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顛覆式創(chuàng)新是屌絲的逆襲 　　很多人對于顛覆式的創(chuàng)新有一個誤解，以為顛覆式創(chuàng)新是一夜之間發(fā)生的,，一出來就是高大全,。其實不是，所有的顛覆式創(chuàng)新在剛開始出現(xiàn)的時候,，都有一個典型的特征,，那就是不被主流市場的領(lǐng)先者所看好，我管這個叫“屌絲的逆襲”,。 　　下面這張圖片左邊是早期的個人電腦,，右邊是當時大名鼎鼎的蘋果II，現(xiàn)在看起來好像是一臺非常普通,，甚至是簡陋的機器,，但當時已經(jīng)算是很先進的個人電腦了。在一本書里面,，作者描述了蘋果之前的個人電腦,，讀到這里仿佛身在史前時代。 　　“Altair 8800 既沒有鍵盤,，也沒有顯示器,，程序的輸出輸入全靠前面板上的開關(guān)和指示燈來實現(xiàn),。前面板中央每個開關(guān)代表一個二進制位，撥到上面是1,，撥到下面是0,。輸入程序其實就是用手連續(xù)撥動開關(guān)。一段最簡單的算數(shù)程序,，就要撥動幾十次開關(guān),。要是做個復(fù)雜的統(tǒng)計計算，幾百次的開關(guān)撥動是必需的,。程序運行后,，前面板最上面的8 個紅色指示燈就會顯示運行結(jié)果——當然，那也是一個二進制數(shù)字,�,！� 　　個人電腦一出世，渾身都是缺點,，長得也不好看,，甚至看不出來能解決什么問題，看不出來有什么商業(yè)價值,。個人電腦在1975 年剛出來的時候,，就是一個玩具，計算能力非常差,，連外殼都沒有,，也沒有今天的顯示屏，跟當時的大型主機根本不能比,。當時幾家做大型主機的公司都得出結(jié)論：個人電腦這玩意兒不可能成氣候,。所以，當工程師向DEC 公司的創(chuàng)始人肯– 奧爾森展示個人電腦的初期設(shè)計時,，奧爾森問道：“人們?yōu)槭裁葱枰獡碛凶约旱碾娔X呢,？”等到他同意開發(fā)個人電腦的時候，他和另一位工程師曾拆開個人電腦一窺究竟,，結(jié)果他對其內(nèi)部結(jié)構(gòu)冷嘲熱諷,。 　　但是，個人電腦為什么成氣候了,？從用戶體驗角度出發(fā),，在個人電腦出來之前，每個人去上機,，都必須穿上白大褂,，換上拖鞋，到一個守衛(wèi)森嚴的機房里面,。但個人電腦第一次給了所有的用戶一個沖擊：只要花1 000 美元,，就可以在家里有一臺自己的電腦,，想怎么折騰就怎么折騰。它在人性上打動了消費者,，它不需要做十大功能,，不需要每個功能都吸引消費者。只要一個功能打動人心,，就會有消費者用你的產(chǎn)品,，你就贏得了市場，就會有不斷改善產(chǎn)品的機會,。個人電腦經(jīng)過幾十年不斷改進,，今天已經(jīng)成功地顛覆了傳統(tǒng)的大型主機。今天個人電腦的計算能力和應(yīng)用豐富度,，已經(jīng)遠遠超過30 年前的大型主機,，這就是我說的一個屌絲實現(xiàn)了對高富帥的逆襲。 　　在計算機市場上,，經(jīng)常上演的是“次優(yōu)者勝”,，因為在占據(jù)市場主流地位的公司不注重“次優(yōu)者”，沒有看到“次優(yōu)者”打動消費者的那一個甜點,。結(jié)果,，在大公司的眼皮底下，“次優(yōu)者”會迅速占領(lǐng)市場,，形成事實上的標準,。 　　實際上，DEC 公司也曾經(jīng)作為“次優(yōu)者”以小型機打敗了IBM 公司,。1965 年,，DEC 先行開發(fā)出了小型計算機，但IBM 因受大型機視野制約,，沒有投入資源進行小型機的技術(shù)開發(fā)。直到1986 年,，IBM 才研制出AS/400 小型機參與競爭,，但小型機市場的領(lǐng)先地位已被DEC 占據(jù)了。 　　為什么個人電腦會先后顛覆了DEC 的小型機和IBM 的大型主機,？今天個人電腦的計算能力的確很強大,，但最初的個人電腦剛開發(fā)出來的時候，計算能力非常弱,�,！秵滩妓箓鳌防镉袀�故事，說的是喬布斯帶著第一代蘋果電腦去找惠普合作,，結(jié)果被惠普拒之門外,，因為惠普認為這只是一個玩具,。當時的個人電腦既沒有先進的技術(shù)，也沒有強大的計算能力,，唯一的優(yōu)點就是方便�,，F(xiàn)在像我這樣的70 后還記得，20 世紀90 年代初期,，我們在大學里學計算機,，還得換上白大褂，換上拖鞋去機房上機,。你覺得方便嗎,？不方便。你作為工程師,，可能覺得方便不方便這件事很小,，但在消費者看來卻很大。最后,，方便的個人電腦最終打敗了大型主機和小型機,。 　　所以，顛覆式創(chuàng)新剛出來都是屌絲的市場,，沒有一種顛覆式創(chuàng)新剛出來就走高富帥和白富美路線,。顛覆式創(chuàng)新剛出生時都是滿身缺點，不一定是完美的,，更不一定是先進的,，但是它一定在一個點上做到了極致。 　　我舉個例子,。在90 年代初期,，大家還在用調(diào)制解調(diào)器撥號上網(wǎng)的時候，因為網(wǎng)速慢,，圖片的下載速度慢,，所以互聯(lián)網(wǎng)上的內(nèi)容大部分都是文字，大家去網(wǎng)上看新聞,，其實都是讀文字的,。我記得那時候，有不少傳統(tǒng)媒體對互聯(lián)網(wǎng)表示很大的質(zhì)疑,，認為互聯(lián)網(wǎng)只能傳播簡單的文本,，不能傳輸圖文并茂的信息。但是,，十多年來,，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)改變了人們獲得信息的習慣，特別是當智能手機人手一部的時候，互聯(lián)網(wǎng)最大的方便就是不用買報紙,，所有的新聞都是免費的,。有了搜索之后，大家就可以挑自己愛看的信息,。這種體驗的改變,，使得很多人喜歡看互聯(lián)網(wǎng)上的東西，傳統(tǒng)媒體已經(jīng)比不過互聯(lián)網(wǎng)的豐富和便捷了,。 第 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 頁