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　　上海是中國近代重要的民族工業(yè)發(fā)祥地,、民族品牌發(fā)源地和集聚地。鳳凰牌自行車,、大白兔奶糖,、六神花露水、回力鞋等一系列家喻戶曉的“上海牌”“上海貨”,，深受全國人民的喜愛,。隨著時(shí)代變遷,、經(jīng)濟(jì)發(fā)展，老字號們正通過擁抱新技術(shù),、新市場，不斷擦亮新名片,，在新時(shí)代下贏得新消費(fèi),。

　　新技術(shù)，讓老字號煥發(fā)新活力

　　在“三轉(zhuǎn)一響”的歲月里,，擁有一輛鳳凰牌自行車,，被當(dāng)作是生活驕傲的資本，也是很多愛情故事的見證,。

　　“鳳凰牌自行車現(xiàn)在還存在嗎,，經(jīng)常有人這樣問我?！鄙虾ｘP凰自行車有限公司品牌負(fù)責(zé)人說,，其實(shí)，鳳凰牌不僅還在,，而且活得挺不錯,。

　　上海鳳凰早已不再只有“二八大杠”。公司通過對傳統(tǒng)自行車品牌進(jìn)行了新的詮釋,，聚焦轉(zhuǎn)型升級,、創(chuàng)新發(fā)展，現(xiàn)已形成集自行車,、童車,、電動車、醫(yī)療器械等產(chǎn)品生產(chǎn)研發(fā)銷售為一體的企業(yè),。比如一款全智能可視自行車中的智能組件包括騎行記錄,、短信來電提醒、防盜傾倒提醒,、騎行社交等,。

　　求新、求變,，正成為老字號煥發(fā)活力的源泉,。例如，上海家化跨越工廠引進(jìn)國際先進(jìn)的自動化生產(chǎn)線和現(xiàn)代化的物流倉儲設(shè)施,，實(shí)現(xiàn)生產(chǎn)管理數(shù)字化,、透明化和標(biāo)準(zhǔn)化。新工廠實(shí)現(xiàn)產(chǎn)能翻倍的同時(shí),，結(jié)合綠色制造與清潔生產(chǎn)等環(huán)保理念,，對建筑生命周期進(jìn)行綠色規(guī)劃,、綠色設(shè)計(jì)、綠色施工和綠色運(yùn)營,。

　　前不久,，上海發(fā)布《全力打響“上海制造”品牌　　加快邁向全球卓越制造基地三年行動計(jì)劃》，除了建設(shè)全球卓越制造基地的總目標(biāo),，其中提到一個分目標(biāo)就是：初步建成世界級制造品牌匯聚地,，打造一批名品、名企,、名家,、名園，彰顯“上海制造”品牌美譽(yù)度,。

　　新零售,，讓老字號走近年輕人

　　創(chuàng)建于1927年的上海回力,，是中國歷史最悠久的鞋業(yè)品牌之一,。進(jìn)入新世紀(jì)以來，回力因銷售不佳而退出一線商圈,，還一度破產(chǎn),。然而近年來，回力的力量又回來了,。2017年“雙11”當(dāng)天,，回力全網(wǎng)銷售額達(dá)1.12億元，創(chuàng)歷史新高,；回力還把生意做到了國外,，一款回力90周年紀(jì)念版鞋，在海外的售價(jià)達(dá)到70歐元,。

　　上海華誼集團(tuán)回力鞋業(yè)黨委書記,、執(zhí)行董事周煒表示，改變回力主要有以下三個因素：一是找準(zhǔn)自己的定位,?；亓o人的普遍印象是大眾化、平價(jià)消費(fèi)品牌,，緊扣這個定位,，回力的主力產(chǎn)品定價(jià)在100元左右。較高的性價(jià)比,，使得回力在硫化帆布鞋領(lǐng)域,，市場占有率在全國領(lǐng)先。

　　二是線上線下兩條腿走路,。受體制,、思維等因素限制,，很多老品牌的線上渠道開拓乏力，與消費(fèi)者特別是年輕消費(fèi)群體的距離越來越遠(yuǎn),。從2015年開始,，回力大力拓展電商渠道，雙輪驅(qū)動,，線上銷售額已占到回力銷售總額的約60%,。

　　三是集團(tuán)放權(quán)和引入市場化人才?；亓π瑯I(yè)由上海華誼集團(tuán)控股，近年來,，國企改革的深化給回力帶來了活力,。比如，回力負(fù)責(zé)電商發(fā)展的常務(wù)副總經(jīng)理,，是集團(tuán)市場招聘的職業(yè)經(jīng)理人,。

　　上海家化則與藝術(shù)院校大學(xué)生合作，六神品牌一次推出四款風(fēng)格迥異的限量版花露水：“清雅”“清新”“酷玩”“酷爽”,，以滿足年輕人的需求,；借用大數(shù)據(jù)手段，采用新型品牌營銷方式,，致力于提供新的消費(fèi)體驗(yàn),。

　　隨著消費(fèi)升級的深入，部分老字號的“一招鮮,、吃遍天”思路遭遇困境,。應(yīng)對市場挑戰(zhàn)，上海家化的生態(tài)圈將不斷“擴(kuò)張”,。在自有品牌保持高速增長的同時(shí),，著手新的品類和產(chǎn)品，豐富自身的品牌矩陣,。

　　新使命,，讓老字號傳承和弘揚(yáng)民族文化

　　上海市商務(wù)委員會副主任劉敏表示，上海擁有眾多百年老字號品牌,，這些品牌依靠其與時(shí)俱進(jìn)的創(chuàng)新精神,，不斷傳承與弘揚(yáng)其品牌文化與價(jià)值，打造在國內(nèi)外具有影響力的上海品牌,，積極承擔(dān)城市品牌建設(shè)的社會責(zé)任,。

　　越來越多的企業(yè)已經(jīng)不單純追求利潤、排名,，更注重對消費(fèi)者和環(huán)境的責(zé)任,。它們從戰(zhàn)略層面認(rèn)識到履行社會責(zé)任的重要意義,，建立了工作機(jī)制將履行社會責(zé)任貫徹到企業(yè)文化、戰(zhàn)略部署和日常運(yùn)營中,，同步創(chuàng)造經(jīng)濟(jì),、社會、環(huán)境的共享價(jià)值,。

　　中國社科院企業(yè)社會責(zé)任研究中心主任鐘宏武表示,，只有提升品牌美譽(yù)度，民族品牌企業(yè)才能實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展,。隨著企業(yè),、媒體等對社會責(zé)任的不斷重視，我國企業(yè)社會責(zé)任不斷向縱深發(fā)展,，持續(xù)改進(jìn),。

　　當(dāng)前，上海還在推動民族品牌與特色文化結(jié)合,，為民族品牌發(fā)展創(chuàng)造良好環(huán)境,。佰草集、雙妹,、美加凈等上海城市品牌的代表,，在去年成為“2017上海旅游節(jié)指定伴手禮”，被用來饋贈賓客,，展現(xiàn)上海風(fēng)采,。（記者　何欣榮　龔雯/上海報(bào)道）

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