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　　在消費(fèi)回暖整體承壓情況下,，“618”促銷(xiāo)季被寄予激活市場(chǎng)的厚望,，也成為觀察消費(fèi)新需求、新趨勢(shì),、新亮點(diǎn)的重要窗口,?！督?jīng)濟(jì)參考報(bào)》記者從幾大電商平臺(tái)的大數(shù)據(jù)中發(fā)現(xiàn)，智能家電產(chǎn)品,、綠色低碳消費(fèi),、輕量型健身器材、露營(yíng)周邊產(chǎn)品等呈快速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì),，預(yù)防式健康等領(lǐng)域的產(chǎn)品和服務(wù)受到消費(fèi)者熱捧,。分析指出，這些新消費(fèi)力量正在逐步顯現(xiàn),，成為帶動(dòng)消費(fèi)市場(chǎng)回暖的重要力量,。

　　天貓新生活研究所最新發(fā)布的《2022年天貓618新消費(fèi)趨勢(shì)》顯示，伴隨著年輕人越來(lái)越追求生活的儀式感,、精致感,，洗碗機(jī)、智能馬桶和電競(jìng)椅成為諸多家庭的“新三大件”,。

　　蘇寧易購(gòu)數(shù)據(jù)顯示,，618首輪爆發(fā)期，添可,、云鯨等智能生活電器銷(xiāo)售同比增長(zhǎng)分別達(dá)606%,、425%，炒菜機(jī)器人銷(xiāo)售同比增長(zhǎng)57%,，智能升降桌銷(xiāo)售同比增長(zhǎng)5倍,。《百度X京東618消費(fèi)趨勢(shì)洞察報(bào)告》（下稱(chēng)《報(bào)告》）顯示,，在京東平臺(tái),，618期間,，自清潔掃地機(jī)器人成交額同比增長(zhǎng)500%、洗碗機(jī)成交額同比增長(zhǎng)115%,、烘干機(jī)成交額同比增長(zhǎng)310%,。

　　健康服務(wù)類(lèi)及營(yíng)養(yǎng)保健類(lèi)產(chǎn)品在京東618熱銷(xiāo)，其中基因檢測(cè)成交額同比增長(zhǎng)5倍,、重疾早篩成交額同比增長(zhǎng)56倍,、HPV疫苗類(lèi)目成交額環(huán)比增長(zhǎng)9倍，保健功能飲料成交額同比增長(zhǎng)272%,、益生菌成交額同比增長(zhǎng)117%,。

　　《報(bào)告》顯示，近30天“低碳生活”搜索需求同比增長(zhǎng)61%,，“環(huán)保教育”相關(guān)內(nèi)容搜索同比增長(zhǎng)72%,。在蘇寧易購(gòu)線上平臺(tái)，新一級(jí)能效空調(diào),、冰箱,、冷柜銷(xiāo)售同比增長(zhǎng)分別達(dá)68%、74%,、159%,，蘇寧易購(gòu)門(mén)店以舊換新人數(shù)同比增長(zhǎng)56%,。

　　中國(guó)社會(huì)科學(xué)院財(cái)經(jīng)戰(zhàn)略研究院研究員李勇堅(jiān)認(rèn)為,消費(fèi)市場(chǎng)正在發(fā)生質(zhì)的變化,，整體上正從溫飽型向舒適型、發(fā)展型,、享受型轉(zhuǎn)型,，消費(fèi)者更為關(guān)注個(gè)性、品質(zhì),、健康,、美麗等相關(guān)的產(chǎn)品。

　　國(guó)務(wù)院發(fā)展研究中心市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)研究所研究員陳麗芬表示,，疫情發(fā)生以來(lái),，線下消費(fèi)場(chǎng)景部分轉(zhuǎn)移到線上，人們也更注重健康,，網(wǎng)絡(luò)健康休閑消費(fèi)具有無(wú)接觸,、在線化等屬性。

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