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??? 四個東北農(nóng)村的“山炮”闖入北京遭遇種種囧事，一個吉林郊縣青年因愛卷入“幫派混戰(zhàn)”險象環(huán)生,，抗戰(zhàn)時期的戲曲名角智斗日本兵轉(zhuǎn)移出國寶,，民國的一條美人魚穿越百年登陸報恩人間追愛……

　　這些并未出現(xiàn)在大銀幕上的電影劇情,，分別來自網(wǎng)絡(luò)電影《山炮進(jìn)城2》《四平青年之浩哥大戰(zhàn)古惑仔》《老九門番外之二月花開》《再見美人魚》，而且都是2016年中國網(wǎng)絡(luò)電影的“票房大片”和“話題之作”,。

　　2016年,，這類在互聯(lián)網(wǎng)上發(fā)行的故事片長度的電影，平均每天有近7部新片上線,，產(chǎn)量已遠(yuǎn)超院線電影,，單片最高播放量高達(dá)2.6億次。在中國電影票房遭遇近十年最低增速的2016年,，網(wǎng)絡(luò)電影異軍突起,，影片數(shù)量和市場規(guī)模呈現(xiàn)爆發(fā)性增長。

　　行業(yè)預(yù)測,，網(wǎng)絡(luò)電影的市場規(guī)模今年將達(dá)30億元。而隨著市場付費生態(tài)漸成熟,、傳統(tǒng)影視公司紛紛加入、制作成本與監(jiān)管門檻逐步提升,，于草莽間突進(jìn)的網(wǎng)絡(luò)電影,，正努力從“量變”積累向“質(zhì)變”跨越。

　　周期短　成本低　回款快　低風(fēng)險引資本競逐

　　在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)行,、時長超過60分鐘,、符合電影敘事規(guī)律和國家相關(guān)政策法規(guī)、以付費點播模式分賬的電影——2014年,，“網(wǎng)絡(luò)大電影”的概念和標(biāo)準(zhǔn)由愛奇藝提出,。此后，簡稱“網(wǎng)大”的網(wǎng)絡(luò)電影迎來爆發(fā)式的發(fā)展,。

趙乃育 繪

　　愛奇藝的數(shù)據(jù)顯示,，2014年在我國興起的網(wǎng)絡(luò)電影，當(dāng)年全網(wǎng)上線450部,，2015年達(dá)到約700部,，去年該數(shù)量猛增至約2500部。在此基礎(chǔ)上,，網(wǎng)絡(luò)電影的播放量也水漲船高,。騰訊視頻提供的數(shù)據(jù)顯示，其平臺上網(wǎng)絡(luò)電影整體流量呈現(xiàn)不斷上升的趨勢,，去年網(wǎng)絡(luò)電影總流量達(dá)到87億次之多,，單片點擊最高的《再見美人魚》，上下兩部播放總量達(dá)到2.6億次,。

　　“移動互聯(lián)網(wǎng)爆發(fā)的大環(huán)境下,，移動支付的支付環(huán)境,、網(wǎng)絡(luò)帶寬和技術(shù)改善，還有平臺提供不錯的觀影體驗,，成為‘網(wǎng)大’受青睞的原因,。”愛奇藝會員業(yè)務(wù)事業(yè)部副總經(jīng)理葛旭峰說,。

　　網(wǎng)絡(luò)電影供需兩端共享市場繁榮之勢,，也使其迅速成為影視行業(yè)的新藍(lán)海。去年愛奇藝收視最高的20部網(wǎng)絡(luò)電影票房分賬達(dá)1.98億元,，為兩年前的33倍,。該平臺上78部自主營銷的網(wǎng)絡(luò)電影共獲得了3000萬元的廣告收入。去年愛奇藝播放的網(wǎng)絡(luò)電影中收入最高的是《山炮進(jìn)城2》,，分成收入達(dá)1830萬元,。娛樂行業(yè)數(shù)據(jù)平臺藝恩中國的數(shù)據(jù)顯示，去年網(wǎng)絡(luò)電影的市場規(guī)模達(dá)10億元,，今年預(yù)計為30億元,。

　　一部院線影片，開機前就要投入資金,，到上映最少經(jīng)歷一至兩年,，其中審查和申請公映許可的每一個環(huán)節(jié)均可造成影片“難產(chǎn)”。

　　此外,，對于投資方而言,，影片上映后還要經(jīng)歷院線、發(fā)行方,、主投方,、跟投方等的票房分賬環(huán)節(jié)，周期長達(dá)6至12個月,，其中步步有風(fēng)險,。而相較院線電影，網(wǎng)絡(luò)電影長期沒有拍攝前審查,，只需通過放映平臺的自審即可上線,，而且其票房分賬環(huán)節(jié)僅涉及平臺、發(fā)行方／片方,、投資人,，投資風(fēng)險大大降低。

　　此外,，制作周期短,、成本低、回款快的特點，加之若平臺買斷影片則上線前即可回款,，網(wǎng)絡(luò)電影吸引著大量資本與渴望電影項目機會的青年演員,、導(dǎo)演、制片人等紛紛投入其中,。浙江文化產(chǎn)業(yè)成長基金合伙人俞文超說,，在網(wǎng)絡(luò)電影發(fā)展初期，不少“草根”團隊自由發(fā)展,，拍片收益也不錯,，很多影片投入和分成收入能到1：3到1：4的比例。

　　藝恩中國的數(shù)據(jù)顯示,，截至2016年6月,，網(wǎng)絡(luò)電影出品公司已達(dá)843家，是院線電影出品公司的2.1倍,。

　　“全民VIP時代”　付費生態(tài)漸趨成熟

　　三年時間,，網(wǎng)絡(luò)電影市場突飛猛進(jìn)，網(wǎng)絡(luò)視頻也在巨大的觀眾需求中邁入“全民VIP時代”,。在這一過程中,，網(wǎng)絡(luò)電影的付費生態(tài)逐漸成熟。

　　葛旭峰表示,，網(wǎng)大的付費行為模式,，主要有會員模式和廣告模式?！敖ㄕ局酰覀兊挠扇〉氖菑V告模式,，即提供免費的內(nèi)容但播前有廣告,，以及會員模式即增值服務(wù)。會員模式的開拓是比較艱難的,。為了吸引用戶,，需要大量購買內(nèi)容，成本很高,。但未來會員模式將成為主要的商業(yè)模式,，增長潛力巨大?！?/p>

　　2016年,，視頻平臺的付費市場全面爆發(fā)，在付費會員數(shù)量上,，愛奇藝突破2000萬人,，優(yōu)酷突破3000萬人,，樂視宣布全生態(tài)總付費會員達(dá)5000萬人。

　　騰訊視頻下屬企鵝影業(yè)負(fù)責(zé)人常斌說,，騰訊視頻一年內(nèi)付費會員增長近三倍,，突破2000萬人，針對網(wǎng)絡(luò)電影開通了“會員＋單點”并行的付費模式,，其中獨播項目更多設(shè)置為僅會員可看,。付費分賬在有效付費點播5元／次基礎(chǔ)上，分為買斷播出或保底分成,，以及合作方分成50%至70%不等的多種模式,。

　　在近一年爆發(fā)式發(fā)展的喧囂過后，傳統(tǒng)影視公司和專業(yè)人才的紛紛入場,、制作成本的增長和對精品內(nèi)容的追求,、政策監(jiān)管和平臺門檻的提升，又將網(wǎng)絡(luò)電影帶向一個轉(zhuǎn)折的路口,。

　　影視“正規(guī)軍”——華誼創(chuàng)星,、華策娛樂科技、藝星博納等一線傳統(tǒng)電影公司已經(jīng)相繼試水“網(wǎng)大”市場,。2016年,，中南影業(yè)與“網(wǎng)大”發(fā)行方奇樹有魚達(dá)成戰(zhàn)略合作，發(fā)布19部超級片單和7部頂級片單,，其中包含由著名導(dǎo)演高群書執(zhí)導(dǎo)的《太平洋大劫殺》,；《山炮進(jìn)城》系列由本山傳媒、華誼兄弟聯(lián)合出品,。著名導(dǎo)演王晶,、張國立，明星團隊鄭愷工作室,、崔永元青年導(dǎo)演計劃,，當(dāng)紅藝人包貝爾、張藝興等全部入局,。

　　高成本,、精品制作正在成為網(wǎng)絡(luò)電影的大勢所趨。愛奇藝數(shù)據(jù)顯示,，2014年網(wǎng)絡(luò)電影單片投資為30萬元以下,，而當(dāng)前投資在100萬元至300萬元之間的作品層出不窮，并出現(xiàn)多部千萬級投資作品,。愛奇藝為推動拍攝網(wǎng)絡(luò)電影精品,，與好萊塢六大電影公司之一的索尼聯(lián)合開發(fā)網(wǎng)絡(luò)電影項目，邀請奧斯卡得主監(jiān)制自制電影《生死鬼蜮》。騰訊視頻2016年上線的網(wǎng)絡(luò)電影平均成本近100萬元,，其推出的“網(wǎng)絡(luò)電影百部獨播計劃”,，以參投分成或成片買斷方式儲備優(yōu)質(zhì)網(wǎng)絡(luò)電影。常斌說,，此舉旨在發(fā)掘優(yōu)質(zhì)團隊,，倡導(dǎo)精品化策略。

　　葛旭峰說,，“網(wǎng)大”的拍攝與制作越來越認(rèn)真了,。隨著市場用戶審美和認(rèn)知的提升，網(wǎng)絡(luò)電影越來越尊重用戶,、尊重市場,，一個本子經(jīng)過精心打磨20遍后再開拍的情況都有。他預(yù)測,，2017年表現(xiàn)很好的影片投入將在500萬元以上,，軟科幻題材的影片因為有較高的特效需求，投入還將達(dá)1000萬元,。

　　政策監(jiān)管和平臺門檻也在雙雙收緊,。去年底，國家相關(guān)部門加大互聯(lián)網(wǎng)視頻節(jié)目的整治力度,，在網(wǎng)絡(luò)電影“平臺自查”的基礎(chǔ)上增加“備案登記”的要求,，要求下架了一批網(wǎng)絡(luò)電影。與此同時,，愛奇藝和搜狐視頻相繼發(fā)布網(wǎng)絡(luò)電影“九條底線”和“七條禁令”,，徹底屏蔽蹭IP、軟色情等三俗內(nèi)容,，提倡內(nèi)容健康,、價值觀積極向上的優(yōu)質(zhì)作品。

　　口碑不高“槽點”多　喧囂過后待升級

　　隨著精品化的推進(jìn),、行業(yè)規(guī)范強化、競爭的加劇,，許多行業(yè)人士預(yù)測,，網(wǎng)絡(luò)電影的數(shù)量增長將會放緩，產(chǎn)業(yè)有待進(jìn)一步升級,。在此過程中,，網(wǎng)絡(luò)電影題材單一缺乏內(nèi)涵、播放平臺集中,、缺乏第三方數(shù)據(jù)核查,、藝術(shù)評價體系待形成等問題亟待解決。

　　在豆瓣電影上，《山炮進(jìn)城2》《四平青年之浩哥大戰(zhàn)古惑仔》《老九門番外之二月花開》《再見美人魚》四部大熱的“網(wǎng)大”收獲網(wǎng)友評分分別為3.9,、5.1,、5.0和3.1，口碑并不高,?！安埸c”主要集中在“超級俗套”的劇情、乏善可陳的演技與特效上,。

　　雖然恐怖驚悚,、打情色擦邊球的網(wǎng)絡(luò)電影比例已經(jīng)有顯著下降，但常斌認(rèn)為,，網(wǎng)絡(luò)電影目前依然存在大量以吸人眼球為目的,、思想內(nèi)涵缺失的作品。許多“網(wǎng)大”只重視可免費預(yù)覽的前6分鐘而忽略故事整體性,，存在擦邊球元素堆砌,、劇情拖沓或不明所以等問題。

　　據(jù)介紹,，一些能夠滿足用戶獵奇心理,、與院線作品形成差異化的玄幻類影片比較受歡迎。驚悚,、愛情,、劇情、喜劇四種主類型在網(wǎng)絡(luò)電影中播放量占比達(dá)91.2%,，集中度甚至高于院線電影,，從《再見美人魚》《男狐聊齋》《危情別墅》等影片占據(jù)騰訊視頻去年播放量前列便可見一斑。

　　此外,，俞文超認(rèn)為,，由于業(yè)內(nèi)“大玩家”目前集中在愛奇藝、騰訊,、搜狐,、優(yōu)酷、樂視幾家平臺,，隨著網(wǎng)絡(luò)電影的數(shù)量增長,，平臺釋放給單部網(wǎng)絡(luò)電影的資源有所減少。在此背景下,，各個平臺在有效點擊等核心信息上的統(tǒng)計方法不同,，目前業(yè)內(nèi)缺少專業(yè)的“第三方機構(gòu)”對數(shù)據(jù)進(jìn)行核查，不利于行業(yè)透明而健康地發(fā)展,。

　　去年7月,，網(wǎng)絡(luò)電影《奪命稻草人》在各大視頻網(wǎng)站上線,，一天時間內(nèi)播放量就已經(jīng)接近3萬。影片一舉拿下了北京大學(xué)電影藝術(shù)學(xué)院獎“最佳編劇獎”,，成為首度獲得學(xué)院派獎項的“網(wǎng)大”,。浙江大學(xué)國際影視發(fā)展研究院執(zhí)行院長范志忠認(rèn)為，傳統(tǒng)影視應(yīng)該將網(wǎng)絡(luò)電影納入其藝術(shù)評價體系,，促進(jìn)更多精品網(wǎng)絡(luò)電影的推廣,，形成行業(yè)的標(biāo)桿。