|
在國內(nèi)知名的知識問答社區(qū),，有一個(gè)關(guān)于奢侈品的問題曾經(jīng)一度占領(lǐng)了熱議榜的前列——“在奢侈品行業(yè)里面，哪些品牌的產(chǎn)品明顯低于其品牌價(jià)值,？或者哪些品牌壓根不值錢,？”誠然,，在歐洲奢侈品牌銷售商眼中，“拿卡就刷”“花錢就買”的中國旅行團(tuán)消費(fèi)大軍,，已經(jīng)有揮之不去的“人傻錢多速來”色彩,。但少數(shù)善于思考的消費(fèi)者，已經(jīng)嘗試撥開奢侈品那迷漫著金粉味的營銷云霧,，去看清喧囂背后,，那真實(shí)的世界。
奢侈品行業(yè)前從業(yè)者葛巾認(rèn)為,，奢侈品牌這個(gè)范圍過于廣泛,，就算將它細(xì)化到服飾、珠寶,、鐘表領(lǐng)域說,，也是一個(gè)極為龐大的工程，而且,，由于其不同系列的市場定位有所區(qū)分,，因此，簡單地評判某個(gè)品牌的含金量,，未免有失偏頗,。比如,，Giorgio Ar-mani Prive依然位列僅有的幾十個(gè)高級定制行列，一件晚禮服動輒上萬美元,，其江湖地位無人可小覷,，但其副線品牌Armani、Armani Exchange的設(shè)計(jì)和制作幾乎全在東南亞完成,，和Armani主牌幾乎沒有什么關(guān)系,，一件T恤衫的售價(jià)僅為數(shù)百港幣。大多數(shù)副線產(chǎn)品的存在都是為了搶占市場,。
所以,，若要考問奢侈品的含金量，最好的方式不是某個(gè)品牌,，而是某個(gè)單品,、系列，并結(jié)合其實(shí)用性,，如此才能稱得上客觀。以奢侈品品類中最常見的服飾而言,，面料,、剪裁、制作工藝都是評判其含金量的重要參數(shù),。
一件襯衣,，如果面料采用了140支埃及棉，領(lǐng)子采用的是亞麻上漿,，扣子用的是厚度超過5mm的貝母扣,，剪裁上符合法式襯衫暗門襟高領(lǐng)疊袖等要求，那么,，不管它是大品牌,、小品牌，或者沒品牌,，都可以歸入“奢侈品”的行列,。而如果只是單純的售價(jià)高企，其面料,、剪裁達(dá)不到應(yīng)有的高度,，那么，就難免有裝腔作勢之嫌,。
舉例而言,，Zegna在中國，注意在中國,，就是一個(gè)被嚴(yán)重高估的品牌,。據(jù)說,，中國市級四大銀行的行長，有70%都有一件“標(biāo)配”,，但因?yàn)槠涿媪虾图舨�,，行�?nèi)戲稱“宰你丫”。其國內(nèi)商店銷售的系列中,，不僅面料和輔料的質(zhì)量明顯有水分,，連版型和剪裁都與國外產(chǎn)品線相差甚遠(yuǎn)，而售價(jià)卻遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于國際水平,。最過分的是,，一件兩三萬元的西服，線條紋路居然不能對齊,。
箱包同樣需要考慮面料與工藝,。例如售價(jià)相同的，均為3萬元人民幣左右的香奈兒和BV（寶緹嘉）小羊皮包,，前者因?yàn)榻W縫工藝,，能夠很好地增強(qiáng)皮革的支撐力,，其使用壽命和磨損度就要明顯高于后者出名的編織款。而在其他品牌中,，受到中國消費(fèi)者們追捧的Chloe,、PRADA都因?yàn)槠溆昧虾椭谱鞴に嚨娜諠u低行,，在行內(nèi)人士眼中估值較低,。相反，被許多入門奢侈玩家列為拒絕來往戶的LV,，其含金量卻被明顯低估——以戈?duì)柊蛦谭驗(yàn)榇淼谋姸鄽W美知名人士執(zhí)著地選擇LV,，并不是因?yàn)樗腖OGO讓人耳熟能詳,，而是因?yàn)槠鋵?shí)用、輕便和耐磨性的綜合評分,，在一眾箱包中始終遙遙領(lǐng)先,。
轉(zhuǎn)到珠寶領(lǐng)域，風(fēng)景仍然相似,。所有珠寶大牌的入門級產(chǎn)品都請盡量不要買,，雖然它們占有巨大的市場份額,。入門級包括卡地亞的三環(huán)戒，梵克雅寶的四葉草項(xiàng)鏈,、寶格麗和愛馬仕的鈦鋼首飾,，香奈兒的珍珠鏈、以及LV,、GUCCI等服裝品牌的珠寶,。這些珠寶往往盛名在外，但其含金量卻相當(dāng)?shù)�,。因�(yàn)樗鼈兌紝儆凇胺椫閷殹�,，其主料是普通貴金屬、半寶石,、塑料,、亞克力和其余物質(zhì)，除了可能在制作上稍精良一點(diǎn)之外,，和義烏出產(chǎn)的大量廉價(jià)飾品并無太大的區(qū)別,，說得過分一些，它們幾乎不具有保值的意義,。所以消費(fèi)者在購買之前,，最好考慮清楚：你購買它們，到底是為了它的設(shè)計(jì)買單,，還是為它的LOGO買單,？
而即便是非入門級珠寶,，其含金量也有高有低,。例如，同一款六爪鑲嵌的婚戒,，其主石的品質(zhì)大小完全一致,，在周大福購買或在TIFFANY購買，價(jià)格可能會相差近兩倍,。但其實(shí),，對于主石為賣點(diǎn)鉆飾，鉆石本身的價(jià)值決定其整件珠寶的價(jià)值,。無論這顆主鉆產(chǎn)自南非,、中國還是俄羅斯，只要4C和其他指標(biāo)相同,，其在全球鉆石市場上的售價(jià)差價(jià)不會超過500美金,。所以，就不要去奢侈品牌里買簡單鑲工（比如四爪鑲和六爪鑲）的鉆飾了,，純粹送錢�,�,！如果你購買奢侈品牌的六爪鑲嵌的婚戒，其多余的差價(jià),，幾乎全部支付給了廣告和營銷,。
如此一來，是否意味著完全沒有購買奢侈品牌珠寶的必要,？當(dāng)然不是,，請注意以上評論的限定語——六爪鑲嵌。在珠寶工藝中,，它們屬于相對簡單的鑲制工藝,。而奢侈品牌的設(shè)計(jì)價(jià)值，會更明顯地體現(xiàn)在它的復(fù)雜鑲工之中,。珠寶收藏家們心中大多有數(shù),，梵克雅寶、卡地亞等頂級珠寶品牌,，其切割工藝,、鑲工和設(shè)計(jì)幾乎占據(jù)了產(chǎn)品價(jià)格的一大半——例如，以卡地亞知名的獵豹胸針為例,，其入門款價(jià)格在70萬人民幣上下,，但上面鑲嵌的鉆石、祖母綠和縞瑪瑙的裸石價(jià)格,，絕對不會超過10萬元,。
葛巾曾經(jīng)和卡地亞有過合作，對方帶來了價(jià)值兩個(gè)億的珠寶,，派了六名保鏢尾隨,，其中有一款就是某民歌手曾戴過的被人誤以為是天價(jià)翡翠的那款祖母綠蘭花。據(jù)估價(jià),，上面的寶石價(jià)值不超過2000萬,，其余的，就是鑲工,、設(shè)計(jì)和品牌了,，業(yè)界評價(jià)說卡家80%賣的都是鑲工，就是這個(gè)意思,。
但是鑲工也有不同的,，比如梵克雅寶的隱密鑲嵌，它們的寶石含量價(jià)值更高,。至于中國的珠寶,，七彩云南的翡翠，被人笑稱“欺菜云南”，相信是什么意思您也明白吧,！
許多成功人士也將名表作為財(cái)產(chǎn)保值或增值的另一個(gè)途徑,，但他們往往比較關(guān)注某款名表的售價(jià)，而忽略其含金量的評判指標(biāo)——機(jī)芯工藝水準(zhǔn),。名表所用機(jī)芯的重要性,，和名車所用的發(fā)動機(jī)相等。而目前名表市場上的腕表大約可以分為三類：一種是以百達(dá)翡麗,、寶璣,、朗格、江詩丹頓為代表的復(fù)雜功能名表,，其表款幾乎全部采用自產(chǎn)機(jī)芯,，可實(shí)現(xiàn)萬年歷、三問,、陀飛輪等復(fù)雜功能,；另一種則是大量產(chǎn)用非自產(chǎn)半成品機(jī)芯的低端表款；介于其中的中檔品牌,，則往往采用中低端產(chǎn)品使用非自產(chǎn)半成品機(jī)芯,，高端產(chǎn)品采用自產(chǎn)機(jī)芯的戰(zhàn)略。它們的含金量誰高誰低,，相信你自有分?jǐn)?shù),。
其中，那些鑲有許多明亮閃耀鉆石,，售價(jià)在20萬元以內(nèi)的表款往往都是低含量的重災(zāi)區(qū),。以卡地亞為例，其Panthere系列,、TANK FRAN-CAISE系列,、Love Collection系列、Divan系列等,，均是鑲有一二十顆鉆石,，門店售價(jià)約20萬元的表款,，但在拍賣行的估價(jià)均只有5萬元左右,。為什么？它們幾乎全是石英表而非機(jī)械表,；而且鑲有的鉆石也都是不值錢的碎鉆,。與之形成鮮明對比的是，勞力士雖然有”暴發(fā)戶“的惡名在外,，但從用戶角度而言,，其實(shí)用性和性價(jià)比在20萬以下名表中一直居于前列，所謂“一勞永逸”,，大抵就是如此,。
最后,，如果要選擇一個(gè)含金量最高的奢侈品牌，那么,，請記住香奈兒,。在你不知道買什么的時(shí)候，買它總是不錯(cuò)的,。在所有的奢侈品牌中,，它的跨行業(yè)經(jīng)營水準(zhǔn)無人能比。先不論它在女裝界的王者地位,；香奈兒的化妝品與香水,，從來就沒有掉出過同類產(chǎn)品前五的排行榜；其高端珠寶設(shè)計(jì)感與性價(jià)比達(dá)到了相當(dāng)?shù)母叨�,；就連鐘表,，也是與大廠合作，有著獨(dú)立的機(jī)芯團(tuán)隊(duì),，因此可以向業(yè)界奉獻(xiàn)浮動陀飛輪的精品,。它的衣服當(dāng)然更好，除了老氣一點(diǎn)……
當(dāng)你擁有對于奢侈品品質(zhì)評價(jià)的足夠知識時(shí),，你自然就可以明白,，哪些品牌的哪些單品是值得夠買的。但不幸的是,，由于奢侈品的商品屬性,，絕大多數(shù)品牌的產(chǎn)品都明顯低于其品牌價(jià)值。所以,，在此也提供一個(gè)簡便判斷你手中奢侈品含金量的方法——去一趟當(dāng)鋪,，在那里，你往往會發(fā)現(xiàn),，那些高高在上的奢侈品,，只能換來一張數(shù)額相當(dāng)可憐的支票。如果僅從價(jià)格而言,，就算是卡地亞的卓越設(shè)計(jì),，也無法與一般的黃金制品相比。
所以姑娘們,，別逼著男朋友去買鉆戒了,，有那閑錢換根金條多好！研究奢侈品的人常會說這樣一句話：奢侈品到底值多少錢,？店員說了不算數(shù),，你自個(gè)兒也說了不算數(shù)，當(dāng)鋪說的才算數(shù)。
|