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　　石正祺的愿望在不久之后成為現(xiàn)實。2012年8月,，微信公眾號功能正式上線,。時至今日，越來越多的中國年輕媽媽開始選擇通過公眾號又或各類APP,，分享育兒心得,，嘗試育兒新方式，品味育兒樂趣,。

　　“微”養(yǎng)告別“手忙腳亂”的育兒時代

　　“育兒是個非常需要智慧的事,，也是件含有科學(xué)成分的事，碰巧我先生是兒童相關(guān)專業(yè)的?？漆t(yī)生,。所以在懷孕期間，我就把我的一些故事記錄下來,，希望能通過真實的故事和體會,，喚起更多人參與育兒問題的交流與思考?！闭勂痖_設(shè)公眾號的初衷,，已是2歲孩子媽媽的周劼人這樣說道,。

　　如今，周劼人運(yùn)營的“娘娘說”微信公眾號已有近2萬的粉絲,，很多新手媽媽的棘手問題都在這里得到了解決,。

趙乃育 繪

　　重慶新橋醫(yī)院婦產(chǎn)科主治醫(yī)師蔡靖表示,，當(dāng)前，“80后”“90后”人群已成為中國主要的孕嬰群體,，這一代人伴隨著互聯(lián)網(wǎng)成長,，且受教育程度普遍較高，更傾向于通過互聯(lián)網(wǎng)渠道學(xué)習(xí)提升育兒知識,。

　　像石正祺和孟冬雪一樣,，越來越多的中國年輕媽媽開啟了她們的“微信”育兒記。

　　27歲的王依婷,，有一個2歲半左右的兒子,。去年才從澳大利亞回國工作的她，對國內(nèi)這些微信公眾號卻并不陌生,?！拔以趪鈧湓械臅r候，就關(guān)注了不少公眾號,。對我而言,，關(guān)注它們最大的好處就是讓我對小孩成長過程中會遇到的情況，有了一定的心理準(zhǔn)備?，F(xiàn)在,，我兒子發(fā)生一些情況時我就知道該怎么去解決，不至于手忙腳亂?！彼f,。

　　“我在門診接觸到一些年輕孕婦，發(fā)現(xiàn)她們很多都缺乏最基本的孕期知識,，而且心理壓力普遍較大,。作為醫(yī)生，我們鼓勵這些年輕媽媽多去了解一些孕期基本常識,，多去關(guān)注一下這些傳播正能量的公眾號，讓她們能以一個積極放松的心態(tài)去享受懷孕和育兒時光,?！辈叹刚f。

　　除了給新手媽媽提供一些知識補(bǔ)給外,，合適的育兒產(chǎn)品購買也是母嬰群體關(guān)注微信公眾號的一大核心訴求,。

　　微信公眾號“獅子座的小小鑫”運(yùn)營者譚然說：“我的粉絲中問我最多的就是要給孩子買什么類型的玩具、看什么書,，然后一些小的輔助性工具買什么牌子比較好,，基本上我的推薦她們都會采納?！?/p>

　　兒子將滿周歲的新手媽媽馮華告訴記者：“我現(xiàn)在給兒子買東西時,，就比較傾向于參考這些微信公眾號推薦的嬰幼兒物品。畢竟她們給自己孩子用過,，公眾號上都有記錄,，我用起來也會比較放心?！?/p>

　　“像我們這些‘85’‘90’后的媽媽,，能夠接觸并迅速掌握一些最新的資訊和技術(shù)，這是過去難以想象的,?！弊T然說，要利用好這樣的優(yōu)勢,，讓更多的年輕媽媽告別“手忙腳亂”的育兒時代,。

　　家住北京的可可媽媽,，每個周末最愁的就是帶5歲女兒去哪兒玩,？“平常工作忙,，只有周末能陪孩子,。北京地方大,，真不知道怎么找到那些適合遛娃的地方,?！笨煽蓩寢尩母杏|正是親子玩樂市場的“痛點(diǎn)”所在,。

　　“大小愛玩”公眾號的創(chuàng)始人嚴(yán)江寧在接受媒體采訪時曾表示,，“一開始創(chuàng)辦‘大小愛玩’公眾號,，其實就是幾位愛玩,、會玩的媽媽為了記錄自己陪娃玩的經(jīng)歷，也為了搜集更多的親子玩樂信息做的一個分享空間,。后來發(fā)現(xiàn)有此需求的家長越來越多,，發(fā)展到現(xiàn)在，我們已經(jīng)有20多萬粉絲,?！?/p>

　　可可媽媽是“大小愛玩”的鐵粉之一。她給記者展示“大小愛玩”的一篇熱門文章：《羨慕國外孩子騎行,、燒烤,、露營的童年？其實你家門口公園就全搞定》,?！拔揖褪且驗榭戳诉@篇踏青文章，帶著孩子去永定河邊放了風(fēng)箏,，女兒瘋玩了一下午,，高興極了?！?/p>

　　除了吸收線上信息推送,，可可媽媽更喜歡“大小愛玩”的線下活動：參觀消防隊、揭秘牙齒健康……“不同于純商家行為,，公眾號組織的活動更像一群媽媽帶著孩子聚會,，大家通過網(wǎng)上交流而成了朋友?！?/p>

　　新職業(yè)助新媽媽一臂之力

　　在母嬰市場火熱的今天,，培訓(xùn)月嫂、育嬰師等已經(jīng)不鮮見,，培訓(xùn)嬰幼兒睡眠咨詢師,、哺乳顧問等這些新興職業(yè)也如雨后春筍般層出不窮。

　　“最早接觸到嬰幼兒睡眠咨詢,，是因為我自己寶寶的睡眠問題,。”創(chuàng)立了好睡寶網(wǎng)絡(luò)科技公司的王石云月說,，“2014年,，我們在美國讀書期間，生了寶寶熊森,，寶寶入睡困難,，夜醒頻繁。我們每到晚上如臨大敵，十分痛苦,，卻手足無措,。”

　　通過朋友,，王石云月聯(lián)系到了哈佛大學(xué)附屬波士頓兒童醫(yī)院嬰幼兒睡眠研究中心的創(chuàng)始人理查德·法伯教授,。在美國的嬰幼兒睡眠界，法伯睡眠法幾乎家喻戶曉,。

　　“在法伯教授的建議下,，我們調(diào)整好了熊森的睡眠問題。熊森每天都是笑著從睡夢中醒來,，全家的精神面貌也大為改觀,。”王石云月說,。有了給自己孩子睡眠改善的信心,，他們開始對嬰幼兒睡眠興趣大增,，也接觸到了在美國已經(jīng)形成氣候的行業(yè)——嬰幼兒睡眠咨詢,。

　　2000年，美國出現(xiàn)了第一家商業(yè)化運(yùn)作的嬰幼兒睡眠咨詢公司,。目前,，全美至少有50家嬰幼兒睡眠咨詢公司，并組建了睡眠咨詢師,、嬰幼兒睡眠咨詢師等一系列行業(yè)協(xié)會,。

　　“目前大家比較重視喂養(yǎng)問題，但是對于寶寶來講,，生命頭兩年,，睡不好對孩子的健康同樣有影響。如果能通過科學(xué)的方法既讓寶寶睡好,，又能解放全家,，為什么不能推廣到中國呢？這在整個中國,，從知識到方法,，從培訓(xùn)到實操都是剛剛起步?！蓖跏圃抡f,。

　　“目前來看，找我們尋求嬰幼兒睡眠咨詢服務(wù)的呈現(xiàn)高學(xué)歷和高收入的特征,?！蓖跏圃抡f。他們的服務(wù)項目中，最受歡迎的是一個21天無限制跟進(jìn)套餐,，包含訂制私人化睡眠調(diào)整方案,、無限制地跟進(jìn)和輔導(dǎo)、夜間睡眠支援等內(nèi)容,，每單的收費(fèi)是4999元,。一般兩周，就可以看到明顯的效果,。

　　“在貝貝不到3個月的時候,，我就開始用Easy模式規(guī)律他的作息。一直是每4小時一循環(huán)的方式,。但是,，一個兩小時的下午覺，他會醒來七八次,，每次醒后,，我都要立刻抱他起來重新拍睡?！必愗悑寢尭嬖V記者,，“好睡寶的睡眠咨詢師熊丸子媽媽在了解貝貝的詳細(xì)情況后，給我制定了一份屬于貝貝的專屬睡眠訓(xùn)練計劃,。經(jīng)過7天時間,，貝貝從一開始的夜醒四五次，到夜醒二三次左右,，改善還是很大的,。”

　　曾經(jīng)的中科院工學(xué)碩士,、華為IT工程師,、二胎媽媽宋丹與另外兩位高知媽媽一起，創(chuàng)建了新喂母乳哺育支持中心,，開業(yè)近一年,，年營業(yè)額過百萬，客戶量增長超過50%,，為許許多多新媽媽解決了母乳喂養(yǎng)過程中遇到的各種困惑和難題,。

　　“我們接觸到的很多媽媽生完寶寶以后，可能經(jīng)親戚朋友同事或網(wǎng)絡(luò)介紹,，常常要‘靠運(yùn)氣’碰所謂的通乳師,、開奶師。這些從業(yè)者,，有些只關(guān)注乳房不關(guān)注孩子,，有人以忽悠的方式讓媽媽辦卡頻繁護(hù)理,，甚至有不專業(yè)的處理使媽媽乳房疼痛受傷，也有人會默默忍受喂奶的疼痛或者母乳不足的困惑,?！薄倓倿橐晃豢蛻糇稍兺戤叺牟溉轭檰栮惉幷f，“當(dāng)這些媽媽遇到新喂,，很多都會說‘我要是早遇到你們就好了,，我就不會……了’，因為新喂的理念是把媽媽,、寶寶,、乳房看作一個整體，提供科學(xué)且有針對性的指導(dǎo),，并且更多地給新媽媽心理支持,，讓媽媽們找到自信?！?/p>

　　“我們會根據(jù)現(xiàn)場評估和指導(dǎo)后,，給媽媽提供一個方案，然后繼續(xù)去追蹤這一方案的進(jìn)行與及時調(diào)整,。不只是我們,，與我們相同理念的同行們，大家都在努力推廣母乳哺育支持的理念,?！标惉幷f,，前幾年,，喂奶喂到一歲以上的都是“奇葩”，現(xiàn)在喂到兩三歲甚至自然離乳很正常,。過去經(jīng)常會聽到媽媽說“我要找通乳師”“我要找開奶師”,，而現(xiàn)在，越是有知識,，越是對自己有要求的媽媽們通過互相的推薦傳播,，常常在生小孩之前就會聯(lián)系哺乳顧問了。

　　一位經(jīng)朋友介紹來到新喂做護(hù)理的王女士說,，她最大的感受就是整個過程很舒心,、專業(yè)，尤其是顧問溝通的語氣特別讓人舒服,。哺乳顧問不僅幫她做了乳房檢查,，處理了淤積堵奶的問題，而且還為她提供了專業(yè)的建議,。為王女士服務(wù)的哺乳顧問周婧,，曾經(jīng)是一名三甲醫(yī)院的護(hù)士,，在服務(wù)過程中她告訴王女士她能看懂B超檢查結(jié)果?！熬哂羞@樣職業(yè)背景的顧問讓我感覺相當(dāng)安心,。”王女士笑著說,。

　　APP帶來的快樂童年

　　“我給孩子買過很多玩具,，但其中大部分孩子玩過幾次就沒興趣了，后來我通過小區(qū)的媽媽群了解到了玩具租賃APP玩多多,，這個真的很好,，可以根據(jù)孩子的年齡段選擇合適的玩具，租著玩,。費(fèi)用根據(jù)玩具不同會有所差異,，通常都是7天起租，他們會根據(jù)所租玩具大小派專人或快遞上門送取,，很方便,。”4歲小女孩的媽媽張瑩說,，“我也考慮到了衛(wèi)生問題,，因為畢竟是租的玩具，可能會輪流玩,，有沾染細(xì)菌的風(fēng)險,。不過，我看到,，玩多多的APP上特別強(qiáng)調(diào)了消毒流程,，也就放心多了?！?/p>

　　張瑩邊說邊打開手機(jī)界面給記者看,，“現(xiàn)在有很多和育兒相關(guān)的APP真的很實用：孩子想聽故事，有凱叔講故事,；不知道該給孩子做點(diǎn)什么吃,，有豆果母嬰食譜；帶孩子出去玩,，可以參考父母邦,。”

　　和張瑩一樣選擇的父母不在少數(shù),，這也可從育兒類APP的成長軌跡中得到印證,。

　　就在今年“六一”兒童節(jié)前夕，從央視離職創(chuàng)業(yè),、用3年時間專門給小孩講故事的王凱獲得了9000萬元B輪融資——由新東方教育集團(tuán)董事長,、洪泰基金聯(lián)合創(chuàng)始人俞敏洪領(lǐng)投,，摯信資本、浙數(shù)文化旗下基金以及艾瑞資本跟投,。

　　在創(chuàng)業(yè)的3年里,，王凱給孩子講了2033個故事，這些故事被播放15億次,，總播放時長1.35億小時,。王凱被孩子們親切地稱為光頭“凱叔”，“凱叔講故事”也迅速成為頗受認(rèn)可的兒童內(nèi)容品牌,。本輪融資后,，王凱將把重心更多地轉(zhuǎn)移到合作挖掘著作、加大內(nèi)容產(chǎn)品研發(fā)方面,，同時尋找優(yōu)秀兒童內(nèi)容的講述者,、寫作者、繪畫者,、兒童IP等,，從內(nèi)容入口切入親子行業(yè)，打造國民性的童年品牌,。

　　“凡是對教育,、孩子成長有幫助的，都是我們感興趣的東西,?！庇崦艉檎f，但他投資“凱叔”還有更多的理由：兒童應(yīng)該從小接受傳統(tǒng)文化精華的熏陶,，建立起價值體系,、文化的基因，培養(yǎng)對生命的熱愛,、審美能力,、對大自然的感應(yīng)能力,、對中國古代智慧的對接能力,，而不是追求升學(xué)、追求浮華世界的熱鬧,。

　　“現(xiàn)在‘凱叔’的用戶可能是20萬人,，到時候可能就是200萬甚至更多的用戶，而這些內(nèi)容并不需要隨著時間的變更去迭代和更新,，把好的產(chǎn)品放在那里,，就能形成正向的循環(huán)營收?！庇崦艉檎f,。

　　創(chuàng)立于2012年的父母邦在自己的網(wǎng)站上寫下了這樣一段自我介紹：“我們專注于親子生活服務(wù),，解決父母們周末帶孩子去哪玩的問題，提供親子旅行度假,、親子活動,、兒童劇、場館門票等在線訂購服務(wù),?！?/p>

　　事實上，各類資本已敏銳地紛紛將目光投向這類遛娃經(jīng)濟(jì),。國內(nèi)知名親子活動平臺“麥淘親子”早前宣布完成7000萬元B輪融資,；聚焦親子玩樂主題的互動社群俱樂部——“遛娃團(tuán)”團(tuán)隊也完成了由湖南大三湘茶油股份有限公司投資的150萬元種子輪融資。

　　“遛娃市場會在未來1年至2年出現(xiàn)新的井噴,，有教育意義的親子活動,、高端的親子玩樂市場會成為未來最具潛力的領(lǐng)域，很可能會重塑每個家庭的玩樂方式,?！眹?yán)江寧曾在接受媒體采訪時表達(dá)了上述觀點(diǎn)。