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?? 日前,，在柏林國際電子消費品展覽會(IFA)上,，索尼推出了全球首款搭載4K屏幕的智能手機Xperia Z5 Premium,，分辨率直逼高端的電視,，迅速引發(fā)外界關注。手機有沒有必要采用4K屏幕?索尼此舉純屬炒作,，抑或是另有打算?

　　雖然索尼手機業(yè)務負責人Hiroki Totoki近期一反常態(tài)地表示,，“索尼永遠不會退出智能手機市場”，但事實是索尼的手機業(yè)務依然不容樂觀,。在不斷擴大產品線的同時,，又宣布縮減運營成本，如何擺脫業(yè)績虧損的噩夢,，仍是其面臨的難題,。

　　被高估的4K屏手機

　　進入9月，在蘋果新一代iPhone發(fā)布之前,，各大安卓手機廠商忙著搶跑,，爭奪先發(fā)優(yōu)勢。屏幕是索尼的主要業(yè)務之一,，不難發(fā)現其希望通過強調4K屏幕的獨特優(yōu)勢,，從而吸引消費者購買。

　　4K屏幕意味著像素點數量是標準的 HDTV 和 1080P 屏幕的四倍之多，因而需要消耗更多電量去點亮,。有業(yè)內人士認為,，屏幕分辨率越高，對于手機硬件性能的要求也就越高,，同時帶來的功耗增加也是不得不考慮的問題,。

　　實際上，市面上關于2K,、4K等高清屏幕是否有必要的爭論從未停止,。單就觀感來說，人眼已然無法分辨出1080P屏幕與2K屏幕的差別,，更不用說4K屏幕了,。手機中國聯盟秘書長王艷輝在接受《中國經營報》記者采訪時表示，“不同的企業(yè)有不同的看法,。別說4K屏幕，2K屏幕都不多的華為,，其手機業(yè)務在國內也是蒸蒸日上,，所以是否采用2K屏幕、4K屏幕,，對于一個手機品牌的推廣沒有絕對關系,。”

　　他認為對于普通用戶而言,，1080P的屏幕已經夠用,。索尼這次推出的手機搭載4K屏幕、2300萬像素的攝像頭等,，顯然索尼還是想主打高配置,，以此吸引消費者。

　　不過,，從另一個角度來看,，索尼押寶4K屏幕，似乎更多是在為虛擬現實做鋪墊,。

　　虛擬現實,，是指綜合利用計算機圖形系統和各種現實及控制等接口設備，在計算機上生成的,、可交互的三維環(huán)境中提供沉浸感覺的技術,。Gartner研究消費者技術的分析員稱，“虛擬現實頭戴式設備會受益于超高分辨率屏幕的應用,，這種受益會很明顯,。如果屏幕的分辨率不夠高，使用者就容易看到一個個像素點?！?/p>

　　索尼早前已經宣布,，“夢神”頭盔預計2016年上半年發(fā)售。有業(yè)內人士指出,，夏普祭出小尺寸4K屏的主要受益對象也不是智能手機,，而是虛擬現實產品。

　　多元化與縮減成本的矛盾

　　從索尼公布的2015年第一季度財報來看,，實現營收1.81萬億日元,，與上年同期的1.8萬億日元基本持平;運營利潤為969億日元(約合7.808億美元)，較上年同期的698億日元增長39%,。然而,，處于重組中的手機部門當季運營虧損為229億日元，虧損仍在擴大,。去年一年手機部門虧損了18億美元,。

　　業(yè)內人士分析，索尼的困局與HTC大致類似,，索尼各個產品線都是中高端定位,，迫于對自身品牌認識不足，不愿意拉低身價沖刺中低端,，導致市場份額與品牌號召力被邊緣化,，在中高端市場，索尼軟件生態(tài)布局乏善可陳,，導致其欠缺足以與蘋果及三星[微博]叫板的產品,。

　　而王艷輝認為，“索尼的狀況比HTC好點兒,。HTC是一個時代的產物,，它的資源配置、公司運營不符合現在的潮流,。前幾年HTC做得好,，是因為資源配置符合那個年代，HTC是做代工起家的,，技術儲備是足夠的,，在安卓手機剛起步的時候，它發(fā)展很快,。而且,，那個時代對供應鏈要求沒那么高。后來三星的崛起對HTC打擊很大,，因為三星有獨特的供應鏈,，包括LED面板,、投影器、電池等,，決定了三星在市場競爭中取勝,，這些都是HTC所不具備的?！?/p>

　　按照其說法,，現在手機越來越標準化，能否通過自己的供應鏈保證自己的產品獨特性很重要,。索尼之所以比HTC衰落得慢一點兒,，也是因為它和HTC相比，有一些獨特的東西,，比如攝像頭,，索尼是全世界最好的攝像頭供應商，但這些也不足以讓其擺脫虧損的命運,。

　　事實上,，近年來索尼的手機產品開始變得多元化，除了z系列的旗艦機之外,，也做了千元機,。有消息稱，索尼計劃今年年底前,，在印度發(fā)布數款售價低于150美元的智能手機。

　　一方面是不斷地拓展產品線,，這必然會導致投入的增加,，另一方面又在不斷削減運營成本。早在今年6月3日,，索尼在公開場合確認,，為了進一步壓縮成本，提升公司利潤,，索尼將在移動部門開展1000人規(guī)模的裁員,，將該部門員工總人數縮減至1200人。隨后索尼表示,，到2016年底,，手機業(yè)務雇員數量將減少兩成，運營成本將降低三成,。

　　“對于業(yè)績下滑的公司而言,，會做很多嘗試。因為業(yè)績下滑,，它也想保持恢復增長,。我之前向索尼的內部人士提過建議,，應該拋售手機業(yè)務，更加專注于核心部件的生產,，這樣更有利于公司的發(fā)展,。”業(yè)內人士稱,。

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