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新紅旗的成功轉型是銷量突破的關鍵,。如今,，新紅旗在品牌、造型,、產品,、技術,、品質、服務,、創(chuàng)新布局等各個維度都實現(xiàn)了突破,。

作為國人情思所系的國車第一品牌，紅旗經歷無數(shù)的高光時刻,。1958年8月1日紅旗誕生,，紅旗品牌從此成為中國民族轎車的開端，一度成為了中國領導人的專用座駕,。歷經甲子,，紅旗魅力不減。數(shù)據(jù)顯示,，2019年7月份紅旗銷量同比暴漲了190%,。1-7月累計銷量4.2萬輛，同比增長328.9%,。新紅旗的成功轉型是銷量突破的關鍵,。如今，新紅旗在品牌,、造型,、產品、技術,、品質,、服務、創(chuàng)新布局等各個維度都實現(xiàn)了突破,。

品牌戰(zhàn)略發(fā)力 ?活力年輕時尚的新紅旗

2018年1月,，以打造成為“中國第一、世界著名”的“新高尚品牌”為目標的新紅旗品牌戰(zhàn)略發(fā)布,。這為新紅旗品牌發(fā)展和振興提供了非常明確的指導方向,，也為品牌的發(fā)展和振興注入了全新活力,。2019年，紅旗品牌繼續(xù)深化落實品牌年輕化與極致創(chuàng)新方向,，一路高歌猛進,，取得一系列令人矚目的成就。

圖為紅旗亮相北美國際消費類電子產品展覽會

紅旗借助2019“國之大年”契機,，以首創(chuàng)原創(chuàng),、顛覆性創(chuàng)新、最高費效比為驅動,，與具備廣泛影響力的頂級IP資源合作,。紅旗品牌先后通過與故宮簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議、精彩亮相央視春晚,、登陸北美CES,、聯(lián)合出品音樂劇場《真愛·梁祝》,、借助長春國際馬拉松進行新產品上市,、打造紅旗HS7·長春國際汽車文化節(jié)暨首屆紅旗嘉年華等一系列重大創(chuàng)新舉措，讓紅旗品牌朝著市場化和國際化的戰(zhàn)略目標穩(wěn)步邁進,。

在調研中紅旗發(fā)現(xiàn),，年輕人正構成主要購車基盤，成為輿論主要發(fā)聲群體,。

圖為音樂劇場《真愛·梁?！穯觾x式現(xiàn)場

在品牌推廣中，紅旗聚焦年輕人關注的國潮文化領域,，如2018年11月底紅旗與李寧聯(lián)手創(chuàng)作出了極為摩登新潮的漁夫帽,、背包和衣服，用繁體字的“中國制造”,、帽衫上的報紙頭條等等玩了一把“國潮”的時尚,，如此潮流、年輕化的紅旗,，改變了紅旗在中國消費者心中官車形象,，打造了親民新形象。

產品迅速革新 ?打造科技感與時尚感的新紅旗

2019年7月12日,，以“旗智生態(tài),、聯(lián)創(chuàng)未來”為主題的第八屆TIAA大會暨紅旗品牌創(chuàng)新生態(tài)圈聯(lián)盟大會在中國一汽總部隆重召開。中國一汽在大會上正式發(fā)布了“2030年技術發(fā)展戰(zhàn)略“,，標志著紅旗品牌將朝著新能源和智能網(wǎng)聯(lián)技術方向全速沖刺,。

發(fā)展戰(zhàn)略指出，紅旗品牌將圍繞“電動化”“智能網(wǎng)聯(lián)化”“共享化”“體驗化”和“生態(tài)化”，集中力量,，瞄準“新能源”和“智能網(wǎng)聯(lián)”兩個技術方向,，發(fā)布R·Flag阩旗計劃，打造中國領先,、世界一流的新能源技術,、產品產業(yè)及智能網(wǎng)聯(lián)全場景平臺架構。

為此,，紅旗品牌將著力提升研發(fā)實力，在2030年前,，紅旗品牌計劃實現(xiàn)向市場投放45款產品,，在18個新技術領域取得開創(chuàng)性成果和專利。

一年以來,，隨著陸續(xù)推出紅旗H5,、紅旗HS5、紅旗HS7等戰(zhàn)略性車型,，紅旗產品矩陣日益完善,。作為紅旗品牌的旗艦SUV車型，紅旗HS7配備了國內首創(chuàng)的3.0T V6機械增壓發(fā)動機,，最大功率 248kW,，最大扭矩445Nm，零到最大扭矩僅需0.5秒,，百公里加速7.8秒,。紅旗HS7在配置、動力都已經達到比肩主流豪華品牌的水平,。

多元化跨界創(chuàng)新 ?玩轉社交營銷的新紅旗

在2019上海車展時,，紅旗就打造了“你終將成為旗跡”的圈層營銷，話題閱讀量達到了1.7億,。新紅旗利用名人和企業(yè)藍V打造的圈層營銷,，突破各個圈層之間的壁壘，建造了多元的品牌“社交圈”,，以獲得最大化的上市曝光,。

在紅旗HS5上市時，紅旗再次延續(xù)了圈層營銷,，營銷聲量再次攀上高峰,。上市話題#當紅不讓#閱讀量高達3.8億，話題討論量110.8萬,?！爱敿t不讓”更是成為首次躋身微博熱議的關鍵詞，新紅旗也成為其核心關聯(lián)的輿論熱詞。

通過與上百家企業(yè)藍V的高頻互動,，紅旗將話題熱度延展至各個圈層,，拓展了旅游、美食圈層用戶互動,，讓用戶更容易從概念上理解,，從情感上認同。因為精準的圈層滲透,，紅旗目標用戶圈新增了科技數(shù)碼,、文藝、電影,、旅游等優(yōu)質,、高關聯(lián)度的用戶圈層。

據(jù)悉,，到2019年底,，新紅旗品牌將再次通過顛覆性創(chuàng)新的品牌建設活動及傳播，助力品牌向上和品牌年輕化進程,，強力支撐品牌建設五年規(guī)劃的達成,。（王曉雯）

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