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??? 一家上海的民營文化企業(yè)正在全球版圖上翩翩起舞，循著“一帶一路”,，展開妙不可言的“博物館奇緣”,。
歷時(shí)十余年，留德海歸博士張東的人生足跡從上海到德國,、再從德國回到上海張江,，又從張江而踏遍世界，他所創(chuàng)建的寬創(chuàng)國際,，如今已成為全球文化科技與展覽展示跨界融合的龍頭企業(yè),。
海歸學(xué)霸踏上文化之旅
在位于上海張江的企業(yè)大廈里，一張如星系般閃爍的世界地圖記錄了這家企業(yè)的足跡：展覽展示業(yè)務(wù)覆蓋全球169個(gè)國家,，在全球擁有12大文化創(chuàng)意設(shè)計(jì)中心和60多個(gè)分支機(jī)構(gòu),；更循著“一帶一路”打造了超過500座國際國內(nèi)博物館、展覽館,，助推1萬多家中國企業(yè)走向世界,。
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??? 寬創(chuàng)集團(tuán)董事長張東。（資料照片） |
這位頂尖科學(xué)家，緣何選擇了一條別樣的創(chuàng)業(yè)路,，踏上淘金“一帶一路”的文化之旅,？
“結(jié)緣博物館，踏上‘一帶一路’,，緣于17年前的一段親身經(jīng)歷,。當(dāng)然更是因?yàn)樯硖庍@風(fēng)起云涌的大時(shí)代中，中國的崛起和走向世界已成定勢(shì),?！?/p>
張東回憶說，德國在全球素以會(huì)展與展覽展示技術(shù)著稱,。在2000年千禧之交,，他偶然參加全球著名的Cebit德國電子信息博覽會(huì)，卻發(fā)現(xiàn)泱泱30多個(gè)展館中,，幾乎找不到中國企業(yè)和中國品牌,，而寥寥幾個(gè)角落中的中國企業(yè)展位也形似擺地?cái)偂?/p>
無獨(dú)有偶,，在瑞士出差的他的夫人李丹，也被意外一幕“戳中內(nèi)心”,。那是在風(fēng)雪交加的瑞士小鎮(zhèn)上,，各種國際品牌的展覽展示琳瑯滿目，一位中國商人卻在現(xiàn)場(chǎng)拖著行李箱,、鋪開塑料布,，默默擺上了自己企業(yè)的產(chǎn)品。
“要讓中國的文化與品牌在國際上揚(yáng)眉吐氣”,。一粒愿望的種子,，就此落進(jìn)兩人心中。于是,，選擇上海作為創(chuàng)業(yè)起點(diǎn),，寬創(chuàng)國際破土而出。
伴中國品牌出征全球
足夠幸運(yùn),，兩個(gè)理科生走上了一條潮平兩岸闊,、風(fēng)正一帆懸的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)通途。
寬創(chuàng)國際在十余年間經(jīng)歷了奇跡般的成長,。它不僅在上海張江和德國杜塞爾多夫擁有兩座全球總部,，而且與美國斯坦福大學(xué)等12座頂尖學(xué)府達(dá)成戰(zhàn)略合作關(guān)系，在海外建立了12個(gè)文化創(chuàng)意中心,。
幫助中國企業(yè)海外參展,，以西方消費(fèi)者喜歡的方式展示中國品牌，以及參與全球文化科技產(chǎn)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng),，是寬創(chuàng)的兩大主業(yè),。迄今，這家民營企業(yè)已經(jīng)在65個(gè)國家,、307座城市,，策劃實(shí)施各類會(huì)展6120場(chǎng)，展出總面積為480.7萬平方米,，累計(jì)幫助15000多個(gè)中國企業(yè)在全球開展了品牌的形象展示工程,，加快了大量中國品牌在海外市場(chǎng)的投資進(jìn)程，其中包括“中國企業(yè)之光”如華為,、阿里巴巴,、中石油、吉利,、康佳,、長虹、海爾,、美的,、格力,、海信，等等,。
“時(shí)代造英雄,。中國正以前所未有的開放程度和速度融入全球化浪潮，而我們恰好搭上了這班中國駛向世界的高鐵快車,，跟中國經(jīng)濟(jì)一起成長,?！?/p>
張東清晰地記得,，當(dāng)年承接的第一個(gè)展覽，是幫助無錫一家企業(yè)去希臘參加能源企業(yè)展,?！熬瓦@樣，跨越了‘八千里路云和月’去布展,，但展覽面積僅僅24個(gè)平方米而已,。那真是千里之行始于足下?！?/p>
十多年來,，他們見證了中國企業(yè)、中國品牌從“單打獨(dú)斗”,、步履維艱,、艱難闖世界，到如今浩浩蕩蕩組團(tuán)走向全球的時(shí)代巨變,。
如今,，借助于遍布全球的平臺(tái)網(wǎng)絡(luò)，他們已經(jīng)可以輕松將任何一家中國企業(yè)“推送”到“地圖上要找半天”的地點(diǎn)去辦展,、舉辦論壇,、進(jìn)行市場(chǎng)推廣活動(dòng)。
“一個(gè)成長的大國之道,，第一步是向世界分享產(chǎn)品,，換取外幣和國際市場(chǎng)的反饋。第二步分享產(chǎn)業(yè)和產(chǎn)業(yè)生態(tài),，進(jìn)一步穩(wěn)定國外市場(chǎng),，擴(kuò)大市場(chǎng)份額。第三步分享品牌,、標(biāo)準(zhǔn)和管理,，和全球市場(chǎng)有頭腦地碰撞，扎根全球,。第四步分享金融體系和文化,，這樣才能引領(lǐng)全球的資源配置和多元文化和思想的交匯與融合,。”
“今天,，在國際頂級(jí)展會(huì),、峰會(huì)上，中國制造快速崛起,，許多中國著名企業(yè)已不滿足于展示品牌,、產(chǎn)品、企業(yè)文化,，更開始委托我們舉辦論壇,，傳遞中國的觀點(diǎn)、中國聲音,，講述中國故事,。”張東告訴記者,。
叩開國際文博市場(chǎng)
“博物館的英文museum,，意思是‘智慧女神的居所’，它是人類文明和文化閃耀光輝的棲息地,，也是不同文明之間對(duì)話交流的最佳場(chǎng)所,。”即使在成長為國際業(yè)界前列企業(yè)的今天,，張東也無時(shí)無刻不提醒自己：文化是好生意,，也是不一樣的生意。
他說,，世界各地的文化多樣性,，既是通行規(guī)則，也是圍墻禁忌,。中國企業(yè)要去國際市場(chǎng)做文化生意,，首先就要通曉這些規(guī)則與“文化密碼”，然后才能發(fā)揮中華文化博大,、融合之所長,，否則就會(huì)碰壁。
其實(shí),，在擁有燦爛輝煌文化藝術(shù)的歐洲,，一群中國人想要叩開文博市場(chǎng)的大門談何容易？寬創(chuàng)國際的成功,，緣于抓住了一次轉(zhuǎn)瞬即逝的機(jī)遇,。
時(shí)間退回到2005年11月，德國馬爾巴赫市。
由當(dāng)代最偉大的設(shè)計(jì)師之一戴維·齊帕菲爾德親自設(shè)計(jì)的德國現(xiàn)代文學(xué)博物館主體外觀已經(jīng)基本建成,，距離最后開館時(shí)間僅剩下短短5個(gè)月時(shí)間,，而原定留給展覽設(shè)計(jì)陳列的時(shí)間應(yīng)該是綽綽有余的9個(gè)月。負(fù)責(zé)這一項(xiàng)目的外方公司,，以工期拖后違約為由,，拒絕繼續(xù)服務(wù)。
一直坐在板凳上的“替補(bǔ)隊(duì)員”——寬創(chuàng)國際,，此時(shí)一個(gè)魚躍而起,，抓住機(jī)遇，上場(chǎng)救急,。
寬創(chuàng)國際接手后,，從策劃到設(shè)計(jì)，從采購到施工,，5個(gè)月不分晝夜,。這“不分晝夜”可并非形容詞,，而是其獨(dú)創(chuàng)的“24小時(shí)開工模式”,。
按北京時(shí)間計(jì)算，寬創(chuàng)國際的中國總部上班時(shí)間為9：00-18：00,，德國分公司為13：00-21：00,，美國分公司為21：00-6：00。
基于張東博士研發(fā)的CRM系統(tǒng)及云數(shù)據(jù)管理平臺(tái),，這家中國民營企業(yè)對(duì)在三個(gè)地域的國際員工實(shí)施聯(lián)動(dòng),，你方下班我上班，無縫隙無間隔對(duì)接項(xiàng)目,，做到了一個(gè)項(xiàng)目24小時(shí)運(yùn)行不停,，工作效率提升數(shù)倍。
5個(gè)月后,，德國現(xiàn)代文學(xué)博物館鋪開紅毯,，在原定的德國劇作家席勒逝世200周年紀(jì)念日當(dāng)天順利開放，接受各界喝彩,。而寬創(chuàng)國際也由此一戰(zhàn)成名,，以“中國速度”嶄露頭角于歐洲文博界。
最難叩開的門,，轟然開啟,。一個(gè)個(gè)重量級(jí)海外博物館迅速投來“繡球”。2006年,，挪威冰川博物館內(nèi)部改造,；2007年，美國蘇跨米西族博物館整體解決方案,；2008年,，德國寶馬博物館擴(kuò)建改造……這些海外客戶對(duì)寬創(chuàng)國際提出的要求與期待是：速度效率,、文化創(chuàng)意、價(jià)格優(yōu)勢(shì),，一個(gè)都不能少,。
十余年篳路藍(lán)縷，寬創(chuàng)國際以近乎不可能的“24小時(shí)在線開工”之拼搏精神,，加上一個(gè)又一個(gè)成功案例,，在歐美博物館界奠定了“中國創(chuàng)造”的口碑。意大利米蘭市立考古博物館館長安德烈亞贊譽(yù)說,，“他們是一群充滿了奇思妙想,，又特別淵博、細(xì)心的人,，大大加深了我對(duì)中國人的認(rèn)識(shí),。”
科技領(lǐng)先+文化融合
“傳統(tǒng)的博物館,，只能統(tǒng)計(jì)參觀者的人數(shù),，而不能對(duì)觀眾做個(gè)性化的細(xì)致分析，更不清楚他們的藝術(shù)鑒賞喜好,。而用我們的‘智能博物館’系統(tǒng),，博物館就能以前所未有的深度去理解它的觀眾?！?/p>
張東興致勃勃地展示著寬創(chuàng)國際跨國科研的成果：通過智能博物館系統(tǒng)和大數(shù)據(jù)分析,，博物館可以精確了解觀眾的性別，將成人,、孩童,、老人、男性,、女性精確分類,，計(jì)算他們?cè)诿繕诱蛊非岸毫粜蕾p的時(shí)間，最終可以生成一場(chǎng)展覽的實(shí)時(shí)動(dòng)態(tài)效果評(píng)估,。哪些是受歡迎的內(nèi)容,，哪些無人問津，都盡在掌握,。在觀眾參觀博物館的同時(shí),，博物館也在“閱讀”它的觀眾。
在許多外國博物館中,，來自世界各地的觀眾使用中國開發(fā)的AR,、VR設(shè)備，感受到古老的藏品“活”起來，獲得身臨其境的感受,。他們還開發(fā)了在線智能翻譯系統(tǒng),，可以將展品的說明文字即時(shí)翻譯成多國語言。
“文化是柔性的,，沒有固定標(biāo)準(zhǔn)的,；而科技卻是剛性的，容不得半點(diǎn)偏差,。做一家跨國的科技文化公司,，就是要?jiǎng)側(cè)岵?jì)，尋找平衡之道,?！眲?chuàng)業(yè)之初，擅長網(wǎng)絡(luò)通信的張東就為“非標(biāo)準(zhǔn)化”的文博展覽,，設(shè)計(jì)了一整套標(biāo)準(zhǔn)規(guī)則,，建立了自己開發(fā)的、與國際接軌的系統(tǒng),。這樣,，無論是設(shè)計(jì)師或是品牌經(jīng)理，無論是在世界上任何一個(gè)國家地域的施工設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì),，都可以用這套系統(tǒng)有效運(yùn)轉(zhuǎn),。
數(shù)據(jù)庫建立和大數(shù)據(jù)的分析利用,，使其如虎添翼,。寬創(chuàng)國際迄今積累了幾千家中國領(lǐng)先企業(yè)的內(nèi)容資料庫，令一切有據(jù)可循,。
兩位理科學(xué)者將科技融入文化企業(yè)血液之中,，雄心勃勃打造著一個(gè)高科技引導(dǎo)的“智慧型”“頭腦型”跨國文化企業(yè)。
一些看似極小的細(xì)節(jié),，往往就是世界多元文化的“通行密碼”,。張東說，中國的文化企業(yè)要出海去,，揚(yáng)自己所長,，首先要做的就是熟悉國際規(guī)則，避開“文化陷阱”,。
環(huán)保是歐洲文化的內(nèi)核之一,。在歐洲辦一個(gè)大型展覽，結(jié)束后往往沒有什么垃圾,，一切消解回收,。中國企業(yè)要拿到世界級(jí)大單，必須遵從環(huán)保原則。
“幾千年的文化給了我們中國企業(yè)獨(dú)特的優(yōu)勢(shì),，但這種優(yōu)勢(shì)必須在接軌國際規(guī)則的基礎(chǔ)上才能發(fā)揮出來,。”李丹說,，在尊重了當(dāng)?shù)匚幕幕A(chǔ)上,，再調(diào)動(dòng)中國文化的“吸引力”“親和力”，就能大大加分,。
用展覽向世界講述中國故事
一手把中國企業(yè),、中國品牌送出去，一手承接博物館項(xiàng)目,，策劃舉辦中外文化藝術(shù)交流大展,。如今的張東和李丹，已從當(dāng)年的理科學(xué)霸,，轉(zhuǎn)型成為“一半科技腦,、一半文藝范兒”的創(chuàng)業(yè)者。
“我們深深意識(shí)到,，今天的中國,，在國際舞臺(tái)上，無論是舉辦企業(yè)展,、商業(yè)展,，還是文化展,，都不止是展出產(chǎn)品,、展品，終極的價(jià)值在于傳播中國的文化,、中國觀點(diǎn),，講述中國故事，讓中國更和諧地融入全球化浪潮,?！睆垨|告訴記者。
過去數(shù)年間,，寬創(chuàng)國際循著“一帶一路”打造了超過500座博物館、展覽館,。在這些博物館中,，世界各國的觀眾，用著中國研發(fā)的智能博物館技術(shù),，身臨其境地欣賞著互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的文明遺珍,。
這家上海民營跨國文化企業(yè),，正在轉(zhuǎn)型成為國際文博大展交流的幕后推手。更多的中外文明展正在策劃之中：法國的《走進(jìn)歐洲史前文明——拉斯科洞窟壁畫展》,、美國的《成吉思汗主題展》,、意大利的《永恒之城——龐貝展》,、埃及的《不朽之旅：木乃伊大展》，很快都將被引進(jìn)中國,。
而兵馬俑,、曾侯乙編鐘等眾多來自國內(nèi)著名博物館的文博大展，也等待著走出國門,，到世界各地博物館展出,。
李丹介紹，他們與意大利文化部攜手策劃的“意大利文化主題展”和“中國文化主題展”也已確定日期,。其中，中國文化主題展的核心理念是“和諧”與“融合”,，數(shù)千年的中華歷史將圍繞這兩條線索講述,。
不知不覺，在世界文博產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈條上,，寬創(chuàng)國際已深入上游，漸達(dá)核心,。今年,，寬創(chuàng)國際受邀參加某個(gè)國際頂級(jí)的策展人閉門會(huì)議,。即使在歐洲，這也是一個(gè)非常小眾且精英化的會(huì)議,。張東欣慰地說，只有躋身這種創(chuàng)意,、思想的原創(chuàng)地,，中國企業(yè)才能真正地把中國文化的影響力傳播出去,。
“中國的發(fā)展和強(qiáng)大，使世界對(duì)中國文化產(chǎn)生興趣,；而中國文化的走出去,，又可以幫助中國的企業(yè)更和諧地融入全球,，這是相輔相成的。未來,，寬創(chuàng)國際要做‘一帶一路’上文化與品牌的擺渡人,?！?/p>
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超前規(guī)劃，還是面子工程,？
有交通部門和道路運(yùn)輸企業(yè)負(fù)責(zé)人直言,，高鐵配套汽車客運(yùn)站規(guī)劃建設(shè)有“一味求大”、“講面子”的傾向,，以至于“攤子鋪得過大”,。
·加工貿(mào)易企業(yè)轉(zhuǎn)型需破“三缺”困局
