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??? 四個(gè)東北農(nóng)村的“山炮”闖入北京遭遇種種囧事，一個(gè)吉林郊縣青年因愛卷入“幫派混戰(zhàn)”險(xiǎn)象環(huán)生,，抗戰(zhàn)時(shí)期的戲曲名角智斗日本兵轉(zhuǎn)移出國寶,，民國的一條美人魚穿越百年登陸報(bào)恩人間追愛……

　　這些并未出現(xiàn)在大銀幕上的電影劇情，分別來自網(wǎng)絡(luò)電影《山炮進(jìn)城2》《四平青年之浩哥大戰(zhàn)古惑仔》《老九門番外之二月花開》《再見美人魚》,，而且都是2016年中國網(wǎng)絡(luò)電影的“票房大片”和“話題之作”,。

　　2016年，這類在互聯(lián)網(wǎng)上發(fā)行的故事片長度的電影,，平均每天有近7部新片上線,，產(chǎn)量已遠(yuǎn)超院線電影，單片最高播放量高達(dá)2.6億次,。在中國電影票房遭遇近十年最低增速的2016年,，網(wǎng)絡(luò)電影異軍突起，影片數(shù)量和市場規(guī)模呈現(xiàn)爆發(fā)性增長,。

　　行業(yè)預(yù)測，網(wǎng)絡(luò)電影的市場規(guī)模今年將達(dá)30億元,。而隨著市場付費(fèi)生態(tài)漸成熟,、傳統(tǒng)影視公司紛紛加入、制作成本與監(jiān)管門檻逐步提升,，于草莽間突進(jìn)的網(wǎng)絡(luò)電影,，正努力從“量變”積累向“質(zhì)變”跨越,。

　　周期短　成本低　回款快　低風(fēng)險(xiǎn)引資本競逐

　　在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)行、時(shí)長超過60分鐘,、符合電影敘事規(guī)律和國家相關(guān)政策法規(guī),、以付費(fèi)點(diǎn)播模式分賬的電影——2014年，“網(wǎng)絡(luò)大電影”的概念和標(biāo)準(zhǔn)由愛奇藝提出,。此后,，簡稱“網(wǎng)大”的網(wǎng)絡(luò)電影迎來爆發(fā)式的發(fā)展。

趙乃育 繪

　　愛奇藝的數(shù)據(jù)顯示,，2014年在我國興起的網(wǎng)絡(luò)電影,，當(dāng)年全網(wǎng)上線450部，2015年達(dá)到約700部,，去年該數(shù)量猛增至約2500部,。在此基礎(chǔ)上，網(wǎng)絡(luò)電影的播放量也水漲船高,。騰訊視頻提供的數(shù)據(jù)顯示,，其平臺(tái)上網(wǎng)絡(luò)電影整體流量呈現(xiàn)不斷上升的趨勢，去年網(wǎng)絡(luò)電影總流量達(dá)到87億次之多,，單片點(diǎn)擊最高的《再見美人魚》,，上下兩部播放總量達(dá)到2.6億次。

　　“移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)爆發(fā)的大環(huán)境下,，移動(dòng)支付的支付環(huán)境,、網(wǎng)絡(luò)帶寬和技術(shù)改善，還有平臺(tái)提供不錯(cuò)的觀影體驗(yàn),，成為‘網(wǎng)大’受青睞的原因,。”愛奇藝會(huì)員業(yè)務(wù)事業(yè)部副總經(jīng)理葛旭峰說,。

　　網(wǎng)絡(luò)電影供需兩端共享市場繁榮之勢,，也使其迅速成為影視行業(yè)的新藍(lán)海。去年愛奇藝收視最高的20部網(wǎng)絡(luò)電影票房分賬達(dá)1.98億元,，為兩年前的33倍,。該平臺(tái)上78部自主營銷的網(wǎng)絡(luò)電影共獲得了3000萬元的廣告收入。去年愛奇藝播放的網(wǎng)絡(luò)電影中收入最高的是《山炮進(jìn)城2》,，分成收入達(dá)1830萬元,。娛樂行業(yè)數(shù)據(jù)平臺(tái)藝恩中國的數(shù)據(jù)顯示，去年網(wǎng)絡(luò)電影的市場規(guī)模達(dá)10億元,，今年預(yù)計(jì)為30億元,。

　　一部院線影片，開機(jī)前就要投入資金,，到上映最少經(jīng)歷一至兩年,，其中審查和申請公映許可的每一個(gè)環(huán)節(jié)均可造成影片“難產(chǎn)”,。

　　此外，對(duì)于投資方而言,，影片上映后還要經(jīng)歷院線,、發(fā)行方、主投方,、跟投方等的票房分賬環(huán)節(jié),，周期長達(dá)6至12個(gè)月，其中步步有風(fēng)險(xiǎn),。而相較院線電影,，網(wǎng)絡(luò)電影長期沒有拍攝前審查，只需通過放映平臺(tái)的自審即可上線,，而且其票房分賬環(huán)節(jié)僅涉及平臺(tái),、發(fā)行方／片方、投資人,，投資風(fēng)險(xiǎn)大大降低,。

　　此外，制作周期短,、成本低,、回款快的特點(diǎn)，加之若平臺(tái)買斷影片則上線前即可回款,，網(wǎng)絡(luò)電影吸引著大量資本與渴望電影項(xiàng)目機(jī)會(huì)的青年演員,、導(dǎo)演、制片人等紛紛投入其中,。浙江文化產(chǎn)業(yè)成長基金合伙人俞文超說,，在網(wǎng)絡(luò)電影發(fā)展初期，不少“草根”團(tuán)隊(duì)自由發(fā)展,，拍片收益也不錯(cuò),，很多影片投入和分成收入能到1：3到1：4的比例。

　　藝恩中國的數(shù)據(jù)顯示,，截至2016年6月,，網(wǎng)絡(luò)電影出品公司已達(dá)843家，是院線電影出品公司的2.1倍,。

　　“全民VIP時(shí)代”　付費(fèi)生態(tài)漸趨成熟

　　三年時(shí)間,，網(wǎng)絡(luò)電影市場突飛猛進(jìn)，網(wǎng)絡(luò)視頻也在巨大的觀眾需求中邁入“全民VIP時(shí)代”,。在這一過程中,，網(wǎng)絡(luò)電影的付費(fèi)生態(tài)逐漸成熟。

　　葛旭峰表示,，網(wǎng)大的付費(fèi)行為模式,，主要有會(huì)員模式和廣告模式?！敖ㄕ局?，我們的盈利采取的是廣告模式，即提供免費(fèi)的內(nèi)容但播前有廣告,，以及會(huì)員模式即增值服務(wù),。會(huì)員模式的開拓是比較艱難的。為了吸引用戶,，需要大量購買內(nèi)容,，成本很高。但未來會(huì)員模式將成為主要的商業(yè)模式,，增長潛力巨大,。”

　　2016年,，視頻平臺(tái)的付費(fèi)市場全面爆發(fā),，在付費(fèi)會(huì)員數(shù)量上，愛奇藝突破2000萬人,，優(yōu)酷突破3000萬人,，樂視宣布全生態(tài)總付費(fèi)會(huì)員達(dá)5000萬人。

　　騰訊視頻下屬企鵝影業(yè)負(fù)責(zé)人常斌說,，騰訊視頻一年內(nèi)付費(fèi)會(huì)員增長近三倍,，突破2000萬人，針對(duì)網(wǎng)絡(luò)電影開通了“會(huì)員＋單點(diǎn)”并行的付費(fèi)模式,，其中獨(dú)播項(xiàng)目更多設(shè)置為僅會(huì)員可看,。付費(fèi)分賬在有效付費(fèi)點(diǎn)播5元／次基礎(chǔ)上，分為買斷播出或保底分成,，以及合作方分成50%至70%不等的多種模式,。

　　在近一年爆發(fā)式發(fā)展的喧囂過后，傳統(tǒng)影視公司和專業(yè)人才的紛紛入場,、制作成本的增長和對(duì)精品內(nèi)容的追求,、政策監(jiān)管和平臺(tái)門檻的提升，又將網(wǎng)絡(luò)電影帶向一個(gè)轉(zhuǎn)折的路口,。

　　影視“正規(guī)軍”——華誼創(chuàng)星,、華策娛樂科技、藝星博納等一線傳統(tǒng)電影公司已經(jīng)相繼試水“網(wǎng)大”市場,。2016年,，中南影業(yè)與“網(wǎng)大”發(fā)行方奇樹有魚達(dá)成戰(zhàn)略合作，發(fā)布19部超級(jí)片單和7部頂級(jí)片單，其中包含由著名導(dǎo)演高群書執(zhí)導(dǎo)的《太平洋大劫殺》,；《山炮進(jìn)城》系列由本山傳媒,、華誼兄弟聯(lián)合出品。著名導(dǎo)演王晶,、張國立,，明星團(tuán)隊(duì)鄭愷工作室、崔永元青年導(dǎo)演計(jì)劃,，當(dāng)紅藝人包貝爾,、張藝興等全部入局。

　　高成本,、精品制作正在成為網(wǎng)絡(luò)電影的大勢所趨,。愛奇藝數(shù)據(jù)顯示,，2014年網(wǎng)絡(luò)電影單片投資為30萬元以下,，而當(dāng)前投資在100萬元至300萬元之間的作品層出不窮,，并出現(xiàn)多部千萬級(jí)投資作品,。愛奇藝為推動(dòng)拍攝網(wǎng)絡(luò)電影精品,，與好萊塢六大電影公司之一的索尼聯(lián)合開發(fā)網(wǎng)絡(luò)電影項(xiàng)目,，邀請奧斯卡得主監(jiān)制自制電影《生死鬼蜮》,。騰訊視頻2016年上線的網(wǎng)絡(luò)電影平均成本近100萬元,，其推出的“網(wǎng)絡(luò)電影百部獨(dú)播計(jì)劃”,，以參投分成或成片買斷方式儲(chǔ)備優(yōu)質(zhì)網(wǎng)絡(luò)電影,。常斌說,，此舉旨在發(fā)掘優(yōu)質(zhì)團(tuán)隊(duì),，倡導(dǎo)精品化策略,。

　　葛旭峰說,，“網(wǎng)大”的拍攝與制作越來越認(rèn)真了,。隨著市場用戶審美和認(rèn)知的提升,，網(wǎng)絡(luò)電影越來越尊重用戶、尊重市場,，一個(gè)本子經(jīng)過精心打磨20遍后再開拍的情況都有,。他預(yù)測,，2017年表現(xiàn)很好的影片投入將在500萬元以上,，軟科幻題材的影片因?yàn)橛休^高的特效需求，投入還將達(dá)1000萬元,。

　　政策監(jiān)管和平臺(tái)門檻也在雙雙收緊,。去年底,，國家相關(guān)部門加大互聯(lián)網(wǎng)視頻節(jié)目的整治力度,，在網(wǎng)絡(luò)電影“平臺(tái)自查”的基礎(chǔ)上增加“備案登記”的要求，要求下架了一批網(wǎng)絡(luò)電影,。與此同時(shí),，愛奇藝和搜狐視頻相繼發(fā)布網(wǎng)絡(luò)電影“九條底線”和“七條禁令”,，徹底屏蔽蹭IP,、軟色情等三俗內(nèi)容,，提倡內(nèi)容健康、價(jià)值觀積極向上的優(yōu)質(zhì)作品,。

　　口碑不高“槽點(diǎn)”多　喧囂過后待升級(jí)

　　隨著精品化的推進(jìn),、行業(yè)規(guī)范強(qiáng)化,、競爭的加劇,，許多行業(yè)人士預(yù)測,，網(wǎng)絡(luò)電影的數(shù)量增長將會(huì)放緩,，產(chǎn)業(yè)有待進(jìn)一步升級(jí),。在此過程中,，網(wǎng)絡(luò)電影題材單一缺乏內(nèi)涵,、播放平臺(tái)集中,、缺乏第三方數(shù)據(jù)核查、藝術(shù)評(píng)價(jià)體系待形成等問題亟待解決,。

　　在豆瓣電影上，《山炮進(jìn)城2》《四平青年之浩哥大戰(zhàn)古惑仔》《老九門番外之二月花開》《再見美人魚》四部大熱的“網(wǎng)大”收獲網(wǎng)友評(píng)分分別為3.9、5.1,、5.0和3.1,，口碑并不高,?！安埸c(diǎn)”主要集中在“超級(jí)俗套”的劇情,、乏善可陳的演技與特效上,。

　　雖然恐怖驚悚、打情色擦邊球的網(wǎng)絡(luò)電影比例已經(jīng)有顯著下降,，但常斌認(rèn)為,，網(wǎng)絡(luò)電影目前依然存在大量以吸人眼球?yàn)槟康?、思想?nèi)涵缺失的作品。許多“網(wǎng)大”只重視可免費(fèi)預(yù)覽的前6分鐘而忽略故事整體性,，存在擦邊球元素堆砌,、劇情拖沓或不明所以等問題。

　　據(jù)介紹,，一些能夠滿足用戶獵奇心理,、與院線作品形成差異化的玄幻類影片比較受歡迎。驚悚,、愛情,、劇情、喜劇四種主類型在網(wǎng)絡(luò)電影中播放量占比達(dá)91.2%,，集中度甚至高于院線電影,，從《再見美人魚》《男狐聊齋》《危情別墅》等影片占據(jù)騰訊視頻去年播放量前列便可見一斑。

　　此外,，俞文超認(rèn)為,，由于業(yè)內(nèi)“大玩家”目前集中在愛奇藝、騰訊,、搜狐,、優(yōu)酷、樂視幾家平臺(tái),，隨著網(wǎng)絡(luò)電影的數(shù)量增長,，平臺(tái)釋放給單部網(wǎng)絡(luò)電影的資源有所減少。在此背景下,，各個(gè)平臺(tái)在有效點(diǎn)擊等核心信息上的統(tǒng)計(jì)方法不同,，目前業(yè)內(nèi)缺少專業(yè)的“第三方機(jī)構(gòu)”對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行核查，不利于行業(yè)透明而健康地發(fā)展,。

　　去年7月,，網(wǎng)絡(luò)電影《奪命稻草人》在各大視頻網(wǎng)站上線，一天時(shí)間內(nèi)播放量就已經(jīng)接近3萬,。影片一舉拿下了北京大學(xué)電影藝術(shù)學(xué)院獎(jiǎng)“最佳編劇獎(jiǎng)”,，成為首度獲得學(xué)院派獎(jiǎng)項(xiàng)的“網(wǎng)大”,。浙江大學(xué)國際影視發(fā)展研究院執(zhí)行院長范志忠認(rèn)為，傳統(tǒng)影視應(yīng)該將網(wǎng)絡(luò)電影納入其藝術(shù)評(píng)價(jià)體系,，促進(jìn)更多精品網(wǎng)絡(luò)電影的推廣,，形成行業(yè)的標(biāo)桿。