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??? 6月8日凌晨,，27歲的何帥在凌晨時分來到北京三里屯一家電影院,，手里的首映場票是半個月前就預訂好的,。“這么晚出門的動力只有魔獸了,。”他在朋友圈寫道,。

　　一個不眠夜加一整天的工作后,，何帥又在第二天晚上“二刷”了這部電影,。

　　組團、包場,、N刷,、曬票根……中國的“魔獸”粉絲助力電影《魔獸》上映僅5天票房就超過10億元，單靠中國市場就可以收回成本,。

　　是《魔獸》掘金兇猛,，還是中國粉絲足夠“土豪”,？或許《魔獸》背后隱藏的資本力量才是真正的推手。

　　中美市場成“逆世界”

　　Wower,，中國魔獸玩家的昵稱,，靈感來自游戲《魔獸世界》的英文縮寫“WOW”。

資料照片

　　“魔獸來了,，你們?nèi)四?？”在上海，一位粉絲包下外灘一棟大樓的外部幕墻,，打出了這樣的字幕,。而在電影首映當日，恰逢工作日和高考,，但數(shù)量龐大的Wower還是締造了一系列電影票房紀錄：首日票房2.5億元,，兩天票房破6億元,，五天票房破10億元。

　　“這已經(jīng)不單是一場電影,，而是一場醞釀已久的線下狂歡,。”一位資深業(yè)界人士總結道,。

　　“到處都是拿著游戲道具、穿著角色扮演服飾的粉絲,，大廳里人聲鼎沸，完全感覺不到是在午夜?！焙螏泴﹄娪霸豪锏摹斑^節(jié)”氣氛印象深刻,，

　　在游戲里,，兩大對立陣營部落和聯(lián)盟的“戰(zhàn)爭”一直持續(xù)至今,，粉絲“陣營”也同樣涇渭分明,。憑著背包上的“部落”標志,，何帥迅速找到了自己的“組織”。

　　微妙的對立感加深了粉絲的“身份”認同,，院線也深諳其道：大廳懸掛著藍色的聯(lián)盟旗幟和深紅色的部落旗幟,，觀影廳被命名為奧格瑞瑪,、霜之刃等游戲地名,，連儲物柜,、座椅也分為紅藍兩色,，好讓粉絲更有“代入感”,。

　　電影《魔獸》就像一個閥門,，讓數(shù)億粉絲積攢許久的情感記憶“井噴”,。何帥自認是“理智粉”,，但是,，當人類戰(zhàn)士和獸人對決的經(jīng)典場面出現(xiàn)，暴雪公司的logo出現(xiàn)在大屏幕時,，全場沸騰了。何帥感覺“一下子頭皮發(fā)麻,，眼淚都要流出來了”,。

　　然而，與中國市場的狂熱形成鮮明對比的是這部電影在北美口碑“撲街”,，歐洲市場也表現(xiàn)平平。

　　在北美市場，《魔獸》首周在3400家影院收獲2440萬美元，票房成績低于市場預期,，與影片高達1.6億美元的制作成本相比更是相去甚遠,，直接敗給了華裔導演溫子仁的恐怖片《招魂2》,，而后者的制作成本僅4000萬美元,。

　　北美觀影者給《魔獸》開出平庸的“B＋”評級，影評人甚至只給出27％的觀影推薦值,。從觀眾構成來看,，《魔獸》吸引的群體年齡偏大,，其中30歲以上人群占46％。與5月上映的《憤怒的小鳥》首周3820萬美元票房相比，雖然同為游戲改編的電影,，《魔獸》的票房成績較前者少了36％。

　　“致青春”式情懷消費

　　分析《魔獸》北美遇冷原因,，有影評人指出,，該片若提前幾年上映會更具票房號召力,?！陡２妓埂冯s志公布的數(shù)據(jù)顯示,，網(wǎng)絡游戲《魔獸世界》的玩家數(shù)量在2010年達到峰值,，如今玩家數(shù)量已大幅減少，甚至不及峰值一半,。

　　事實上,，中國市場的情況恰恰相反，正是因為《魔獸世界》的“過時”而喚起了無數(shù)玩家的青春記憶,。

　　何帥從2009年開始玩魔獸，盡管他聲稱已經(jīng)“AFK（Away　　from　　keyboard）”很久了,，依然對于《魔獸世界》的歷次改版如數(shù)家珍?！熬拖褚粋€真摯的老朋友,，你不聯(lián)系他,，不代表你就忘記了他?！?/p>

　　2005年《魔獸世界》進入中國時,，微妙地踏在了中國互聯(lián)網(wǎng)普及的節(jié)點。這使得它占盡天時,，迅速“統(tǒng)治”了彼時中國年輕人的游戲世界,。在鼎盛時期的2010年，其全球付費用戶超過1200萬,，其中中國玩家就占據(jù)“半壁江山”,。

　　對于大多數(shù)粉絲來說，魔獸早已不只是一款游戲,，而是自己青春的記憶,。更有不少人通過它結緣，本來沒有交集的兩個人戀愛,、結婚,、生子，或者成為一生摯友,。

　　30歲的朱薦曾經(jīng)的上級就是游戲里的公會會長,。“那是2007年上半年,，我買了一個有‘刷分’黑歷史的小號,，引來不少人的誤解。老大挺身而出,，用人品替我擔保,，還邀請我加入他的公會?！敝焖]回憶說,。而在現(xiàn)實中,，會長也為他的就業(yè)選擇提供了機會。大學畢業(yè)時,，朱薦看到會長所在的公司招人,，就應聘進入了這家公司工作。

　　“魔獸里也有騙子和壞人,，但這個游戲最好的一點就是公平,。”已經(jīng)“AFK”5年的朱薦說,，這款游戲教會了他奮斗,。“你可以投機取巧一陣子,，但是它有一套完整,、公平的競技規(guī)則，‘人民幣玩家’生存不下去,，你必須用實力和人品贏得尊敬,。”

　　游戲創(chuàng)業(yè)公司“熱誠之光”創(chuàng)始人唐龍對此表示認同,。作為史上最成功的大型多人在線游戲,，《魔獸世界》的秘訣在于拋棄了打怪、升級,、爆裝備的老路,，創(chuàng)造了一個劇情宏大,、文化底蘊深厚,、講求責任和榮譽感的世界?！斑@使得玩家的忠誠度,、認同感是其他游戲難以比擬的?！?/p>

　　身為游戲制作人,，唐龍認為，電影《魔獸》的成功體現(xiàn)的是高品質的游戲文化IP的號召力,。反觀國內(nèi)很多游戲,，商業(yè)上比魔獸成功得多，卻沒有給玩家?guī)砣魏紊羁痰挠洃浐驼J同感,，“這是整個行業(yè)值得反思的,。”

　　“我問過一些魔獸玩家朋友,，他們很愿意買20張票或者刷幾遍電影,，他們說這就是青春的回憶,，是一群人的青春?！惫獯笞C券傳媒互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)分析師董燦說,，“由共鳴而深化，恰恰是IP商業(yè)營銷的最佳切入點,?！?/p>

　　粉絲經(jīng)濟“春光乍泄”

　　“中國粉絲的變現(xiàn)能力極強?！惫獯笞C券傳媒互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)分析師董燦指出,，“魔獸熱”背后，是中國粉絲“圈子”文化的長尾效應,。中國粉絲群體的行為特點主要體現(xiàn)為：主動關注,、跟隨，形成高流量和用戶黏性,，很容易自發(fā)結成團體,，并且有強烈的表達欲望?！叭ψ拥拇嬖跒榫€下變現(xiàn)提供了基礎,。”

　　某專業(yè)電影統(tǒng)計平臺的數(shù)據(jù)“畫像”顯示,，在6月8日凌晨走入零點場的125萬人次中,，平均年齡為28.7歲，26歲到35歲的觀眾比例達61.7％,。

　　分析人士認為,，這個數(shù)據(jù)精準地指向了最早接觸到魔獸的那一批忠實粉絲，他們正是當下消費市場最有購買力的群體,。

　　如果說早期中國文化市場只知營銷,，尚不知粉絲經(jīng)濟為何物，那么現(xiàn)在,，一個泛娛樂化的粉絲經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)版圖已經(jīng)浮現(xiàn),。“這是好萊塢,、迪士尼用真金白銀帶來的經(jīng)驗,。”游戲創(chuàng)業(yè)公司“熱誠之光”創(chuàng)始人唐龍說,。

　　電影《魔獸》早已不止于票房,。在《魔獸》這個“超級IP”背后，更廣闊的市場機會正在呈現(xiàn),。早在數(shù)月前,，互聯(lián)網(wǎng)上關于魔獸的定制團衫,、衍生產(chǎn)品就銷量大增；北京一家專業(yè)cosplay團隊的成員花芽透露,，最近,，關于魔獸cosplay的商演邀約接都“接不完”；“魔獸”官方授權,、合作的品牌更是從保險理財,、手機到飲料等難以盡數(shù)。

　　與此同時,，由于電影上映,，大量玩家回歸，目前《魔獸世界》游戲熱度暴漲,，大區(qū)服務器紛紛告急,，成功重返最熱網(wǎng)游榜冠軍。

　　然而,，中國的粉絲經(jīng)濟還在摸索的初期階段,。“目前,，我們只是在產(chǎn)業(yè)鏈下游,，比如宣傳、粉絲運營等方面,，提升速度很快,。但在產(chǎn)業(yè)鏈上游還是短板。比如美國,、韓國,，娛樂公司能夠源源不斷地產(chǎn)出IP和明星。而這需要整個文化,、娛樂產(chǎn)業(yè)的提升,?！眰髅疆a(chǎn)業(yè)分析人士蔣巍說道,。

　　中國資本角逐“權力的游戲”

　　美國《華爾街日報》網(wǎng)站6月10日報道稱，電影《魔獸》在中國市場的表現(xiàn)讓好萊塢電影人震驚,，他們一直在試圖了解這個快速發(fā)展的市場,。中國將于明年超過美國成為全球票房最高的國家，這會對好萊塢決定拍什么樣的電影帶來影響,。

　　“《魔獸》在中國擁有有實力的支持者,。電影投資者包括幾家中國合作方，其制作公司美國傳奇影業(yè)公司在不久前以35億美元被中國萬達集團收購,。萬達是中國最大的電影院線所有者,?！?/p>

　　誠然，《魔獸》的中國血統(tǒng)也是其成功的原因之一,。

　　《魔獸》制片方共有7家,，其中5家都是中國公司，分別是傳奇影業(yè)（已并入萬達院線）,、騰訊影業(yè),、中影集團、華誼兄弟,、太合娛樂,。此外，華人文化子公司BaseFX也參與到該片后期制作當中,。而在發(fā)行方面,，在中國市場上，有2家中國公司參與《魔獸》的發(fā)行,，分別是中影集團,、華夏電影。

　　在中國電影市場,，這些公司分別在檔期安排,、院線排片、互聯(lián)網(wǎng)線上線下的宣發(fā)等方面具有的話語權,，也使《魔獸》的先天優(yōu)勢明顯：顛覆了以往好萊塢大片的上映規(guī)則,，首映時間比美國提早兩天，歷史罕見,，而且檔期內(nèi)沒有強勢競爭對手,。

　　騰訊在許多應用內(nèi)植入《魔獸》元素，而影片能獲得接近80%的排片,，很大程度上則應歸功于萬達院線,。數(shù)據(jù)顯示，《魔獸》零點場排片達13548場,，超過《速度與激情7》去年創(chuàng)造的11111場的紀錄,。

　　實際上，從財務數(shù)據(jù)來看,，這部電影的最大贏家也將或是上述7家中國電影公司,。按照進口分賬片的分賬比例來算，在中國市場上,，制片方可以獲得票房收入的25%,，而院線和影院能拿到57%，剩下的18%是中國發(fā)行方的,。也就是說,，從收入上來看,，在制片與院線、影院均占“大頭”的萬達院線,，將成為最大贏家,。