見到弗朗索瓦·亨利·皮諾時(shí),，他正坐在中國(guó)國(guó)家博物館古色古香的會(huì)議室里,，用一個(gè)搪瓷茶杯喝綠茶,。
皮諾對(duì)于這個(gè)位于北京長(zhǎng)安街上全中國(guó)最具代表性的博物館并不陌生,。一年前，在這里,，他代表皮諾家族,，借由法國(guó)總統(tǒng)奧朗德首次訪華之際，宣布將兩尊圓明園生肖銅像無(wú)償送交中國(guó),。
“現(xiàn)在,，算是自（送還）獸首后第一次回到中國(guó)，所以第一件事當(dāng)然就是去看一下它們,�,！逼ぶZ這樣說(shuō)道。
兩尊流失海外153年的獸首銅像與皮諾家族頗有淵源,，在正式送還中國(guó)之前,，其最后一個(gè)海外主人是開云集團(tuán)下屬奢侈品牌圣羅蘭的創(chuàng)始人伊夫·圣·洛朗(Yves
Saint
laurent)。皮諾至今不愿透露購(gòu)買銅獸的價(jià)格,，“這是一個(gè)國(guó)家的人民對(duì)另外一個(gè)國(guó)家的人民表達(dá)的友誼,。我認(rèn)為這是一件特別有意義的事情�,！�
“國(guó)家級(jí)的公關(guān)秀”是外界對(duì)皮諾家族這次捐贈(zèng)行為的評(píng)價(jià),。皮諾是開云集團(tuán)創(chuàng)始人老皮諾的兒子，他在2003年開始從父親那里接管家族生意,，很快發(fā)起一場(chǎng)企業(yè)革命,，一方面把枝蔓繁雜業(yè)務(wù)進(jìn)行梳理調(diào)整，專攻奢侈品,、運(yùn)動(dòng)和生活方式兩大類,；另一方面則是將原本的集團(tuán)業(yè)務(wù)從歐洲市場(chǎng)拓展至世界各地。
時(shí)尚帝國(guó)富二代
銅獸的捐贈(zèng)讓大眾開始關(guān)注皮諾家族的藝術(shù)品收藏,。皮諾家族的藝術(shù)品收藏首先來(lái)源于家族創(chuàng)始人,、弗朗索瓦的父親老皮諾。在法國(guó),，皮諾的名字已經(jīng)變成一則商業(yè)傳奇,，這個(gè)從布列塔尼走出來(lái)的木匠從1963年創(chuàng)始家族企業(yè)，在貿(mào)易生意里賺得第一桶金后不斷擴(kuò)大旗下生意版圖,，其觸角蔓延至百貨業(yè)、木材,、奢侈品等各個(gè)領(lǐng)域,。
像所有的富有家族一樣,，老皮諾后來(lái)在當(dāng)代藝術(shù)領(lǐng)域找到終身信仰。2003年,，老先生將家族企業(yè)扔給兒子,，從此徹底沉醉于當(dāng)代藝術(shù)的收藏事業(yè)中。
雖然從小浸淫在藝術(shù)環(huán)境中,，但皮諾對(duì)藝術(shù)沒(méi)有很大的興趣,，他熱衷美國(guó)文化，曾長(zhǎng)期生活在加州,，一度希望進(jìn)入斯坦福大學(xué)讀書,，他還自詡是一個(gè)“極客”，“凡是新上市的電子產(chǎn)品都會(huì)引發(fā)我的熱情追捧,�,！彼@樣告訴記者。
作為老皮諾的四個(gè)孩子之一,，弗朗索瓦很早就被選出作為家族生意的繼承人培養(yǎng),。他在巴黎高商接受專門的商業(yè)教育，然后進(jìn)入家族企業(yè),，從低層各部門開始做起,，并且每年接受父親組織的8人委員會(huì)評(píng)估�,！拔覀兗易宓男艞l是,，繼承家業(yè)不是一項(xiàng)權(quán)力，而是一個(gè)挑戰(zhàn),�,！崩掀ぶZ后來(lái)談及對(duì)這個(gè)兒子的培養(yǎng)時(shí)這樣評(píng)價(jià)。
與皮諾有過(guò)交往的人都會(huì)為他身上所表現(xiàn)出的務(wù)實(shí),、謙遜印象深刻,，“他的身上沒(méi)有尋常富家子的優(yōu)越感。即便是對(duì)最基層的工作人員也是親切有加,。在集團(tuán)打算斥資收購(gòu)葆蝶家（Bottega
Veneta）品牌時(shí),，他把自己的手機(jī)號(hào)碼給了集團(tuán)內(nèi)許多員工，并告訴大家如果有什么想法都可以直接跟他溝通,�,！彼磉叺墓ぷ魅藛T這樣透露說(shuō)。
“弗朗索瓦很有激情,，但他更具理性,。他很務(wù)實(shí)，對(duì)數(shù)字感興趣�,！迸c這對(duì)父子都親密共事多年的原PPR集團(tuán)CEO瑟奇·文伯格曾這樣評(píng)價(jià),。
這個(gè)在嚴(yán)格家族教育中成長(zhǎng)起來(lái)的接班人沒(méi)有走父親的經(jīng)營(yíng)之道，“我們所處的時(shí)代不同了,，在他（做生意）的那個(gè)年代,，全球化的概念還沒(méi)有那樣強(qiáng)烈，他只要在一個(gè)地方（歐洲）將生意做大做強(qiáng)就可以了,，所以他盡量將家族企業(yè)多元化,。到了我們這個(gè)時(shí)代，全球化的浪潮滾滾襲來(lái),，你不可能固守在一個(gè)地方,，你得走出去。所以我決定與我父親當(dāng)年做的正好相反,，將業(yè)務(wù)集中在一個(gè)較小的范圍里,，然后將這個(gè)小東西做精，做深,，做到世界各地去,。”
皮諾2003年接手父親創(chuàng)立的帝國(guó),，他做的第一單重要交易就是出售巴黎春天百貨,，這也是原PPR集團(tuán)中的一個(gè)P，然后逐漸剝離許多業(yè)務(wù),，將PPR轉(zhuǎn)向?qū)＞谏莩奁放c生活方式類消費(fèi)品的集團(tuán),。2013年，他索性將家族的名字從整個(gè)集團(tuán)完全抹去,，將PPR更名為開云（Kering）,。談到更名背后的原因，他說(shuō)：“希望未來(lái)家族成員的任何波動(dòng)都不會(huì)影響到公司的運(yùn)作軌道,�,！�
像造房子那樣架構(gòu)企業(yè)
“在我看來(lái)，構(gòu)架一個(gè)企業(yè)與建造一個(gè)房子沒(méi)什么不同,，首先是將房梁打結(jié)實(shí),，然后就是一塊一塊添磚加瓦，但在這一過(guò)程中,，關(guān)鍵就是時(shí)刻注重平衡,，你永遠(yuǎn)也不可能搭出一幢重心完全偏離的建筑物�,！逼ぶZ這樣總結(jié)自己的經(jīng)營(yíng)哲學(xué),。
以古馳（GUCCI）為中心的奢侈品,，以及以彪馬（PUMA）為中心的生活類消費(fèi)品是皮諾為開云集團(tuán)設(shè)立的兩大支柱，在他的規(guī)劃下,，集團(tuán)內(nèi)所有運(yùn)作都圍繞這兩塊核心業(yè)務(wù)進(jìn)行,。“一方面,，相比于日漸式微的百貨業(yè)，奢侈品是未來(lái)發(fā)展的一個(gè)趨勢(shì),。相比歐洲,，在中東、中國(guó),、巴西等新型市場(chǎng),，奢侈品的發(fā)展勢(shì)頭特別快。另一方面,，它必須是一個(gè)特別小眾的領(lǐng)域,，消費(fèi)族群狹小，我們需要一個(gè)受眾面更廣的業(yè)務(wù)進(jìn)行有效補(bǔ)充,，所以我們找到生活方式這一塊,。”
在確定企業(yè)的發(fā)展方向后,，過(guò)去十年,，開云展開一系列的并購(gòu)活動(dòng)。他們的收購(gòu)名單里既包括體育運(yùn)動(dòng)品牌彪馬,，也包括老牌意大利皮件公司葆蝶家（Bottega
Veneta）,，甚至具有中國(guó)特色的手工珠寶品牌“麒麟（Qeelin）”。
開云的員工告訴記者一個(gè)他們收購(gòu)“麒麟（Qeelin）”的段子,，那是在香港,，有一次皮諾吃完飯，一個(gè)人在商場(chǎng)閑逛,，無(wú)意中走到這個(gè)本土設(shè)計(jì)師珠寶品牌店鋪,，左看右看，又聽了柜臺(tái)小姐的介紹,，“嗯,，是個(gè)挺有意思的牌子�,！彼c(diǎn)點(diǎn)頭,，微笑著離開，再回來(lái)就帶了一份收購(gòu)協(xié)議書,。
“長(zhǎng)期以來(lái),，我們一直希望將產(chǎn)品做多元化發(fā)展，比如我們做了很多時(shí)尚服裝，包袋的牌子,，但還沒(méi)有涉及珠寶配飾,；另一方面，我們意識(shí)到華人市場(chǎng)對(duì)我們的重要性,，我們需要一個(gè)具有東方元素的產(chǎn)品線對(duì)現(xiàn)有的系列做一個(gè)很好的補(bǔ)充和融合,。”皮諾這樣解釋收購(gòu)麒麟（Qeelin）的原因,。
“平衡”是皮諾在談到企業(yè)構(gòu)架策略中提到最多的一個(gè)字眼,。事實(shí)上，在如今的開云集團(tuán),，處處體現(xiàn)著皮諾講究的“平衡”藝術(shù),。比如，談?wù)摰狡煜赂髌放频墓芾磉\(yùn)作時(shí),，皮諾說(shuō),，關(guān)鍵就是賦權(quán)。皮諾不喜歡內(nèi)部品牌之間競(jìng)爭(zhēng),，“那樣會(huì)產(chǎn)生許多不必要的內(nèi)耗,。”在開云的并購(gòu)業(yè)務(wù)內(nèi),，新購(gòu)品牌也是為了“補(bǔ)充”缺失的業(yè)務(wù)空白,，“沒(méi)有利益沖突關(guān)系”是集團(tuán)做出并購(gòu)決策的一個(gè)重要指標(biāo)。
皮諾2003年接手父親創(chuàng)立的帝國(guó),，他做的第一單重要交易就是出售巴黎春天百貨,，這也是原PPR集團(tuán)中的一個(gè)P。2013年,，他索性將家族的名字從整個(gè)集團(tuán)完全抹去,，將PPR更名為開云（Kering）
電商時(shí)代的“極客”CEO
2012年夏天，開云集團(tuán)宣布與意大利電子商務(wù)公司YOXX合作,，成立合資公司專門負(fù)責(zé)開云旗下品牌的電子商務(wù)運(yùn)作,。目前開云旗下包括圣羅蘭、葆蝶家在內(nèi)的六個(gè)品牌都在YOXX運(yùn)作的電子商務(wù)公司銷售,。值得關(guān)注的是,，因?yàn)樵缫呀⒘顺墒斓碾娮由虅?wù)網(wǎng)站，古馳目前依然獨(dú)立運(yùn)行自己已有的網(wǎng)站,，并沒(méi)有與YOXX合作,。
談到這次合作，皮諾簡(jiǎn)短地用“非常令人振奮”來(lái)形容,�,！笆聦�(shí)上,，私下的我，簡(jiǎn)直就是美國(guó)說(shuō)的那個(gè)詞,，極客,！”皮諾如此描述自己對(duì)電子產(chǎn)品和網(wǎng)絡(luò)世界的迷戀。
全面接班前,，皮諾曾嘗試在各種領(lǐng)域開拓業(yè)務(wù),，其中，在電子產(chǎn)品公司Fnac工作最讓他引以為傲,。成立于1954年的Fnac是法國(guó)著名的電子產(chǎn)品以及文化產(chǎn)業(yè)公司,，1994年并入當(dāng)時(shí)的PPR集團(tuán)，皮諾自1997年開始出任這家公司CEO,，并在其手里經(jīng)歷了數(shù)次歷史性的飛躍，在整個(gè)1990年代營(yíng)業(yè)額增長(zhǎng)了85%,，總銷售額達(dá)到33億歐元,。
談起Fnac的成功，皮諾總結(jié)說(shuō),，關(guān)鍵是要確保線上提供的服務(wù)必須與線下實(shí)體銷售保持一致水準(zhǔn),。他現(xiàn)在試圖把在Fnac的成功經(jīng)驗(yàn)復(fù)制到網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的開云集團(tuán)中�,！艾F(xiàn)在幾乎所有的產(chǎn)品都能在網(wǎng)上銷售,，但我覺(jué)得奢侈品牌的網(wǎng)絡(luò)戰(zhàn)略肯定與一般的快銷產(chǎn)品不一樣。我們需要完成的是一種更加細(xì)致,，專業(yè),，更高級(jí)的定制化服務(wù)。換句話說(shuō),，客人在我們網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上可以獲得的服務(wù)必須是與線下專賣店里一樣的,。”
接班十年,，皮諾掀起多數(shù)講究傳承的歐洲家族企業(yè)少有的變革,。記者問(wèn)他，改革會(huì)否受到來(lái)自家族以及企業(yè)內(nèi)部的壓力和非議,，這位全歐洲最有權(quán)勢(shì)的富二代笑著說(shuō),，“的確是有，但許多事情,，我總是習(xí)慣將它們放在心中,，暗自消化�,！�
全球三大奢侈品集團(tuán)
法國(guó)的LVMH集團(tuán),，旗下?lián)碛?0多個(gè)世界奢侈頂級(jí)品牌,，最主要的當(dāng)然是Lovis
Vuitton
瑞士Richemont集團(tuán)，是瑞士奢侈品公司,，旗下的品牌有珠寶鐘表類的卡地亞等
法國(guó)開云集團(tuán),，
旗下最主要的品牌是GUCCI，還有圣羅蘭（Yves Saint Laurent）,、葆蝶家（Bottega Veneta）等