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??? 一輪大浪淘沙之后，“國際襪都”浙江諸暨市大唐鎮(zhèn)襪業(yè)告別“低小散”、挺進中高端制造，傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)迸發(fā)新活力。業(yè)內(nèi)專家表示,，大唐襪業(yè)的“鳳凰涅槃”，為傳統(tǒng)制造業(yè)轉(zhuǎn)型升級積累了經(jīng)驗、提供了樣本。
大唐鎮(zhèn)是全球最大的襪子生產(chǎn)基地，年產(chǎn)量占全國的70%,，全球的30%,。小鎮(zhèn)就像一部高速運轉(zhuǎn)的織襪機，任何一款襪子都能生產(chǎn),，任何一種襪子生產(chǎn)原材料都能在大唐買到,。
政府有破有立 產(chǎn)業(yè)“脫胎換骨”
近年來，諸暨以“治理促轉(zhuǎn)型”推動大唐襪業(yè)“脫胎換骨”,?！捌啤薄傲ⅰ敝g，越來越多的優(yōu)質(zhì)要素向大唐匯聚,，襪業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈進一步提升,。
“大唐襪機響，天下襪一雙”,。大唐襪業(yè)從“手搖襪機,、提籃叫賣”起家，到上世紀80年代末逐漸形成產(chǎn)業(yè),，并因襪建鎮(zhèn),。
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??? 浙江諸暨市大唐鎮(zhèn)襪藝小鎮(zhèn)內(nèi)展示的襪子。記者 韓傳號 攝 |
從2014年起,，當?shù)卣贡埔m業(yè)升級，累計投資50多億元創(chuàng)建“襪藝小鎮(zhèn)”,，打造以襪業(yè)智庫為核心的產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新服務(wù)綜合體,。諸暨市副市長何鴻成說，大唐襪業(yè)通過“一破一立”,，近年來轉(zhuǎn)型升級成果不斷涌現(xiàn),。
“破”是著力破除傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)依靠低廉勞動力、低端產(chǎn)品,、低價競爭的“三低”發(fā)展路徑,。3年多以來，大唐鎮(zhèn)共淘汰各類廢舊襪機3000余臺套,，關(guān)停10蒸噸以下燃煤小鍋爐379個,，淘汰低小散企業(yè)3000多家。
“立”是讓創(chuàng)新服務(wù)綜合體成為支撐產(chǎn)業(yè)升級的“發(fā)動機”,。大唐鎮(zhèn)黨委書記田海斌說,，襪業(yè)智庫以政府主導、企業(yè)搭臺,、高校參與的形式,，有效整合產(chǎn)業(yè)鏈各要素，解決技術(shù)創(chuàng)新,、產(chǎn)品創(chuàng)新和業(yè)態(tài)創(chuàng)新瓶頸問題,，推動襪業(yè)轉(zhuǎn)型升級。
襪業(yè)智庫下轄浙江紡織襪業(yè)研究院,、世界襪業(yè)設(shè)計中心,、知識產(chǎn)權(quán)快速維權(quán)保護中心等9個平臺。目前已進駐企業(yè)68家,，直接服務(wù)各類企業(yè)5000余家,。
這幾年，大唐襪子產(chǎn)量少了,，但襪業(yè)整體效益卻不降反升,。數(shù)據(jù)顯示,，大唐鎮(zhèn)襪子產(chǎn)量2015年、2016年分別同比下降5.7%和3.9%,，地區(qū)生產(chǎn)總值卻同比上升3.8%和6.9%,，財政收入同比上升9.74%和9.7%。
今年1至8月,，諸暨市311家規(guī)模以上襪業(yè)企業(yè)實現(xiàn)產(chǎn)值183.53億元,，同比增長18.2%；利潤8.18億元,，同比增長23%,。
上個月，大唐鎮(zhèn)舉辦第十三屆中國國際襪業(yè)博覽會,，集中向全球客商展示“國際襪都”襪業(yè)技術(shù),、產(chǎn)品和業(yè)態(tài)創(chuàng)新的成果。
一部襪業(yè)史,，濃縮了諸暨產(chǎn)業(yè)的來路,；一雙小襪子，凝聚著創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新的內(nèi)涵,。紹興市委常委,、諸暨市委書記張曉強說，近年來,，諸暨全力打好轉(zhuǎn)型升級系列組合拳,，大唐襪業(yè)轉(zhuǎn)型成為全省樣板，“襪藝小鎮(zhèn)”入圍首批中國特色小鎮(zhèn),，探索走出了供給側(cè)小鎮(zhèn)經(jīng)濟新模式,，“國際襪都”迸發(fā)出了新的蓬勃活力,。
中國針織工業(yè)協(xié)會會長楊紀朝認為,，大唐襪業(yè)的“鳳凰涅槃”為全國紡織工業(yè)發(fā)展、為供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革提供了傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級的范本,。
他說,，自2014年以來，諸暨以“六大專項整治”為起點,，通過機器換人,、騰籠換鳥等措施，加快推進襪業(yè)轉(zhuǎn)型升級,，使大唐襪業(yè)從扎堆式的塊狀產(chǎn)業(yè)成長為技術(shù)配套齊全,、產(chǎn)業(yè)鏈完整、產(chǎn)品系列豐富,、擁有區(qū)域品牌和創(chuàng)新研發(fā)能力的產(chǎn)業(yè)集群,。
引領(lǐng)襪業(yè)設(shè)計風向
如今,，創(chuàng)美文化等一批大唐襪企開始引領(lǐng)全球襪業(yè)設(shè)計風向。大唐的世界襪業(yè)設(shè)計中心,，幾乎每天推出新款產(chǎn)品,。一些國際知名品牌在合作時，也從原來的要求外觀,、工藝等一絲一毫不能改,，到逐步接受了大唐本地襪企的設(shè)計理念。
正是從大唐鎮(zhèn)整治低小散中看到了希望,，浙江創(chuàng)美文化傳播有限公司最早進駐襪業(yè)智庫,。轉(zhuǎn)型前公司董事長陳仁勇做過8年的襪子代工生意。
“那時老外叫大唐襪是‘垃圾襪’,，出個低價就找人代工,。本地襪企沒有定價權(quán)，沒有議價權(quán),。如果嫌利潤低,，對方轉(zhuǎn)身就能找到新的代工廠?！笨蛻舨少弮r逐年下降,，而勞動力、原材料成本都在上升,，再像之前那樣接單子已是虧本生意,。
陳仁勇愛好運動，還是國家二級籃球裁判,。他瞄準的是時尚功能型運動襪這個市場空白,，以期通過設(shè)計研發(fā)走出一條襪業(yè)新路。從2015年10月成立至今,，創(chuàng)美文化已開發(fā)出200多款“阿格萊德”品牌襪子,，一舉拿下24項專利。
“之前代工一雙襪子賺2角錢,，這個利潤還算是高的?，F(xiàn)在我們一雙籃球襪可以賣上百元，相當于過去的500雙襪子,?！泵绹⒓幽么蟮鹊氐目蛻?，已從他這里采購了數(shù)十萬雙功能型運動襪,。
“焦糖瑪琪朵”是大唐襪子里的“網(wǎng)紅”，運營方為諸暨市卡拉美拉品牌管理有限公司,?？ɡ览瓌?chuàng)始人,、首席設(shè)計師蔡姍妮畢業(yè)于中國美術(shù)學院服裝設(shè)計專業(yè)，她的設(shè)計團隊以中國美術(shù)學院設(shè)計師為主,。
“童襪王國”則專注嬰幼兒和兒童襪子設(shè)計,，創(chuàng)辦者戚徐佳要打造“一個有故事的王國，一雙有故事的襪子”,。公司是迪士尼,、芭比娃娃等國際知名品牌授權(quán)生產(chǎn)商，設(shè)計的童襪出口韓國,、日本和美國等,。
在這輪轉(zhuǎn)型升級的風口中，大唐襪企創(chuàng)意設(shè)計的最終成果體現(xiàn)在銷售和利潤上,，“焦糖瑪琪朵”“阿格萊德”“童襪王國”收獲了產(chǎn)品利潤率20%-40%的高附加值,，其中“焦糖瑪琪朵”網(wǎng)售復購率35%，高于同行業(yè)50%以上,。
大唐襪企與國際知名品牌的關(guān)系,，也在發(fā)生著微妙的變化。在陳仁勇看來,，同是運動襪,，一些國際大牌就不夠時尚，色彩搭配沒有兼顧年輕人對潮流的喜愛?，F(xiàn)在同一些外國客商合作,，創(chuàng)美文化會修改設(shè)計方案，甚至提供整體方案,，這在過去的大唐是根本不可想象的,。
高校設(shè)計團隊和大唐襪企也談起了“戀愛”。為廣納設(shè)計人才,，諸暨市政府與中國紡織服裝教育學會合作,，聯(lián)合高校院所校地共建創(chuàng)意設(shè)計基地，27家高校輪派設(shè)計師到大唐開展駐地創(chuàng)作,。去年的首屆中國“大唐杯”襪藝設(shè)計大賽,，共收到全國62所高校3760件設(shè)計作品,，55家企業(yè)與139位設(shè)計師現(xiàn)場簽約,，吸引2000多名創(chuàng)意設(shè)計人才加盟。
西安工程大學藝術(shù)工程學院院長戴鴻在日前啟動的第二屆“大唐杯”襪藝設(shè)計大賽上表示,，大唐雖是小鎮(zhèn),，卻是觀察全國乃至世界襪業(yè)發(fā)展的重要窗口。襪藝設(shè)計大賽整合了行業(yè)資源,，提供了優(yōu)勢互補平臺,，推動大唐襪業(yè)創(chuàng)新發(fā)展,，為探索“供給側(cè)小鎮(zhèn)經(jīng)濟新模式”注入了新的動力。
“只賣蛋不賣雞”
是先有雞還是先有蛋,？大唐襪企華詩秀給出的答案是：“只賣蛋不賣雞,。”
華詩秀總工程師蔣雷鐘說,，公司今年成功研發(fā)3D雙面無縫提花技術(shù),，襪機能生產(chǎn)正反面都沒有線頭的襪子，圖案達到刺繡效果,。這項“顛覆性”技術(shù)填補國際空白,，已申報國內(nèi)外多項專利，有幾家國際大牌上門求合作,。
“但我們只賣蛋不賣雞,。老外工程師要看樣機，我們只給看樣品,?！笔Y雷鐘打開公司大門后再解開指紋鎖，帶記者進入實驗室“暗黑世界”,，參觀這種襪機的“原型機”,，并一再叮囑不要拍照。
蔣雷鐘,，上海人,，入行47年，最早是上海國營第四襪廠工程師,。1997年來到大唐,，當時諸暨買了很多進口襪機，但不會修,，他先后帶出近20個徒弟,。為研發(fā)新機器，他把“棺材本”都墊了進去,，個人出資300多萬元,。團隊9名工程師摸索近4年，累計投入1000多萬元后,，技術(shù)逐漸成熟,。
“襪機領(lǐng)域有時就是一個創(chuàng)意的差異?！笔Y雷鐘說,，為了不被同行仿制，現(xiàn)在只能靠賣“蛋”收回研發(fā)成本，靠時間差領(lǐng)先別人,。華詩秀主打運動襪,、運動褲、運動護具等功能性產(chǎn)品,，一雙“龍鳳襪”最高賣到500元,，附加值極高。
裝備制造方面,，“大唐造”智能襪機方興未艾,，一舉改變了我國高端襪機長期依賴進口的被動局面。海潤精工,、葉曉機械,、嘉志利科技等公司研發(fā)的智能襪機，性價比遠超國外進口設(shè)備,。倍智科技,、沈唐機器人、錦和縫制等推出的全自動襪子包裝機,，可減少用工70%,。據(jù)大唐鎮(zhèn)預(yù)計，今年當?shù)匾m業(yè)智能裝備可銷售8000臺套,，有望新增產(chǎn)值10億元,。
海潤精工董事長顧伯生從事襪機研發(fā)30多年，公司自主研發(fā)的6F織翻縫檢智能一體襪機共獲62項專利,，其中發(fā)明專利27個,。
大唐勝在技術(shù)創(chuàng)新、產(chǎn)品與時俱進,。顧伯生說,，襪機強則襪業(yè)強，中國制造強盛與否知識產(chǎn)權(quán)保護很重要,。
“研發(fā)型企業(yè)專利批下來可直接轉(zhuǎn)化為利潤,。發(fā)明、實用新型和外觀設(shè)計三種專利中,，通過時間最長的要兩年多,，很多糾紛在這期間產(chǎn)生，對手也能打?qū)＠麘?zhàn)來消耗你,?！鳖櫜ㄗh，將襪機等機械裝備的專利審核落到實體,，而不是僅僅審核圖紙和概念,，因為畢竟不是注冊商標,，“這樣兩三個月就能走完流程,，報上來就可以公示,。”
領(lǐng)跑在前就有跟風在后,。今年8月,，陳仁勇應(yīng)邀到美國拉斯維加斯參展，發(fā)現(xiàn)自己公司的運動襪,，被國內(nèi)一家外地企業(yè)拿去當樣品展示,。“卡拉美拉”有新品在網(wǎng)上推出不久即遭低價模仿,，從而影響銷量,。為此，“卡拉美拉”每年設(shè)計600-800款新品,，用創(chuàng)新筑起技術(shù)壁壘,。顧伯生則稱，公司已請好律師,，“遇到侵犯知識產(chǎn)權(quán)的情況就消滅掉,。”
樹立傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)改造提升標桿
據(jù)諸暨市經(jīng)信部門介紹,，當前全球高端襪業(yè)產(chǎn)品生產(chǎn)基地向中國轉(zhuǎn)移,，中國將成為襪業(yè)全產(chǎn)品線全球供應(yīng)基地。全球襪業(yè)市場高端產(chǎn)品由日資企業(yè)占據(jù),，中國品牌尚需努力提升中高端市場份額,。高技術(shù)含量襪子產(chǎn)品快速發(fā)展，功能創(chuàng)新成為行業(yè)熱點,。
結(jié)合襪業(yè)外部趨勢及自身情況,，諸暨市提出要對標意大利米蘭襪業(yè)體系，主攻高端襪用原料,、時尚及功能性襪品,、智能襪機等領(lǐng)域，力爭到2020年襪業(yè)產(chǎn)值超千億,，其中規(guī)模以上企業(yè)產(chǎn)值超過500億元,，成為集襪業(yè)制造、貿(mào)易,、創(chuàng)新設(shè)計,、時尚文化于一體的“全球襪藝中心”和“世界襪業(yè)之都”。
浙江省經(jīng)信委副巡視員董曉培說,，諸暨肩負著為全省傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)改造提升和實體經(jīng)濟發(fā)展探索經(jīng)驗的重任,。襪業(yè)作為諸暨具有競爭優(yōu)勢的重要領(lǐng)域，是諸暨加快推動傳統(tǒng)制造業(yè)改造提升，鞏固擴大傳統(tǒng)優(yōu)勢,、加快新舊動能接續(xù)轉(zhuǎn)換的關(guān)鍵所在,。
作為中國經(jīng)濟的“模范生”，浙江省已經(jīng)拉開傳統(tǒng)制造業(yè)改造提升大幕,。業(yè)內(nèi)專家提出,，大唐的“供給側(cè)小鎮(zhèn)經(jīng)濟發(fā)展新模式”，啟示傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)改造提升要有破有立,，“蹄疾而步穩(wěn)”打好組合拳,，既不能等待觀望、坐失良機,；也不可急于求成,、畢其功于一役。
西安工程大學藝術(shù)工程學院院長戴鴻認為,，下一步大唐襪業(yè)應(yīng)著力在國際資源推廣,、獨立設(shè)計師推廣和襪品的內(nèi)涵質(zhì)量提升、外觀包裝創(chuàng)新等方面多下功夫,。
浙江理工大學校長,、浙江省時尚產(chǎn)業(yè)聯(lián)合會會長陳文興說，讓“一雙襪子”成為浙江傳統(tǒng)制造業(yè)改造提升的標桿,，諸暨襪業(yè)應(yīng)繼續(xù)推動創(chuàng)新驅(qū)動戰(zhàn)略,、加大龍頭企業(yè)培育力度、繼續(xù)推進品牌發(fā)展戰(zhàn)略,、加大人才梯隊建設(shè)力度,、繼續(xù)走綠色化發(fā)展之路。
如何校地攜手進一步助推諸暨襪業(yè)轉(zhuǎn)型升級,？陳文興認為,，應(yīng)重點圍繞智能制造、攜手打造校地（企）創(chuàng)新平臺,；圍繞創(chuàng)意設(shè)計,、攜手引領(lǐng)襪藝產(chǎn)品升級潮流；圍繞前沿領(lǐng)域,、攜手開展行業(yè)研究和動態(tài)跟蹤,；圍繞職業(yè)培訓、攜手打造多層次產(chǎn)業(yè)人才隊伍,。
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