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今年“雙11”電商大促銷，又一次取得驕人成績(jī),。這場(chǎng)消費(fèi)的饕餮盛宴，從城市走向農(nóng)村,、從國內(nèi)走向國際,，再次驗(yàn)證了中國消費(fèi)市場(chǎng)的巨大潛力和蓬勃?jiǎng)恿Γ蔀橥苿?dòng)中國經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的磅礴力量,。

中國經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)向高質(zhì)量發(fā)展階段,，消費(fèi)成長(zhǎng)越大，越有利于經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式轉(zhuǎn)向內(nèi)需特別是消費(fèi)驅(qū)動(dòng),，越有利于不斷滿足人民日益增長(zhǎng)的美好生活需要,。一個(gè)人口近14億的大國,，隨著經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展，隨著人均國民收入即將邁入1萬美元大關(guān),，自然蘊(yùn)含著巨大的消費(fèi)潛力,。

今年“雙11”，各大電商平臺(tái)成交額屢創(chuàng)新高,。這不僅實(shí)實(shí)在在展現(xiàn)了我國的巨大消費(fèi)潛力,，其背后更折射出消費(fèi)新理念新模式對(duì)于消費(fèi)成長(zhǎng)的巨大推力，見證了消費(fèi)需求逐步由注重量的滿足轉(zhuǎn)向注重質(zhì)的提升,，由模仿型,、同質(zhì)化、單一化轉(zhuǎn)向差異化,、個(gè)性化,、多元化的升級(jí)過程。

從“全國買”到“全球購”,。我國消費(fèi)者越來越大手筆,，不僅眼光向內(nèi),，也眼光向外,，“購物車”里的商品越來越有國際范兒。國內(nèi)消費(fèi)者對(duì)過上好日子的向往,，在國內(nèi)還不能有效滿足需求的情形下,，吸引國際大牌紛紛來中國開店，國外優(yōu)質(zhì)商品源源不斷進(jìn)入中國市場(chǎng),。電商平臺(tái)便捷高效,、開放性和全球性等不同于傳統(tǒng)銷售模式的特性，讓國內(nèi)消費(fèi)者能夠“足不出戶買遍全球”,，將各國商品盡收囊中,。“國貨”與“洋貨”比翼齊飛,，共同讓我們的消費(fèi)提質(zhì)升級(jí),。

從大眾化商品到定制化商品。在傳統(tǒng)消費(fèi)中,，一般是商家賣什么,，消費(fèi)者就買什么。但從如今的“雙11”來看,，消費(fèi)者的品位需求日益?zhèn)€性化,、多樣化，需求引導(dǎo)供給,，因此消費(fèi)者要什么,，廠家就造什么,，商家就提供什么。過去那種整齊劃一的消費(fèi)模式已不復(fù)存在,，更多的是消費(fèi)升級(jí)大潮中的個(gè)性化,、多樣化消費(fèi)需求。這給傳統(tǒng)制造業(yè)帶來了新挑戰(zhàn),，催生企業(yè)加快產(chǎn)品升級(jí)換代,、推陳出新，以高質(zhì)量供給匹配日新月異的需求變化,，滿足個(gè)性化,、多樣化消費(fèi)需求。

從單調(diào)推銷到多樣性推銷,。今年“雙11”的一大亮點(diǎn),，是電商直播的井噴式增長(zhǎng)。年輕消費(fèi)群體對(duì)互聯(lián)網(wǎng)直播的喜愛,，直接影響了互聯(lián)網(wǎng)推銷的新模式,。商家直播、網(wǎng)紅帶貨等直播形式,，以科技為后盾,，重視人與人的交流互動(dòng)，拉近了消費(fèi)者與賣家的距離,，成為互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)的新模式和新增長(zhǎng)點(diǎn),，已越來越受到國內(nèi)外賣家的青睞。今年“雙11”的另一大亮點(diǎn),，是下沉市場(chǎng)的火爆,。三線以下城市及農(nóng)村地區(qū)的下沉市場(chǎng)，擁有9億多的消費(fèi)人口,，消費(fèi)規(guī)模與增長(zhǎng)潛力巨大,。看好這一市場(chǎng)潛力,，各大電商都鉚足力量,，推出各種新鮮玩法，滿足下沉市場(chǎng)的消費(fèi)分層需求,，使下沉市場(chǎng)成為消費(fèi)成長(zhǎng)的新興市場(chǎng),。

此外，綠色消費(fèi),、數(shù)字經(jīng)濟(jì),、AI智能、移動(dòng)支付等深度融合,，讓消費(fèi)對(duì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的基礎(chǔ)性作用,，在今年“雙11”中表現(xiàn)得尤其明顯,。消費(fèi)成長(zhǎng)與消費(fèi)升級(jí)結(jié)伴同行，不但成交額再創(chuàng)新高,，而且消費(fèi)新理念新模式正逐步發(fā)展壯大,，在滿足人民美好生活需要的同時(shí)，既為中國經(jīng)濟(jì)持續(xù)健康發(fā)展帶來持續(xù)支撐,，更為中國經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展不斷注入新活力,。（作者系中國社會(huì)科學(xué)院財(cái)經(jīng)戰(zhàn)略研究院研究員）

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