又一個成功案例，在歐美博物館界奠定了“中國創(chuàng)造”的口碑,。意大利米蘭市立考古博物館館長安德烈亞贊譽(yù)說,，“他們是一群充滿了奇思妙想，又特別淵博,、細(xì)心的人,，大大加深了我對中國人的認(rèn)識?！?/p>
科技領(lǐng)先+文化融合
“傳統(tǒng)的博物館,，只能統(tǒng)計參觀者的人數(shù)，而不能對觀眾做個性化的細(xì)致分析,，更不清楚他們的藝術(shù)鑒賞喜好,。而用我們的‘智能博物館’系統(tǒng)，博物館就能以前所未有的深度去理解它的觀眾,?！?/p>
張東興致勃勃地展示著寬創(chuàng)國際跨國科研的成果：通過智能博物館系統(tǒng)和大數(shù)據(jù)分析，博物館可以精確了解觀眾的性別,，將成人,、孩童、老人,、男性,、女性精確分類,，計算他們在每樣展品前逗留欣賞的時間，最終可以生成一場展覽的實時動態(tài)效果評估,。哪些是受歡迎的內(nèi)容,，哪些無人問津，都盡在掌握,。在觀眾參觀博物館的同時,，博物館也在“閱讀”它的觀眾。
在許多外國博物館中,，來自世界各地的觀眾使用中國開發(fā)的AR,、VR設(shè)備，感受到古老的藏品“活”起來,，獲得身臨其境的感受,。他們還開發(fā)了在線智能翻譯系統(tǒng)，可以將展品的說明文字即時翻譯成多國語言,。
“文化是柔性的,，沒有固定標(biāo)準(zhǔn)的；而科技卻是剛性的,，容不得半點偏差,。做一家跨國的科技文化公司，就是要剛?cè)岵?jì),，尋找平衡之道,。”創(chuàng)業(yè)之初,，擅長網(wǎng)絡(luò)通信的張東就為“非標(biāo)準(zhǔn)化”的文博展覽,，設(shè)計了一整套標(biāo)準(zhǔn)規(guī)則，建立了自己開發(fā)的,、與國際接軌的系統(tǒng),。這樣，無論是設(shè)計師或是品牌經(jīng)理,，無論是在世界上任何一個國家地域的施工設(shè)計團(tuán)隊,，都可以用這套系統(tǒng)有效運(yùn)轉(zhuǎn)。
數(shù)據(jù)庫建立和大數(shù)據(jù)的分析利用,，使其如虎添翼,。寬創(chuàng)國際迄今積累了幾千家中國領(lǐng)先企業(yè)的內(nèi)容資料庫，令一切有據(jù)可循,。
兩位理科學(xué)者將科技融入文化企業(yè)血液之中,，雄心勃勃打造著一個高科技引導(dǎo)的“智慧型”“頭腦型”跨國文化企業(yè)。
一些看似極小的細(xì)節(jié)，往往就是世界多元文化的“通行密碼”,。張東說,，中國的文化企業(yè)要出海去，揚(yáng)自己所長,，首先要做的就是熟悉國際規(guī)則,，避開“文化陷阱”。
環(huán)保是歐洲文化的內(nèi)核之一,。在歐洲辦一個大型展覽,，結(jié)束后往往沒有什么垃圾，一切消解回收,。中國企業(yè)要拿到世界級大單,，必須遵從環(huán)保原則。
“幾千年的文化給了我們中國企業(yè)獨(dú)特的優(yōu)勢,，但這種優(yōu)勢必須在接軌國際規(guī)則的基礎(chǔ)上才能發(fā)揮出來,。”李丹說,，在尊重了當(dāng)?shù)匚幕幕A(chǔ)上,，再調(diào)動中國文化的“吸引力”“親和力”，就能大大加分,。
用展覽向世界講述中國故事
一手把中國企業(yè),、中國品牌送出去，一手承接博物館項目,，策劃舉辦中外文化藝術(shù)交流大展,。如今的張東和李丹，已從當(dāng)年的理科學(xué)霸,，轉(zhuǎn)型成為“一半科技腦、一半文藝范兒”的創(chuàng)業(yè)者,。
“我們深深意識到,，今天的中國，在國際舞臺上,，無論是舉辦企業(yè)展,、商業(yè)展，還是文化展,，都不止是展出產(chǎn)品,、展品，終極的價值在于傳播中國的文化,、中國觀點,，講述中國故事，讓中國更和諧地融入全球化浪潮?！睆垨|告訴記者,。
過去數(shù)年間，寬創(chuàng)國際循著“一帶一路”打造了超過500座博物館,、展覽館,。在這些博物館中，世界各國的觀眾,，用著中國研發(fā)的智能博物館技術(shù),，身臨其境地欣賞著互聯(lián)網(wǎng)時代的文明遺珍。
這家上海民營跨國文化企業(yè),，正在轉(zhuǎn)型成為國際文博大展交流的幕后推手,。更多的中外文明展正在策劃之中：法國的《走進(jìn)歐洲史前文明——拉斯科洞窟壁畫展》、美國的《成吉思汗主題展》,、意大利的《永恒之城——龐貝展》,、埃及的《不朽之旅：木乃伊大展》，很快都將被引進(jìn)中國,。
而兵馬俑,、曾侯乙編鐘等眾多來自國內(nèi)著名博物館的文博大展，也等待著走出國門,，到世界各地博物館展出,。
李丹介紹，他們與意大利文化部攜手策劃的“意大利文化主題展”和“中國文化主題展”也已確定日期,。其中,，中國文化主題展的核心理念是“和諧”與“融合”，數(shù)千年的中華歷史將圍繞這兩條線索講述,。
不知不覺,，在世界文博產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈條上，寬創(chuàng)國際已深入上游,，漸達(dá)核心,。今年，寬創(chuàng)國際受邀參加某個國際頂級的策展人閉門會議,。即使在歐洲,，這也是一個非常小眾且精英化的會議。張東欣慰地說,，只有躋身這種創(chuàng)意,、思想的原創(chuàng)地，中國企業(yè)才能真正地把中國文化的影響力傳播出去,。
“中國的發(fā)展和強(qiáng)大,，使世界對中國文化產(chǎn)生興趣,；而中國文化的走出去，又可以幫助中國的企業(yè)更和諧地融入全球,，這是相輔相成的,。未來，寬創(chuàng)國際要做‘一帶一路’上文化與品牌的擺渡人,?！?/p>
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超前規(guī)劃，還是面子工程,？
有交通部門和道路運(yùn)輸企業(yè)負(fù)責(zé)人直言,，高鐵配套汽車客運(yùn)站規(guī)劃建設(shè)有“一味求大”,、“講面子”的傾向，以至于“攤子鋪得過大”,。
·加工貿(mào)易企業(yè)轉(zhuǎn)型需破“三缺”困局
