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　　H&M成為國(guó)家質(zhì)檢總局官網(wǎng)公布不合格榜單的“?？汀?。北京商報(bào)記者從國(guó)家質(zhì)檢總局官網(wǎng)公布的一批次不合格榜單中獲悉，H&M又上黑榜,。接連登陸黑榜,、銷(xiāo)量大幅降低,、業(yè)績(jī)?cè)鏊俪掷m(xù)放緩，H&M在競(jìng)爭(zhēng)激烈的中國(guó)快時(shí)尚市場(chǎng)掉隊(duì),。盡管競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手ZARA業(yè)績(jī)相對(duì)優(yōu)異,，但也是質(zhì)量黑榜“常客”,。

　　屢登黑榜

　　國(guó)家質(zhì)檢總局官網(wǎng)公布的2016年9月進(jìn)口工業(yè)產(chǎn)品不合格榜單中,，1批品牌為“H&M”的棉制機(jī)織男式長(zhǎng)褲因pH值不合格被銷(xiāo)毀，涉及數(shù)量多達(dá)110件,，北京商報(bào)記者注意到H&M產(chǎn)品已經(jīng)多次被檢查出質(zhì)量不合格,，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，2012年至今H&M超過(guò)40款產(chǎn)品登上質(zhì)量黑榜,。

　　快時(shí)尚品牌以追求更低的成本和更快的更新速度搶占市場(chǎng),，但質(zhì)量著實(shí)堪憂(yōu)。北京商報(bào)記者調(diào)查了解到,，目前快時(shí)尚品牌在國(guó)內(nèi)的生產(chǎn)模式主要有兩種,，一種是工廠方面負(fù)責(zé)服裝的設(shè)計(jì)、制作,、開(kāi)發(fā)新興原料等環(huán)節(jié),，品牌商從工廠進(jìn)行采購(gòu);另一種是品牌商委托代工，品牌商負(fù)責(zé)設(shè)計(jì)并給工廠指定生產(chǎn)的面料,，由工廠獨(dú)立完成面料采購(gòu)和生產(chǎn),。在第二種生產(chǎn)模式之下,，部分小型代工廠可能還會(huì)選擇將訂單層層分包出去，從而造成一個(gè)訂單由多家不同的小工廠共同完成的情況,。在這種情況之下,，代工廠如果不能?chē)?yán)格遵循企業(yè)制定的生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)，就很容易出現(xiàn)質(zhì)量上的問(wèn)題,。

　　增速放緩

　　針對(duì)快時(shí)尚品牌市場(chǎng)情況,，北京商報(bào)記者日前聯(lián)合問(wèn)卷網(wǎng)發(fā)布的快時(shí)尚調(diào)查問(wèn)卷顯示，在購(gòu)買(mǎi)快時(shí)尚產(chǎn)品的消費(fèi)群體當(dāng)中,，年輕的白領(lǐng)消費(fèi)者居多,。且大部分收入在5000-8000元，經(jīng)常購(gòu)買(mǎi)快時(shí)尚產(chǎn)品的消費(fèi)者占據(jù)40.98%,。在這部分人群當(dāng)中選擇H&M的占比40.11%,，36.18%的群體期待H&M更低的價(jià)格，21.95%的受調(diào)查人群認(rèn)為在網(wǎng)上購(gòu)買(mǎi)會(huì)有更低折扣的H&M產(chǎn)品,，25.57%的人認(rèn)為H&M的質(zhì)量不好,。

　　拋開(kāi)質(zhì)量問(wèn)題，H&M集團(tuán)銷(xiāo)售增速放緩進(jìn)一步加劇,。該公司最新發(fā)布的財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示,，9月全球銷(xiāo)售以當(dāng)?shù)貐R率計(jì)算僅獲得1%的增長(zhǎng)，相較于8月和7月分別實(shí)現(xiàn)7%和10%的銷(xiāo)售增速,，放緩趨勢(shì)更為明顯,，為過(guò)去一年來(lái)最低增速。盡管最新數(shù)據(jù)中沒(méi)有提到中國(guó)市場(chǎng),，但北京商報(bào)記者從H&M品牌母公司的二季度財(cái)報(bào)中了解到,，從二季度開(kāi)始中國(guó)市場(chǎng)銷(xiāo)售增長(zhǎng)出現(xiàn)明顯收窄，從一季度的6%降至3%,。對(duì)于集團(tuán)業(yè)績(jī)的下滑,，H&M品牌母公司將原因歸結(jié)于季節(jié)氣候和匯率問(wèn)題帶來(lái)的負(fù)面沖擊。有業(yè)內(nèi)人士分析稱(chēng),，H&M將“非季節(jié)性的溫暖天氣”所帶來(lái)“非常負(fù)面的沖擊”作為增速放緩的理由顯得有些牽強(qiáng),，快時(shí)尚服裝顧名思義應(yīng)該以快速設(shè)計(jì)快速生產(chǎn)而應(yīng)對(duì)當(dāng)前環(huán)境。

　　在北京市場(chǎng),，北京商報(bào)記者走訪多家購(gòu)物中心發(fā)現(xiàn),，服裝品牌較為豐富的朝陽(yáng)大悅城內(nèi)的H&M店內(nèi)選購(gòu)產(chǎn)品的人并不多，記者從店內(nèi)銷(xiāo)售人員了解到,，朝陽(yáng)大悅城內(nèi)的H&M只有在大減價(jià)的時(shí)候客流量才會(huì)特別多。另外,，在悠唐國(guó)際購(gòu)物中心,，聚集了H&M、ZARA、GAP,、PULL AND BEAR和Bershka等眾多快時(shí)尚品牌,，而H&M店內(nèi)的消費(fèi)者卻很少，許多試衣間都處于空閑狀態(tài),。

　　困難重重

　　競(jìng)爭(zhēng)加劇等結(jié)構(gòu)性問(wèn)題或許才是困擾H&M銷(xiāo)售增速放緩的根源,。與H&M相比，快時(shí)尚領(lǐng)域最大競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手ZARA母公司Inditex集團(tuán)卻表現(xiàn)良好,，Inditex集團(tuán)在8月1日-9月18日期間銷(xiāo)售增長(zhǎng)13%,，甩開(kāi)H&M品牌母公司的個(gè)位數(shù)銷(xiāo)售增速。

　　同時(shí),，快速渠道下沉讓H&M陷入“門(mén)店越多業(yè)績(jī)?cè)讲睢钡墓秩?。北京商?bào)記者了解到，今年9月H&M在中國(guó)市場(chǎng)新開(kāi)設(shè)了19家新門(mén)店,，遍及18個(gè)城市,，其中分別在威海、東營(yíng),、開(kāi)封,、日照、石獅,、萍鄉(xiāng),、常德以及荊門(mén)開(kāi)設(shè)了在當(dāng)?shù)氐氖准议T(mén)店。截至9月底,，H&M在內(nèi)地門(mén)店數(shù)量超過(guò)350家,。與之前不同，H&M不僅將店鋪開(kāi)在一二線城市,，目前正在向三四線城市布局,。盡管在一二線城市，H&M產(chǎn)品價(jià)格略低于當(dāng)?shù)叵M(fèi)水平,，但相對(duì)能力有限的三四線城市,，H&M的價(jià)位并不具備低價(jià)的優(yōu)勢(shì)。就以上相關(guān)問(wèn)題,，北京商報(bào)記者向H&M公司發(fā)去采訪函,，截至發(fā)稿日期并未得到回復(fù)。

　　服裝行業(yè)專(zhuān)家張慶在接受北京商報(bào)記者采訪時(shí)表示,，目前服裝市場(chǎng)處在一個(gè)消費(fèi)升級(jí)的狀態(tài),，H&M產(chǎn)品盡管款式比較多但品質(zhì)卻較差。現(xiàn)在許多消費(fèi)者更傾向于線上購(gòu)物,，這對(duì)發(fā)力于實(shí)體店擴(kuò)張的H&M也有一部分沖擊,。同比其他幾家快時(shí)尚巨頭,，H&M的產(chǎn)品定位模糊。在競(jìng)爭(zhēng)不斷加劇的情況下,，H&M產(chǎn)品設(shè)計(jì)上無(wú)法吸引消費(fèi)者,，就只能通過(guò)降低價(jià)格，而這從一定程度上大幅降低了H&M的利潤(rùn),。而屢次登上質(zhì)量黑榜更給H&M打上了質(zhì)量差的標(biāo)簽,，給消費(fèi)者心理造成了難以抹去的陰影。