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顛覆式創(chuàng)新是屌絲的逆襲

很多人對于顛覆式的創(chuàng)新有一個誤解,，以為顛覆式創(chuàng)新是一夜之間發(fā)生的,，一出來就是高大全,。其實不是,，所有的顛覆式創(chuàng)新在剛開始出現(xiàn)的時候,，都有一個典型的特征,，那就是不被主流市場的領先者所看好,，我管這個叫“屌絲的逆襲”,。
　　下面這張圖片左邊是早期的個人電腦,，右邊是當時大名鼎鼎的蘋果II,，現(xiàn)在看起來好像是一臺非常普通，甚至是簡陋的機器,，但當時已經(jīng)算是很先進的個人電腦了,。在一本書里面，作者描述了蘋果之前的個人電腦,，讀到這里仿佛身在史前時代,。
　　“Altair 8800 既沒有鍵盤，也沒有顯示器,，程序的輸出輸入全靠前面板上的開關和指示燈來實現(xiàn),。前面板中央每個開關代表一個二進制位，撥到上面是1,，撥到下面是0,。輸入程序其實就是用手連續(xù)撥動開關。一段最簡單的算數(shù)程序，就要撥動幾十次開關,。要是做個復雜的統(tǒng)計計算,，幾百次的開關撥動是必需的。程序運行后,，前面板最上面的8 個紅色指示燈就會顯示運行結(jié)果——當然,，那也是一個二進制數(shù)字�,！�
　　個人電腦一出世,，渾身都是缺點，長得也不好看,，甚至看不出來能解決什么問題,，看不出來有什么商業(yè)價值。個人電腦在1975 年剛出來的時候,，就是一個玩具,，計算能力非常差，連外殼都沒有,，也沒有今天的顯示屏,，跟當時的大型主機根本不能比。當時幾家做大型主機的公司都得出結(jié)論：個人電腦這玩意兒不可能成氣候,。所以,，當工程師向DEC 公司的創(chuàng)始人肯– 奧爾森展示個人電腦的初期設計時，奧爾森問道：“人們?yōu)槭裁葱枰獡碛凶约旱碾娔X呢,？”等到他同意開發(fā)個人電腦的時候,，他和另一位工程師曾拆開個人電腦一窺究竟，結(jié)果他對其內(nèi)部結(jié)構冷嘲熱諷,。 
　　但是,，個人電腦為什么成氣候了？從用戶體驗角度出發(fā),，在個人電腦出來之前,，每個人去上機，都必須穿上白大褂,，換上拖鞋,，到一個守衛(wèi)森嚴的機房里面。但個人電腦第一次給了所有的用戶一個沖擊：只要花1 000 美元,，就可以在家里有一臺自己的電腦,，想怎么折騰就怎么折騰。它在人性上打動了消費者,，它不需要做十大功能,，不需要每個功能都吸引消費者,。只要一個功能打動人心，就會有消費者用你的產(chǎn)品,，你就贏得了市場,，就會有不斷改善產(chǎn)品的機會。個人電腦經(jīng)過幾十年不斷改進,，今天已經(jīng)成功地顛覆了傳統(tǒng)的大型主機,。今天個人電腦的計算能力和應用豐富度，已經(jīng)遠遠超過30 年前的大型主機,，這就是我說的一個屌絲實現(xiàn)了對高富帥的逆襲,。
　　在計算機市場上，經(jīng)常上演的是“次優(yōu)者勝”,，因為在占據(jù)市場主流地位的公司不注重“次優(yōu)者”，沒有看到“次優(yōu)者”打動消費者的那一個甜點,。結(jié)果,，在大公司的眼皮底下，“次優(yōu)者”會迅速占領市場,，形成事實上的標準,。
　　實際上，DEC 公司也曾經(jīng)作為“次優(yōu)者”以小型機打敗了IBM 公司,。1965 年,，DEC 先行開發(fā)出了小型計算機，但IBM 因受大型機視野制約,，沒有投入資源進行小型機的技術開發(fā),。直到1986 年，IBM 才研制出AS/400 小型機參與競爭,，但小型機市場的領先地位已被DEC 占據(jù)了,。
　　為什么個人電腦會先后顛覆了DEC 的小型機和IBM 的大型主機？今天個人電腦的計算能力的確很強大,，但最初的個人電腦剛開發(fā)出來的時候,，計算能力非常弱�,！秵滩妓箓鳌防镉袀€故事,，說的是喬布斯帶著第一代蘋果電腦去找惠普合作，結(jié)果被惠普拒之門外,，因為惠普認為這只是一個玩具,。當時的個人電腦既沒有先進的技術，也沒有強大的計算能力,，唯一的優(yōu)點就是方便�,，F(xiàn)在像我這樣的70 后還記得,，20 世紀90 年代初期，我們在大學里學計算機,，還得換上白大褂,，換上拖鞋去機房上機。你覺得方便嗎,？不方便,。你作為工程師，可能覺得方便不方便這件事很小,，但在消費者看來卻很大,。最后，方便的個人電腦最終打敗了大型主機和小型機,。
　　所以,，顛覆式創(chuàng)新剛出來都是屌絲的市場，沒有一種顛覆式創(chuàng)新剛出來就走高富帥和白富美路線,。顛覆式創(chuàng)新剛出生時都是滿身缺點,，不一定是完美的，更不一定是先進的,，但是它一定在一個點上做到了極致,。
　　我舉個例子。在90 年代初期,，大家還在用調(diào)制解調(diào)器撥號上網(wǎng)的時候,，因為網(wǎng)速慢，圖片的下載速度慢,，所以互聯(lián)網(wǎng)上的內(nèi)容大部分都是文字,，大家去網(wǎng)上看新聞，其實都是讀文字的,。我記得那時候,，有不少傳統(tǒng)媒體對互聯(lián)網(wǎng)表示很大的質(zhì)疑，認為互聯(lián)網(wǎng)只能傳播簡單的文本,，不能傳輸圖文并茂的信息,。但是，十多年來,，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)改變了人們獲得信息的習慣,，特別是當智能手機人手一部的時候，互聯(lián)網(wǎng)最大的方便就是不用買報紙,，所有的新聞都是免費的,。有了搜索之后，大家就可以挑自己愛看的信息,。這種體驗的改變,，使得很多人喜歡看互聯(lián)網(wǎng)上的東西,，傳統(tǒng)媒體已經(jīng)比不過互聯(lián)網(wǎng)的豐富和便捷了。

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