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宋媛媛/制圖?

　　在服務(wù)消費(fèi)接過拉動北京消費(fèi)增長的大旗后,，已逐漸成為支撐經(jīng)濟(jì)平穩(wěn)增長的重要力量。線上電商舉辦“6·18”年中大促的同時,，線下各大實(shí)體店,、商場也不甘示弱掀起一場大戰(zhàn),。近幾年各大商場的換季戰(zhàn)愈發(fā)激烈，“年中大促”又把消費(fèi)市場炒熱,。北京的多個商場都推出大牌名品直降5折,、送券送高倍積分、滿額減活動……與以往不同的是,，今年各大商場的促銷活動順應(yīng)了消費(fèi)升級需求,，通過品質(zhì)消費(fèi)改善消費(fèi)供給，打破當(dāng)前消費(fèi)增長瓶頸,，引導(dǎo)消費(fèi)回流,。

　　品質(zhì)消費(fèi)占主流

　　北京商報記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，今年各大商場的年中打折季活動中,，國際名品以超低折扣賺足眼球,。商務(wù)部研究院消費(fèi)經(jīng)濟(jì)研究部副主任趙萍認(rèn)為，品質(zhì)消費(fèi)體現(xiàn)在兩方面,，分別是商品的品質(zhì)和品牌,、服務(wù)的品質(zhì)。隨著居民收入水平的提高,，居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)快速升級,，正在從低檔次、無品牌的商品消費(fèi)轉(zhuǎn)向高檔次和知名品牌消費(fèi)；從以商品消費(fèi)為主轉(zhuǎn)向商品和服務(wù)消費(fèi)并重,，服務(wù)消費(fèi)的占比和增速都不斷提高,。無論是消費(fèi)商品還是消費(fèi)服務(wù)，品牌知名度與美譽(yù)度都已成為消費(fèi)者選擇的重要標(biāo)準(zhǔn),。

　　當(dāng)不少消費(fèi)者還在冒著被抽稅的風(fēng)險苦苦等待漂洋過海而來的海淘商品時,，首創(chuàng)奧萊、華潤五彩城等多家商場在6月的最后一周推出1折搶秒殺活動,，購買國際著名奢侈品牌Armani,、美國著名時尚品牌Nine West、世界頂級戶外品牌Marmot等可享受1.5折或2折優(yōu)惠,。

　　正值三周年店慶,，Armani Ontlets北京首創(chuàng)奧萊店放下身段，舉辦折上折活動,。即日起至7月3日,，店內(nèi)部分特價商品2件1.5折、3件1.5折上8折,、5件1.5折上7折,，更有部分新款商品可享受滿3件特價2折的優(yōu)惠，折扣力度驚人,。

　　此外,，在首創(chuàng)奧萊“激情六月優(yōu)惠購”活動中，大部分品牌推出折上折及一口價活動,。即日起至6月30日,，Nine West部分女鞋低至150元，New Balance鞋類商品低至202元,，Calvin Klein部分商品奧萊價基礎(chǔ)上2件再享受9折優(yōu)惠,。

　　本周末，華潤五彩城內(nèi)將進(jìn)行年中最后一次超低價秒殺活動,，百余款商品低至1折,。6月24日、25日和26日當(dāng)天,，還有多品牌的手機(jī),、電腦等3C類商品參與秒殺。

　　在年中消費(fèi)季,，北京惟一一家米其林拉面店“哺哺拉面”則在王府井a(chǎn)pm商場正式上線,。作為外婆家第一次引進(jìn)的獨(dú)立品牌，哺哺拉面已于近日開始試運(yùn)行,，每日限量銷售200碗,。

　　多手段促消費(fèi)回流

　　去年，中國游客在境外消費(fèi)約1.2萬億元，繼續(xù)保持世界主要旅游消費(fèi)群體稱號,。專家認(rèn)為,，在供給方面，提升品質(zhì)監(jiān)管和技術(shù)水平可留住一部分消費(fèi)者,。為了引導(dǎo)消費(fèi)回流，國務(wù)院辦公廳日前印發(fā)《關(guān)于發(fā)揮品牌引領(lǐng)作用推動供需結(jié)構(gòu)升級的意見》,，將通過消費(fèi)品工業(yè)的增品種,、提品質(zhì)、創(chuàng)品牌,，發(fā)揮品牌引領(lǐng)作用,、推動供給結(jié)構(gòu)和需求結(jié)構(gòu)升級。

　　產(chǎn)品質(zhì)量提升后,，如何通過更優(yōu)質(zhì)的服務(wù)和更低價格吸引消費(fèi)者“買買買”成為各大商場關(guān)注的重點(diǎn),。目前，零售界會員卡內(nèi)原本雞肋的積分已逐漸發(fā)揮大用處,，便捷的消費(fèi)體驗(yàn)也成為大型商場的發(fā)力點(diǎn),。

　　華潤五彩城的年中大促中，通過積分兌換的百元券能當(dāng)鈔票花,。會員僅需支付500積分即可兌換一張店慶百元券,，Guess、Lacoste,、ECCO等78個著名品牌均能使用店慶百元券,，在可使用百元券的店鋪消費(fèi)還能獲得5倍積分。五彩城會員3萬積分可兌換1張300元提貨卡,，5萬積分可兌換一張500元提貨卡,。在賽特奧萊持會員卡消費(fèi)可享積分抵現(xiàn)，1積分抵現(xiàn)1元,。

　　西單大悅城則與螞蟻花唄聯(lián)姻,，推出“花唄悅購季”。大悅城內(nèi)超過200家商戶將全面接入螞蟻花唄,。消費(fèi)者在西單大悅城內(nèi)購物可以登錄支付寶App,，預(yù)支螞蟻花唄的額度先消費(fèi)后還款，還可以選擇分3期,、6期,、12期還款。此外,，雙方還宣布聯(lián)名會員計劃,，希望通過會員聯(lián)名完成線上線下會員的打通。除了通過大數(shù)據(jù)能力實(shí)現(xiàn)用戶的精準(zhǔn)運(yùn)營增強(qiáng)消費(fèi)者黏性，螞蟻花唄的分期付款能力能有效刺激消費(fèi),，有助于實(shí)體商業(yè)實(shí)現(xiàn)消費(fèi)升級,。

　　業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，實(shí)體商業(yè)與消費(fèi)金融的有機(jī)結(jié)合將成為今后零售業(yè)發(fā)展的重點(diǎn),，線上消費(fèi)嵌入線下消費(fèi)場景中,，將推動消費(fèi)的持續(xù)增長。

　　技術(shù)創(chuàng)新提升服務(wù)品質(zhì)

　　中國商業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)會副秘書長王強(qiáng)認(rèn)為,，通過商業(yè)模式,、技術(shù)手段的創(chuàng)新，可匯集品質(zhì)消費(fèi)需求,，讓品質(zhì)消費(fèi)需求與供給形成良性互動,。北京商報記者發(fā)現(xiàn)，各大商場微信公眾號不但成為促銷活動資訊發(fā)布場所,，更成為為消費(fèi)者提供其他優(yōu)質(zhì)服務(wù)的工具,。

　　多家商場的微信公眾號均可變身電子會員卡，充當(dāng)傳統(tǒng)會員卡的角色,。消費(fèi)者無需排隊填寫紙質(zhì)資料開卡,，只需在商場公眾號申請并填寫姓名、生日,、身份證號,、手機(jī)號和登錄密碼后，即可擁有電子會員卡,，與實(shí)體卡同等效力,。老會員在微信端綁定傳統(tǒng)會員卡后，就能“積分,、支付”兩不誤,。目前，漢光,、燕莎奧萊,、世貿(mào)天階、王府井百貨集團(tuán),、賽特奧萊等商場均可微信申領(lǐng)會員卡,。

　　除了會員卡服務(wù)和售后服務(wù)外，眾多商場的公眾號還提供了一鍵上網(wǎng),、餐飲排隊,、電影選座、優(yōu)惠購票,、積分兌換,、停車?yán)U費(fèi)甚至送餐的服務(wù)項(xiàng)目,，讓消費(fèi)者動動手指就能獲得良好的消費(fèi)體驗(yàn)。

　　業(yè)內(nèi)人士表示,，電子會員卡能有效提升商家和顧客的黏性,，增加互動，更能讓商家分析消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣,，進(jìn)行精準(zhǔn)營銷,。北京商業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)會秘書長賴陽則認(rèn)為，消費(fèi)者在實(shí)體商業(yè)中的消費(fèi)已經(jīng)從購物滿足轉(zhuǎn)向享受新奇好玩體驗(yàn),、感受品質(zhì)文化的愉悅,，傳統(tǒng)的零售賣場轉(zhuǎn)變?yōu)樽迦荷缃坏膱鏊图彝ド畹目臻g，商家必須從坪效導(dǎo)向,、品牌導(dǎo)向,，向消費(fèi)者體驗(yàn)導(dǎo)向轉(zhuǎn)型,。傳統(tǒng)的零售業(yè)必須在賣場的體驗(yàn)化,、功能社交化、服務(wù)個性化,、運(yùn)營智能化,、傳播口碑化、流程簡化方面做出更大努力,。