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樓市“金九”開局不利 新客戶難尋成交量下降
2015-09-28 作者: 趙瑩瑩 來源: 北京晚報

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??? 一年的12個月中,提到9月,人們往往愿意加一個定語:金色,。在營銷人的眼中,這是一個商家積極推貨,、買家扎堆消費(fèi)的月份。然而,,今年的9月,,賣房的銷售員最常思考的卻是:新客戶都在哪里?

  二手房中介

  宣傳單發(fā)不出

  上周二傍晚6點(diǎn),經(jīng)紀(jì)人楊磊單手捧著一小摞宣傳單,,站在中介門店外的人行道上,。遇到偶爾駐足停留的人,楊磊總會熱情地送上一張印滿了房源信息的宣傳頁,。“其實,,這大周二的日子,,站這發(fā)宣傳頁也就是無用功?!睏罾谡f,,進(jìn)入9月份以來,周一到周五的工作日,,門店從來沒有過成交,,偶爾的簽單也都是在雙休日?!肮ぷ魅瞻l(fā)傳單,,只是為了積攢點(diǎn)客戶?!笔昼娺^去后,,他手中的宣傳頁只發(fā)出去兩張,,其中一張還是給了一位只是過來詢問自家房子漲了多少的住戶。

  做了幾年的經(jīng)紀(jì)人,,楊磊的手中并非沒有老客戶,。可惜的是,,這些老客戶要么是等待某一種特定戶型的買家,,要么是左右徘徊、只想等降價的猶豫者,,都不能給他帶來現(xiàn)實的成交,。所以,他每天思考的都是:去哪里尋找新客戶,。

  一套房最短成交得30天

  “戶型好,、又便宜的房源,哪里有那么好找,?!币痪湓挘莱隽藯罾诘睦Щ?。

  他舉例說,,兩個半月前,住在附近的一位改善型客戶就來詢問一種110平方米兩居的戶型,,說只購買那種戶型,。可直到現(xiàn)在,,市場上也沒有一套房源掛出,。“像這位客戶一樣的‘盤中客’,,今年以來尤其多,。”“盤中客”,,是經(jīng)紀(jì)人行業(yè)的一個術(shù)語,,專指已經(jīng)在某一個樓盤中購買并入住、再購房仍然是在同一個樓盤中的買房人,。其中,,既有賣掉小房換大房的“盤中客”,也有不賣首套房再新買二套的“盤中客”,。

  楊磊告訴記者,,過去他成交業(yè)績六成要靠“剛需”族支撐,可今年“剛需”少了很多,,改善型購房人成了簽單的主力,?!罢l要是已經(jīng)在一個樓盤中住了多年,對戶型,、采光,、配套都門兒清,再買時要求肯定特別多,?!碧籼薜摹氨P中客”,影響了成交的速度,。按照他自己的統(tǒng)計,,一套房源從掛牌到簽約,如今最快也要30天,,最慢的則要89天,。“89天,,若放在樓市火爆的那些年,,可能都已經(jīng)第二次掛牌買賣了?!?/p>

  對于“金九銀十”的說法,,楊磊更是覺得不贊同?!凹热粵]有了業(yè)績的猛增,,哪里來的‘金九’?”

  新盤售樓員

  9月過半一單未成交

  “新客戶究竟在哪里?”同樣的蓄客難題,也擺在了新盤營銷人員的面前,。

  北京五環(huán)外某項目的售樓員小桃,,最近就很是清閑。六七月份時,,項目每個周末的客戶到訪量都會超過100組,,可進(jìn)入9月份,有時就連50組都不到,。9月份已過去一半多,她連一套房子都沒有賣掉,。

  “因為賣不掉房子,,整個銷售團(tuán)隊的同事們都感覺壓力很大?!毙√议_玩笑地說,,他們都是有著“三寸不爛之舌”的銷售精英,只要有客戶,,就一定能賣出房,??涩F(xiàn)在的問題是,十幾個銷售人員硬是找不到客戶,。

  “如今,,蓄客是很多樓盤面臨的難題,尤其是小戶型房源積累較多的樓盤,,在改善型客戶為主力的市場形勢下,,賣起房來不僅費(fèi)勁,還提不上價格,?!币晃婚_發(fā)商的營銷負(fù)責(zé)人私下向記者透露,即使是潛在客戶較多的高端樓盤,,因為同區(qū)域的競爭樓盤日益增多,,銷售壓力也不小?!伴_發(fā)商現(xiàn)在都學(xué)會了借勢傳播,,旁邊的樓盤賣得好,或者附近又出了一塊高價地,,都趕緊拿來作為本樓盤的一大優(yōu)勢說一說,,但也只是說說?!?/p>

  數(shù)據(jù)

  上旬成交量環(huán)比降兩成

  對于傳統(tǒng)“金九”開局不利的情況,,業(yè)內(nèi)機(jī)構(gòu)也觀察到了。

  據(jù)偉業(yè)我愛我家市場研究院的數(shù)據(jù)統(tǒng)計,,2015年9月上旬,,北京全市住宅成交總量為7197套,與上月同期相比下跌了20.5%,。其中,,新建純商品住宅成交2421套,比上月同期下跌37.6%; 二手住宅成交4776套,,比上月同期下跌7.7%,。

  偉業(yè)我愛我家集團(tuán)副總裁胡景暉分析,在7月份北京樓市交易量沖高后,,8月份北京樓市已經(jīng)顯現(xiàn)出降溫勢頭,。“一方面,,降息,、公積金二套首付比例下調(diào)等政策對樓市的刺激效應(yīng)越來越弱,”他表示,,“其次,,新房月度新增供應(yīng)量持續(xù)萎縮,。”

  此外,,二手房市場的買賣需求在經(jīng)歷了半年多的快速釋放后,,低價、低稅房源得以大量消耗,。隨著房價的微漲,,不少改善型購房需求都正面臨房屋出售難題,有些不免稅的房源甚至掛牌兩三個月都無法順利出售,,這些也在一定程度上造成了成交量的減少,。

  “能否維系9月份的成色,也許就在于市場是否有足夠的新增供應(yīng),?!痹诤皶熆磥恚R近年底,,絕大部分開發(fā)企業(yè)都將為爭取一個漂亮的全年業(yè)績而進(jìn)入推盤旺季,。大量房源的入市,也許會提振市場的成交量,。

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