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　　2017年7月的一天,，被稱為“山藥姑娘”的原國家級(jí)貧困縣河南省蘭考縣爪營鄉(xiāng)四村的小姑娘潘春婷走進(jìn)了中國光大銀行總行辦公樓,，將一面錦旗送到了行長張金良手中。

　　潘春婷在廣州工作10年后,，決定回鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè),。根據(jù)蘭考縣半干半淤地的特點(diǎn),，她繼承去世父親的衣缽，種植了180畝無公害紅皮鐵棍山藥,，并以父之名注冊(cè)了“潘根記”山藥品牌,，但苦于無法打開銷路，資金嚴(yán)重匱乏,，她承受了巨大的生存和發(fā)展壓力,。

　　去年11月，中國光大銀行在河南省蘭考縣實(shí)地調(diào)研時(shí),，了解到潘春婷的創(chuàng)業(yè)歷程,、經(jīng)營情況以及創(chuàng)業(yè)困難后，決定幫助她打開外部市場,，拓展線上銷售渠道,，將“山藥姑娘”的“潘根記”無公害鐵棍山藥引入光大購精彩商城特設(shè)的“精準(zhǔn)扶貧在蘭考”欄目，通過微信,、商城等廣泛宣傳向客戶和員工推介,。短短一個(gè)月時(shí)間，光大銀行為“山藥姑娘”帶來40余萬元銷售額,，潘春婷得以償還前期貸款,，并購入了用于儲(chǔ)存山藥的冷庫，實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)品變現(xiàn),、促進(jìn)了生產(chǎn)循環(huán),、提升了品牌形象。

　　“山藥姑娘”只是貧困地區(qū)眾多返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)青年的一個(gè)縮影,，“蘭考模式”也僅是光大銀行電商精準(zhǔn)扶貧的模式之一,。

　　中國光大銀行相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，作為一家國有銀行,，光大銀行對(duì)于精準(zhǔn)扶貧工作責(zé)無旁貸,，通過見實(shí)效,、機(jī)制化、可復(fù)制的電商精準(zhǔn)扶貧模式幫助貧困地區(qū)開拓扶貧新思路,，讓扶貧商品真正走出去,，讓貧困農(nóng)戶快速奔小康。

光大銀行建立起先進(jìn)的精準(zhǔn)扶貧模式

　　“陽光”是光大銀行品牌的核心符號(hào)

　　中國光大集團(tuán)股份公司是中央管理的國有重要骨干企業(yè),。中國光大銀行是光大集團(tuán)轄屬最重要的企業(yè)之一,，成立于1992年8月，于2010年8月在上海證券交易所掛牌上市,、2013年12月在香港聯(lián)合交易所掛牌上市,。截至2016年12月31日，已在境內(nèi)30個(gè)省,、自治區(qū),、直轄市的115個(gè)經(jīng)濟(jì)中心城市設(shè)立分支機(jī)構(gòu)1,119 家，形成了全國性的經(jīng)營網(wǎng)絡(luò),。

　　中國光大銀行相關(guān)負(fù)責(zé)人表示,，“共享陽光、創(chuàng)新生活”,，是光大銀行品牌建設(shè)的核心理念,。“共享陽光”,，昭示著光大銀行強(qiáng)大的影響力,，光之所至，心之所向,，同時(shí)也寓意著光大銀行的服務(wù)如陽光般帶給人們希望,、溫暖和智慧?！皠?chuàng)新生活”,，直觀揭示了光大銀行帶給客戶的直接利益點(diǎn)。

　　“陽光”是光大銀行品牌的核心符號(hào),，從整體品牌到業(yè)務(wù)品牌和產(chǎn)品品牌,，均以陽光元素來統(tǒng)領(lǐng)。陽光理財(cái),、陽光財(cái)富,、陽光金管家、陽光服務(wù)等,，特色鮮明,，識(shí)別性強(qiáng)，與同業(yè)品牌形成較好區(qū)隔,。

　　紫色是光大銀行的標(biāo)準(zhǔn)色,，高貴典雅，在銀行同業(yè)中獨(dú)具特色,，構(gòu)成了光大品牌的主要識(shí)別元素之一,。盛裝尊貴的紫色兵團(tuán)，已成為一道靚麗的風(fēng)景,，傳播著光大銀行獨(dú)特的品牌魅力,。

光大中心

　　產(chǎn)品和服務(wù)都要“陽光”

　　打開光大銀行主頁，可以看到多款帶“陽光”字樣的產(chǎn)品名稱,。據(jù)介紹,，作為一家有特色的股份制商業(yè)銀行，光大銀行在國內(nèi)首推銀行理財(cái),，開啟了延續(xù)至今方興未艾的商業(yè)銀行理財(cái)業(yè)務(wù)創(chuàng)新發(fā)展的大幕,，“要理財(cái)，到光大”,，成為了百姓耳熟能詳?shù)钠放?。此外，光大銀行在其他一些備受關(guān)注的業(yè)務(wù)領(lǐng)域也屢屢搶得先機(jī),，從陽光財(cái)富,、陽光創(chuàng)值計(jì)劃，到陽光銀行,、E路陽光等,，形成了陽光系列品牌，涵蓋了全行的主要業(yè)務(wù)和產(chǎn)品,，都是各自業(yè)內(nèi)知名品牌,。

　　光大銀行順應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)金融發(fā)展趨勢，創(chuàng)新推出的云繳費(fèi),、云支付,、購精彩等特色品牌，在業(yè)內(nèi)已頗具影響,。以“云繳費(fèi)”為例,，2017年上半年交易額超過300億元，基礎(chǔ)繳費(fèi)項(xiàng)目數(shù)突破1600項(xiàng),，合作商戶多達(dá)200余家,，已發(fā)展成為普惠金融與開放平臺(tái)服務(wù)新樣本。作為中國最大的開放式繳費(fèi)平臺(tái),，云繳費(fèi)一直秉承“開放,、合作、共贏”的經(jīng)營理念,，一端整合與接入各類繳費(fèi)資源,，包括全國各地水,、電、燃?xì)?、有線電視,、寬帶、供暖,、通訊費(fèi),、培訓(xùn)考試費(fèi)、停車費(fèi)等,，匯聚成品種豐富,、數(shù)量巨大的資源庫;另一端開放給代理繳費(fèi)服務(wù)的各類合作伙伴，包括支付公司,、電商平臺(tái),、金融同業(yè)等，為廣大百姓提供全面,、優(yōu)質(zhì),、便捷的生活繳費(fèi)服務(wù)，這種開放式普惠金融模式突破了時(shí)空與銀行卡歸屬限制,，極大地方便了廣大企業(yè)和客戶,。

　　“陽光”意味著溫暖與關(guān)愛。近年來,，光大銀行持續(xù)推進(jìn)“陽光服務(wù)”工作,，先后推出“十項(xiàng)做法”、精益管理計(jì)劃,、效率提升計(jì)劃,、消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)等一系列頗具分量的舉措。今天,，“陽光服務(wù)”不僅是一句口號(hào),，它已成為一個(gè)響當(dāng)當(dāng)?shù)钠放疲蔀楣獯筱y行面對(duì)客戶的一張靚麗名片,。

　　從“母親水窖”到“精準(zhǔn)扶貧”

　　與前面敘述的精準(zhǔn)扶貧故事相比,，光大銀行與“母親水窖”的故事或許更加廣為人知。

　　自2005年起,，光大銀行連續(xù)13年支持中國婦女慈善事業(yè),，持續(xù)推進(jìn)中國婦女發(fā)展基金會(huì)“大地之愛·母親水窖”公益項(xiàng)目，截至2016年末,，光大銀行已累計(jì)捐款3000余萬元,，共支持建造水窖8593口，小型水利工程68處，校園安全飲水項(xiàng)目6處,，受益家庭23855戶,，受益群眾超過11萬人，在甘肅,、寧夏,、內(nèi)蒙古、陜西,、廣西、四川,、青海,、西藏、貴州,、新疆等省(區(qū))捐建的水利項(xiàng)目已投入使用,，幫助當(dāng)?shù)厝彼罕娊鉀Q飲水困難。

　　此外,，光大銀行從2002年開始持續(xù)向光大集團(tuán)定點(diǎn)扶貧縣(湖南新化縣,，2015年新增古丈縣和新田縣)捐款，截至2016年已累計(jì)捐款3000余萬元用于支持精準(zhǔn)扶貧工作,。光大銀行還持續(xù)捐助中國公安民警英烈基金會(huì)“救助犧牲傷殘民警家庭行動(dòng)”等公益項(xiàng)目,。

　　中國光大銀行相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，多年來,，光大銀行積極參與社會(huì)公益事業(yè),，深入踐行“更有社會(huì)責(zé)任的發(fā)展”理念，大力支持扶貧,、助學(xué),、賑災(zāi)、志愿行動(dòng),，不斷拓寬公共事業(yè)領(lǐng)域,，帶動(dòng)員工提升公益參與意識(shí)，培育社會(huì)公眾公益認(rèn)知度和參與度,。

光大銀行深入一線開展業(yè)務(wù)

　　民族品牌和世界知名品牌一較高下

　　據(jù)了解,，按照2014年制定實(shí)施的《海外機(jī)構(gòu)建設(shè)總體規(guī)劃》，光大銀行通過境外分行,、子行,、子公司等形態(tài)，啟動(dòng)了在亞,、歐,、澳等主要市場的初步布局計(jì)劃。繼2013年香港分行開業(yè)后，光大銀行陸續(xù)設(shè)立了第一家海外分行——首爾分行和第一家境外子公司——光銀國際;2017年7月11日,，光大銀行在盧森堡申請(qǐng)?jiān)O(shè)立的子行——中國光大銀行股份有限公司(歐洲)(“光銀歐洲”)獲歐洲央行正式批準(zhǔn),，并于7月31日啟動(dòng)運(yùn)營。8月1日中國光大銀行盧森堡分行亦獲得盧森堡監(jiān)管部門的批準(zhǔn),。盧森堡子行和分行的相繼獲批并啟動(dòng)運(yùn)營,，標(biāo)志著光大銀行邁向了進(jìn)軍歐洲市場的關(guān)鍵一步。悉尼分行的建設(shè)規(guī)劃也于2017年初獲得中國銀監(jiān)會(huì)同意備案,。

　　新華社民族品牌傳播工程旨在利用新華社豐富的媒體資源,、強(qiáng)大的傳播實(shí)力和智庫力量，為我國優(yōu)秀民族企業(yè)進(jìn)一步擴(kuò)大品牌影響力提供有效渠道,，為唱響中國品牌加油助力,，為我國民族企業(yè)進(jìn)一步走向世界鋪路架橋。

　　對(duì)此,，中國光大銀行相關(guān)負(fù)責(zé)人表示,，民族品牌的傳播對(duì)于優(yōu)秀中國企業(yè)來說意義非凡，不但為中國民族品牌走向世界參與高端競爭提供了更為廣闊的平臺(tái)和機(jī)遇,，更為中國民族品牌闖出重圍占領(lǐng)制高點(diǎn)給予了最有力的支持,。優(yōu)秀民族企業(yè)和優(yōu)秀民族品牌與新華社豐富的媒體資源、強(qiáng)大的傳播實(shí)力和智庫力量相結(jié)合,，強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手,，一定會(huì)結(jié)出“1+1>2”的碩果。中國品牌經(jīng)歷了自身的苦練,、成長和覺醒,，也完全有能力和魄力去和世界知名品牌一較高下，更有信心用自身的魅力去征服全世界最挑剔的消費(fèi)者和客戶,。光大銀行秉承著“共享陽光 創(chuàng)新生活”的理念,，踐行著金融服務(wù)實(shí)體經(jīng)濟(jì)的天職，持續(xù)推進(jìn)“綜合化,、特色化,、輕型化、智能化”轉(zhuǎn)型,，不斷提升綜合金融服務(wù)能力和品牌實(shí)力,。我們相信，在未來,，光大銀行一定能在世界舞臺(tái)上打出耀眼的“陽光品牌”,。

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