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萬億春節(jié)消費(fèi)成績單凸顯新亮點(diǎn)
2019-02-12 作者: 記者 孫韶華 王文博 班娟娟/北京報道 來源: 經(jīng)濟(jì)參考報

  春節(jié)不再單單是吃餃子,、看春晚,有人在解放雙手通過外賣定制年夜飯,,也有人在電商平臺搶首發(fā)“新年款”,還有數(shù)億人在出游過新年,,“北上賞冰雪,、南下享溫暖”都成了熱門選擇,,國產(chǎn)大片更是讓節(jié)日生活豐富多彩……在剛剛過去的春節(jié)黃金周,,國內(nèi)接待游客4.15億人次,,實(shí)現(xiàn)旅游收入5139億元,全國電影票房超過50億元,,零售餐飲消費(fèi)首破萬億,,這份成績單顯示出強(qiáng)大的內(nèi)需潛力,也是我國消費(fèi)升級的一個縮影,。

  在這份成績單中,,三四線城市“逆襲”趕超,核心消費(fèi)人群年輕化趨勢明顯,,春節(jié)消費(fèi)凸顯新亮點(diǎn),,為我國消費(fèi)市場培育新的增長點(diǎn)提供了更多可能。

  4.15億人次出游 文旅消費(fèi)火爆

  今年春節(jié),,與居民生活密切相關(guān)的消費(fèi)增長明顯,休閑旅游,、觀影觀展等文旅消費(fèi)尤為火爆,。

  旅游過年已成新民俗,據(jù)文化和旅游部介紹,,春節(jié)黃金周全國旅游接待總?cè)藬?shù)4.15億人次,,同比增長7.6%;實(shí)現(xiàn)旅游收入5139億元,,同比增長8.2%,。

  超過4億的中國人都去了哪兒?攜程監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示,,春節(jié)長假期間我國游客從近1296個海內(nèi)外城市出發(fā),,到達(dá)全球97個國家和地區(qū)、1372個國內(nèi)外城市,。國家數(shù)量從去年的82個增加到了97個,,增長18%。

  出境游依然火爆,。據(jù)國家移民管理局通報,,2019年春節(jié)期間出境游客631.1萬人次,同比增長12.48%,,再創(chuàng)歷史新高,。飛豬數(shù)據(jù)顯示,,今年春節(jié)期間境外游的人次增長28%,全球各地海島游增長超90%,。

  主題游方面,,出境“玩雪”今年新春繼續(xù)走熱。途牛旅游網(wǎng)監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示,,除了賞雪,、滑雪等傳統(tǒng)冰雪游項(xiàng)目之外,搭配溫泉,、美食,、極光等個性化體驗(yàn)的行程更受歡迎?!昂I线^大年”的郵輪游也受到眾多游客青睞,。不少父母為孩子訂購了以游學(xué)為主題的出境游產(chǎn)品。

  國內(nèi)旅游市場同樣火熱,。南下避寒游和北上冰雪游依舊是春節(jié)國內(nèi)長線游的主旋律,。三亞、麗江,、廈門等避寒游目的地和雪鄉(xiāng),、亞布力等冰雪景區(qū)都人氣十足。

  此外,,國家電影局?jǐn)?shù)據(jù)顯示,,今年除夕至大年初六7天長假期間,全國電影票房達(dá)58.4億元,,較去年同期增長1.2%,,創(chuàng)同期歷史新高。大年初一電影票房達(dá)到14.43億元,,同比增長近13%,,再次刷新了單日票房紀(jì)錄。

  “博物館里過大年”也成為新選擇,。據(jù)中國旅游研究院調(diào)查,,春節(jié)期間參觀博物館、美術(shù)館,、圖書館和科技館,、歷史文化街區(qū)的游客比例分別達(dá)40.5%、44.2%,、40.6%和18.4%,,觀看各類文化演出的游客達(dá)到34.8%。

  三四線城市“逆襲” 消費(fèi)增速位居前列

  值得關(guān)注的是,,來自多個企業(yè),、機(jī)構(gòu)的消費(fèi)數(shù)據(jù)顯示,,三四線城市表現(xiàn)出巨大消費(fèi)潛力。

  天貓數(shù)據(jù)顯示,,從消費(fèi)力來看,,廣東、浙江,、江蘇,、山東、福建等沿海經(jīng)濟(jì)大省位居天貓年貨消費(fèi)前五省份,。從城市維度來看,,三四線城市年貨消費(fèi)增速均達(dá)到55%,均超過一線城市(51%)和二線城市(54%),。五線城市也呈現(xiàn)增長勢頭,,年貨消費(fèi)增速為53%。

  阿里本地生活服務(wù)數(shù)據(jù)顯示,,三線城市餐飲和新零售訂單增長迅猛,,超過了一二線城市。春節(jié)期間,,保定,、廊坊、鹽城的餓了么春節(jié)訂單量增幅領(lǐng)漲全國城市,。

  在消費(fèi)升級的趨勢下,,春節(jié)消費(fèi)體現(xiàn)了消費(fèi)“從量變到質(zhì)變”的過程,除了地域上的均衡發(fā)展,,核心消費(fèi)人群也顯示出年輕化趨勢。

  京東消費(fèi)報告顯示,,春節(jié)期間,,80后、90后用戶是主力消費(fèi)人群,,銷售額占比超過70%,。從各年齡段購買各品類商品銷量占比來看,90后更加偏愛購買手機(jī),、珠寶首飾,、鐘表等“高單值”商品,90后人群的銷量占比均超過30%,;80后則偏愛購買母嬰類商品(銷量占比超過66%),、汽車用品和家用電器。

  消費(fèi)升級趨勢明顯 新增長點(diǎn)加速崛起

  專家指出,,透過春節(jié)消費(fèi)的新亮點(diǎn),,可以看出我國消費(fèi)升級的大趨勢,,同時,這些新亮點(diǎn)也為我國消費(fèi)市場培育新的增長點(diǎn)提供了更多可能,。

  商務(wù)部研究院流通與消費(fèi)研究所副主任關(guān)利欣對《經(jīng)濟(jì)參考報》記者表示,,春節(jié)黃金周消費(fèi)的諸多亮點(diǎn),呈現(xiàn)出品質(zhì)消費(fèi),、體驗(yàn)消費(fèi),、智能消費(fèi)三大發(fā)展升級趨勢。

  具體而言,,一是品質(zhì)消費(fèi)的水準(zhǔn)進(jìn)一步提高,。過年給自己和家人購買海外潮牌服裝、箱包,、美妝成為時尚,,進(jìn)口龍蝦、海鮮,、水果等也端上普通人家餐桌,。

  二是體驗(yàn)消費(fèi)的范圍進(jìn)一步拓展。購物中心,、城市奧特萊斯等新興業(yè)態(tài)銷售額增長迅猛,,在上海上述兩種業(yè)態(tài)銷售額同比增長20%以上。

  三是智能便利消費(fèi)的需求進(jìn)一步增強(qiáng),。智能手機(jī),、智能手表、掃地機(jī)器人成為給長輩送禮的最佳選擇,,年夜飯外賣,、廚師上門制作等新模式受到歡迎,日本熱銷的藥妝店等在國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)平臺開店,,足不出戶也可以享受到海外商品,。

  “春節(jié)已經(jīng)由一個傳統(tǒng)節(jié)日演變?yōu)槿藗冃蓍e旅游度假的假期,這是伴隨最近20年中國經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展,,老百姓收入提高之后,,帶來的觀念和習(xí)慣的轉(zhuǎn)變?!鄙虅?wù)部研究院國際服務(wù)貿(mào)易研究所所長李俊對《經(jīng)濟(jì)參考報》記者表示,,其所帶來的直接影響,便是培育了旅游消費(fèi)市場,,并帶動包括文化消費(fèi),、旅游休閑、健康康養(yǎng)等一系列的服務(wù)市場快速增長,。

  李俊說,,根據(jù)最新公布的數(shù)據(jù),,目前中國人均GDP已經(jīng)接近1萬美元,我國人均收入水平大大提高,,與之相對應(yīng),,消費(fèi)理念和消費(fèi)結(jié)構(gòu)也出現(xiàn)相應(yīng)變化。在消費(fèi)理念上,,已經(jīng)從一些生活必需品消費(fèi)轉(zhuǎn)向享受型消費(fèi);結(jié)構(gòu)上,,則從商品消費(fèi)向服務(wù)消費(fèi)轉(zhuǎn)變,。

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