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　　《經(jīng)濟(jì)參考報(bào)》記者了解到，在政策松綁和用戶猛增的“雙重紅利”的刺激下，我國電競產(chǎn)業(yè)迅速壯大,。

　　2017年KPL官方全年賽事體系內(nèi)容觀看及瀏覽量達(dá)到103億,；12月23日落幕的秋季賽總決賽單日直播觀看量2.4億。據(jù)國內(nèi)外多家調(diào)查機(jī)構(gòu)介紹，國內(nèi)一些電競賽事的觀賽量，已經(jīng)超越了目前全球頂級的體育賽事NBA。電子競技狂飆式發(fā)展,，引來國內(nèi)外各路資本巨鱷紛紛搶灘。

　　雙重紅利助產(chǎn)業(yè)成長

　　所謂“電子競技”,，是指利用電子設(shè)備作為運(yùn)動(dòng)器械進(jìn)行人與人之間的智力對抗運(yùn)動(dòng),。和傳統(tǒng)體育項(xiàng)目主要以體力競技為主不同,，電競以智力對抗為主，更為重要的是電競主要依托于各類電子游戲展開,，更具觀賞性和趣味性,。由于技術(shù)的快速發(fā)展，各類電子游戲無論是從畫面還是游戲方式,，和十幾年前甚至幾年前相比,，均有了質(zhì)的飛躍，再加上網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的應(yīng)用,，現(xiàn)今的電子競技有著極高的對抗性和娛樂性,，吸引了大批觀眾。

　　國內(nèi)電競市場目前究竟有多火爆,？2017年KPL或許是一個(gè)很好的例子,。2017年KPL官方全年賽事體系（春季賽、秋季賽加冠軍杯）內(nèi)容觀看及瀏覽量達(dá)到103億,；12月23日落幕的秋季賽總決賽單日直播觀看量2.4億,；賽季小計(jì)36億，較半年前的春季賽增幅33%,，是2016年秋季賽的6.4倍——據(jù)國內(nèi)外多家調(diào)查機(jī)構(gòu)介紹,，這樣的觀賽量，已經(jīng)超越了目前全球頂級的體育賽事NBA,。

　　去年12月23日,，2017年《王者榮耀》KPL總決賽在深圳落幕，衛(wèi)冕冠軍QG　Happy4：2戰(zhàn)勝XQ,，榮膺總冠軍。比賽當(dāng)晚,，包括騰訊大廈在內(nèi),，深圳最具有代表性的七座地標(biāo)級建筑一一點(diǎn)亮——七座大廈代表了《王者榮耀》游戲中的七個(gè)段位。這一“盛舉”立刻引起游戲粉絲的瘋狂轉(zhuǎn)發(fā),，相關(guān)話題和KPL總決賽一起刷爆當(dāng)天社交網(wǎng)絡(luò),。

　　現(xiàn)象級的《王者榮耀》KPL總決賽背后，是我國快速發(fā)展的電子競技產(chǎn)業(yè),。2016《中國電競產(chǎn)業(yè)報(bào)告》顯示,，2010年我國電競游戲市場的規(guī)模僅為44.1億元，2016年電子競技用戶達(dá)1.7億人,，市場規(guī)模達(dá)到了505億元,。

　　盡管如此，電競產(chǎn)業(yè)在中國的發(fā)展并不是一帆風(fēng)順,。2003年11月18日對于國內(nèi)電競產(chǎn)業(yè)來說是一個(gè)具有里程碑意義的日子——電競被確定為正式的體育項(xiàng)目,。然而,，好景不長，2004年4月廣電總局發(fā)布《關(guān)于禁止播出電腦網(wǎng)絡(luò)游戲類節(jié)目的通知》,，所有電競節(jié)目全部停播,。盡管遭到重創(chuàng)，但電競并沒有因此而退出舞臺(tái),。此后,，一些電競愛好者開始成立電競俱樂部，并參加國外電競比賽,，國內(nèi)電競產(chǎn)業(yè)逐步開始正規(guī)化,，整個(gè)產(chǎn)業(yè)也在較為嚴(yán)苛的政策環(huán)境下存活了下來，并為未來國內(nèi)電競產(chǎn)業(yè)的發(fā)展奠定了基礎(chǔ),。

　　巨大的市場前景,，讓國內(nèi)政策開始逐漸松綁。而國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng),、游戲產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展,，也使得電子競技逐漸擺脫大眾視野中的“網(wǎng)癮少年”的專屬印象，成為合法的正式比賽,。2006年,，電競項(xiàng)目管理規(guī)定正式公布；2008年,，電競納入中國第78號體育運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目,；2013年，體育總局組建電競國家隊(duì),；2014年,，WCA賽事永久舉辦地落戶銀川；2016年3月19日,，國家體育總局宣布成立中國移動(dòng)電競產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟,；同年4月18日，國家體育總局體育信息中心聯(lián)手大唐電信主辦首屆全國移動(dòng)電子競技大賽,。

　　在政策逐漸松綁的環(huán)境下,，逐漸成長的90后和00后也為電競發(fā)展提供了可觀的用戶紅利。中國音數(shù)協(xié)游戲工委（GPC）,、伽馬數(shù)據(jù)（CNG）,、國際數(shù)據(jù)公司（IDC）等機(jī)構(gòu)的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，截至2016年年底,，以90后和00后為主的學(xué)生群體,，占電競用戶數(shù)的60%以上，其中移動(dòng)端占比超過70%,。

　　產(chǎn)業(yè)前景引資本入局

　　巨大的產(chǎn)業(yè)前景讓各路資本紛紛入局,。另外,，從2016年至今，國內(nèi)多地在政府和相關(guān)企業(yè)的助推下,，還開始大力建設(shè)“電競小鎮(zhèn)”和“電競園區(qū)”,。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，全國范圍內(nèi)已經(jīng)有至少16個(gè)電競小鎮(zhèn)或電競園區(qū)應(yīng)運(yùn)而生,。

　　2017年9月份,，山東藍(lán)翔技校宣布開設(shè)電競專業(yè)，號稱已投資上千萬,，并建立專門機(jī)房,，后續(xù)還會(huì)投資數(shù)千萬建設(shè)專業(yè)比賽場館，并成立戰(zhàn)隊(duì)打比賽,。12月初,，藍(lán)翔和QG電子競技俱樂部又聯(lián)合宣布，雙方已達(dá)成戰(zhàn)略合作,，致力于打造國內(nèi)最具影響力和最具專業(yè)體系的線下青少年電子競技人才教育平臺(tái),，幫助更多電競愛好者根據(jù)自身特色和興趣，進(jìn)行發(fā)現(xiàn)定位并獲得專業(yè)訓(xùn)練,，為電子競技行業(yè)培養(yǎng)和輸送更多高素質(zhì)專業(yè)化人才,，促進(jìn)國內(nèi)電競產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

　　事實(shí)上,，國內(nèi)電競產(chǎn)業(yè)的狂飆式發(fā)展,，吸引的并不僅僅只有“藍(lán)翔們”。目前,，包括BAT,、萬達(dá)、軟銀,、紅杉等在內(nèi)的國內(nèi)外資本巨鱷均在國內(nèi)電競產(chǎn)業(yè)進(jìn)行了廣泛布局,。

　　近期，華碩ROG,、滔搏運(yùn)動(dòng)、B站以及FunPlus等軟硬件廠商先后宣布涉足電競產(chǎn)業(yè),，并計(jì)劃投入巨資,。2017年12月18日，B站首先宣布,，將正式組建自己的電競俱樂部,，全稱嗶哩嗶哩電競，這是繼冠名CBA上海大鯊魚后,，B站在競技職業(yè)聯(lián)賽中的第二次“大手筆”,。

　　B站表示,，此次投資電競是因?yàn)榭吹搅擞脩舻男枨螅癇站在游戲區(qū)和直播上有大量跟電子競技相關(guān)內(nèi)容,。電競是我們用戶愿意消費(fèi)的內(nèi)容,，這是我們決定投資的原因?！?009年成立至今,，B站已完成4輪融資，估值至今已高達(dá)17億元,。此次組建電競戰(zhàn)隊(duì),，使其完成了“直播平臺(tái)+戰(zhàn)隊(duì)+線下賽事”的泛娛樂產(chǎn)業(yè)布局，進(jìn)一步擴(kuò)大產(chǎn)業(yè)鏈,。

　　滔搏運(yùn)動(dòng)副總經(jīng)理張強(qiáng)認(rèn)為,，如今體育的概念正在延伸，電競毫無疑問成為其中一部分,，而這也是促使公司投資的原因,。“我們想把電競賽事體驗(yàn)也作為消費(fèi)者體驗(yàn)的重要一環(huán),，這是我們接近年輕消費(fèi)者的重要方式,。”

　　值得注意的是,，滔搏運(yùn)動(dòng)的背后是百麗國際以及高瓴資本,，高瓴資本的操控人則是投資過京東、滴滴,、摩拜單車,、去哪兒、愛奇藝,、Airbnb,、藍(lán)月亮等赫赫有名企業(yè)的著名投資人張磊。

　　而此前,，阿里體育旗下電子體育事業(yè)部正式亮相,，同時(shí)宣布啟動(dòng)WESG賽事，并將創(chuàng)建電子競技的開放平臺(tái),；在2016年3月,，騰訊出資4億元領(lǐng)投電競直播平臺(tái)斗魚TV的1億美元的B輪融資之后不久，同年8月騰訊再次與鳳凰資本領(lǐng)投斗魚TV的C輪融資,，共計(jì)15億元,。而京東、蘇寧等諸多“金主”也紛紛出手,。

　　資本市場方面,，在A股上市公司中,，完美世界作為DOTA2的中國運(yùn)營商，與華懿（北京）文化娛樂俱樂部有限公司戰(zhàn)略合作,，推出國內(nèi)首個(gè)基于大眾電視頻道的游戲類節(jié)目,，進(jìn)行電子競技的大眾普及與游戲推廣；萊茵體育通過子公司萊茵電競,，布局電競賽事,、電競平臺(tái)等；深賽格擬聯(lián)手“網(wǎng)魚網(wǎng)咖”品牌涉足電競業(yè)務(wù),；萬家文化成立萬好萬家電競傳媒,，重點(diǎn)布局“電競+二次元”內(nèi)容；順網(wǎng)科技涉足電競賽事運(yùn)營,；博瑞傳播入移動(dòng)電競行業(yè)后有很多游戲產(chǎn)出,。

　　新三板公司英雄互娛走得更為激進(jìn)：在國內(nèi)首推移動(dòng)電競概念，并且集結(jié)行業(yè)頂尖廠商及電競行業(yè)上下游24家游戲產(chǎn)業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)成立“中國移動(dòng)電競聯(lián)盟”,，其創(chuàng)始人兼CEO應(yīng)書嶺認(rèn)為,，手游行業(yè)已經(jīng)從前幾年爆發(fā)的藍(lán)海逐步成為紅海。英雄互娛率先從手游紅海進(jìn)入電子競技藍(lán)海,。而其披露的公司財(cái)報(bào)也驗(yàn)證了移動(dòng)電競的盈利能力：2016年上半年,，英雄互娛實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入3.77億元，凈利潤約為2.24億元,，其收入來源主要就是為移動(dòng)游戲愛好者提供游戲增值服務(wù),。

　　盈利模式日漸多元化

　　電競產(chǎn)業(yè)之所以能夠引起各路資本趨之若鶩，除了巨大的發(fā)展前景外,，一個(gè)關(guān)鍵原因是,，電競產(chǎn)業(yè)鏈正在日漸成熟，盈利模式也開始日益多元化,。目前,，以電競俱樂部、選手,、主播以及賽事運(yùn)營和節(jié)目制作方為核心的電競內(nèi)容生產(chǎn)環(huán)節(jié),，是整個(gè)電競產(chǎn)業(yè)鏈最大的價(jià)值來源。此外,，電視和網(wǎng)絡(luò)直播轉(zhuǎn)播平臺(tái)也越來越受到資本和行業(yè)重視,。未來兼具內(nèi)容生產(chǎn)能力和內(nèi)容播放渠道的廠商經(jīng)歷市場整合會(huì)占據(jù)優(yōu)勢，也更有機(jī)會(huì)拓展更多商業(yè)模式,。

　　據(jù)介紹,，國內(nèi)電競產(chǎn)業(yè)的變現(xiàn)方式主要是兩種,，一種是流量變現(xiàn),，包括游戲聯(lián)運(yùn),、電子商務(wù)及廣告等；另一種是內(nèi)容變現(xiàn),，主要包括圍繞電競的相關(guān)內(nèi)容探索用戶付費(fèi)模式,，包括賽事競猜、會(huì)員訂閱,、增值服務(wù)等,。目前，國內(nèi)電競行業(yè)的變現(xiàn)方式主要還是前者,，但隨著游戲電競直播的火熱,，內(nèi)容變現(xiàn)的份額也在增長。更為重要的是,，國內(nèi)電競?cè)遮厡I(yè)化和市場化,，有望向足球、籃球等商業(yè)模式清晰的傳統(tǒng)體育市場靠攏,。這樣一來,，電競比賽的變現(xiàn)渠道將更加豐富。

　　《王者榮耀》就是一個(gè)極好的例子,?！锻跽邩s耀》KPL聯(lián)賽盡管發(fā)起時(shí)間不長，但已經(jīng)成為國內(nèi)最為重要的電競賽事,。國外調(diào)研機(jī)構(gòu)Newzoo就認(rèn)為,，KPL將有可能發(fā)展成國內(nèi)甚至是全球范圍最成功的頂級電競賽事之一。據(jù)介紹,，KPL不僅僅是一次性的“大Party”,，它已經(jīng)建立起了一個(gè)健康的、可持續(xù)發(fā)展的賽事體系,，在聯(lián)賽的職業(yè)化,、明星的打造、商業(yè)的開發(fā),、周邊節(jié)目的配套等方面都走在行業(yè)的前列,。

　　據(jù)悉，作為官方最高規(guī)格的職業(yè)聯(lián)賽,，不同于校園和城市區(qū)域賽事,，KPL制定了完善的全年賽事體系，分為春季賽和秋季賽兩個(gè)賽季,，每個(gè)賽季分為常規(guī)賽,、季后賽及總決賽三部分。在比賽規(guī)則、聯(lián)盟管理方面都有詳細(xì)的規(guī)定,，并引入傳統(tǒng)體育的工資帽及轉(zhuǎn)會(huì)制度等,，職業(yè)化程度已經(jīng)相當(dāng)之高。KPL還是明星的搖籃,，選手夢淚,、主持和解說瓶子、李九,、GINI,、英凱等人已經(jīng)打造出了自己的個(gè)人品牌，具備商業(yè)潛力,。另外,，KPL的商業(yè)化發(fā)展也極為迅速，2017年KPL春季賽吸引到了雪碧,、vivo,、寶馬等知名品牌的贊助合作。借助品牌廠商的合作和資源共享,，KPL的影響范圍甚至延伸到了汽車,、時(shí)尚、飲品,、IT,、娛樂等多個(gè)領(lǐng)域，是目前整個(gè)電競產(chǎn)業(yè)中商業(yè)開發(fā)最成功的賽事之一,。

　　不過,，多家業(yè)內(nèi)機(jī)構(gòu)也指出，相比較為成熟的體育產(chǎn)業(yè),，國內(nèi)電競產(chǎn)業(yè)仍未進(jìn)入產(chǎn)業(yè)成熟期,，這意味著未來整個(gè)產(chǎn)業(yè)仍有巨大的發(fā)展機(jī)遇。Newzoo,、艾瑞等機(jī)構(gòu)認(rèn)為,，隨著盈利模式的不斷涌現(xiàn)，產(chǎn)業(yè)鏈將會(huì)得到完善,，整個(gè)產(chǎn)業(yè)也將進(jìn)入收獲期,。

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