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　　剛剛過去的周末正逢618大促,，線上線下消費(fèi)市場均現(xiàn)回暖跡象,。與此同時,，2022年新能源汽車下鄉(xiāng)也正式開啟,。業(yè)內(nèi)預(yù)計，在消費(fèi)復(fù)蘇整體承壓之下,，新跡象和新需求提振了消費(fèi)市場的信心,。隨著促消費(fèi)政策落地顯效，市場將加速回暖,，支撐消費(fèi)步入回升通道,。

　　新動向：升級需求顯現(xiàn)

　　618大促期間，綠色智能家居家電以及露營,、健身等消費(fèi)升級需求加速釋放,。

　　17日晚8點(diǎn)，京東“巔峰之夜”啟動10分鐘內(nèi),，11個店鋪成交額瞬間過億,；截至18日晚23∶59,，平臺累計下單金額超3793億，創(chuàng)同期新高,。蘇寧易購平臺618爆款套購銷售同比增長257%,，一站式以舊換新訂單同比增長172%。

　　其中,，家居家電等升級類產(chǎn)品增勢明顯。618期間,，蘇寧易購7萬元以上家電套購訂單同比增長103%,，30萬元以上套購訂單同比翻3倍，廚房,、陽臺,、客廳成為最受歡迎的三大套購場景；天貓智能型馬桶銷量達(dá)到傳統(tǒng)馬桶的4倍,，近5成消費(fèi)者青睞智能家居,。

　　露營、健身等消費(fèi)熱點(diǎn)持續(xù),?！皫p峰之夜”前10分鐘，京東自駕野營相關(guān)汽車用品成交額同比增長300%,；4小時內(nèi),，京東新百貨運(yùn)動專業(yè)跑步品類成交額同比增長超80%，露營品類成交額同比增170%,。

　　實(shí)體門店消費(fèi)也加速回暖,。在政府補(bǔ)貼、商家讓利以及消費(fèi)券等舉措下,，線下銷售迎來小高峰,。618期間，蘇寧易購多地門店單日銷售額創(chuàng)歷史新高,，空調(diào),、冰箱、彩電等大家電商品訂單大幅提升,，全程導(dǎo)購接待量同比提升5倍,。

　　京東家電線下業(yè)態(tài)成交額同比增長超3倍，高端家電成交量同比增長160%,，京東超市全渠道業(yè)務(wù)超2.7萬個合作品牌,，超3萬家合作門店成交額同比增長5倍。

　　國務(wù)院發(fā)展研究中心市場經(jīng)濟(jì)研究所研究員陳麗芬對《經(jīng)濟(jì)參考報》記者表示,，隨著疫情得到有效控制,，消費(fèi)信心和預(yù)期得到修復(fù)和提升,，消費(fèi)復(fù)蘇趨勢明顯。前期被抑制的需求逐漸釋放,，綠色智能家電等升級類需求以及健康,、娛樂等休閑新消費(fèi)需求也開始活躍?！斑@些消費(fèi)新氣象將起到很好的帶動作用,，推動消費(fèi)市場整體復(fù)蘇?！?/p>

　　新空間：重點(diǎn)領(lǐng)域挖潛

　　瞄準(zhǔn)重點(diǎn)領(lǐng)域挖潛需求,，更多利好還在集中釋放。6月17日,，2022年新能源汽車下鄉(xiāng)活動在江蘇昆山正式開啟,。參與企業(yè)及車型在2021年的基礎(chǔ)上再次擴(kuò)大，其中參與昆山站活動的新能源汽車品牌達(dá)到52個,，車型超過100多款,。

　　除加快新能源汽車下鄉(xiāng)外，近期減征部分乘用車車輛購置稅,、增加普通小汽車增量指標(biāo)投放,、對購置新能源汽車給予補(bǔ)貼……從部委到地方密集部署，加速推動汽車消費(fèi)回暖,。

　　“汽車行業(yè)開始形成穩(wěn)增長,、促消費(fèi)的積極氛圍?！敝袊嚬I(yè)協(xié)會副秘書長陳士華表示,，購置稅減半政策的拉動作用是立竿見影的，在國家和地方政府政策組合拳推動下,，有望拉動整車銷量新增超過200萬輛,，銷售額超過3000億元，甚至3500億元,。

　　在日前閉幕的深圳粵港澳大灣區(qū)車展上,，9天展期中預(yù)定和成交車輛逾4萬臺，遠(yuǎn)超去年的2.73萬臺,，成交總金額逾120億元,。“意向客戶確實(shí)很多,，不少人現(xiàn)場就交了訂金,。”一位參展的銷售經(jīng)理說,，補(bǔ)貼優(yōu)惠政策正在持續(xù)落地,，汽車企業(yè)要抓住政策“紅利期”,，在市場宣傳和推廣方面做好充分準(zhǔn)備，針對市場需求及時調(diào)整車輛備貨情況,。

　　不過,，受疫情影響，5月份商品零售增速仍未轉(zhuǎn)正,，占社會消費(fèi)品零售總額比重近一成的汽車類零售額仍下降16%,。

　　記者注意到，面向汽車,、家電等消費(fèi)的重點(diǎn)領(lǐng)域,，多部門正精準(zhǔn)發(fā)力，部署新一輪支持舉措,。

　　“新能源汽車、綠色家電下鄉(xiāng),，‘以舊換新’等系列促進(jìn)消費(fèi)舉措,，在滿足居民消費(fèi)升級需求的同時，也將加快大宗商品消費(fèi)回暖,，對促進(jìn)消費(fèi)回升具有重要支撐作用,。”中國國際經(jīng)濟(jì)交流中心經(jīng)濟(jì)研究部副部長劉向東對《經(jīng)濟(jì)參考報》記者表示,。

　　長期動力依然強(qiáng)勁

　　業(yè)內(nèi)分析指出,，當(dāng)下消費(fèi)恢復(fù)面臨一些困難，要密切跟蹤市場運(yùn)行,，聚焦市場主體和消費(fèi)者急難愁盼問題,，推動相關(guān)政策措施盡快落實(shí)落地。

　　“當(dāng)前中央和地方出臺一攬子穩(wěn)經(jīng)濟(jì)的政策舉措,，適時調(diào)整優(yōu)化疫情防控措施,，引導(dǎo)經(jīng)濟(jì)重啟擴(kuò)張循環(huán)，有效穩(wěn)定了消費(fèi)信心,，改善消費(fèi)能力,。”劉向東說,，要更好地發(fā)揮好政策效果,，需要進(jìn)一步形成合力，有效引導(dǎo)居民穩(wěn)崗增收,，增強(qiáng)對未來發(fā)展前景的預(yù)期,，讓居民有能力消費(fèi)，有意愿消費(fèi),。同時短期內(nèi)要做好精準(zhǔn)疫情防控,，有序恢復(fù)經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展,，加快提高勞動報酬和工資性收入水平，著力擴(kuò)大中等收入群體規(guī)模,，推動消費(fèi)市場加速步入回升通道,。

　　“政策支持有利于穩(wěn)定消費(fèi)信心、提升消費(fèi)能力,、穩(wěn)定消費(fèi)預(yù)期,，同時為企業(yè)紓困解難、輸血補(bǔ)氣,、緩解經(jīng)營壓力,，從而集聚消費(fèi)市場人氣，帶動市場迅速復(fù)蘇,?！标慃惙艺f，要多方面推動相關(guān)政策措施盡快落實(shí)落地,，及時出臺實(shí)施細(xì)則,，進(jìn)一步釋放消費(fèi)潛力。

　　專家表示,，從中長期來看,，我國進(jìn)入新發(fā)展階段，人民群眾對美好生活的需要日益增長,，個性化,、多樣化、品質(zhì)化消費(fèi)快速發(fā)展,，消費(fèi)市場規(guī)模擴(kuò)大和需求升級的動力依然強(qiáng)勁,。