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　　近日,，冬奧盛會(huì)引發(fā)全民關(guān)注,，滑雪等運(yùn)動(dòng)的關(guān)注度顯著增加，激發(fā)了人們對(duì)于冰雪運(yùn)動(dòng)的參與熱情,。健兒們?cè)谫悎?chǎng)上拼搏,，網(wǎng)友則在網(wǎng)上拼購(gòu)起了滑雪裝備。2月16日,，新電商平臺(tái)拼多多發(fā)布冬奧熱銷(xiāo)榜單,，自北京冬奧會(huì)開(kāi)幕以來(lái)，單板滑雪板,、滑雪護(hù)具,、0壓智能床、冰壺桌游等商品銷(xiāo)量漲幅明顯,。同時(shí)冬奧“頂流”IP效應(yīng)明顯,，谷愛(ài)凌同款、冰墩墩成為熱門(mén)搜索詞,。

　　“消費(fèi)者需要什么,，我們就補(bǔ)貼什么?！睘樽尭嘞M(fèi)者以更高性價(jià)比體驗(yàn)冬奧同款樂(lè)趣,，目前拼多多已將部分熱銷(xiāo)商品納入百億補(bǔ)貼，進(jìn)一步帶動(dòng)了網(wǎng)友的拼單熱情。

　　明星運(yùn)動(dòng)員帶動(dòng)滑雪裝備成新晉“頂流”

　　根據(jù)國(guó)家體育總局委托國(guó)家統(tǒng)計(jì)局發(fā)布于1月發(fā)布的《“帶動(dòng)三億人參與冰雪運(yùn)動(dòng)”統(tǒng)計(jì)調(diào)查報(bào)告》顯示,，2015年北京成功申辦冬奧會(huì)以來(lái),，截至2021年10月，全國(guó)居民參與過(guò)冰雪運(yùn)動(dòng)的人數(shù)為3.46億人,，冰雪運(yùn)動(dòng)參與率為24.56%,，實(shí)現(xiàn)了“帶動(dòng)三億人參與冰雪運(yùn)動(dòng)”的目標(biāo)。

　　滑雪是本次冬奧會(huì)最受關(guān)注的項(xiàng)目之一,，中國(guó)隊(duì)選手谷愛(ài)凌在雪場(chǎng)上的跳躍,，更是將滑雪項(xiàng)目的熱度推向高點(diǎn)。

　　拼多多平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示,，近期“滑雪”“冬奧”等關(guān)鍵詞搜索量激增，部分熱銷(xiāo)商品銷(xiāo)量達(dá)10萬(wàn)+,。自1月以來(lái),，包括沖鋒衣、速干衣,、滑雪服等在內(nèi)的滑雪服裝銷(xiāo)售同比增長(zhǎng)135%,，滑雪板、滑雪護(hù)具,、護(hù)目鏡等滑雪裝備在平臺(tái)的銷(xiāo)售量同比增長(zhǎng)78%,。從購(gòu)買(mǎi)群體來(lái)看，主要集中在95后及00后等年輕消費(fèi)群體,，80后消費(fèi)者中,，有65%的消費(fèi)者是為孩子購(gòu)買(mǎi)滑雪商品。

　　在滑雪板的選擇上,，相較于雙板滑雪板,，更多的年輕消費(fèi)者選擇了又潮又酷的單板滑雪板?！半m然單板入門(mén)難一些,，但后期會(huì)容易一點(diǎn)，不過(guò)更重要的是拍照好看啊,?！焙颖毕M(fèi)者張女士就曬出了自己和“新裝備”的合影。在選擇單板滑雪板的消費(fèi)者中,，有不少人和張女士一樣,，對(duì)單板滑雪板“始于顏值，終于才華”,。

　　拼多多數(shù)據(jù)顯示,，在百億補(bǔ)貼的加持下，部分單板滑雪板銷(xiāo)量增長(zhǎng)明顯，且購(gòu)買(mǎi)群體呈現(xiàn)年輕化趨勢(shì),，95后,、00后消費(fèi)者占比較高，多為自己購(gòu)買(mǎi)后又推薦朋友下單,。70,、80后消費(fèi)者更多則關(guān)注家庭親子消費(fèi)，通過(guò)購(gòu)買(mǎi)少兒滑雪裝備,，讓孩子在雪場(chǎng)里感受“風(fēng)馳電掣”的魅力,，成為新的親子互動(dòng)及情感交流方式。

　　對(duì)于初學(xué)者而言,，各種護(hù)具也是必不可少,。拼多多平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，相較于傳統(tǒng)的護(hù)具,，造型可愛(ài)的卡通護(hù)具受到消費(fèi)者追捧,，護(hù)肘、護(hù)膝,、護(hù)臀被稱(chēng)為“可愛(ài)三連”,。不少消費(fèi)者表示，相較于傳統(tǒng)護(hù)具,，卡通護(hù)具可愛(ài)美觀,，不用的時(shí)候當(dāng)擺件裝飾也好看，還不容易積灰,。

　　此外,，受部分地區(qū)降雪天氣影響，夾雪器等玩雪工具銷(xiāo)量也快速增長(zhǎng),，部分商品銷(xiāo)量已達(dá)10萬(wàn)+,。其中，雪夾子類(lèi)的夾雪器增長(zhǎng)快,，趣味性及互動(dòng)性強(qiáng),。湖南長(zhǎng)沙的肖女士表示，自己在拼多多上連拼了兩套雪夾子,，原本是給孩子玩的,，結(jié)果自己和先生玩得比孩子還開(kāi)心。

　　愛(ài)屋及烏,，拼出冬奧同款樂(lè)趣

　　雖說(shuō)“冬奧”“滑雪”“冰壺”等已成為社交圈的高頻詞匯,，但不是所有人都有足夠時(shí)間和精力去體驗(yàn)，網(wǎng)友們轉(zhuǎn)而發(fā)力挖掘“冬奧同款”,。其中,，“谷愛(ài)凌同款”又最受歡迎。在拼多多安踏官方旗艦店中，谷愛(ài)凌同款服裝,、運(yùn)動(dòng)鞋靴已納入百億補(bǔ)貼,，持續(xù)熱銷(xiāo)。

　　本屆冬奧會(huì)顯示了全方位的帶貨效應(yīng),。冬奧村被眾多運(yùn)動(dòng)員點(diǎn)贊的零重力智能床,，引爆了消費(fèi)者新一輪的“健康睡眠”消費(fèi)。此外,，不少網(wǎng)友在拼多多平臺(tái)拼購(gòu)了冰壺桌游等冬奧會(huì)運(yùn)動(dòng)主題的游戲道具,，冰壺桌游等趣味游戲道具銷(xiāo)量上漲45%，在趣味娛樂(lè)的同時(shí),，也更加了解運(yùn)動(dòng)文化,。

　　冬奧會(huì)期間，拼多多推出了大量商家自補(bǔ)加平臺(tái)官補(bǔ)的冬奧熱門(mén)商品,?！白鳛檫B接老百姓生活需求與消費(fèi)品產(chǎn)業(yè)供給的紐帶，拼多多將堅(jiān)持站位消費(fèi)者,，希望助力高品質(zhì)、性價(jià)比產(chǎn)品走入千家萬(wàn)戶,，保障市場(chǎng)供應(yīng),，促進(jìn)消費(fèi)潛力釋放?！逼炊喽嘞嚓P(guān)負(fù)責(zé)人表示,。(李云豐)