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????中國企業(yè)“走出去”的海外形象,，事關“一帶一路”建設戰(zhàn)略大局。近期,，《中國企業(yè)海外形象調查報告,，2015“一帶一路”版》在北京發(fā)布，總體調查顯示，中國企業(yè)在“一帶一路”發(fā)展中大有可為,，其中,，俄羅斯、印度,、印度尼西亞三國受訪民眾對中國企業(yè)的評價最高,。但是，海外受訪民眾在肯定中國企業(yè)推動了當地基礎設施建設和經濟發(fā)展的同時,，認為中國企業(yè)在環(huán)境保護,、危機事件處理和知識產權保護等方面仍待加強。

????中國企業(yè)如何更好地“走出去”,？應該從哪些方面提升中國企業(yè)的海外形象和國際競爭力,？在近期召開的“2015（第三屆）中國企業(yè)海外形象高峰論壇”上，相關專家表示,，中國企業(yè)提升海外形象,，既要從國家層面提供良好的體制機制環(huán)境，做好頂層設計,、統(tǒng)籌規(guī)劃,；還需要企業(yè)提升自身發(fā)展實力，加強專業(yè)化發(fā)展水平,。此外,，中國企業(yè)自身應具備國際化視野和思維，遵守國際法律規(guī)范,，誠信經營,，促進當地經濟效益和社會效益共同發(fā)展。

????打鐵還需自身硬 提升企業(yè)內在實力是關鍵

????國務院國資委宣傳工作局局長,、新聞中心主任盧衛(wèi)東坦言,，中國企業(yè)在海外形象建設上，還不能很好地適應實施“一帶一路”戰(zhàn)略所提出的新要求,。談及存在的問題,，盧衛(wèi)東表示，中國企業(yè)在海外形象建設的頂層設計,、統(tǒng)籌規(guī)劃方面，在體制機制,、海外形象建設的重大理論和市場研究方面,，在人才籌備、專業(yè)化能力提升方面,，在方式,、方法、載體,、創(chuàng)新方面,，在分類指導等方面,，都需要亟待加強和改進。

????“打鐵還需自身硬,，樹立企業(yè)良好的海外形象,，提升企業(yè)的內在實力是關鍵?！北R衛(wèi)東建議,，企業(yè)一要強化依法合規(guī)、守法經營,、合作共贏的理念,，一起建設市場導向和商業(yè)運作的規(guī)則。二要更加注重質量,，進一步提升品牌服務,。三要注重自身發(fā)展與造福當地并重，特別是履行好社會責任,。四要尊重所在國的習俗,，積極參與社會建設，力所能及地支持所在國社會公益事業(yè)和生產事業(yè),。五是提高本地化率,，更好地融入當地社會，贏得所在地政府,、合作方及各界的認同和尊重,，樹立中國企業(yè)負責任的國際形象。同時,，還要注重與所在國溝通,，提高與當地政府、媒體,、非政府組織等方面打交道的能力,，努力為企業(yè)在海外的可持續(xù)發(fā)展營造良好的環(huán)境。

????國家發(fā)改委社會發(fā)展研究所所長楊宜勇認為,，企業(yè)海外形象塑造一方面要做好“凈身”,，改變企業(yè)的不良行為和因不良行為導致的不良后果。另一方面,，要做好“形象美化”,，其中最重要的問題是環(huán)境保護。楊宜勇說,，在他接觸的非洲50國代表中,，他們雖然贊成中國企業(yè)“走出去”促進了其發(fā)展，但是更擔心如木材加工、造紙,、皮革等企業(yè)會造成當地的環(huán)境污染,。三是要尊重知識產權。中國企業(yè)“走出去”一定要有自己的專利,，我們要在加快產品的創(chuàng)新步伐上,、加大產品的研發(fā)力度上和推動多種業(yè)態(tài)的創(chuàng)新上下功夫?！皼]有創(chuàng)新,，中國企業(yè)‘走出去’并塑造良好的海外形象都是非常乏力的?！?/p>

????酒香也怕巷子深 具備國際化視野和思維

????在國務院新聞辦公室對外推廣局副局長李智慧看來,，企業(yè)的一言一行都與國家形象緊密相連，“走出去”的中國企業(yè),，作為“一帶一路”構想的具體執(zhí)行者,，既帶動了周邊國家的基礎設施建設，也促進了貿易投資等方面的發(fā)展,，但是企業(yè)在“走出去”的過程中仍然面臨著很多問題,，就如何在“一帶一路”戰(zhàn)略實施過程中推進中國企業(yè)的形象建設，李智慧認為應具備國際化視野和思維,，具體有以下四點：

????一是提升品牌意識,。“走出去”的企業(yè),，不僅要考慮存在的經濟風險,，更要考慮東道國對我國對其投資的心理認同和接納程度。具體而言,，企業(yè)在海外運營中,，樹立和維護良好的企業(yè)形象，首先要樹立可持續(xù)發(fā)展的理念,，兼顧項目的經濟性,、環(huán)保性和對當地社會民生的改善，以誠意和行動改變國際社會的認知,。其次,，把維護和改善形象納入公司海外戰(zhàn)略的統(tǒng)籌考慮和規(guī)劃?！白叱鋈ァ钡钠髽I(yè)要通過實施具體的商業(yè)合作項目,，用看得見、信得過的成功商業(yè)項目運作,，打消疑慮,，筑牢合作根基。

????二是熟悉并自覺遵守國際法律規(guī)范,，這是企業(yè)“走出去”的關鍵要素,。商業(yè)運營的底線是遵紀守法，“走出去”的企業(yè)更要遵守三條“紅線”：即本國法律法規(guī),、東道國法律法規(guī)以及國際規(guī)范和慣例,。李智慧認為，針對“一帶一路”沿線國家,，“走出去”企業(yè)應當特別注意各國法律制度體系的差異性,，加強與我國駐當地使領館的聯(lián)系，積極防范相應的風險,，避免盲目投資,。

????三是提升與媒體及公關機構的交往能力，提高透明度和規(guī)范信息披露,?！熬葡阋才孪镒由睢保嵘袊髽I(yè)在國際上的整體形象,，必須提高“走出去”企業(yè)的透明度,，通過主動、真實,、客觀的信息披露,，讓世人了解中國企業(yè)在東道國履行企業(yè)社會責任，開展負責任投資所做出的努力,，以及為支持當地經濟社會發(fā)展所帶來的改變,。李智慧建議，企業(yè)家可以同我國駐當地的媒體,、公關公司聯(lián)系,，同時重視海外公關人才的培養(yǎng)和公共關系工作的常態(tài)化與制度化，構建和諧,、務實與互利共贏的合作平臺,。

????四是尊重當地文化?！白叱鋈ァ钡钠髽I(yè),，要有國際化視野和擔當，尊重東道國民眾的社會文化心理與習慣,，了解東道國的文化特點及其差異性,，找到與當地利益相關和溝通交流的渠道和最佳方式，提升當地居民對企業(yè)的認知度與滿意度,，增進中國企業(yè)與當地居民的情感紐帶和文化認同,。

????此外,，與會專家認為，在塑造中國企業(yè)海外形象上,，有關部門還應該進一步構建中國企業(yè)國際影響力的評價指標體系,，分析影響中國企業(yè)國際影響力的核心要素。隨著中國企業(yè)海外“走出去”步伐的加快,，腳步的深入,，還需要對中國企業(yè)國際影響力指標進行進一步的深化和細化，為中國企業(yè)“走出去”提供更為詳盡的量化數據作參考,。