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??? 一套叫價1.4億元的所謂“清朝格格府邸”近日成為鏈家等房產(chǎn)中介網(wǎng)站上的“網(wǎng)紅”,，甚至引來北京市文物局辟謠：并非登記在冊文物,，不過是“新建建筑”,。由此房產(chǎn)信息虛假宣傳現(xiàn)象再一次引發(fā)人們熱議,。專家指出，房屋買賣過程復(fù)雜,，在選房,、簽約、交房等諸多環(huán)節(jié)都有可能被房產(chǎn)中介拿來制造賣點,，消費者除主動核實信息,、搜集證據(jù)外，還應(yīng)仔細(xì)推敲合同中的免責(zé)條款,，以書面合同來維護(hù)自身權(quán)益,。

　　1.4億“格格府”原為新建

　　此前記者根據(jù)線索在鏈家等一些房屋交易平臺搜索到“香山公園內(nèi)，清朝十七格格府邸,，媲美龍湖”這一房產(chǎn)信息,。記者發(fā)現(xiàn)，鏈家等房屋中介網(wǎng)站對此房產(chǎn)附加“肅親王十七格格金默玉府邸”“香山公園內(nèi)可以交易的獨棟大院”等標(biāo)簽著實“博人眼球”,。

趙乃育 繪

　　北京市文物局宣傳教育中心工作人員告訴記者,，文保處已從相關(guān)人物,、建筑地址,、建筑名稱等方面查詢，均未找到該建筑相關(guān)信息,，可確認(rèn)該建筑并非登記在冊文物,。“應(yīng)該是近年來新建的建筑”,。該工作人員說。

　　北京香山公園管理所工作人員也表示,，該建筑物位于香山地區(qū),，但并不在香山公園范圍內(nèi)。按照職責(zé)范圍來看,，建筑所在地點不歸香山公園管理所管轄,，建造商也未向管理所通知報備。這位工作人員表示,，對于中介聲稱“格格府邸位于香山公園內(nèi)”這一表述,，香山公園管理所已向房產(chǎn)中介遞交了律師函，要求其改正,。

　　目前,，鏈家官網(wǎng)上已經(jīng)搜索不到這套房源，趕集,、搜房網(wǎng)等平臺上相關(guān)信息的措辭有所收斂,。

　　記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，房產(chǎn)中介虛假宣傳的目的或是為提高房產(chǎn)價格從而賺取高額居間服務(wù)費用（傭金）,，或為迅速打動消費者,、促成交易、提高“團(tuán)隊業(yè)績”,。消費者從看房到入住,，每一個環(huán)節(jié)都有可能被中介“忽悠”。

　　誘人的文字游戲往往是房產(chǎn)中介吸引消費者的第一步,，常見套話背后都有一套“貓膩”,。例如“零首付”并不像聽上去那么美好。業(yè)內(nèi)人士指出,，“零首付”也是一種分期付款,，是將首付的費用再一次分期付。法舟律師事務(wù)所律師張虎表示,，“零首付”是由開發(fā)商或中介通過預(yù)先墊付,，或者是虛擬抬高房價，多從銀行貸款的方式來獲得,，這導(dǎo)致簽訂的合同會存在較多法律爭議風(fēng)險,。

　　此外還有諸如距離或是價格的文字游戲,，部分房產(chǎn)中介宣傳“距離地鐵××分鐘”，但并未說明是步行還是乘車,。還有“本小區(qū)租金×××元起”,，房產(chǎn)中介往往用一個“起”字營造出低價的優(yōu)惠感，但這檔價格的房子往往“已經(jīng)租出去了”,。

　　另外,，還有部分房產(chǎn)中介通過隱瞞信息或制造虛假信息，虛抬房屋價值,。

　　中國消費者協(xié)會此前發(fā)布《房屋家居領(lǐng)域投訴情況專題報告》指出,，部分房產(chǎn)中介隱瞞房屋真實情況，如抵押情況,、房屋質(zhì)量問題等,。消費者交付定金、中介費之后才予以告知,。還有房地產(chǎn)經(jīng)紀(jì)機構(gòu)對委托人隱瞞房屋相關(guān)權(quán)屬狀況,、價格等重要事項，從中牟取高額差價,。

　　“虛假房源”是中介最為常見的宣傳陷阱,。部分房地產(chǎn)經(jīng)紀(jì)機構(gòu)和經(jīng)紀(jì)執(zhí)業(yè)人員為吸引客源，隨意發(fā)布虛假的房源信息,。有房屋中介工作人員告訴記者,，虛假房源往往不會明目張膽地張貼在公司官網(wǎng)上，但有些經(jīng)紀(jì)人會將一些不實信息張貼在論壇,、貼吧或者其他平臺網(wǎng)站中,。其目的不是為了售賣虛假房產(chǎn)而是為了吸引客戶。

　　違規(guī)成本低于利益追求

　　記者調(diào)查發(fā)現(xiàn),，房產(chǎn)中介行業(yè)特殊的生存空間為其提供了虛假宣傳的可能性,。而自律組織未發(fā)揮應(yīng)有作用以及缺少嚴(yán)格的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)使得房產(chǎn)中介的虛假宣傳屢禁不止。

　　“房屋租售是理性需求物,，人們選擇房子時更多考慮位置,、價格、質(zhì)量等硬性條件,?！敝袊嗣翊髮W(xué)現(xiàn)代廣告研究中心主任王菲認(rèn)為，“實際上多數(shù)房子并無太多有競爭力的賣點,，所以房產(chǎn)中介需要利用一些手法來吸引消費者注意力并領(lǐng)先競爭對手,。有了關(guān)注度，才有轉(zhuǎn)化為銷售率的基礎(chǔ)?！?/p>

　　業(yè)內(nèi)人士指出,，房子是復(fù)雜性消費行為，消費者被吸引來后,，會對房產(chǎn)的價值有自己的評估,，“最終購買房子是不用參看廣告的。前期宣傳只需要把人請進(jìn)來,，這為虛假宣傳提供了空間,。”

　　中國社會科學(xué)院城市與房地產(chǎn)研究室主任倪鵬飛表示,，房地產(chǎn)虛假宣傳一方面是因為房地產(chǎn)產(chǎn)品非常復(fù)雜,，存在信息極度不對稱，有便于造假的空間,；二是缺乏健全的質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)體系,，監(jiān)管力度仍有不足,，使得造假成本低,。

　　匯佳律師事務(wù)所主任邱寶昌認(rèn)為，部分房屋中介機構(gòu)多以擦邊球方式進(jìn)行虛假宣傳,，或以街邊散發(fā)傳單或電話溝通為虛假信息發(fā)布渠道,，令執(zhí)法者難以下手。

　　另據(jù)住建部相關(guān)數(shù)據(jù),，全國約有6萬家房產(chǎn)中介機構(gòu),。在房地產(chǎn)中介從業(yè)人員取消了準(zhǔn)入門檻、不需要職業(yè)資格準(zhǔn)入的情況下,，部分從業(yè)人員流動性大,、專業(yè)性差，導(dǎo)致“服務(wù)意識”遠(yuǎn)低于“利益追求”,。因此,，有專家呼吁，當(dāng)務(wù)之急是為房產(chǎn)中介制定行業(yè)標(biāo)準(zhǔn),，以此來淘汰一批資質(zhì)過低的中介機構(gòu),，使這個行業(yè)能在符合一定標(biāo)準(zhǔn)的“起跑線”上。

　　消費者維權(quán)注意收集證據(jù)

　　住房和城鄉(xiāng)建設(shè)部有關(guān)負(fù)責(zé)人此前表示,，對不誠信的中介機構(gòu),，特別是炒買炒賣、居間牟利,、惡意煽動,、哄抬房價等行為，住建部將出臺具體的失信嚴(yán)懲措施，加大處罰力度,，嚴(yán)肅查處直至清出市場,。

　　中央財經(jīng)大學(xué)中國互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)研究院副院長歐陽日輝認(rèn)為，互聯(lián)網(wǎng)時代,，房地產(chǎn)中介的網(wǎng)上虛假信息治理,，需要探索以消費者權(quán)益保護(hù)為工作的中心，搭建政府監(jiān)督,、行業(yè)自律,、企業(yè)自查、社會參與的綜合管理體制,。

　　同時,，專家建議，監(jiān)管部門可以探索利用大數(shù)據(jù)監(jiān)管房地產(chǎn)中介的廣告和宣傳行為,，改進(jìn)監(jiān)管手段和技術(shù),。

　　兩高律師事務(wù)所律師董正偉建議：“消費者應(yīng)當(dāng)理性看待購房時機，購房合同上要以現(xiàn)行的合同范本來做參考,，認(rèn)真閱讀購房合同,，注意辦理時間、房屋交接,、裝修質(zhì)量等條款,，免受霸王條款侵害自身合法權(quán)益?！?/p>

　　另有法律專家建議消費者應(yīng)提前向消費者保護(hù)組織了解中介的資質(zhì),、口碑以及客觀評價。謹(jǐn)慎對待中介的口頭承諾,，有意識地收集固定證據(jù),。必要時可以直接向中國消費者協(xié)會進(jìn)行反映，由中國消費者協(xié)會向人民法院提起訴訟,。