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用互聯(lián)網(wǎng)思維開啟“新公益時代”
2017-03-24 作者: 趙哲 來源: 經(jīng)濟參考報

??? 本周,,一場“去阿拉善看樹”的公益直播成為社交媒體上的熱門話題。沒有專業(yè)主播,、沒有脫口秀,,只是8個普通人,,前往阿拉善探望“他們的”的梭梭樹苗,。這讓使用螞蟻森林的用戶,,直觀地了解到了自己環(huán)保的善舉結(jié)下的善果。

  一個源于螞蟻金服普通員工的小創(chuàng)意,,最終成了超過2億人參與的一項公益產(chǎn)品,。來自互聯(lián)網(wǎng)的技術(shù)力量和思維,開啟了公益的新思路,。

  依托“互聯(lián)網(wǎng)+公益”的思維,,正在推動中國的新公益時代:從過去單純的“捐錢公益”轉(zhuǎn)向更深層次的“參與公益”。

  一個名叫團圓的兒童失蹤信息緊急發(fā)布平臺,,通過阿里巴巴集團的志愿者團隊開發(fā),,和國內(nèi)眾多互聯(lián)網(wǎng)APP連接,將兒童失蹤信息通過移動應用向周邊群眾推送,,人們收到信息后,,發(fā)現(xiàn)身邊有孩子獨處或和可疑人員在一起,就可以行動起來,,或者提供寶貴線索,,讓孩子回家團圓。

  2015年,,我國一家民間公益組織“公羊會”發(fā)布了APP“平安云”。它結(jié)合移動互聯(lián)網(wǎng)和智能手機的視頻,、語音等功能,,用類似打車軟件搶單的形式,讓盲人可以實時獲得線上志愿者的幫助,。

  螞蟻金服于去年推出的器官捐獻志愿登記,,上線僅兩個月的時間,通過支付寶表達器官捐獻意愿的人數(shù)就接近10萬人(93754人),,超過過去兩年登記人數(shù)總和,。

  本周組織“去阿拉善看樹”的螞蟻森林,通過權(quán)威環(huán)保機構(gòu)數(shù)字建模,,計算用戶地鐵出行,、網(wǎng)上繳費相應的碳排放,讓用戶在手機里養(yǎng)大一棵棵虛擬小樹苗,。虛擬樹長成后,,螞蟻金服和公益合作伙伴就會在地球上種下一棵真樹。截至2017年1月,,螞蟻森林的用戶超過2億人,,累計種樹111萬棵。

  通過互聯(lián)網(wǎng)技術(shù),,公益活動能夠最大規(guī)模地動員社會資源,,激發(fā)每個人行動起來,,通過互聯(lián)網(wǎng),最大程度發(fā)揮社會成員的社會責任感,、使命感,,主動去滿足和維護公共利益,解決或改善社會痛點問題,,比如環(huán)境保護,、生物多樣性保護、兒童權(quán)益,、文化藝術(shù)事業(yè)發(fā)展等,,讓所有社會成員從中獲益。

  從用戶角度分析,,互聯(lián)網(wǎng)的長尾效應,,在公益領域展現(xiàn)出了非同一般的作用?;ヂ?lián)網(wǎng)將原本生活在“二次元”的年輕人團結(jié)了起來,。目前,螞蟻森林的用戶里,,“80后”,、“90后”占絕大多數(shù)。在未來,,人們的價值表達更加多元,,通過互聯(lián)網(wǎng)的方式激發(fā)起年輕一代的公益心,他們是新生代的公益主力軍,。

  從特質(zhì)分析,,“互聯(lián)網(wǎng)+公益”帶來的社會效應比設計者原先預計的還要效果明顯?;ヂ?lián)網(wǎng)因其特質(zhì),,解決了傳統(tǒng)公益模式中存在的信任痛點。在互聯(lián)網(wǎng)的模式下,,公益的過程變得透明合理,,從而使得公眾更為相信這一形式。兩者形成了正向循環(huán),,這也是“互聯(lián)網(wǎng)+公益”能夠快速推進的原因,。

  在未來,隨著區(qū)塊鏈的發(fā)展,,隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)越來越完善,,還將看到更多的公益創(chuàng)想依托互聯(lián)網(wǎng)的平臺而獲得落實。將“小善”與“小善”結(jié)合,,幫助人們舉手之勞就完成公益行為,,才是普通人公益的長久之道,。

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