摘自《互聯(lián)網(wǎng)金融手冊》，謝平 鄒傳偉 劉海二
著,，中國人民大學(xué)出版社2014年4月出版,。
微信紅包是傳統(tǒng)紅包,、移動通信、社交網(wǎng)絡(luò)與支付相結(jié)合的產(chǎn)物,，是互聯(lián)網(wǎng)金融在社交中的應(yīng)用,。
微信紅包分為拼手氣群發(fā)紅包和普通紅包兩種，基本操作流程如下：填寫紅包信息（金額,、祝福語等）→微信支付→發(fā)送好友（群）,。收發(fā)紅包過程的背后則是財付通的充值功能、銀行卡的提現(xiàn)功能和銀行的支付結(jié)算功能的整合,。
一個典型的微信搶發(fā)紅包的步驟如下：首先,，建立一個微信群多數(shù)情況下微信群已經(jīng)存在，但有時為了把紅包發(fā)放給指定的人群（如近親屬）,，也可能會重新建立一個群,。（這相當(dāng)于“定向增發(fā)”）；其次,，綁定自己的銀行卡,，充入發(fā)紅包的金額（比如2
000元）；最后,，隨時發(fā)送紅包（也可以事先告訴群成員發(fā)送紅包的時間）,。紅包一經(jīng)發(fā)出，成員就可以在群里爭搶,，并可以在群里曬出各自搶到的金額,，互相比拼“人品”和“運(yùn)氣”（因?yàn)橛屑t包個數(shù)和紅包總金額的限制，并且每個紅包的金額也是由系統(tǒng)隨機(jī)生成的）,。
來自騰訊方面的數(shù)據(jù)顯示,，2014年，僅除夕到大年初一下午4點(diǎn),，參與搶紅包的用戶就超過500萬,，領(lǐng)取到的紅包總計超過2
000萬個，平均每分鐘有超過9 000個紅包被領(lǐng)取,。微信紅包之所以受到用戶追捧,，主要原因如下：
一是微信紅包具有社交網(wǎng)絡(luò)的屬性，貼近真實(shí)世界的人際關(guān)系,，這是微信紅包走紅的主要原因,。
二是拼手氣群發(fā)紅包的實(shí)質(zhì)是搶紅包,“搶”字意味著競爭,，競爭機(jī)制的引入增加了人氣，同時也增加了“年味”,。
三是微信發(fā)紅包符合中國傳統(tǒng)的發(fā)紅包習(xí)俗,，而討紅包則不符合中國人愛面子的心理，這也是支付寶的“新年討喜”不及微信紅包受歡迎的原因之一,。
四是微信紅包擺脫了物理位置的限制,，雖然相隔千里，同樣可以感受到“天涯若比鄰”的歡樂,。
五是微信紅包體現(xiàn)了互聯(lián)網(wǎng)精神,，即共享、平等,、普惠,、民主等，這里沒有高低貴賤之分,，也不是名利場,，有的只是親情、友情和同學(xué)情,。如各行各業(yè)的精英,、企業(yè)家們，在搶發(fā)紅包的過程中也都表現(xiàn)出孩子氣的一面,。
通過微信紅包活動,，騰訊公司的潛在收益如下：
微信紅包活動使微信支付功能得到了大范圍的推廣，大部分參與“搶紅包”的用戶都將微信賬戶與銀行賬戶進(jìn)行了綁定,；
部分領(lǐng)到微信紅包的用戶不提現(xiàn),，使得紅包成為騰訊的沉淀資金,，騰訊可以通過沉淀資金來獲益,；
用戶在領(lǐng)到微信紅包后不提現(xiàn)，使得微信支付賬戶變成了一個類似“支付寶余額”的賬戶,，倒逼騰訊植入更多的增值服務(wù),，如話費(fèi)充值、銷售金融產(chǎn)品等,。
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