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距離俄羅斯世界杯開幕還有一個多月,，但對熱愛足球的巴西人民來說,，世界杯已經(jīng)來了。世界杯漢堡,、各國家隊球衣,、世界杯主題酒店,、前往俄羅斯的觀賽機(jī)票……衣食住行各個方面，都點綴滿了世界杯的元素,。愛好為消費提供了窗口,，這場即將開幕的足球盛宴對疲軟的巴西消費市場來說，無疑是一針強心劑,。
在巴西,，足球是名副其實的全民運動，家家看球,，人人懂球,。與足球相關(guān)的事物,，總能在第一時間點燃人們心底的熱情。截至目前,，世界杯門票已售出近170萬張,，其中巴西是全球第三大世界杯門票購票國，僅次于俄羅斯本土和美國,。隨著巴西經(jīng)濟(jì)的復(fù)蘇,，更多的巴西民眾有意愿也有能力為了愛好而消費，足球就成為消費首選,。
門票到手,，機(jī)票緊隨其后。這場跨越兩萬公里的旅程,，機(jī)票是主要開銷之一,。從拉美各國飛往俄羅斯的單程機(jī)票價格都不便宜，其中哥倫比亞的機(jī)票最貴,，票價約1541歐元,，其次是巴西，票價約1140歐元,。即便價格不菲,，6月上旬到中旬巴西飛往俄羅斯的航班表中，已經(jīng)有多日的航班售罄,。兩年來的低迷經(jīng)濟(jì)使得大量巴西民眾壓縮甚至取消了海外行程,，世界杯給了他們“破戒”的理由。
能夠遠(yuǎn)赴重洋觀賽自然令人羨慕,，但是對更多的球迷來說只能通過電視或網(wǎng)絡(luò)遠(yuǎn)程觀賽,。買不了門票和機(jī)票，球賽周邊產(chǎn)品就成了他們宣泄熱情的領(lǐng)域,。面對即將開幕的世界杯,，擁有一件自己支持隊伍的球衣已經(jīng)成了許多球迷的標(biāo)配。3月底,，巴西足協(xié)發(fā)布了巴西國家足球隊在俄羅斯世界杯上的隊服,，主場隊服采用傳統(tǒng)明黃色，客場隊服采用有水波暗紋的藍(lán)色,。僅僅1個月后，在里約的各大商場已經(jīng)很難找到一件藍(lán)色的巴西客場隊服,。其實球衣的定價并不算低,，普通球迷版的球衣售價249.9雷亞爾，球員版的球衣售價更是高至449.9雷亞爾,，這對很多巴西家庭來說是一筆不小的花銷,。但即便如此,，筆者詢問多家店的店員，得到的答復(fù)均是：斷貨,，脫銷,。
除了運動服飾，從往年經(jīng)驗看世界杯的舉辦最有利于推動電子產(chǎn)品,、家用電器的銷售,。筆者注意到，最近里約各大電器賣場都把電視機(jī)展柜移動到了最醒目的位置,，各個品牌也給出了不同力度的促銷折扣,。事實上，巴西近來的電視機(jī)銷售市場確實非常好,。咨詢機(jī)構(gòu)GFK數(shù)據(jù)顯示,，2017年巴西共銷售出了1040萬臺電視機(jī)，同比增長了21%,；今年僅1月份,，電視機(jī)的銷量已經(jīng)增長了23%。為了改善自己的觀賽體驗,，不少球迷選擇在世界杯前更換家中的電視機(jī),；許多提供電視直播服務(wù)的路邊餐館也都集中在近期更換了屏幕更大的電視，以吸引更多顧客,。巴西國家資產(chǎn),、服務(wù)、旅游貿(mào)易聯(lián)盟預(yù)計,，即將到來的俄羅斯世界杯將會為巴西零售業(yè)帶來15.1億雷亞爾的額外收入,，其中家用電器部分(主要是電視機(jī))的銷售將占到額外收入的49.4%。
巴西愛足球,，在世界杯時刻,，注定一片歡騰。如果足球為巴西帶來的不只是歡樂,，不只是曇花一現(xiàn)的賽事經(jīng)濟(jì),，而是乘勢而起的強勁發(fā)展勢頭，那世界杯對巴西的意義就更加深遠(yuǎn)了,。
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