2016年“雙十一”落下帷幕。數(shù)據(jù)顯示,，“雙十一”當天阿里,、京東、蘇寧等主流電商成交額再創(chuàng)佳績，業(yè)內(nèi)保守估計，今年“雙十一”主流電商成交額將突破2000億元，較去年增長30%以上,。
業(yè)內(nèi)人士指出，快速增長的電商經(jīng)濟將進一步促進物流,、金融,、零售等相關(guān)行業(yè)快速成長，消費潛力正逐步由城市滲透到農(nóng)村,，這對推動我國經(jīng)濟結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型大有裨益,。未來電商經(jīng)濟有望逐步與信息技術(shù)產(chǎn)業(yè)、制造業(yè)等諸多行業(yè)實現(xiàn)融合發(fā)展,，進化為內(nèi)容更加豐富的“新零售”,，最終成為經(jīng)濟增長的新動能。
成績 主流電商刷新成交紀錄
今年“雙十一”主流電商成交額再創(chuàng)佳績,。11月11日當天,，天貓成交額定格在1207億元，比去年增長32%,；京東“雙十一”下單量超過3200萬單,，同比增長130%，交易額同比增長59%,；蘇寧易購“雙十一”全渠道訂單量增長193%,，線上訂單量增長210%。此外,，國美,、唯品會等電商平臺“雙十一”當日的銷售同樣比去年大幅增長，小米,、華為,、暴風科技等公司的全網(wǎng)銷售量也繼續(xù)高額猛進。
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| 圖為11月12日,，在廣東深圳舉行的活動上,，大屏幕顯示天貓“雙十一”全天成交額超過1207億元,。新華社記者 黃宗治/攝? |
盡管只有天貓一家平臺公布了確切的成交額，但有業(yè)內(nèi)人士根據(jù)多家主流電商的財報數(shù)據(jù)分析,，今年“雙十一”主流電商成交額有望突破2000億元大關(guān),，較去年增長30%以上。
對于上述成績,，業(yè)內(nèi)普遍表示,，今年依舊令人咋舌的“雙十一”銷量數(shù)據(jù)，反映出國內(nèi)巨大的消費潛力,，未來我國電商經(jīng)濟仍將保持高速增長。根據(jù)商務部等權(quán)威部門統(tǒng)計數(shù)據(jù),，以及阿里,、京東、蘇寧等主流電商此前公布的財報數(shù)據(jù),，今年電商行業(yè)保持了較快的增長勢頭,。中國電子商務研究中心發(fā)布的《2016年(上)中國電子商務市場數(shù)據(jù)監(jiān)測報告》顯示，2016年上半年,，我國電子商務交易額達10.5萬億元,，同比增長37.6%，增幅上升7.2個百分點,。其中,，B2B市場交易規(guī)模達7.9萬億元，網(wǎng)絡零售市場交易規(guī)模為2.3萬億元,，均比去年同期有顯著增長,。
值得注意的是，根據(jù)今年多家主流電商平臺的細分數(shù)據(jù),，我國消費升級勢頭明顯,，這對我國的零售、物流,、金融,、制造業(yè)等多個行業(yè)而言，均是好消息,?！半p十一”當天，天貓無線端成交額占比達83.62%,，京東無線端下單量占比達85%,，蘇寧易購移動端支付占比達83%。業(yè)內(nèi)人士解讀認為,，三家電商平臺超高的移動端成交數(shù)據(jù),，顯示出電商應用正在從城市地區(qū)快速滲透到鄉(xiāng)村地區(qū),，相關(guān)地區(qū)的消費潛力將在未來得以釋放。
多家主流電商的數(shù)據(jù)還不約而同地顯示,，中西部城市,、三四線城市的消費能力正在快速增長。天貓數(shù)據(jù)顯示,，“雙十一”當天,、四川、湖北,、河南三省成交額位居全國省份成交額十強,，其成交額均超過30億元。京東數(shù)據(jù)則顯示,，河南,、陜西、新疆等中西部用戶的客單價較去年大幅增長,。此外,，多家電商平臺的數(shù)據(jù)還顯示，西部城市和三四線城市用戶購買的高端手機,、品牌服飾,、品牌白電產(chǎn)品、保健品,、個人洗護產(chǎn)品的數(shù)量也較去年大幅增長,。
影響 物流金融等行業(yè)快速成長
今年“雙十一”期間，主流電商平臺均表示,，物流,、金融等環(huán)節(jié)將會為用戶提供更為優(yōu)質(zhì)的服務。事實上,，隨著近年來電商經(jīng)濟的快速發(fā)展,，相關(guān)的物流、金融等行業(yè)也大大受益,，繼續(xù)保持快速成長的態(tài)勢,。
國家郵政局發(fā)布的最新監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，“雙十一”當天,，全國各郵政,、快遞企業(yè)共處理快件2.51億件，同比增長52%,；全國主要電商企業(yè)共產(chǎn)生快遞物流訂單3.5億件,，同比增長59%。國家郵政局通過大數(shù)據(jù)預測,，今年“雙十一”期間(11月11日至16日),，全行業(yè)處理的業(yè)務量將超過10.5億件,，比去年同期增長35%；跨境電商每天產(chǎn)生的快遞業(yè)務量將超過1000萬件,，比去年同期增長5倍,。
中國社會科學院財經(jīng)戰(zhàn)略研究院研究員宋則向《經(jīng)濟參考報》記者表示，電商的快速發(fā)展推動了消費方式的轉(zhuǎn)變,，同時推動了上下游物流的發(fā)展,。據(jù)不完全統(tǒng)計，在過去5年內(nèi),，電商企業(yè)和物流企業(yè)在倉儲,、運輸、信息支撐等物流環(huán)節(jié)的累計投入超過500億元,，基本建立了覆蓋全國主要地區(qū)的物流網(wǎng)絡,，主要城市和部分地區(qū)已經(jīng)實現(xiàn)了網(wǎng)購貨物72小時內(nèi)送達。
過去5年內(nèi),，多家國內(nèi)快遞公司的日均處理包裹量已從100萬單躍升到1000萬單級別,，增幅連續(xù)5年超過50%,。根據(jù)艾瑞咨詢數(shù)據(jù),，中國快遞市場票件量過去5年的年復合增長率高達54.1%，成為國內(nèi)增速最快的行業(yè)之一,。多家市場機構(gòu)還預測,，到2020年我國快遞市場的票件量將達到600億件，其中絕大多數(shù)為電商購物產(chǎn)生,。
金融業(yè)也因電商經(jīng)濟而快速成長,。從2009年到2016年，阿里系電商平臺的支付筆數(shù),、網(wǎng)絡消費規(guī)模指數(shù)分別擴張了278倍和219倍,。支付寶公開數(shù)據(jù)顯示，今年“雙十一”開場僅僅10分鐘,，支付紀錄被再次刷新,。其中，在零點9分39秒,，支付寶的支付峰值達到12萬筆/秒,，是去年的1.4倍。京東金融數(shù)據(jù)顯示,，在11日的第一個小時內(nèi),，京東金融的支付峰值是去年同期的4.5倍，支付成功率保持在99.99%的水平,。
與此同時,，各類新型的個人金融業(yè)務也得到了長足發(fā)展,。數(shù)據(jù)顯示，“雙十一”當天,，阿里系的花唄和余額寶成為最受歡迎的支付方式,，交易筆數(shù)占比分別高達29%和18%。京東方面,，使用京東小金庫支付的消費筆數(shù)較去年同期增長了600%,。
多家電商平臺向《經(jīng)濟參考報》記者表示，在被電商經(jīng)濟促進的同時,，各類新型金融業(yè)務的成熟也開始反哺電商發(fā)展,。“‘雙十一’前,，超過1500萬消費者領(lǐng)取了花唄的提額,，花明天的錢，買今天的東西,，成為當下年輕人新的生活方式,。”螞蟻金服這樣向記者表示,。京東金融則表示,，“今年‘雙十一’，京東金融再次成為拉動消費升級的引擎,，京東支付,、白條、京東小金庫等多元化的支付方式為京東商城消費提供穩(wěn)定支撐,?！?/p>
未來 電商成長為“新零售”
對于行業(yè)發(fā)展未來，業(yè)內(nèi)普遍預測,，電商經(jīng)濟將在今后10至20年繼續(xù)保持高速增長,。隨著電商滲透率的進一步提升，未來10年仍是我國電商行業(yè)發(fā)展的黃金期,，預期平均增長率有望保持在每年20%以上,。
目前，業(yè)內(nèi)已達成共識,，電商經(jīng)濟還會進一步帶動物流,、金融等行業(yè)的發(fā)展，并且將和線下零售,、信息技術(shù),、制造業(yè)等多個產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)融合發(fā)展，進化為內(nèi)容更加豐富的“新零售”，最終成為經(jīng)濟增長的新動能,。
阿里董事局主席馬云曾在多個場合表示,，未來將不再有“電子商務”這一概念，取而代之的將是融合了線上線下各類服務的“新零售”,。
阿里巴巴CEO張勇向《經(jīng)濟參考報》記者介紹,，大數(shù)據(jù)等信息技術(shù)將在未來的商業(yè)社會中發(fā)揮更大的作用，通過電商平臺收集,、整理的數(shù)據(jù),，制造業(yè)將有能力做到針對每一個用戶的個性化定制，這不但是未來制造業(yè)發(fā)展的趨勢,，還會對商業(yè)形態(tài)產(chǎn)生重大影響,。事實上，阿里,、京東等企業(yè)已經(jīng)開始利用大數(shù)據(jù)等信息技術(shù)手段來幫助制造業(yè)企業(yè)和線下服務業(yè)企業(yè)實現(xiàn)更加有效的生產(chǎn)和經(jīng)營,。
除了帶動諸多行業(yè)發(fā)展外，業(yè)內(nèi)預計,，以電商經(jīng)濟為代表的“新零售”還將提供更多的就業(yè)機會,。國家統(tǒng)計局等權(quán)威機構(gòu)數(shù)據(jù)顯示，截至2016年初,，全國社會化電商從業(yè)人員總數(shù)為203.3萬人,，其中站點快遞員、站點倉庫操作人員,、基層管理人員等一線人員163.6萬人,。
隨著電商經(jīng)濟逐漸滲透進農(nóng)村地區(qū)和物流等線下行業(yè),，“新零售”還將對就業(yè)做出更大貢獻,。阿里研究院和阿里新鄉(xiāng)村研究中心發(fā)布的《中國淘寶村研究報告(2016)》顯示，2015年全國淘寶村達到1311個,，淘寶鎮(zhèn)達到135個,，至少創(chuàng)造84萬個就業(yè)崗位。阿里平臺的大數(shù)據(jù)還進一步促進了線下制造企業(yè)就業(yè)水平,。例如,，阿里巴巴溫州產(chǎn)業(yè)帶入駐企業(yè)數(shù)，已由2015年底的6262家增至目前24469家,，直接解決就業(yè)崗位5萬個,，間接帶動就業(yè)崗位超12萬個。
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