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??? 伴隨中國(guó)企業(yè)對(duì)外投資規(guī)模的不斷擴(kuò)大，當(dāng)前提升中國(guó)品牌的影響力和競(jìng)爭(zhēng)力,，促進(jìn)品牌價(jià)值向“高端化”和“精眾化”轉(zhuǎn)型已迫在眉睫,。

　　業(yè)內(nèi)專家指出，在經(jīng)濟(jì)全球化時(shí)代,，打造知名品牌已經(jīng)成為各國(guó)經(jīng)濟(jì)競(jìng)爭(zhēng)的制高點(diǎn),，成為主導(dǎo)全球產(chǎn)業(yè)鏈的重要力量。推動(dòng)更多的中國(guó)企業(yè)從“中國(guó)制造向中國(guó)創(chuàng)造,、中國(guó)速度向中國(guó)質(zhì)量,、中國(guó)產(chǎn)品向中國(guó)品牌”蛻變恰逢其時(shí)。

　　現(xiàn)階段,，我國(guó)宜積極釋放創(chuàng)新動(dòng)力,，在提升“中國(guó)制造”品質(zhì)及設(shè)計(jì)的同時(shí)，借鑒國(guó)外先進(jìn)的品牌塑造和傳播經(jīng)驗(yàn),，打造一批在消費(fèi)者利益保護(hù),、環(huán)境保護(hù)、社會(huì)責(zé)任與公益形象,、商業(yè)信用方面可躋身世界一流水平的國(guó)際大牌,，以更好地適應(yīng)日益激烈的市場(chǎng)化競(jìng)爭(zhēng)。

　　逆襲與重塑　中國(guó)品牌已在路上

　　如今,，中國(guó)品牌這個(gè)群體已經(jīng)相當(dāng)龐大,。據(jù)咨詢機(jī)構(gòu)統(tǒng)計(jì)，到2016年,，我國(guó)商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)量達(dá)到369.1萬(wàn)件,，連續(xù)多年位居世界第一。其中,，不乏優(yōu)秀者已在全球舞臺(tái)嶄露頭角,。華為,、聯(lián)想、長(zhǎng)城,、吉利,、萬(wàn)達(dá)等大型民營(yíng)企業(yè)在“走出去”過(guò)程中所獲得的成績(jī)斐然，市場(chǎng)有目共睹,。

趙乃育 繪

　　品牌發(fā)展是一國(guó)由大變強(qiáng)的必由之路,，在經(jīng)濟(jì)全球化時(shí)代，品牌是企業(yè)乃至國(guó)家綜合核心競(jìng)爭(zhēng)力的體現(xiàn),，代表著國(guó)家的信譽(yù)和形象,。經(jīng)濟(jì)發(fā)展規(guī)律、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)現(xiàn)實(shí)以及世界主要經(jīng)濟(jì)強(qiáng)國(guó)的發(fā)展經(jīng)驗(yàn)都證明,，培育品牌將為建設(shè)制造強(qiáng)國(guó)提供強(qiáng)勁而持久的動(dòng)力,。

　　目前，中國(guó)品牌在全球已隨處可見(jiàn),。比如,，當(dāng)國(guó)內(nèi)高端手機(jī)市場(chǎng)80%被蘋(píng)果占據(jù)之時(shí)，華為已經(jīng)在海外市場(chǎng)挑戰(zhàn)蘋(píng)果和三星的地位,。可以看到,，這些年“中國(guó)制造”的品質(zhì)正在不斷追趕世界先進(jìn)水平,。而于某些領(lǐng)域中，甚至已經(jīng)成功宣告逆襲,。

　　毋庸置疑,，在國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級(jí)的背景下，提出品牌的大力發(fā)展,，具有廣泛的社會(huì)共識(shí)和期待,，可謂正當(dāng)其時(shí)。尤其伴隨“一帶一路”倡議的深入推進(jìn),，中國(guó)企業(yè)所起到的作用將越來(lái)越突出,，而產(chǎn)業(yè)投資高端化，品牌影響擴(kuò)大化乃大勢(shì)所趨,。

　　當(dāng)然,，就客觀的角度考量，與發(fā)達(dá)國(guó)家相比,，中國(guó)的國(guó)際知名品牌依然較少,、影響力偏弱，總體形象有待提升,。不僅如此,，一些國(guó)內(nèi)消費(fèi)者也更喜歡選擇國(guó)外品牌,，熱衷海淘、代購(gòu),，這折射出了中國(guó)品牌“多而不強(qiáng)”,，亟待拓展自身影響力，提升消費(fèi)者認(rèn)同感的現(xiàn)狀,。

　　中國(guó)航空綜合技術(shù)研究所主任周宏寧表示：“對(duì)于一個(gè)品牌而言,，做強(qiáng)自己的內(nèi)容和做好自己的形象缺一不可，兩個(gè)輪子要同步前行,?！?/p>

　　環(huán)球購(gòu)物董事長(zhǎng)孔炯并稱，中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展到現(xiàn)在,，中產(chǎn)階層大量崛起,，我們已經(jīng)行至需要講究品牌的階段。這是“中國(guó)制造”從成本中心到品質(zhì)提升的關(guān)鍵性轉(zhuǎn)變,，借著供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的東風(fēng),，通過(guò)“消費(fèi)理念變化倒推消費(fèi)升級(jí)”的路徑，中國(guó)品牌的重塑和建立已在路上,。

　　任重而道遠(yuǎn)　有危機(jī)就有機(jī)遇

　　時(shí)至今日,，盡管中國(guó)已是舉世聞名的“世界工廠”，“中國(guó)制造”也早已遍布全球的各個(gè)角落,，但讓人不無(wú)遺憾的是,，“低端”“廉價(jià)”等刻板印象“標(biāo)簽”依舊如影隨形。

　　業(yè)內(nèi)人士指出,，造成上述現(xiàn)象的主要原因,，是“中國(guó)制造”缺乏在全球高端市場(chǎng)及產(chǎn)業(yè)鏈上的建樹(shù)與布局。雖然“海量”的供應(yīng)能力,、完備的產(chǎn)業(yè)鏈條,，為中國(guó)品牌的海外拓展打下了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)，可中國(guó)品牌影響力的海外滲透情況依舊不容樂(lè)觀,。

　　一組數(shù)據(jù)或許能夠直觀說(shuō)明中國(guó)品牌影響力與第二大經(jīng)濟(jì)體地位不相匹配的現(xiàn)狀,。在聯(lián)合國(guó)公布的500余種主要工業(yè)產(chǎn)品中，我國(guó)有200多種產(chǎn)量位居世界第一,。然而,，在世界品牌實(shí)驗(yàn)室發(fā)布的2016年世界品牌500強(qiáng)中，中國(guó)的品牌僅占36席,。

　　“中國(guó)制造想要‘從大到強(qiáng)’,，依然任重道遠(yuǎn)，迫切需要?jiǎng)?chuàng)建以質(zhì)量品牌為標(biāo)志的競(jìng)爭(zhēng)新優(yōu)勢(shì),，把質(zhì)量作為建設(shè)制造強(qiáng)國(guó)的生命線,?！惫ば挪靠萍妓靖彼鹃L(zhǎng)沙南生直言，“高質(zhì)量,、高效率,、高價(jià)值和高聲譽(yù)是企業(yè)實(shí)力的保證，也是品牌價(jià)值的源泉?，F(xiàn)在已不是單兵作戰(zhàn),、手工作業(yè)的年代，需要每個(gè)員工把‘工匠精神’作為共同的理念和行為準(zhǔn)則,，為企業(yè)品牌建設(shè)奠定堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ),。”

　　無(wú)可厚非,，要成為一個(gè)品牌強(qiáng)國(guó)我們還有很長(zhǎng)的路要走,。品牌承載的更多是一部分人對(duì)其產(chǎn)品以及服務(wù)的認(rèn)可，是一種品牌商與顧客購(gòu)買(mǎi)行為間相互磨合衍生出的產(chǎn)物,。過(guò)去,，很多中國(guó)品牌在建設(shè)中更重視“銷量”而忽視消費(fèi)者品牌認(rèn)知資產(chǎn)的積累，這種做法顯然是不可取的,。打造中國(guó)品牌的意義,，不僅體現(xiàn)在企業(yè)銷售利潤(rùn)的報(bào)表上，同時(shí)也承擔(dān)著傳播工匠精神,、凈化誠(chéng)信環(huán)境,、展示中國(guó)文化、講好中國(guó)故事的重要使命,。

　　長(zhǎng)城汽車董事長(zhǎng)魏建軍稱：“有危機(jī)就有機(jī)遇。尤以汽車行業(yè)而言,，個(gè)人判斷,，未來(lái)在汽車互聯(lián)網(wǎng)的運(yùn)用上，中國(guó)肯定能走在世界前沿,，不論是自動(dòng)駕駛,、交通智能，還是語(yǔ)音娛樂(lè),，中國(guó)產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力不容小覷?，F(xiàn)階段，中國(guó)消費(fèi)者對(duì)細(xì)節(jié)異常挑剔,，所以國(guó)內(nèi)汽車也會(huì)做得愈發(fā)精致,，通過(guò)苛刻的消費(fèi)，促進(jìn)產(chǎn)品的不斷升級(jí),?！?/p>

　　厚積而薄發(fā)　未來(lái)30年挺進(jìn)“世界級(jí)”

　　不積跬步無(wú)以至千里,，中國(guó)制造“由大到強(qiáng)”“由多到精”的轉(zhuǎn)型升級(jí)雖然艱辛，可想要發(fā)展,，就沒(méi)有退路和選擇,。

　　當(dāng)前，如何做強(qiáng)中國(guó)品牌,？提升品牌的溢價(jià)能力,？

　　顯然，在挺進(jìn)“世界級(jí)”的征程中,，想要打造享譽(yù)全球的頂級(jí)品牌就不能“靠天吃飯”,，想要成為行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)者，就不能“等風(fēng)來(lái)”,，只有堅(jiān)持不懈地創(chuàng)新和精益求精的品質(zhì)才能真正打動(dòng)消費(fèi)者,，這是“中國(guó)制造”突破當(dāng)前困境、打破成長(zhǎng)瓶頸,、進(jìn)軍世界舞臺(tái)的關(guān)鍵,。

　　綜合業(yè)內(nèi)專家建議，未來(lái)可從以下幾方面入手,，多措并舉助力更多中國(guó)品牌立足“世界潮頭”,。

　　首先，產(chǎn)品質(zhì)量的提升和推陳出新仍是重中之重,。

　　“不可否認(rèn),，品牌的影響力最終還是要以產(chǎn)品說(shuō)話。不斷提升產(chǎn)品的內(nèi)在價(jià)值,，進(jìn)一步釋放創(chuàng)新動(dòng)力,，做好產(chǎn)品的更新迭代和差異化定位應(yīng)是關(guān)鍵?！痹诶习咫娖骺偛萌胃患芽磥?lái),，“想要做強(qiáng)品牌，就必須要告訴消費(fèi)者選擇你的理由,，并讓消費(fèi)者看到品牌的差異化特性及優(yōu)勢(shì),。產(chǎn)品質(zhì)量和技術(shù)創(chuàng)新是品牌定位市場(chǎng)的基礎(chǔ)，也是定位的支撐,?！?/p>

　　“想要讓品牌立足于市場(chǎng)前沿，還應(yīng)進(jìn)一步強(qiáng)化產(chǎn)品的研發(fā)體系,?！苯芸丝毓杉瘓F(tuán)總裁阮積祥并稱，“產(chǎn)品研發(fā)應(yīng)以客戶需求來(lái)管理，沒(méi)有客戶需求的導(dǎo)入,，產(chǎn)品開(kāi)發(fā)就是閉門(mén)造車,，無(wú)法打入消費(fèi)者的心智，有百害而無(wú)一利,?！?/p>

　　毫無(wú)疑問(wèn)，企業(yè)的品牌要靠產(chǎn)品來(lái)傳遞,。如何做出領(lǐng)先同類競(jìng)爭(zhēng)者的產(chǎn)品設(shè)計(jì),？一個(gè)好主意能讓燈泡亮一下，而一個(gè)可持續(xù)的品牌,，能讓燈泡一直亮下去,。

　　魏建軍指出：“出于自主品牌必須研發(fā)先行的訴求，我們的研發(fā)團(tuán)隊(duì)已經(jīng)達(dá)到了1.5萬(wàn)人的規(guī)模,，這為品牌將來(lái)的持續(xù)發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ),。我們有信心，到2020年,，把哈弗H6做成全球SUV單品的老大,，并在2020年突破銷量200萬(wàn)輛，從銷量上超越吉普,、路虎,，成為全球最大的SUV專業(yè)品牌?！?/p>

　　記者了解到,，目前長(zhǎng)城汽車已在俄羅斯建廠，計(jì)劃于2019年投產(chǎn),。不僅如此,，長(zhǎng)城還有意進(jìn)軍最具挑戰(zhàn)的美國(guó)市場(chǎng)，加快其全球化的品牌進(jìn)程,。

　　其次,，品牌推廣渠道的拓寬亦不可忽視。需指出,，過(guò)去消費(fèi)者對(duì)品牌的了解往往來(lái)自于電視廣告、實(shí)體店體驗(yàn)和朋友推薦,。但現(xiàn)在,，數(shù)字化渠道——互聯(lián)網(wǎng)廣告、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng),、電商平臺(tái)推薦,，以及生活空間媒體——電梯廣告、影院廣告等等，伴隨消費(fèi)者生活習(xí)慣的轉(zhuǎn)變,，其對(duì)品牌的傳播也異常關(guān)鍵,。中國(guó)品牌想要提升知名度和信任度，需要在更多的媒體平臺(tái)加大傳播聲量,。

　　“舉例而言,，體育賽事的贊助就是很好的發(fā)聲渠道?！焙Ｐ牌放乒芾聿扛辈块L(zhǎng)朱淑琴指出,，“海外受眾了解中國(guó)品牌的一個(gè)重要路徑就是通過(guò)體育賽事，基本上一個(gè)月的宣傳抵得上四年的溝通,。海信曾通過(guò)體育賽事贊助,，于海外獲得了驕人的銷售成績(jī)。這不僅是廣告行為,，已經(jīng)上升成我們集團(tuán)的戰(zhàn)略,。”

　　再者,，管理層可進(jìn)一步完善公共服務(wù)體系,，支持質(zhì)量品牌的進(jìn)步。例如,，構(gòu)建質(zhì)量品牌信息共享平臺(tái),，加強(qiáng)品牌聲譽(yù)和競(jìng)爭(zhēng)力的監(jiān)測(cè)評(píng)估；完善知識(shí)與人才開(kāi)放共享平臺(tái),，依托企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理人才素質(zhì)提升,、專業(yè)技術(shù)人員知識(shí)更新等工程，培養(yǎng)品牌領(lǐng)域管理人員和專業(yè)技術(shù)人員,；建設(shè)一批促進(jìn)制造業(yè)協(xié)同創(chuàng)新的公共服務(wù)平臺(tái),，促進(jìn)科技創(chuàng)新、成果轉(zhuǎn)化和推廣應(yīng)用,。

　　記者獲悉,，在上述方面，上海市做出了積極探索,，出臺(tái)了支持品牌發(fā)展的政策措施,，建立了品牌聯(lián)席會(huì)議制度，旨在推進(jìn)企業(yè)品牌和區(qū)域品牌建設(shè),，同時(shí)還建立了品牌評(píng)估交易機(jī)制,。這些舉措，必將為發(fā)展品牌經(jīng)濟(jì),，加快把上海打造成為“品牌之都”發(fā)揮重要而深遠(yuǎn)的作用,。

　　里斯伙伴營(yíng)銷戰(zhàn)略咨詢公司全球合伙人張?jiān)票硎荆粋€(gè)品牌的產(chǎn)生和形成，離不開(kāi)漫長(zhǎng)的時(shí)間積淀,，厚積才能薄發(fā),。中國(guó)品牌的崛起，是不可逆轉(zhuǎn)的必然趨勢(shì),。在未來(lái)30年的發(fā)展當(dāng)中,，中國(guó)各個(gè)行業(yè)都將出現(xiàn)世界級(jí)的領(lǐng)先品牌、超級(jí)企業(yè),。