浙江有兩座明星城市,,一座是杭州,,一座是寧波,。兩個城市各有千秋,,各有稟賦。在中國的經(jīng)濟(jì)版圖中,,堪稱一時瑜亮,。近年來,杭甬兩地致力于“錯位發(fā)展,,協(xié)同發(fā)展,,共同唱好‘雙城記’”。
杭州很早就制定了品牌戰(zhàn)略,,這些年越來越有“網(wǎng)紅”氣質(zhì),,吸引了國內(nèi)外的聚光燈。作為老牌工業(yè)城市,,寧波一貫以低調(diào)示人,。今年,通過剖析資源稟賦,、產(chǎn)業(yè)特征,、區(qū)域性格,,杭州和寧波不約而同制定了新的城市品牌規(guī)劃,,杭州提出建設(shè)“數(shù)字經(jīng)濟(jì)第一城”,寧波計劃建成“全國制造業(yè)單項冠軍之城”,。兩地都以新的品牌路徑,,引領(lǐng)高質(zhì)量發(fā)展。
城市的品牌意識
在區(qū)域競爭中,,“雙城記”一直是備受關(guān)注的現(xiàn)象,。最近十多年來,杭州和寧波走了不同的道路,呈現(xiàn)出不同的景象,。
杭州自2001年開始走城市的品牌化發(fā)展之路,。確立了精致、和諧,、大氣,、開放的城市精神,陸續(xù)提出了東方休閑之都,、電子商務(wù)之都,、全國文化創(chuàng)意中心等。自2007年以來,,先后打出“生活品質(zhì)之城”“東方品質(zhì)之城”“獨(dú)特韻味,、別樣精彩的世界名城”等品牌。今年又提出“全國數(shù)字經(jīng)濟(jì)第一城”,、“全國數(shù)字治理第一城”,。同時,還陸續(xù)推出了絲綢,、茶葉,、服裝等產(chǎn)業(yè)和企業(yè)品牌,湖濱晴雨等治理品牌,,形成城市品牌矩陣,。把城市作為一個公共服務(wù)產(chǎn)品,進(jìn)行形象設(shè)計和塑造,,打響品牌,,向全世界推銷,并和經(jīng)濟(jì)發(fā)展,、社會事業(yè)提升形成良性互動,,在各種品牌概念中收獲了一波又一波的流量,贏得萬千艷羨目光,,吸引無數(shù)年輕人投奔,,已經(jīng)連續(xù)多年蟬聯(lián)人才凈流入率全國第一。
寧波完全是另外一種風(fēng)格,,一直是低調(diào)務(wù)實(shí)的做派,,從人的氣質(zhì)到企業(yè)經(jīng)營風(fēng)格都是如此,崇尚“悶聲大發(fā)財”,,不喜張牙舞爪咋咋呼呼,。外界的印象中,寧波似乎沒有在所謂“城市品牌”上下過什么功夫,。只是在2009年,,提出了城市形象主題口號“書藏古今,,港通天下”,結(jié)合了當(dāng)?shù)氐貥?biāo)——天一閣和寧波港,。不少寧波人秉承“桃李不言”的觀念,,對傳播、輿論之類毫無興趣,,鈍感乃至無感,。
這種區(qū)別,和城市的經(jīng)濟(jì)特點(diǎn)有關(guān),。杭州以國際旅游城市聞名,,商貿(mào)消費(fèi)、文創(chuàng)產(chǎn)業(yè),、房地產(chǎn)等倚重大眾營銷,,“吆喝”是“經(jīng)營城市”的重要內(nèi)容。寧波是一座工業(yè)城市,,煉化,、汽配等產(chǎn)業(yè)和老百姓距離較遠(yuǎn),大量工業(yè)術(shù)語存在技術(shù)門檻,,在行業(yè)的小圈子中“分眾傳播”,,難以做到讓普通受眾一聽就懂,耳熟能詳,。寧波很多年來守著國家規(guī)劃中給予的定位“華東先進(jìn)制造業(yè)基地,、長三角南翼經(jīng)濟(jì)中心”。在互聯(lián)網(wǎng)時代,,和杭州的日益“高光”相比,,寧波的存在感前些年似乎相對偏弱。
錯位發(fā)展夯實(shí)協(xié)同基礎(chǔ)
杭州以數(shù)字經(jīng)濟(jì),、經(jīng)營城市見長,。寧波的優(yōu)勢是制造業(yè),實(shí)體經(jīng)濟(jì),。十多年前,,杭州寧波是浙江的第一方陣,齊頭并進(jìn),。寧波的有些經(jīng)濟(jì)指標(biāo)一度還在杭州之上,。這些年來,杭州在數(shù)字經(jīng)濟(jì)的道路上一騎絕塵,,引領(lǐng)全國潮流,,風(fēng)頭無兩,。阿里巴巴這種巨型能量源,,G20峰會,、亞運(yùn)會等各種利好,加之杭州這座天生麗質(zhì)的名城,,從口碑到實(shí)惠,,都遠(yuǎn)超浙江省內(nèi)其他任何城市。
寧波有深厚的工業(yè)基礎(chǔ),,是全國最大的石化產(chǎn)業(yè)基地和新材料產(chǎn)業(yè)基地,;全市高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)增加值占規(guī)上工業(yè)增加值的比重達(dá)到一半以上,創(chuàng)新型初創(chuàng)企業(yè),、省級高成長科技型中小企業(yè)數(shù)均居全省首位,;民營制造企業(yè)多達(dá)12萬家,絕大多數(shù)的規(guī)上工業(yè)企業(yè)是民營企業(yè),。
和大眾消費(fèi),、娛樂游戲、商業(yè)互聯(lián)網(wǎng)等相比,,制造業(yè)沒有一夜暴富的傳說,,創(chuàng)富效應(yīng)不太明顯。相對而言也不太通俗,,車床,、軸承……并不直接面對普通消費(fèi)者,在傳播上需要“翻譯”,。早些年,,一些地方輕視工業(yè)制造業(yè),片面突出“退二進(jìn)三”,。今天,,越來越多的人認(rèn)識到,制造業(yè)是立國之本,,是強(qiáng)國之基,。寧波的制造業(yè)稟賦,是最大的比較優(yōu)勢,,是鑄造國之重器的戰(zhàn)略資源,,不能用眼前的利益和簡單的數(shù)字來衡量。
協(xié)同發(fā)展的基礎(chǔ)是錯位發(fā)展,。齒輪凹凸有致,,才能互相咬合。如果同質(zhì)化競爭,,就不可能協(xié)同,。一把GDP的尺子量過去,就沒有了“錯位”的意義,。
如果說杭州是班級里那個兼具藝術(shù)氣質(zhì)和文化創(chuàng)意頭腦的靈慧好學(xué)生,,寧波就是那個悶聲不響,、踏實(shí)苦學(xué)、在方程式和實(shí)驗室中埋頭用功的理工男,。人們很容易被杭州的美貌和文藝才能吸引,,偶一回眸,發(fā)現(xiàn)還有一位內(nèi)秀的寧波同學(xué)撐起了班級的重要實(shí)力,。
作為網(wǎng)紅城市,,杭州偏重“to C”,曝光度很高,,寧波偏重“to B”,,相對低調(diào)。俗話說,,內(nèi)行看門道,,外行看熱鬧。寧波可能不夠“熱鬧”,,但“枯燥,、晦澀”之中有情懷,發(fā)展制造業(yè)就需要“板凳甘坐十年冷”的精神,。杭州已經(jīng)很“熱鬧”,,同樣也要不斷做深“門道”,才能在內(nèi)涵式發(fā)展之路上持續(xù)做深,、做精,。
“棋眼”“藥引” 總結(jié)既往規(guī)劃未來
城市品牌是區(qū)域經(jīng)濟(jì)的“棋眼”“藥引”,總結(jié)既往,,也指導(dǎo)未來規(guī)劃,,傳播屬性和輻射效應(yīng)的背后,是對經(jīng)濟(jì)社會數(shù)據(jù)和實(shí)踐素材的深厚積累,、全面掌握和精煉歸納,,提升為高度濃縮的標(biāo)識符號。
對杭州來說,,“數(shù)字經(jīng)濟(jì)第一城”直觀展示資源稟賦,、發(fā)展抱負(fù)、信心擔(dān)當(dāng),,“生活品質(zhì)之城”上承古韻,、下接人民群眾向往。最新提出的“數(shù)字治理第一城”代表著在治理創(chuàng)新方面的新求索,。對寧波來說,,工業(yè)制造業(yè)的大眾傳播存在門檻,需要將專業(yè)化轉(zhuǎn)變?yōu)樯罨?,將技術(shù)性轉(zhuǎn)變?yōu)槿罕娦?,用軟?shí)力,、巧實(shí)力,將硬核的工業(yè),、科研表達(dá)出來,,做到翻譯的信,、達(dá),、雅。
寧波工業(yè)總產(chǎn)值常年據(jù)全省首位,,擁有9個全國唯一的產(chǎn)業(yè)基地稱號,。近兩年來,寧波服務(wù)國家大局,,加快推進(jìn)“246”萬千億級產(chǎn)業(yè)集群建設(shè),,“2”指綠色石化、汽車2個萬億級產(chǎn)業(yè)集群,,“4”指高端裝備,、電子信息、新材料,、軟件與新興服務(wù)等4個五千億級產(chǎn)業(yè)集群,,“6”是關(guān)鍵基礎(chǔ)件(元器件)、生物醫(yī)藥6個千億級產(chǎn)業(yè)集群,。寧波持續(xù)加大科技創(chuàng)新投入,、集聚全球創(chuàng)新要素,累計引進(jìn)68家產(chǎn)業(yè)技術(shù)研究院,,制造業(yè)人才凈流入率穩(wěn)居全國城市首位,。
品牌建設(shè),重在終端凝聚,。一個頗具代表性的現(xiàn)象——寧波擁有全國最多的制造業(yè)單項冠軍企業(yè),。2019年是28家,居全國城市第一,。2020年上升到39家,,繼續(xù)位居首位。今年上半年,,寧波的國家級單項冠軍企業(yè)逆勢增長,,實(shí)現(xiàn)“半年紅”。這些企業(yè)有的可能名氣不響,、個頭不大,,但是在細(xì)分領(lǐng)域擁有核心競爭力,往往在關(guān)鍵核心技術(shù)和重要元器件的研發(fā)上有獨(dú)到之處,。
據(jù)統(tǒng)計,,寧波全市共計有308家企業(yè)進(jìn)入單項冠軍企業(yè)培育庫,,其中主導(dǎo)產(chǎn)品市場占有率居全球第一的有76家,居全球前三的有171家,,居全國第一的有205家,。這一現(xiàn)象,凝聚了國際大氣候,、國內(nèi)小氣候,,凝聚了產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)特點(diǎn)和區(qū)域性格特征,是最能體現(xiàn)寧波城市氣質(zhì),,也最符合未來發(fā)展方向的標(biāo)志性符號,,值得以品牌戰(zhàn)略重點(diǎn)打造經(jīng)營,帶出整個城市的經(jīng)濟(jì)社會內(nèi)涵,。
在有關(guān)機(jī)構(gòu)的深入調(diào)研,、宣傳推動下,最近,,寧波市專門研究出臺了《聚焦關(guān)鍵核心技術(shù)打造制造業(yè)單項冠軍之城行動方案(2020-2025)》,。提出要聚焦關(guān)鍵核心技術(shù),打造“小而精”單項冠軍集群,,全力爭創(chuàng)國家級制造業(yè)高質(zhì)量發(fā)展試驗區(qū),,力爭到2022年,全市國家級制造業(yè)單項冠軍企業(yè)數(shù)量實(shí)現(xiàn)翻一番,,到2025年達(dá)到130家,,對制造業(yè)增長貢獻(xiàn)度達(dá)到40%以上,打造形成若干條具有特色優(yōu)勢的標(biāo)志性產(chǎn)業(yè)鏈,,制造業(yè)高質(zhì)量發(fā)展生態(tài)日益完善,,成為“全國制造業(yè)單項冠軍之城”。
對專業(yè)屬性較強(qiáng)的制造業(yè)而言,,一個通俗易懂的大眾化形象,,能夠發(fā)揮化繁為簡、深入淺出的傳播效應(yīng),。有機(jī)構(gòu)將這些平時默默無聞,、其實(shí)身懷絕技的單項冠軍企業(yè)比喻為武俠小說中的神秘絕頂高手——掃地僧,在各界產(chǎn)生良好的反響,,受到廣大干部群眾的喜愛,,成為當(dāng)?shù)亍盁嵩~”。寧波還做起了“到底有多少‘掃地僧’,?一鏡到底幫你找”等主題文章,,以全新的城市品牌為指引,規(guī)劃確立未來的高質(zhì)量發(fā)展路徑和標(biāo)桿。
山東省濰坊峽山生態(tài)經(jīng)濟(jì)開發(fā)區(qū)依靠創(chuàng)新打開“兩山”轉(zhuǎn)化通道,走出一條“保護(hù)優(yōu)先,、綠色發(fā)展”的高水平轉(zhuǎn)化,、高質(zhì)量發(fā)展新路徑,。
最近,,備受矚目的山西省屬國企新一輪戰(zhàn)略性重組塵埃落定,由此帶來了國資版圖新格局,、發(fā)展新機(jī)遇,。
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