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　　上海是中國近代重要的民族工業(yè)發(fā)祥地,、民族品牌發(fā)源地和集聚地,。鳳凰牌自行車、大白兔奶糖,、六神花露水,、回力鞋等一系列家喻戶曉的“上海牌”“上海貨”，深受全國人民的喜愛,。隨著時代變遷,、經(jīng)濟(jì)發(fā)展，老字號們正通過擁抱新技術(shù),、新市場,，不斷擦亮新名片，在新時代下贏得新消費。

　　新技術(shù),，讓老字號煥發(fā)新活力

　　在“三轉(zhuǎn)一響”的歲月里,，擁有一輛鳳凰牌自行車，被當(dāng)作是生活驕傲的資本,，也是很多愛情故事的見證,。

　　“鳳凰牌自行車現(xiàn)在還存在嗎，經(jīng)常有人這樣問我,。”上海鳳凰自行車有限公司品牌負(fù)責(zé)人說,，其實,，鳳凰牌不僅還在，而且活得挺不錯,。

　　上海鳳凰早已不再只有“二八大杠”,。公司通過對傳統(tǒng)自行車品牌進(jìn)行了新的詮釋，聚焦轉(zhuǎn)型升級,、創(chuàng)新發(fā)展,，現(xiàn)已形成集自行車、童車,、電動車,、醫(yī)療器械等產(chǎn)品生產(chǎn)研發(fā)銷售為一體的企業(yè)。比如一款全智能可視自行車中的智能組件包括騎行記錄,、短信來電提醒,、防盜傾倒提醒、騎行社交等,。

　　求新,、求變，正成為老字號煥發(fā)活力的源泉,。例如,，上海家化跨越工廠引進(jìn)國際先進(jìn)的自動化生產(chǎn)線和現(xiàn)代化的物流倉儲設(shè)施，實現(xiàn)生產(chǎn)管理數(shù)字化,、透明化和標(biāo)準(zhǔn)化,。新工廠實現(xiàn)產(chǎn)能翻倍的同時，結(jié)合綠色制造與清潔生產(chǎn)等環(huán)保理念,，對建筑生命周期進(jìn)行綠色規(guī)劃,、綠色設(shè)計、綠色施工和綠色運營,。

　　前不久,，上海發(fā)布《全力打響“上海制造”品牌　　加快邁向全球卓越制造基地三年行動計劃》，除了建設(shè)全球卓越制造基地的總目標(biāo)，其中提到一個分目標(biāo)就是：初步建成世界級制造品牌匯聚地,，打造一批名品,、名企、名家,、名園,，彰顯“上海制造”品牌美譽度。

　　新零售,，讓老字號走近年輕人

　　創(chuàng)建于1927年的上?；亓Γ侵袊鴼v史最悠久的鞋業(yè)品牌之一,。進(jìn)入新世紀(jì)以來,，回力因銷售不佳而退出一線商圈，還一度破產(chǎn),。然而近年來,，回力的力量又回來了。2017年“雙11”當(dāng)天,，回力全網(wǎng)銷售額達(dá)1.12億元,，創(chuàng)歷史新高；回力還把生意做到了國外,，一款回力90周年紀(jì)念版鞋,，在海外的售價達(dá)到70歐元。

　　上海華誼集團(tuán)回力鞋業(yè)黨委書記,、執(zhí)行董事周煒表示,，改變回力主要有以下三個因素：一是找準(zhǔn)自己的定位?；亓o人的普遍印象是大眾化,、平價消費品牌，緊扣這個定位,，回力的主力產(chǎn)品定價在100元左右,。較高的性價比，使得回力在硫化帆布鞋領(lǐng)域,，市場占有率在全國領(lǐng)先,。

　　二是線上線下兩條腿走路。受體制,、思維等因素限制,，很多老品牌的線上渠道開拓乏力，與消費者特別是年輕消費群體的距離越來越遠(yuǎn),。從2015年開始,，回力大力拓展電商渠道,，雙輪驅(qū)動，線上銷售額已占到回力銷售總額的約60%,。

　　三是集團(tuán)放權(quán)和引入市場化人才,。回力鞋業(yè)由上海華誼集團(tuán)控股,，近年來,，國企改革的深化給回力帶來了活力。比如,，回力負(fù)責(zé)電商發(fā)展的常務(wù)副總經(jīng)理,，是集團(tuán)市場招聘的職業(yè)經(jīng)理人。

　　上海家化則與藝術(shù)院校大學(xué)生合作,，六神品牌一次推出四款風(fēng)格迥異的限量版花露水：“清雅”“清新”“酷玩”“酷爽”,，以滿足年輕人的需求；借用大數(shù)據(jù)手段,，采用新型品牌營銷方式，致力于提供新的消費體驗,。

　　隨著消費升級的深入,，部分老字號的“一招鮮、吃遍天”思路遭遇困境,。應(yīng)對市場挑戰(zhàn),，上海家化的生態(tài)圈將不斷“擴(kuò)張”。在自有品牌保持高速增長的同時,，著手新的品類和產(chǎn)品,，豐富自身的品牌矩陣。

　　新使命,，讓老字號傳承和弘揚民族文化

　　上海市商務(wù)委員會副主任劉敏表示,，上海擁有眾多百年老字號品牌，這些品牌依靠其與時俱進(jìn)的創(chuàng)新精神,，不斷傳承與弘揚其品牌文化與價值,，打造在國內(nèi)外具有影響力的上海品牌，積極承擔(dān)城市品牌建設(shè)的社會責(zé)任,。

　　越來越多的企業(yè)已經(jīng)不單純追求利潤,、排名，更注重對消費者和環(huán)境的責(zé)任,。它們從戰(zhàn)略層面認(rèn)識到履行社會責(zé)任的重要意義,，建立了工作機制將履行社會責(zé)任貫徹到企業(yè)文化、戰(zhàn)略部署和日常運營中,，同步創(chuàng)造經(jīng)濟(jì),、社會,、環(huán)境的共享價值。

　　中國社科院企業(yè)社會責(zé)任研究中心主任鐘宏武表示,，只有提升品牌美譽度,，民族品牌企業(yè)才能實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。隨著企業(yè),、媒體等對社會責(zé)任的不斷重視,，我國企業(yè)社會責(zé)任不斷向縱深發(fā)展，持續(xù)改進(jìn),。

　　當(dāng)前,，上海還在推動民族品牌與特色文化結(jié)合，為民族品牌發(fā)展創(chuàng)造良好環(huán)境,。佰草集,、雙妹、美加凈等上海城市品牌的代表,，在去年成為“2017上海旅游節(jié)指定伴手禮”,，被用來饋贈賓客，展現(xiàn)上海風(fēng)采,。（記者　何欣榮　龔雯/上海報道）

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