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　　今年的雙11（11月11日）,，天貓交易額高達(dá)1207億,，其他電商企業(yè)同比去年當(dāng)日也有可觀的業(yè)績增幅。

　　自2009年以來,，每年的雙11,，不僅是消費(fèi)者的狂歡日，更給中國各行業(yè)注入了一劑強(qiáng)心劑,。依照傳統(tǒng)的市場規(guī)律,，“金九銀十”之后的11月，是零售業(yè),、制造業(yè)生意最差的一個月,，這種情況要等到12月中旬隨著圣誕節(jié)和元旦節(jié)的臨近才會有所改觀。雙11購物節(jié)的出現(xiàn),，徹底改變了過去的規(guī)律法則,，不但電商企業(yè)和品牌制造商賺得盤滿缽滿，而且實(shí)體零售企業(yè)也借機(jī)“搭車”促銷,，一改過去的11月慘淡業(yè)績狀況。

　　從近幾年的電商,、實(shí)體零售業(yè)銷售數(shù)據(jù)來看,，雙11以及之后的雙12（12月12日）對于傳統(tǒng)的“金九銀十”和圣誕節(jié)+元旦節(jié)銷售旺季的沖擊，幾乎不存在,。中國消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣正在被大幅度的改變,。

　　當(dāng)然，雙11購物節(jié)作為一種新的社會經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象,，也引發(fā)了突出的社會批評,。典型的批評包括：雙11購物節(jié)進(jìn)一步刺激了近年來本已突出的沖動消費(fèi)、過度消費(fèi),、超前消費(fèi),；購物狂歡掩蓋了調(diào)高價(jià)格再打折等有欺詐之嫌的營銷貓膩,，甚至變成了一場消費(fèi)者需要動腦筋跟電商企業(yè)“斗智斗勇”的艱難游戲；購物狂歡分散了人們對于消費(fèi)之外其他重要問題,，比如家庭關(guān)系、個人職業(yè)技能提升等的關(guān)注,；一年一度的雙11購物節(jié)正在造成電商平臺企業(yè),、較大的品牌制造商與創(chuàng)業(yè)個人（小店）的嚴(yán)重分化，許多企業(yè)特別是規(guī)模較小,、供應(yīng)鏈中相對弱勢的一方的經(jīng)營效益被日漸攤??；實(shí)體零售行業(yè)普遍存在的渠道霸權(quán)，在電商領(lǐng)域也有所抬頭,，等等,。

　　應(yīng)該說，上述批評指向的問題,，確實(shí)存在,。但公允來說，以雙11購物節(jié)為標(biāo)志的電子商務(wù),，帶給中國的機(jī)遇,、收益，目前要遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于問題和代價(jià),。中國電商模式甚至已經(jīng)走出國門,，在印度等國落葉生根。中國電子商務(wù)的發(fā)展方式,，某種意義上也已經(jīng)改變了這一領(lǐng)域的技術(shù)和服務(wù)的演進(jìn)邏輯,，而這在網(wǎng)絡(luò)技術(shù)更為先進(jìn)的美國和日本等國家是看不到的。

　　我們現(xiàn)在看到的這本《電商如何改變中國》,，可以看成是一位電子商務(wù)和物聯(lián)網(wǎng)研究專家,，對中國電子商務(wù)、中國經(jīng)濟(jì)的再認(rèn)識,，這種認(rèn)識有助于讓中國讀者,、中國互聯(lián)網(wǎng)和電子商務(wù)行業(yè)的從業(yè)者加深對目前正在實(shí)現(xiàn)的變化的理解——自然，這本書也將能夠起到為中國電子商務(wù)正名的積極作用,，向那些很可能仍對中國經(jīng)濟(jì)和社會存在較大誤解的國外讀者,，講述一個真實(shí)的、正在因互聯(lián)網(wǎng)和新經(jīng)濟(jì)發(fā)生改變的中國的故事,。

　　書作者馬爾科·杰爾瓦西在全書開篇就提到,，移動互聯(lián)網(wǎng)帶給中國人生活的變化，要比在美國所實(shí)現(xiàn)的要多得多,。移動互聯(lián)網(wǎng)的力量,，幫助電子商務(wù)在中國更快的貼近了消費(fèi)者。這種變化發(fā)生在中國經(jīng)濟(jì)的重要轉(zhuǎn)型階段,，讓那些過去以出口為重心的產(chǎn)能,，通過互聯(lián)網(wǎng)和新技術(shù)的重要包裝與導(dǎo)引，更為妥帖的對接了國內(nèi)消費(fèi)者的需求,，并因此避免了經(jīng)濟(jì)衰退,。馬爾科·杰爾瓦西認(rèn)為，電商的崛起也填補(bǔ)了中國大型商業(yè)設(shè)施的不足，相比之下,，美國的傳統(tǒng)零售設(shè)施完善,，電商更傾向于與前者合作發(fā)展。

　　在書作者看來,，天貓等中國電商企業(yè)快速崛起的重要因素還在于,，因此創(chuàng)造了一個高度連接化的世界，普遍存在于社交活動之中,。中國改革開放之初,，與工業(yè)國家之間的發(fā)展差距相當(dāng)大，這幾十年來經(jīng)過快速增長,，縮小了基礎(chǔ)設(shè)施等方面的差距,，電商+移動互聯(lián)網(wǎng)讓那些基礎(chǔ)設(shè)施仍不健全的地區(qū)的年輕人，獲得了寶貴的機(jī)會（無論是作為生產(chǎn)者,、銷售者還是消費(fèi)者）,，可以通過在線支付、智能物流以及客戶服務(wù)應(yīng)用程序等元素接入體系,。微信的大行其道,，則讓購物接近于社交體驗(yàn)。

　　書作者通過大量采訪中國電子商務(wù)各環(huán)節(jié)的參與者以及各類型消費(fèi)者,，試圖描繪出一幅中國電子商務(wù)發(fā)展形態(tài)的全景圖,。書中對于馬云開創(chuàng)的阿里巴巴集團(tuán)以及其旗下的多款電商、支付等應(yīng)用都給予了很高的評價(jià),，強(qiáng)調(diào)天貓,、支付寶在中國示范了什么是真正意義上的指數(shù)級增長，這對于刺激互聯(lián)網(wǎng)等領(lǐng)域的創(chuàng)業(yè)起到了至關(guān)重要的作用,。通過對電子商務(wù)行業(yè)從業(yè)者與消費(fèi)者的深入采訪，書作者得出的結(jié)論是,，電商為中國帶來了顯著的社會變化,，即把中國傳統(tǒng)的“賦權(quán)至群眾”細(xì)化為“賦權(quán)至個人”。

　　虛擬現(xiàn)實(shí)設(shè)備目前正在走向進(jìn)一步的技術(shù)成熟,，也開始擁有越來越多的嘗鮮者,。書作者注意到，騰訊等中國互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的領(lǐng)先企業(yè),，在虛擬現(xiàn)實(shí)與物聯(lián)網(wǎng)相結(jié)合的命題上很感興趣,，正在就此實(shí)施一個又一個的大項(xiàng)目。展望未來,，當(dāng)中國電商和物聯(lián)網(wǎng)實(shí)現(xiàn)結(jié)合,，“世界上規(guī)模最大的將現(xiàn)實(shí)世界連接到數(shù)字世界”的實(shí)驗(yàn)，還將為中國帶來更多的變化，以及切實(shí)的增長紅利和生活福祉（前者之于國家而言,，后者之于國民而言）,。