帶著節(jié)日的喜氣離鄉(xiāng),，接過新年頭一封“利是”,，候鳥一樣的人們開啟了農(nóng)歷新年的工作,。從單位到家鄉(xiāng),，又從家鄉(xiāng)回到單位,，他們候鳥一樣的遷徙,，也攪動(dòng)了春節(jié)的消費(fèi)流向,。從看春晚到搶紅包,，從看電影到出境游,，春節(jié)習(xí)俗的“更新?lián)Q代”,，正在成為國人消費(fèi)升級的一個(gè)縮影。
三線以下城市消費(fèi)崛起
春節(jié)消費(fèi)體現(xiàn)了消費(fèi)“從量變到質(zhì)變”的過程,，消費(fèi)者的選擇更加多元化和品質(zhì)化,，四至六線城市消費(fèi)增速領(lǐng)先。
阿里,、京東,、蘇寧、騰訊微信等多家平臺11日發(fā)布春節(jié)數(shù)據(jù)報(bào)告,。報(bào)告顯示,，線上線下多種數(shù)字商業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施全方位釋放春節(jié)消費(fèi)活力，實(shí)物消費(fèi)和服務(wù)消費(fèi)呈現(xiàn)強(qiáng)勁的升級趨勢,。而從地域上來看,，三至六線城市的消費(fèi)正在迅速崛起。
“小城的路修到家門口了,，車多了,，當(dāng)然堵車也多了。家用的雙開門冰箱直接線上下單、送貨上門,?！薄叭€省會(huì)100多元的電影票還是很受歡迎，洗個(gè)頭發(fā)40塊錢大家都習(xí)以為常,?！闭劦饺⑺?、五,、六線城市火爆的消費(fèi)力，剛剛從家鄉(xiāng)返回一線城市上班的小A和小C不禁嘖嘖驚嘆,。
這并非個(gè)案,，有多個(gè)平臺的數(shù)據(jù)為證。
阿里巴巴11日發(fā)布《2019春節(jié)經(jīng)濟(jì)報(bào)告》,，其中天貓年貨消費(fèi)數(shù)據(jù)顯示,，一線城市的增速為51%，而三線,、四線城市均達(dá)到55%,。從除夕到初三，餓了么平臺上來自三線城市的訂單均漲勢迅猛,，保定,、廊坊、鹽城的餐飲外賣訂單增速位居全國前三,。
另據(jù)支付寶數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì),，上海、北京,、廣州依然是春節(jié)境外消費(fèi)最大的城市前三名,，但舟山,、濰坊等城市的增長速度卻比這些一線城市高出20個(gè)百分點(diǎn)以上,。
來自蘇寧易購的春節(jié)消費(fèi)數(shù)據(jù)(2月4日至10日)顯示，蘇寧全渠道整體訂單量同比增長241.42%,，訂單增長最快的十大城市包括：銀川,、西寧、太原,、南寧,、蘭州、包頭,、廊坊,、西安、昆明、廈門,、石家莊,。
來自京東大數(shù)據(jù)研究院的數(shù)據(jù)顯示，在消費(fèi)升級的趨勢下,，春節(jié)消費(fèi)體現(xiàn)了消費(fèi)“從量變到質(zhì)變”的過程,，消費(fèi)者的選擇更加多元化和品質(zhì)化，四至六線城市消費(fèi)增速領(lǐng)先,，核心消費(fèi)人群更加年輕化,。
“候鳥人口”帶動(dòng)新消費(fèi)
越是下沉的城市，受“候鳥型消費(fèi)”影響越大,。這些歸鄉(xiāng)的“候鳥人口”,，不僅帶回了消費(fèi)方式，更帶回了智慧生活,。
雖然家鄉(xiāng)日益增長的消費(fèi)力引得小A和小C甚為感慨,，但事實(shí)上，多種新消費(fèi)方式的普及也和小A和小C這樣的“候鳥型人口”不無關(guān)聯(lián),。
天貓相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者,，三、四線城市在天貓的年貨消費(fèi)增速高于一線城市,，主要原因有以下兩點(diǎn)：第一,，數(shù)字化商業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施正在快速向這些城市滲透，進(jìn)一步釋放了這些地區(qū)消費(fèi)提質(zhì)升級的潛力;第二,，天貓數(shù)據(jù)顯示,，過年“云囤貨”(先加入購物車，需要的時(shí)候再下單)的主力軍是26歲到35歲的城市白領(lǐng),，春節(jié)是這些“候鳥人口”返鄉(xiāng)的高峰期,，年貨自然也隨著回家的人們流向三、四線城市,。
除了天貓,，其他電商平臺也有類似現(xiàn)象。蘇寧大數(shù)據(jù)顯示,，春節(jié)期間,，山東、河北,、安徽,、重慶、四川,、湖南等返鄉(xiāng)人群較多地區(qū),，電腦銷售火爆,，同比增長超40%。
而微信官方公布的數(shù)據(jù)顯示,，春節(jié)期間,，全國范圍內(nèi)共產(chǎn)生了12.4億筆“候鳥型消費(fèi)”(指春節(jié)期間在非常駐地的微信支付消費(fèi))。從遷徙路徑來看,，扛起了生活方式輸出大旗的并非一線城市,，而是新一線城市，由新一線城市向三線,、四線城市遷移的微信支付消費(fèi)筆數(shù)最多,。
數(shù)據(jù)表明，越是下沉的城市,，受“候鳥型消費(fèi)”影響越大,。這些歸鄉(xiāng)的“候鳥人口”，不僅帶回了消費(fèi)方式,，更帶回了智慧生活,。在六線城市，“候鳥人口”貢獻(xiàn)了43%的微信支付交易筆數(shù),，四線,、五線城市“候鳥人口”微信支付交易筆數(shù)占比均超過40%。
體驗(yàn)式消費(fèi)成為主流
消費(fèi)之“變”除了體現(xiàn)在區(qū)域和方式上,，還體現(xiàn)在從“實(shí)物”向“體驗(yàn)”的升級,。縣級市的游客出游熱情空前高漲,。
從這個(gè)春節(jié)多位受訪人士的“朋友圈攝影展”來看,，秀年夜飯、新年禮物的人少了,，而旅游,、看賀歲檔的人明顯有霸屏之勢。
燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示,，由阿里影業(yè),、騰訊影業(yè)等聯(lián)合出品，淘票票聯(lián)合發(fā)行的《流浪地球》上映6天(截至初六)票房已超過20億元,。據(jù)大麥網(wǎng)統(tǒng)計(jì),，在曲苑雜壇演出中，購買3張票及以上的家庭占比達(dá)50%以上,。
阿里文學(xué)數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間的全域日活躍用戶數(shù)峰值周同比增幅達(dá)113%,。天貓讀書APP最受歡迎的電子書前三名中,，有兩部是親子教育類讀物。
攜程發(fā)布的《2019年春節(jié)旅游賬單》顯示，春節(jié)長假期間我國游客從約1296個(gè)海內(nèi)外城市出發(fā),，到達(dá)全球97個(gè)國家和地區(qū),、1372個(gè)海內(nèi)外城市。到達(dá)國家數(shù)量從去年的82個(gè)增加到了97個(gè),，增幅18%,。
區(qū)別于往年春節(jié)，今年春節(jié)縣級市的游客出游熱情空前高漲,。根據(jù)攜程跟團(tuán)游和自由行數(shù)據(jù),，十大客源增長最快城市分別是鶴山、佛岡,、惠東,、河源、恩平,、溧陽,、咸寧、昆山,、安吉和淳安,。榜單中除河源和咸寧外，均為縣級市,，這些城市春節(jié)旅游人數(shù)增幅均超過200%,。
來自中國銀聯(lián)的春節(jié)消費(fèi)數(shù)據(jù)也顯示，今年與旅游相關(guān)的旅行社,、景區(qū)售票,、賓館住宿等消費(fèi)金額同比增長超過九成;銀聯(lián)卡在電影院類的消費(fèi)金額同比增長1.3倍。
而分年齡結(jié)構(gòu)來看,，雖然90后的消費(fèi)花招比較多,，但論消費(fèi)實(shí)力，60后和70后仍不容小覷,。根據(jù)攜程跟團(tuán)游和自由行訂單數(shù)據(jù),，60后和70后游客春節(jié)人均花費(fèi)均超過了4000元。此外,，80后已經(jīng)成為春節(jié)出游的絕對主力人群,，占出行總?cè)藬?shù)逾四分之一，人均花費(fèi)超過3800元,。
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