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　　洛陽挖掘博物館,、非遺等文化資源,，打造“洛陽禮物”博物館之都系列文創(chuàng)產(chǎn)品，包括復(fù)仿制品、文具,、郵品,、生活用品,、服飾等,，讓民眾把“博物館”、“文物”帶回家,。新華社記者 朱 祥攝

　　千里江山圖創(chuàng)意圍巾,、花鳥圖手機(jī)殼、故宮貓平安書包……原本靜態(tài)的文物變身潮流設(shè)計(jì)之后,，屢屢賣到脫銷,。近年一些博物館放下架子，推出了一系列“接地氣”的文化創(chuàng)意產(chǎn)品,。通過傳統(tǒng)文化和日常生活的無縫銜接,，文物在老百姓心中不再是陽春白雪、嚴(yán)肅生硬的古板面孔,，而是生動(dòng)有趣接地氣的時(shí)尚文化元素。

　　文創(chuàng)產(chǎn)品新意迭出

　　曾幾何時(shí),，《我在故宮修文物》節(jié)目引發(fā)了觀眾的熱烈反響,，網(wǎng)友紛紛為繁復(fù)精美的文物和修復(fù)者們幾十年如一日的匠人精神點(diǎn)贊。

　　今年6月,，觀眾們就將有機(jī)會(huì)進(jìn)入故宮文物醫(yī)院,，揭開文物修復(fù)的神秘面紗，屆時(shí)將有15人從871位報(bào)名者中脫穎而出,，作為志愿者為觀眾解讀千年技藝如何傳承,。故宮博物院負(fù)責(zé)人表示：“此次啟動(dòng)志愿者招募活動(dòng)，目的在于使博物館文化展示能夠更加多元,、更加深入地走近觀眾,。”

　　近年來為了做好故宮“大IP”,，故宮文創(chuàng)匠心獨(dú)運(yùn),，讓故宮元素看得見，摸得著,，甚至可以帶回家,。

　　在天貓故宮博物院文創(chuàng)旗艦店上，創(chuàng)意飾品,、手賬貼紙,、文房書籍，在底蘊(yùn)厚重的文物中注入了時(shí)代元素,。故宮除了自身推出的文創(chuàng)產(chǎn)品外,，還嘗試跨界合作,，近期故宮與水井坊聯(lián)袂推出了小巧白酒杯“月映杯”，其設(shè)計(jì)靈感來自于皇家龍袍海水江崖紋,。

　　與此同時(shí),，上海博物館開發(fā)的仿古書畫系列紅包，蘇州博物館的“溫酒壺三件套”都成為了網(wǎng)絡(luò)“爆款”,。

　　北京市社科院副研究員景俊美表示：“手機(jī)殼與我們形影不離,，絲巾是女性最日常的裝飾物，文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的這些成功實(shí)踐表明文化遺產(chǎn)并不是僵化的,，它可以與當(dāng)下的流行元素融合起來,，迎合包括年輕人在內(nèi)的消費(fèi)群體的訴求?！?/p>

　　消費(fèi)升級(jí)帶來需求

　　專家認(rèn)為,，文創(chuàng)產(chǎn)品的興起與消費(fèi)升級(jí)相關(guān)。

　　比如,，隨著人們收入的提高,，旅游不再是“坐坐車、拍拍照”,，而是升級(jí)到了更深層次的文化與生活體驗(yàn),。民宿代替?zhèn)鹘y(tǒng)酒店成為了越來越多年輕人的選擇。再比如,，現(xiàn)在餐飲行業(yè)更多不再只是滿足消費(fèi)者吃得飽,、吃得好，更要吃得健康,、吃出文化,，從而帶動(dòng)了各類特色主題餐廳的快速發(fā)展。

　　同樣的道理,，故宮以文創(chuàng)商品作為載體,，借助互聯(lián)網(wǎng)、粉絲經(jīng)濟(jì)等現(xiàn)代營(yíng)銷方式,，將傳統(tǒng)元素融入當(dāng)代生活,，正是迎合了消費(fèi)升級(jí)背景下的全新文化需求。比方說,，《國家寶藏》節(jié)目中為觀眾熟知的《千里江山圖》,，就被故宮進(jìn)行系統(tǒng)設(shè)計(jì)和推陳出新，衍生出青綠山水項(xiàng)鏈,、藝術(shù)桌墊,、團(tuán)扇、徽章,、圍巾等文創(chuàng)產(chǎn)品,。

　　業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,，消費(fèi)者對(duì)文創(chuàng)產(chǎn)品的消費(fèi)行為是一種文化或場(chǎng)景的情緒發(fā)酵，消費(fèi)產(chǎn)品的同時(shí)消費(fèi)者希望帶走的其實(shí)是文化體驗(yàn),，一次性消費(fèi)變成了長(zhǎng)遠(yuǎn)的體驗(yàn)性消費(fèi),。

　　景俊美表示，在物質(zhì)生活豐富起來的同時(shí),，老百姓也更關(guān)注日常生活的審美,，期待傳統(tǒng)文化走進(jìn)自己的視野，而這既需要專業(yè)的文化創(chuàng)意與設(shè)計(jì),，也離不開產(chǎn)品背后的情懷支撐,。景俊美表示，博物館等非營(yíng)利機(jī)構(gòu)的人力物力有限,，并且主要都用在專業(yè)研究領(lǐng)域,，文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展需要積極探索產(chǎn)品授權(quán)、多方合作的共贏模式,。

　　兼顧經(jīng)濟(jì)社會(huì)效益

　　隨著文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展進(jìn)入井噴期,，博物館衍生品開發(fā)也出現(xiàn)了同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重、產(chǎn)品設(shè)計(jì)單一等問題,。有網(wǎng)民表示擔(dān)心,，過于泛濫的紀(jì)念品會(huì)造成對(duì)古人和文物的過度消費(fèi)，使之成為喪失歷史意義的“空虛存在”,，還會(huì)影響國人對(duì)傳統(tǒng)文化的“敬畏”感。

　　對(duì)此,，業(yè)內(nèi)人士指出,，要避免因?yàn)樾鲁痹O(shè)計(jì)而使衍生品帶有廉價(jià)的消費(fèi)質(zhì)感、喪失文化的本性品格,。文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)需要大力發(fā)展,，但不應(yīng)該媚俗，更不應(yīng)該降低傳統(tǒng)文化的價(jià)值來逢迎資本和市場(chǎng),，很多吸引眼球的“惡搞”系列應(yīng)該被“一票否決”,。

　　文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)要實(shí)現(xiàn)健康有序發(fā)展，必須兼顧經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益,，注重保護(hù)文物的歷史價(jià)值和傳統(tǒng)意義,。對(duì)此，故宮也在產(chǎn)品開發(fā)中積極探索,。例如,，其開發(fā)的App《皇帝的一天》雖然是一款針對(duì)兒童的應(yīng)用，但其中包含的豐富知識(shí),，無一不是經(jīng)過縝密考證和深入研究,。有了歷史積淀作為支撐,，文創(chuàng)產(chǎn)品才能真正體現(xiàn)中國傳統(tǒng)文化的醇厚韻味。

　　“未來,，相關(guān)單位在鼓勵(lì)大膽探索文化創(chuàng)意的同時(shí),，也要注意糾正三俗化的傾向，從產(chǎn)品策劃到量化生產(chǎn)的過程中都需要完善監(jiān)督機(jī)制,，兼顧經(jīng)濟(jì)與社會(huì)效益,。”景俊美建議,。