近段時(shí)間,，一組數(shù)據(jù)常被各種媒體引用：2013年,，中國(guó)人通過(guò)海淘,、代購(gòu)、旅游購(gòu)物等方式,，在境外購(gòu)買(mǎi)商品的消費(fèi)金額約合6000億元,。有觀點(diǎn)認(rèn)為,，內(nèi)需外流的主要原因,，是境內(nèi)外商品存在價(jià)格差,，而中國(guó)過(guò)高的關(guān)稅抬高了中高端消費(fèi)品特別是奢侈品的售價(jià)，應(yīng)當(dāng)通過(guò)降低關(guān)稅拉平奢侈品價(jià)格,，吸引境外消費(fèi)“回流”,。
很多消費(fèi)者也關(guān)心，國(guó)內(nèi)進(jìn)口的高端消費(fèi)品中,，關(guān)稅在商品價(jià)格中究竟占多大比重?降關(guān)稅,，真的能讓奢侈品大幅降價(jià)嗎?
筆者了解到，進(jìn)口奢侈品中,，包含關(guān)稅和進(jìn)口環(huán)節(jié)增值稅,、消費(fèi)稅。其中,，關(guān)稅在奢侈品價(jià)格中所占的比重之低,，甚至超出了人們的想象,。比如,，法國(guó)一個(gè)著名品牌的化妝品，國(guó)內(nèi)零售價(jià)格是800元/瓶,，每瓶實(shí)際征收的關(guān)稅只有2.3元;一瓶進(jìn)口名牌香水,，國(guó)內(nèi)零售價(jià)格700元，里面所含的關(guān)稅只有6.2元,，還不到價(jià)格的1%,。就算把關(guān)稅降到零、一分不收,，這些七八百元一瓶的大牌化妝品,，價(jià)格最多也就降個(gè)三五元,。
對(duì)于進(jìn)口化妝品，我國(guó)實(shí)行的關(guān)稅稅率一般為10%,。按道理,，一瓶七八百元的化妝品，關(guān)稅得占七八十元才對(duì),，怎么會(huì)連1%都不到?實(shí)際上,，商品在進(jìn)口環(huán)節(jié)征稅，是以進(jìn)口報(bào)關(guān)價(jià)格為基礎(chǔ)的,，而不是以零售價(jià)作為征稅依據(jù),。通常奢侈品進(jìn)口報(bào)關(guān)價(jià)格很低，只有國(guó)內(nèi)市場(chǎng)零售價(jià)格的3%—20%左右,。也就是說(shuō),，一瓶零售價(jià)800多元的化妝品，它的進(jìn)口報(bào)關(guān)價(jià)格只有二三十元,，關(guān)稅稅率按10%征收,，也就幾元錢(qián)。即使加上進(jìn)口環(huán)節(jié)增值稅,、消費(fèi)稅,，進(jìn)口環(huán)節(jié)稅收占奢侈品零售價(jià)格的比例也十分有限。由此看來(lái),，稅收因素在奢侈品零售價(jià)格中的比重很低,，奢侈品價(jià)格貴，境內(nèi)外價(jià)差大,，稅收不是決定性的主因,。
從橫向比較來(lái)看，我國(guó)的關(guān)稅總水平并不高,。2010年起,，中國(guó)已履行完成加入世貿(mào)組織的降稅承諾，關(guān)稅總水平下調(diào)至9.8%,，僅為世界各國(guó)平均關(guān)稅稅率的1/4左右,。就服裝、箱包,、化妝品等主要消費(fèi)品而言,，中國(guó)關(guān)稅稅率也明顯低于印度、巴西等絕大多數(shù)發(fā)展中國(guó)家,，與韓國(guó)這樣經(jīng)濟(jì)較為發(fā)達(dá)的國(guó)家水平接近,。以箱包為例，印度征收的關(guān)稅稅率為35%，消費(fèi)稅稅率為24%,，而我國(guó)箱包關(guān)稅稅率為10%,，不征收消費(fèi)稅。但是印度奢侈品價(jià)格相對(duì)并不高,，甚至有一部分低于歐美市場(chǎng)價(jià)格,。比如“蔻馳”手包，在新德里的平均售價(jià)是中國(guó)大陸的1/3,，是美國(guó)的1/2,。
那么，究竟什么原因?qū)е挛覈?guó)境內(nèi)奢侈品價(jià)格偏高?應(yīng)該說(shuō),，還是奢侈品品牌的定價(jià)策略起了主導(dǎo)作用,。打上“奢侈”烙印的奢侈品具有稀缺性、獨(dú)特性,，不同于普通商品,。奢侈品的定價(jià)，是以減少商品供給制造出“稀缺性”,，并通過(guò)高定價(jià)來(lái)抬高“身價(jià)”,，顯示和維持品牌價(jià)值，以滿足少數(shù)人對(duì)名牌的心理需求,。此外,，奢侈品售價(jià)高或低，更多的取決于品牌商,、代理商的利潤(rùn),，以及場(chǎng)租、廣告,、物流費(fèi)用等,，這些成本無(wú)疑也會(huì)由消費(fèi)者來(lái)承擔(dān)。而我國(guó)在上述方面的價(jià)碼往往高于發(fā)達(dá)國(guó)家,。
目前,，市場(chǎng)上的大部分奢侈品以國(guó)外品牌居多，這些商品的定價(jià)權(quán)當(dāng)然也掌握在外商手里,。我們不希望內(nèi)需外流,，而他們則更渴望“外需內(nèi)流”。因此,，針對(duì)不同地區(qū)和國(guó)家,，在奢侈品的價(jià)格和款式上“造成”一定差異,，把其他國(guó)家的消費(fèi)者吸引過(guò)來(lái),，就成為奢侈品的銷(xiāo)售策略之一。奢侈品作為“舶來(lái)品”，我們?cè)诙▋r(jià)上缺少話語(yǔ)權(quán),，很難通過(guò)稅收等政策措施影響外商定價(jià),，縮小這類(lèi)商品的境內(nèi)外價(jià)差。舉個(gè)例子,，2012年,，我國(guó)曾降低了部分化妝品的關(guān)稅，但當(dāng)年這些進(jìn)口化妝品的價(jià)格非但沒(méi)有下降,，反而進(jìn)一步上漲,。
從根本上解決這個(gè)問(wèn)題，需要更多地發(fā)揮市場(chǎng)的作用,，加強(qiáng)流通環(huán)節(jié)建設(shè),，確保國(guó)內(nèi)市場(chǎng)公平規(guī)范。同時(shí),，應(yīng)著力提升國(guó)內(nèi)消費(fèi)品制造商創(chuàng)新力,、競(jìng)爭(zhēng)力，培育和打造更多高端,、優(yōu)質(zhì)的國(guó)產(chǎn)品牌,，與世界知名品牌“叫板”，推促?lài)?guó)際大牌消費(fèi)品在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的價(jià)格合理回歸,，吸引我國(guó)境外消費(fèi)逐步回流,。
