隨著90后,、00后等新生代逐漸成為消費(fèi)市場(chǎng)的主力,，越來(lái)越多的企業(yè)將目光從傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)向了由年輕人領(lǐng)導(dǎo)的“新時(shí)代經(jīng)濟(jì)”,，營(yíng)銷手法也從過(guò)去的單純廣告投放變?yōu)榱硕噫溌窢I(yíng)銷布局,。同時(shí),，區(qū)別于傳統(tǒng)營(yíng)銷簡(jiǎn)單粗暴地迎合年輕人的口味,，好的營(yíng)銷還需要能夠打通與年輕人之間的情感連接,，為年輕人帶來(lái)思考與共鳴,。
同樣是年輕化營(yíng)銷,，如何才能真正攻占年輕人市場(chǎng)，深入人心,？借著今年電影“五一檔”熱潮,，輕時(shí)尚家電開(kāi)創(chuàng)者Leader給出了解決方案——聯(lián)合打造電影番外形成情感共鳴，并借助527反向營(yíng)銷,，推進(jìn)企業(yè)“年輕化”戰(zhàn)略布局,。
?
不讓青春留遺憾?打造“萬(wàn)般甜配”電影番外
中國(guó)企業(yè)借助電影做營(yíng)銷的歷史由來(lái)已久，早在1997年《泰坦尼克號(hào)》熱映時(shí),，我們就能看到中國(guó)企業(yè)贊助的身影,。
但也正因如此，企業(yè)借助電影營(yíng)銷的模式也逐漸陷入套路化與單一化：植入式廣告、贊助口播,、佯裝不經(jīng)意的品牌露出……雖然達(dá)到了品牌“刷臉”的目的,，但卻很難攻占年輕人心智，在大眾心中留下記憶點(diǎn),。
為了在年輕人心中留下更深刻的品牌印象,，將Leader打造的智慧生活場(chǎng)景埋入更多觀眾的意識(shí)之中，Leader以五一檔上映的愛(ài)情片《你的婚禮》為抓手,，在傳統(tǒng)電影營(yíng)銷之外,，進(jìn)行了一系列的品牌營(yíng)銷，同時(shí)用甜蜜番外的方式,，作為原版電影BE結(jié)局的補(bǔ)充,，彌補(bǔ)了很多觀眾心中的遺憾。
在《你的婚禮》電影原版結(jié)局之中,，在經(jīng)歷了15年的愛(ài)情得失之后,，周瀟齊（許光漢飾）最終還是沒(méi)有和尤詠慈（章若楠飾）在一起，這場(chǎng)歷經(jīng)了小半生的初戀,，最后也以尤詠慈的婚禮宣告結(jié)束,。
而作為這個(gè)結(jié)局的補(bǔ)充，Leader品牌和電影創(chuàng)新合作的番外篇《萬(wàn)般甜配》則是一個(gè)觀眾期待的理想結(jié)局：短片用6個(gè)片段合理想象了周瀟齊與尤詠慈的婚后生活,，雖然也有摩擦與爭(zhēng)吵,，但更多的還是磨合之后，一切矛盾都在Leader的幫助下迎刃而解的甜蜜,。
原來(lái),，就像世界上沒(méi)有兩片同樣的雪花，感情再好的兩個(gè)人,，也不可能完全匹配,。但縱使和自己的另一半有著千萬(wàn)種諸如職位、年齡,、背景,、性別的不匹配，但在愛(ài)情的光環(huán)與Leader的陪伴下,，這些問(wèn)題都不是問(wèn)題,。
就像Leader所倡導(dǎo)的那樣：生活中的煩心事都可以大方的丟給Leader，相愛(ài)的兩個(gè)人,，只需要好好相愛(ài)就好,，而只要足夠相愛(ài)，你我皆是萬(wàn)般甜配,。
多鏈路持續(xù)輸出?Leader深入“年輕化”布局
作為輕時(shí)尚家電品牌,，“年輕化”一直是Leader的戰(zhàn)略,。此次為了深入年輕人群之中，在共鳴之外引發(fā)更多思考,，Leader提出“ 你的婚禮 萬(wàn)般甜配”的話題,，并以“當(dāng)代愛(ài)情還有所謂的般配嗎？”為議題,，引發(fā)年輕人對(duì)于當(dāng)代愛(ài)情觀的思考,。
緊接著，Leader做的下一步,，就是實(shí)現(xiàn)品牌在新婚,、戀愛(ài)，乃至單身人群中的深層滲透,，成為適婚人群的首選家電,。為了做到這一點(diǎn)，與電影聯(lián)手發(fā)布甜蜜番外并不是Leader在《你的婚禮》里的唯一傳播手段,，早在電影上映前一周,，Leader就協(xié)同電影出品方光線傳媒進(jìn)行了一場(chǎng)氛圍感十足的預(yù)熱直播，放置Leader各類家電,，將直播間還原成了電影里“家”的樣子，不僅能夠讓演員和導(dǎo)演找回拍攝電影時(shí)的感動(dòng),，也讓更多觀看直播的年輕人,，心中有了對(duì)于“小家”的切實(shí)想象。
4月30日,，《你的婚禮》正式上映當(dāng)天,，Leader邀請(qǐng)了50對(duì)情侶觀眾進(jìn)行了一場(chǎng)特殊的“番外版首映禮”，參與活動(dòng)的情侶們,，正和“萬(wàn)般甜配”所設(shè)想的那樣,，有初次品嘗愛(ài)情甜蜜的年輕情侶，也有終成眷屬的新婚夫婦,，更有攜手走過(guò)七年之癢的夫妻,，甚至還有不被一般人所看好，但依舊在電影院十指緊握的同性情侶……
在她們的世界里,，從校服到婚紗是幸福,，閃戀閃婚亦是幸福，七年之癢之后依舊攜手同行是幸福,，跨越性別阻礙,，大方相愛(ài)也是一種幸福。雖然幸福沒(méi)有辦法被定義,，但也就像Leader想要強(qiáng)調(diào)的那樣,，相愛(ài)能夠給予人跨越一切的勇氣,，只要有愛(ài)，人人都能萬(wàn)般甜配,。
線下天臺(tái)火鍋派對(duì)?反套路營(yíng)銷深化品牌價(jià)值觀
最后,，在5月27日，Leader還在線下準(zhǔn)備了一場(chǎng)“Leader天臺(tái)火鍋趴”活動(dòng),，通過(guò)邀請(qǐng)“年輕人”親臨現(xiàn)場(chǎng)參與輕松愉悅的火鍋派對(duì)的形式,，邀請(qǐng)現(xiàn)場(chǎng)嘉賓一邊享受重慶熱辣的火鍋文化，同時(shí)展開(kāi)一場(chǎng)關(guān)于愛(ài)情的熱烈討論,。
奇葩說(shuō)選手李思恒擔(dān)任Leader脫單發(fā)起人,，“川娃子”犀利表述愛(ài)情觀，嘉賓自發(fā)吐槽當(dāng)代年輕人關(guān)于愛(ài)情的各種“單調(diào)”的現(xiàn)實(shí)問(wèn)題……在天臺(tái)火鍋趴的現(xiàn)場(chǎng),，Leader還邀請(qǐng)到了5對(duì)具有代表性的差異化情侶“閃亮登場(chǎng)”,，講述在常人眼中“不般配”的情侶，在生活中遇到的真實(shí)愛(ài)情難題與社會(huì)性問(wèn)題,。
“年齡差異”“地域差異”“性格差異”“收入差異”“顏值差異”,，甚至還有同居之后“家務(wù)活誰(shuí)干”這樣的觀點(diǎn)差異……現(xiàn)場(chǎng)情侶對(duì)自己的伴侶犀利吐槽，劍拔弩張的氣氛下,，也再度引發(fā)了現(xiàn)場(chǎng)嘉賓對(duì)于愛(ài)情關(guān)系的思考,，“當(dāng)代愛(ài)情還有所謂的般配嗎？”“兩個(gè)人在一起,，到底是天生一對(duì)更重要,，還是更需要慢慢適配？”……一系列的問(wèn)題之后,，大家很容易找到答案：世界上本沒(méi)有天生一對(duì),，有的只是兩個(gè)人相互磨合后，共同牽手相伴的決心,。
很有意思的是,，5月作為新時(shí)代經(jīng)濟(jì)下的“甜蜜月”，因包含“520”“527”兩個(gè)網(wǎng)絡(luò)情人節(jié)而充斥著愛(ài)情氛圍,，在過(guò)去營(yíng)銷時(shí),，大部分的品牌也會(huì)選擇在這樣的營(yíng)銷節(jié)點(diǎn)，推出有關(guān)愛(ài)情甜蜜的營(yíng)銷活動(dòng),。但Leader選擇背道而馳,，通過(guò)“天臺(tái)火鍋”提出挑戰(zhàn)性思考話題，借助反向營(yíng)銷手段,，在一眾品牌的“甜蜜攻勢(shì)”下找到差異化傳播方向,，形成自傳播和線上討論事件，在網(wǎng)絡(luò)上再度掀起討論熱潮,。
從深達(dá)年輕人心底,，在情感共鳴之余又兼具爭(zhēng)議性的傳播創(chuàng)意開(kāi)始,，到通過(guò)一系列活動(dòng)擴(kuò)大傳播勢(shì)能，再回歸到當(dāng)代愛(ài)情觀的討論,，在傳播期間,，Leader看似沒(méi)有對(duì)品牌自身的優(yōu)勢(shì)進(jìn)行太多生硬植入，實(shí)際卻是用更加年輕化,，接受度也更高的方式,，拉近了與年輕人的生活理念，實(shí)現(xiàn)了對(duì)年輕市場(chǎng)的攻占,。
如今,，電器行業(yè)年輕化已經(jīng)是大勢(shì)所趨，但作為最早深耕年輕人市場(chǎng)的品牌之一,，Leader早已經(jīng)深諳年輕化戰(zhàn)略布局之道,，就像《圈層效應(yīng)》中提到的那樣“面對(duì)群體的強(qiáng)勢(shì)崛起，只有理解消費(fèi)主力的商業(yè)邏輯,，懂得如何靠攏這一代年輕人,，未來(lái)的商業(yè)才能成功?！?/p>
近年來(lái),，地處豫東平原的河南鹿邑順應(yīng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移和返鄉(xiāng)就業(yè)相互疊加的大潮,，搶抓機(jī)遇，因勢(shì)利導(dǎo),，逐漸把一個(gè)勞務(wù)輸出大縣打造成一片返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)熱土,。
