《蘋果》后喬布斯時(shí)代的到來（4）
其實(shí),，這恰恰是蘋果想要的,。對(duì)蘋果來說，“公司如何運(yùn)作”這個(gè)話題是一種禁忌,。私下里,，高管們把它看作是蘋果的“秘密武器”。蒂姆·庫(kù)克（Timothy
Cook）曾長(zhǎng)期擔(dān)任蘋果公司的首席運(yùn)營(yíng)官,，并在史蒂夫·喬布斯去世前6周的2011年8月成為新任首席執(zhí)行官,。他曾經(jīng)公開提及這個(gè)問題。一位華爾街分析師向他問及蘋果的規(guī)劃流程時(shí),，他這樣說道：“這是蘋果魔法的一部分,。我不想讓任何人知道我們的魔法，因?yàn)槲也幌胱屓魏稳诵Х滤�,�,！?/P>
幾乎全世界的人都愛上了蘋果推出的小工具gadgets，但很少有人知道它們是怎么做出來的,，又是怎么宣傳銷售的,。要弄懂這個(gè)問題，我們就要先看看蘋果的員工是怎么工作的,，蘋果的領(lǐng)導(dǎo)者是怎么行使職權(quán)的,，蘋果的技術(shù)團(tuán)隊(duì)是怎么相互競(jìng)爭(zhēng)的，蘋果員工的職業(yè)發(fā)展軌道是什么樣的,。在蘋果,，為數(shù)眾多的中層員工長(zhǎng)年累月在同樣的職位上辛勤工作，少數(shù)一些得到信任的助手卻青云直上,，成為下一代的公司領(lǐng)導(dǎo)者,。這條職業(yè)發(fā)展軌道和其他公司很不一樣,。
本書試圖走進(jìn)蘋果公司的封閉世界，解密蘋果神秘莫測(cè)的公司體系,，讓胸懷大志的企業(yè)家,、充滿好奇的中層管理者、對(duì)蘋果艷羨不已的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手公司的首席執(zhí)行官,、夢(mèng)想洞察蘋果奧秘的創(chuàng)意者們了解蘋果公司的發(fā)展歷程,。如果能效仿蘋果的話，有誰會(huì)不愿意一試呢,？這是一項(xiàng)極為復(fù)雜的工作,，而最符合邏輯的切入點(diǎn)就是從喬布斯入手。2011年,，喬布斯在位于帕洛阿爾托的家中去世,，但他的精神將在蘋果公司永存。要想了解蘋果是怎么運(yùn)作的,，首先就要理解,，為什么喬布斯的處事風(fēng)格和普通的首席執(zhí)行官背道而馳。史蒂夫·喬布斯改變了世界,，但在內(nèi)心深處,，他其實(shí)是個(gè)鄉(xiāng)巴佬。喬布斯一方面是個(gè)溫文爾雅的唯美主義者,，另一方面卻過著地道的下里巴人生活,。這就是喬布斯身上的矛盾之處。他毫不掩飾對(duì)大型購(gòu)物商場(chǎng)的蔑視,，卻把第一家蘋果零售店開在了大商場(chǎng)里,。他成年后每天都開車上班，卻寧愿天天跑在高速公路上,，也不選擇住在市中心,。
喬布斯1955年出生于舊金山。他的養(yǎng)父母先是搬到了山景城,，后來又搬到了洛斯阿爾托斯,。這兩個(gè)地方都是位于圣克拉拉山谷的小城鎮(zhèn)。他在附近的庫(kù)比蒂諾讀高中,。從某種程度上說,，他從來沒有離開過那里。舊金山和圣何塞一帶陽光充足卻干旱荒蕪,。喬布斯小時(shí)候,，那里有許多杏樹園和李樹園。后來，一批新興的國(guó)防科技公司取代了這些果園,。喬布斯曾短暫離開過那里,，在俄勒岡州的里德學(xué)院讀過一段時(shí)間的書。在20世紀(jì)六七十年代,，里德學(xué)院是一所自由的大學(xué),。喬布斯一度在俄勒岡州一位朋友家的農(nóng)場(chǎng)里露營(yíng)。由于缺錢,，他回到了家鄉(xiāng),，到雅達(dá)利公司（Atari）打工,。喬布斯早年信奉嚴(yán)格的素食主義,，上過書法課，還去過印度,。后來,，他重返家鄉(xiāng)。多年之后,，他在圣雷莫買下了一套公寓,，從那里可以俯瞰紐約中央公園。喬布斯在這棟房子里開辦了自己的公司,，后來也沒有搬去富人集中的上西區(qū),。
喬布斯無疑是硅谷的堅(jiān)定支持者。他認(rèn)為,，那些去別處創(chuàng)辦公司或繼續(xù)職業(yè)生涯的人,，他們的判斷力肯定有問題。他1999年重返蘋果公司時(shí),，他的“企業(yè)家精神”讓哈佛畢業(yè)的前迪士尼主管杰夫·喬丹（Jeff
Jordan）相形見絀,。此后，他就離開了家鄉(xiāng),，去別處擔(dān)任各種職位,。10年后，蘋果收購(gòu)了移動(dòng)廣告商奧迪無線（Quattro
Wireless）,，將其整合進(jìn)iAd廣告平臺(tái),。奧迪無線的聯(lián)合創(chuàng)始人和首席執(zhí)行官安迪·米勒（Andy
Miller）在與喬布斯談判收購(gòu)時(shí)談到了地理問題�,！澳愕墓臼窃谖譅柹钒�,？”喬布斯說。他讀錯(cuò)了奧迪無線所在的馬薩諸塞州這個(gè)城市的名字,。米勒試圖糾正喬布斯的發(fā)音,，但喬布斯打斷了他。“我不在乎,。你知道沃爾瑟姆有什么東西嗎,？什么都沒有！”他還是沒讀對(duì)這個(gè)城市的名字,。