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　　經(jīng)歷“斷崖式”下跌后,，野蠻生長的微商渠道正面臨更大的考驗,。

　　近日，《第一財經(jīng)日報》記者接到報料，稱目前在微商渠道廣泛銷售的一款名為“隨便果”的產(chǎn)品涉嫌違規(guī)宣傳,。作為深圳四季優(yōu)美貿(mào)易有限公司(下稱“深圳四季優(yōu)美”)引進的一款進口食品,，在產(chǎn)品的官方網(wǎng)站中，隨便果的功效被描述為“減脂控重,、纖腰收腹、清腸排毒和改善氣色”,。根據(jù)中國《食品廣告發(fā)布暫行規(guī)定》，食品廣告不得直接或者間接地宣傳治療作用,、保健功能，也不得借助宣傳某些成分的作用明示或者暗示該食品的治療作用,、保健作用,。

　　這并非個例,，在微商渠道，違規(guī)宣傳“減肥”功效的普通食品層出不窮,。與隨便果相似的梅子類食品,，就有“清凈果”,、“凈顏梅”、“纖體梅”和“酵素梅”等,，它們大多標榜著“清腸”、“排毒”,、“減肥”等功效,。

　　而除了違規(guī)宣傳,，流通在微商渠道的“三無”減肥藥被查處消息也在各地頻現(xiàn),。今年6~8月,，就有濟南,、南京,、湖州及嘉善等地被報道出微商銷售假減肥藥事件。渠道亂象頻現(xiàn),，生于草莽的微商們?nèi)缃裆钕葺浾摫╋L(fēng)眼中。未來,，微商將何去何從？

　　違規(guī)宣傳減肥功效

　　隨便果去年8月份后開始在微商渠道銷售,，代理隊伍“滾雪球”般擴大,。作為“來自臺灣”的進口食品，隨便果生產(chǎn)商為臺灣四季優(yōu)美生物科技有限公司(下稱“臺灣四季優(yōu)美”),，出品商為深圳四季優(yōu)美。在隨便果的包裝盒中,，臺灣四季優(yōu)美將隨便果定位為“糖漬青梅”。

　　根據(jù)隨便果官網(wǎng)描述,，隨便果“已經(jīng)通過國內(nèi)外衛(wèi)生檢測測試”，其作用可以清除腸道宿便及毒素,，清除蔬菜等食物中的激素及農(nóng)藥殘渣,，清除血液里的毒素和排除體內(nèi)多余油脂。

　　在隨便果微商代理中,，對于隨便果“減肥”,、“排毒”等功效的宣傳則更加直接，稱其為“排毒蜜餞食品”,，食用隨便果后“瘦了十幾斤”,，有的代理甚至表示隨便果有“降血壓”、“緩解痛風(fēng)”,、“治痔瘡”等功效,。

　　但本報記者在臺灣相關(guān)網(wǎng)站查詢臺灣四季優(yōu)美工商資料發(fā)現(xiàn),，該公司成立于今年2月25日，經(jīng)營范圍包括食品什貨批發(fā),，國際貿(mào)易,，罐頭、冷凍,、脫水及腌漬食品制造等,，并不包括保健食品及藥品。而深圳四季優(yōu)美也僅有食品流通許可證(有效期2015年1月8日至2018年1月7日),。在國家食品藥品監(jiān)督管理總局官網(wǎng)的進口保健食品及進口藥品分類中,，隨便果也不在其列。

　　作為普通食品,，隨便果卻標榜有“減脂控重”,、“纖腰收腹”等功效，顯然與《食品廣告發(fā)布暫行規(guī)定》相違背,。

　　對此,，本報記者致電深圳四季優(yōu)美，但截至發(fā)稿,，仍未得到回應(yīng),。

　　價格虛高

　　中國農(nóng)業(yè)大學(xué)食品科學(xué)與營養(yǎng)工程學(xué)院系主任何計國告訴《第一財經(jīng)日報》記者，進口食品除了衛(wèi)生證書,，還需要進出口許可證等證書,，目前審批越來越嚴格,。他同時表示,，“只要是食品就不能宣傳任何功效。如果說有減肥,、養(yǎng)顏功效就要去申請保健品,、藥品,，通過審批證明這些功效,。相比食品生產(chǎn)許可，保健品認證的時間更長,，門檻也更高,?！?/p>

　　打著“減肥”、“排毒”等旗號在微商渠道中違規(guī)宣傳的普通食品并不少見,。就在今年6月，本報曾報道過健康元與思埠集團合作的新產(chǎn)品“太太白蕓豆固體飲料”,，雖然宣傳能達到“減肥”,、“修身”效果,，但實際上其僅為食品,。

　　僅與隨便果相似,，標榜“清腸”,、“排毒”,、“減肥”的梅子類食品,，微商渠道中就有“清凈果”,、“凈顏梅”、“纖體梅”,、“黃金梅”和“酵素梅”等,。報料人告訴本報記者，在四季優(yōu)美內(nèi)部宣傳中,，稱“個別明星團隊月銷量達到75萬盒”,，“上千名代理月收入超過10萬元”,。臺灣明星何潤東還受邀出現(xiàn)在了“2015四季優(yōu)美經(jīng)銷商感恩盛宴”活動現(xiàn)場,。

　　高利潤背后是虛高的產(chǎn)品價格,。本報記者了解到，一盒隨便果里面有15顆梅子,，零售價128元。隨便果代理從上到下分為總代理,、一級代理、二級代理,、三級代理。從一級代理開始,，代理進貨價依次為60元,、75元、90元,。按照級別不同,，一盒利潤可達到38元~68元。一位隨便果的代理透露,，減肥需要食用隨便果5~10盒。照此算來,，一個“療程”代理商最多可獲利近700元。

　　監(jiān)管缺失

　　更嚴重的是,，微商渠道中流通的含有國家明令禁止成分的假減肥藥并不少見。根據(jù)今年8月人民網(wǎng)報道,，南京一90后女孩與前男友,、前男友母親以及現(xiàn)男友四人,，通過微信、QQ發(fā)展代理下線,，銷售減肥膠囊,。而這款所謂的減肥藥其中含有“西布曲明”，副作用極大,，長期服用將會抑制中樞神經(jīng),、嚴重損傷肝腎功能,。因此,，中國于2010年10月30日明令禁止生產(chǎn)、銷售使用西布曲明制劑和原料藥,。

　　不僅如此,，7月浙江湖州還破獲一起通過微商等途徑銷售含有“西布曲明”減肥藥,，而這個聲稱“進口代購”的減肥藥實際上在廣州市白云區(qū)生產(chǎn),。根據(jù)當時公布的信息,，此案涉及假藥銷售金額達到了上億元。

　　“之前微商最流行的模式就是代理分銷和低門檻,、零成本的病毒營銷。這種微商在朋友圈大量涌現(xiàn),，形成了最早的微商雛形?！敝娚淘u論員、“鮮膜”品牌CEO簡江告訴本報記者,。

　　也是在這種情況下,，加上微商渠道監(jiān)管的缺失,，導(dǎo)致了微商圈內(nèi)魚龍混雜。此外,，微商交易在很多情況下是通過微信直接轉(zhuǎn)賬付款,，被騙方想要事后維權(quán)難度極大,。

　　隨著媒體的曝光，微商渠道上種種亂象也越來越受到外界關(guān)注,。今年,，國務(wù)院出臺《關(guān)于積極推進“互聯(lián)網(wǎng)+”行動的指導(dǎo)意見》指出,，加快“互聯(lián)網(wǎng)+”相關(guān)立法工作,，研究調(diào)整完善不適應(yīng)“互聯(lián)網(wǎng)+”發(fā)展和管理的現(xiàn)行法規(guī)及政策規(guī)定,。

　　而騰訊的態(tài)度也為飽受爭議的微商帶來了更多的想象。2015年第一季度,，馬化騰表達了“微商有意思”的看法,，但同時微信亦兩次公告稱將清理微商中不健康的代理,、非法分銷等經(jīng)營形態(tài)。

　　對于微商的未來,，微盟CEO孫濤勇認為,，微商的定義應(yīng)該是移動社交電商，今后占據(jù)前端的一定是有實力的廠商,、品牌商或供貨商。微商主要形式最終將會由目前C2C發(fā)展至B2C,。隨著優(yōu)質(zhì)品牌進入，微商必迎來理性的發(fā)展,。