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　　2021年,，第三方支付市場又有新選手進(jìn)場,。近日,，抖音支付正式上線,，可用于抖音App內(nèi)購物結(jié)算,。拼多多主體公司近日也申請了“拼多多支付”商標(biāo),，快手,、B站等也紛紛加快布局,。

　　分析指出,，互聯(lián)網(wǎng)巨頭借助自身流量搭建支付體系將成為未來趨勢，這不僅有利于其借助支付撬動(dòng)更多金融服務(wù),，實(shí)現(xiàn)流量變現(xiàn),，也將加劇支付細(xì)分賽道競爭。

　　抖音,、拼多多等紛紛入局

　　互聯(lián)網(wǎng)巨頭正加速入場支付“賽道”,。記者發(fā)現(xiàn)，近日在抖音App內(nèi)購物結(jié)算時(shí),，除了支付寶和微信支付外,，又添加了“抖音支付”的入口。目前,，抖音支付支持包括農(nóng)業(yè)銀行,、建設(shè)銀行、中國銀行等十家銀行卡的綁定支付,。此前,，抖音母公司字節(jié)跳動(dòng)已通過收購武漢合眾易寶科技有限公司將支付牌照收入囊中。

　　對(duì)于“抖音支付”的上線，抖音相關(guān)負(fù)責(zé)人回復(fù)《經(jīng)濟(jì)參考報(bào)》記者表示,，抖音支付作為目前若干主要支付方式的補(bǔ)充,，更好地服務(wù)抖音用戶。抖音最新公布的數(shù)據(jù)顯示,，截至2020年8月，抖音日活躍用戶突破6億,，截至2020年12月,，抖音日均視頻搜索次數(shù)突破4億。

　　抖音之外,，快手,、拼多多、B站等多家互聯(lián)網(wǎng)巨頭企業(yè)也正加速布局第三方支付,。拼多多主體公司近日申請了“拼多多支付”商標(biāo),。去年，拼多多就已開始測試“多多錢包”,，支持充值,、提現(xiàn)等功能。短視頻平臺(tái)B站關(guān)聯(lián)公司上?；秒娦畔⒖萍加邢薰救涨巴瓿蓪?duì)“bilibilipay.com”“bilibilipay.cn”等支付域名的備案,。此前，B站就已開始招聘支付開發(fā)工程師,，以及支付開發(fā)經(jīng)理,。支付開發(fā)工程師的職位描述上提及，工作內(nèi)容之一是“負(fù)責(zé)B站支付平臺(tái)的核心技術(shù)研發(fā),，包括收單,、支付、清結(jié)算,、賬務(wù)等”,。快手也已通過收購持牌支付機(jī)構(gòu)易聯(lián)支付間接獲得支付牌照,。此外,，滴滴、美團(tuán),、攜程等也已入局支付領(lǐng)域,。

　　易觀金融行業(yè)資深分析師王蓬博表示，互聯(lián)網(wǎng)巨頭借助自身流量搭建支付體系將成為未來的發(fā)展趨勢,。支付業(yè)務(wù)將幫助企業(yè)完成更多商業(yè)的連接,，比如金融、營銷等，開發(fā)新的盈利增長點(diǎn),。同時(shí),，也可將交易、用戶信息等數(shù)據(jù)掌控在自己手中,，留住流量,，打造新業(yè)務(wù)增長曲線。

　　“對(duì)于抖音來說,，其最主要的目的在于打通支付渠道后實(shí)現(xiàn)流量變現(xiàn),，包括直播帶貨、直接購買等,，將支付與用戶的購買行為聯(lián)系在一起,，未來肯定會(huì)有很大的商業(yè)想象空間?！蓖跖畈┱f,。

　　支付細(xì)分賽道競爭加劇

　　除了完成更多商業(yè)連接，業(yè)內(nèi)指出,，互聯(lián)網(wǎng)巨頭搭建自身支付體系,，也標(biāo)志著支付細(xì)分行業(yè)競爭加劇。

　　在移動(dòng)支付領(lǐng)域,，支付寶和微信支付已經(jīng)深耕多年,，“雙寡頭”格局已然成型。天風(fēng)證券研究報(bào)告數(shù)據(jù)顯示,，截至2019年第四季度,，支付寶和騰訊財(cái)付通已分別占據(jù)支付市場份額的54.93%和38.98%。中國支付清算協(xié)會(huì)日前發(fā)布《2020年移動(dòng)支付用戶問卷調(diào)查報(bào)告》顯示,，用戶使用微信支付的比例從2019年的87.3%增至92.7%,，支付寶比例從2019年的90.7%增至91%。

　　不過,，業(yè)內(nèi)也指出,，新興互聯(lián)網(wǎng)巨頭有用戶、有流量,，入局支付具有先天優(yōu)勢,，將加劇支付細(xì)分賽道競爭。事實(shí)上,，新入局者對(duì)支付巨頭的挑戰(zhàn)已經(jīng)開始,。例如，2020年7月起,，美團(tuán)外賣取消了支付寶支付的選項(xiàng),。此前,，美團(tuán)外賣的支付界面一度折疊支付寶選項(xiàng)。同時(shí),，美團(tuán)積極向用戶推薦自身美團(tuán)支付,，開通之后，便成為默認(rèn)支付方式,。

　　“當(dāng)前支付寶,、微信支付占據(jù)的行業(yè)、場景眾多,，且在線下已經(jīng)過長時(shí)間的布局和推廣,，新入局者短時(shí)間內(nèi)想對(duì)支付寶、微信支付形成全面的爭奪,，還沒有太大可能性。但行業(yè)巨頭在自己控制的行業(yè)和自身流量圈里做支付,，這會(huì)是另一個(gè)開端,，行業(yè)會(huì)被重新分化，微信,、支付寶的地位不會(huì)像之前那樣穩(wěn)固,。”王蓬博說,。

　　而支付領(lǐng)域更多競爭者還在入場,。近日，外資支付巨頭PayPal全資控股國付寶支付,，標(biāo)志著首家外資100%控股第三方支付機(jī)構(gòu)正式誕生,。業(yè)內(nèi)人士普遍認(rèn)為，外資支付機(jī)構(gòu)搶占國內(nèi)市場的難度很大,，但在跨境支付等方面較有優(yōu)勢,。

　　此外，央行數(shù)字人民幣也在加速推進(jìn),。央行數(shù)字貨幣研究所所長穆長春曾公開表示,，微信支付寶和數(shù)字人民幣之間并不存在競爭關(guān)系。但業(yè)內(nèi)也指出,，數(shù)字人民幣給支付市場帶來的改革力量仍不容忽視,。

　　監(jiān)管升級(jí)牽動(dòng)市場神經(jīng)

　　值得注意的是，支付行業(yè)新的監(jiān)管政策近期密集出爐,，牽動(dòng)著支付機(jī)構(gòu)的神經(jīng),。

　　2021年首月，央行3日內(nèi)連發(fā)兩文,，就非銀支付機(jī)構(gòu)條例征求意見以及發(fā)布客戶備付金存管辦法,。其中,，《非銀行支付機(jī)構(gòu)條例（征求意見稿）》（下稱《條例》）改變了原來第三方支付“網(wǎng)絡(luò)支付、預(yù)付卡的發(fā)行與受理,、銀行卡收單”的業(yè)務(wù)分類口徑,，重新劃分為儲(chǔ)值賬戶運(yùn)營業(yè)務(wù)和支付交易處理業(yè)務(wù)兩類，重塑了對(duì)行業(yè)牌照的劃分邏輯,。

　　同時(shí),，《條例》還重新定義了支付賬戶的定義，即根據(jù)自然人（含個(gè)體工商戶）真實(shí)意愿開立,。對(duì)此,，蘇寧金融研究院研究員黃大智表示，如果按照現(xiàn)行規(guī)定,，毫無疑問將重塑整個(gè)支付行業(yè),，對(duì)于致力于發(fā)展B端支付的中小支付機(jī)構(gòu)將造成打擊，基于支付賬戶的垂直行業(yè)方案以及衍生的資金歸集,、分賬等支付+業(yè)務(wù)也將全面重塑,。

　　此外，《條例》首次提出支付領(lǐng)域反壟斷監(jiān)管措施,，并對(duì)市場支配地位的認(rèn)定標(biāo)準(zhǔn)做出量化規(guī)定,。黃大智表示，目前微信支付,、支付寶在非銀行支付服務(wù)中取得了絕對(duì)的市場份額,，兩者合計(jì)甚至超過90%，其他剩余200多家支付機(jī)構(gòu)爭奪不足10%的市場,。事實(shí)上,，央行在2017年就發(fā)文強(qiáng)調(diào)“不得濫用市場優(yōu)勢地位不正當(dāng)競爭，不得采用不當(dāng)手段拓展市場”,。以此來看,，央行關(guān)注的是創(chuàng)新的潛力有沒有被壓抑，關(guān)注“大樹底下長不長草”的問題,。

　　“至于機(jī)構(gòu)是否嚴(yán)重影響支付服務(wù)市場健康發(fā)展,，是否濫用市場支配地位行為，就目前的條款來看,，還沒有機(jī)構(gòu)能夠被認(rèn)定為‘具有市場支配地位’,，將來也很難看到依靠市場力量取得市場支配地位。因此其警示意義顯然更重要,?！秉S大智說。不過,，也有業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為,，此次條例落地后,，預(yù)計(jì)再難出現(xiàn)類似支付寶、微信錢包這樣能主導(dǎo)支付市場的數(shù)字錢包,。