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12月3日,，品牌建設(shè)與保護(hù)論壇暨2021贛南臍橙無假劣試點(diǎn)發(fā)布會在海南博鰲舉行,。此次活動由中國品牌建設(shè)促進(jìn)會、新華社民族品牌工程辦公室指導(dǎo)，中國廣告聯(lián)合有限責(zé)任公司,、贛州市果業(yè)發(fā)展中心聯(lián)合主辦,，中國國家品牌網(wǎng),、《中國名牌》全媒體,、中訊國際共同承辦，并由鄉(xiāng)土國珍(北京)科技股份有限公司提供支持,?；顒蝇F(xiàn)場，舉行了贛南臍橙2021無假劣試點(diǎn)啟動,、鄉(xiāng)村振興特色產(chǎn)品品牌集群成立,、鄉(xiāng)村振興研究中心交換協(xié)議文本以及新華社民族品牌工程好物故事會啟動等活動儀式。

中國品牌建設(shè)促進(jìn)會理事長,、國際標(biāo)準(zhǔn)化組織品牌評價技術(shù)委員會顧問組主席劉平均在論壇上致辭,。他表示，多年來,，國家嚴(yán)厲打擊假劣產(chǎn)品的工作已經(jīng)取得了一定的成果,，但仍存在不少問題。產(chǎn)品溯源平臺的建立,，可以有效實(shí)現(xiàn)品牌消費(fèi)無假劣,，保護(hù)產(chǎn)品的知識產(chǎn)權(quán)以及消費(fèi)者的權(quán)益。作為我國第一個向社會公布的全程溯源無假劣產(chǎn)品的成果,，其意義相當(dāng)重大,。

↑中國品牌建設(shè)促進(jìn)會理事長、國際標(biāo)準(zhǔn)化組織品牌評價技術(shù)委員會顧問組主席劉平均致辭

中國廣告聯(lián)合有限責(zé)任公司總裁顧立林在致辭中表示,，目前,，我國品牌建設(shè)已進(jìn)入2.0版新時代。品牌理論不斷深化,、品牌服務(wù)日益專業(yè)、品牌理念不斷增強(qiáng);品效協(xié)同成為廣告?zhèn)鞑サ男鲁绷?品牌保護(hù)正在走上正軌,?？梢哉f，國家在發(fā)力,，企業(yè)在努力,，品牌更可期，鄉(xiāng)村振興領(lǐng)域正成為品牌建設(shè)的新舞臺,。要想全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興,，推進(jìn)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展,，一定要強(qiáng)化品牌理念，講好農(nóng)業(yè)品牌故事,，提升農(nóng)業(yè)品牌價值,，厚植強(qiáng)村富民根基。中國廣告聯(lián)合有限責(zé)任公司作為專業(yè)的品牌服務(wù)機(jī)構(gòu),，愿通過創(chuàng)意設(shè)計(jì),、營銷策劃、活動舉辦,、廣告發(fā)布,、品牌管理、海外傳播,、電商集采等服務(wù),，為鄉(xiāng)村振興領(lǐng)域的品牌建設(shè)添磚加瓦，貢獻(xiàn)力量,。

↑中國廣告聯(lián)合有限責(zé)任公司總裁顧立林致辭

當(dāng)下,，消費(fèi)者對于優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品的需求不斷增長，在消費(fèi)升級大潮之下,，對于產(chǎn)品質(zhì)量的監(jiān)管尤其重要,，為了進(jìn)一步優(yōu)化市場環(huán)境，向消費(fèi)者提供更優(yōu)更美的生活產(chǎn)品,，中國國家品牌網(wǎng)牽頭打造了“品牌消費(fèi)無假劣”平臺,，該平臺通過區(qū)塊鏈技術(shù)，完成了對產(chǎn)品生產(chǎn),、流通,、銷售的全程溯源，并對所有產(chǎn)品進(jìn)行分等分級,，滿足不同消費(fèi)需求,。

在贛南臍橙2021無假劣試點(diǎn)啟動儀式上，贛州臍橙作為無假劣平臺首個試點(diǎn)品牌,，代表著贛州臍橙通過全程追溯,、全程品質(zhì)監(jiān)管，真正從技術(shù)和監(jiān)管制度層面上保證商品優(yōu)質(zhì)優(yōu)品無假劣,，讓消費(fèi)者買得更加放心,，吃得更加舒心。

贛州市果業(yè)發(fā)展中心主任王喜龍表示,，贛南臍橙產(chǎn)業(yè)發(fā)展正站在一個嶄新的起點(diǎn),，通過建立和完善贛南臍橙品質(zhì)品牌溯源系統(tǒng)，既可以防止外地臍橙進(jìn)行假冒,，又能對贛南臍橙追根溯源,，選優(yōu)汰劣,，優(yōu)質(zhì)優(yōu)價，實(shí)現(xiàn)“好果上橙鏈,、好吃看得見”,。接下來，當(dāng)?shù)貙⑴c中國國家品牌網(wǎng)共同努力,，加強(qiáng)對贛南臍橙,，從種植基地到分選包裝、倉儲運(yùn)輸再到終端消費(fèi)的全鏈條監(jiān)管和追溯,，打造一個品質(zhì)控制的閉環(huán),，使公用品牌與企業(yè)品牌相互促進(jìn)，相映生輝,，共同成長,。

↑贛南臍橙2021無假劣試點(diǎn)啟動儀式

活動中，浪潮工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)股份有限公司副總經(jīng)理商廣勇,、中石油昆侖好客有限公司總經(jīng)理助理兼總法律顧問于天水,、北京每日優(yōu)鮮電子商務(wù)有限公司合伙人劉智丹、北京天下星農(nóng)投資發(fā)展有限公司創(chuàng)始人胡海卿,、深圳市安盾知識產(chǎn)權(quán)服務(wù)有限公司董事長艾勇,、計(jì)算機(jī)學(xué)會區(qū)塊鏈專委會委員甘國華、鄉(xiāng)土國珍(北京)科技股份有限公司董事長宋志偉等品牌消費(fèi)無假劣技術(shù)支撐單位與試點(diǎn)渠道代表進(jìn)行了品牌建設(shè)與保護(hù)的經(jīng)驗(yàn)探討,。

品牌是農(nóng)業(yè)競爭力的核心標(biāo)志,，是現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的重要引擎，更是鄉(xiāng)村振興的關(guān)鍵支撐,。為進(jìn)一步提高整合運(yùn)營能力,、加強(qiáng)品牌建設(shè)，中國老區(qū)建設(shè)促進(jìn)會,、中國優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品開發(fā)服務(wù)協(xié)會,、中國國家品牌網(wǎng)通過建立集群，整合鄉(xiāng)村振興特色產(chǎn)業(yè)品牌,，打造了“鄉(xiāng)村振興特色產(chǎn)品品牌集群”,。

在“鄉(xiāng)村振興特色產(chǎn)品品牌集群”成立儀式現(xiàn)場，安徽省原副省長,、鄉(xiāng)村振興特色產(chǎn)業(yè)品牌集群主席花建慧表示,，通過建立集群，整合鄉(xiāng)村振興特色產(chǎn)業(yè)品牌,，形成高度集約化的品牌集群參與國際競爭勢在必行，而品牌集群同樣也將對農(nóng)業(yè)品牌保護(hù)起到推動作用,。

↑“鄉(xiāng)村振興特色產(chǎn)品品牌集群”成立儀式

在活動上,，《中國名牌》鄉(xiāng)村振興研究中心正式成立,，《中國名牌》雜志社總經(jīng)理徐杰與河南和美商業(yè)管理研究院有限公司 、贏響文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展有限公司董事長劉萬奎交換鄉(xiāng)村振興研究中心協(xié)議文本,。

↑《中國名牌》雜志社總經(jīng)理徐杰與河南和美商業(yè)管理研究院有限公司 ,、贏響文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展有限公司董事長劉萬奎交換鄉(xiāng)村振興研究中心協(xié)議文本

數(shù)字經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展，隨著消費(fèi)升級時代來臨,，民族品牌要振興,，除過硬的產(chǎn)品實(shí)力和傳統(tǒng)渠道外，還需積極擁抱線上營銷渠道,，推陳出新,，玩轉(zhuǎn)品牌營銷的新陣地、新方式,、新路徑,，講好品牌故事，傳遞好品牌聲音,?；诖耍氯A社民族品牌工程辦公室,、中訊國際傳播(北京)有限責(zé)任公司共同推出“新華社民族品牌工程好物故事會”,，精選電商領(lǐng)域主播、達(dá)人資源和專業(yè)團(tuán)隊(duì),，推出產(chǎn)品展示,、品牌傳播和銷售轉(zhuǎn)化相互促進(jìn)，媒體創(chuàng)意策劃和企業(yè)多維需求深度結(jié)合的新型品牌傳播模式,。

↑新華社民族品牌工程負(fù)責(zé)人,、參考消息報社副總編輯劉礪平發(fā)言

在新華社民族品牌工程好物故事會啟動儀式環(huán)節(jié)，新華社民族品牌工程負(fù)責(zé)人,、參考消息報社副總編輯劉礪平表示,，品牌是企業(yè)參與市場競爭的重要資源，也是衡量國家經(jīng)濟(jì)實(shí)力重要指標(biāo),。新華社民族品牌工程好物故事會是為給企業(yè)提供系統(tǒng)化的品牌傳播和產(chǎn)品銷售的服務(wù),，下一步還將在杭州建立項(xiàng)目基地，打造多元化內(nèi)容銷售服務(wù),，連通銷售轉(zhuǎn)化的最后一公里,，助力企業(yè)建設(shè)新零售電商陣地，也是對于新華社民族品牌工程服務(wù)體系進(jìn)行全面的升級,。未來,，我們將積極探索農(nóng)業(yè)與電商深度融合發(fā)展路徑，在提升農(nóng)村經(jīng)濟(jì)效益的同時實(shí)現(xiàn)民族品牌工程服務(wù)用戶模式全新的升級。

為更好地把握當(dāng)前線上品牌傳播和營銷關(guān)鍵要素,，新華優(yōu)品品牌官顧環(huán)宇分享了案例《讓品牌觸動億萬國人心》,、XKA董事長李明哲分享了案例《社群團(tuán)購和品牌共同成長》。

活動現(xiàn)場,，顧立林,、新華出版社總編輯許新共同為主持人王芳、杭州小黑諸鳴,、普陀山小帥,、遲帥頒發(fā)了新華社民族品牌工程好物推薦官證書。好物推薦官們將以現(xiàn)場講述品牌故事,、現(xiàn)場直播等形式助力民族品牌傳播與銷售,。

↑頒發(fā)新華社民族品牌工程好物推薦官證書

此次的新華社民族品牌工程好物故事會是一次積極嘗試。以此為契機(jī),，新華社民族品牌工程今后將在線上營銷,、直播帶貨等方面，進(jìn)一步拓寬渠道,，助力民族品牌創(chuàng)新發(fā)展,。(《中國名牌》記者 李顗)