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線上線下融合發(fā)力 新型消費(fèi)加速崛起
2020-04-02 作者: 記者 王文博 北京報(bào)道 來(lái)源: 經(jīng)濟(jì)參考報(bào)

  經(jīng)濟(jì)韌性·新動(dòng)能崛起(四)

  隨著國(guó)內(nèi)疫情逐步得到有效防控,,消費(fèi)市場(chǎng)潛力迎來(lái)集中釋放,。其中,,線上線下融合等新消費(fèi)模式正在為市場(chǎng)回補(bǔ),、消費(fèi)升級(jí)注入新的動(dòng)力?!督?jīng)濟(jì)參考報(bào)》記者獲悉,,接下來(lái),商務(wù)部,、國(guó)家發(fā)展改革委,、工業(yè)和信息化部等部門將從技術(shù)推廣、場(chǎng)景應(yīng)用,、模式創(chuàng)新等多個(gè)維度推動(dòng)新型消費(fèi)發(fā)展。地方政府也在密集出臺(tái)舉措,,促進(jìn)線上線下消費(fèi)場(chǎng)景融合,,推出傳統(tǒng)零售企業(yè)數(shù)字化、夜間經(jīng)濟(jì)數(shù)字化,、街區(qū)(商圈)數(shù)字化改造等方案,,開展“云逛街”“云批發(fā)”“云便利”等促銷活動(dòng),加快釋放消費(fèi)市場(chǎng)潛力,,為經(jīng)濟(jì)發(fā)展聚勢(shì)蓄能,。

  密集部署 政策利好集中兌現(xiàn)

  疫情防控期間催生了新的消費(fèi)習(xí)慣,加速消費(fèi)場(chǎng)景的轉(zhuǎn)換,。記者注意到,,為了更好地順應(yīng)這一變化趨勢(shì),中央和各相關(guān)部門正在緊鑼密鼓地出臺(tái)支持舉措,。3月4日召開的中共中央政治局常務(wù)委員會(huì)會(huì)議明確,,把在疫情防控中催生的新型消費(fèi)、升級(jí)消費(fèi)培育壯大起來(lái),,使實(shí)物消費(fèi)和服務(wù)消費(fèi)得到回補(bǔ),。3月24日的國(guó)務(wù)院常務(wù)會(huì)議又提出要求,培育壯大消費(fèi)新業(yè)態(tài),,發(fā)展線上零售,、餐飲、問(wèn)診,、教育等服務(wù),,暢通便利社區(qū)居民的消費(fèi)網(wǎng)絡(luò),。支持發(fā)展農(nóng)村電商,促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品銷售,。

  3月13日,,發(fā)改委等23部門聯(lián)合印發(fā)的《關(guān)于促進(jìn)消費(fèi)擴(kuò)容提質(zhì)加快形成強(qiáng)大國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的實(shí)施意見》提出,加快新一代信息基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè),,鼓勵(lì)線上線下融合等新消費(fèi)模式發(fā)展,。

  隨后,在3月18日的國(guó)務(wù)院聯(lián)防聯(lián)控機(jī)制新聞發(fā)布會(huì)上,,商務(wù)部消費(fèi)促進(jìn)司負(fù)責(zé)人王斌表示,,將進(jìn)一步支持電商平臺(tái)創(chuàng)新服務(wù)模式,鼓勵(lì)實(shí)體零售業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型,,推進(jìn)線上線下深度融合,,促進(jìn)消費(fèi)新業(yè)態(tài)、新模式,、新場(chǎng)景的普及應(yīng)用,。國(guó)家發(fā)改委就業(yè)收入分配和消費(fèi)司司長(zhǎng)哈增友也透露,下一步將加快以5G網(wǎng)絡(luò)和數(shù)據(jù)中心為重點(diǎn)的新一代信息基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè),,鼓勵(lì)發(fā)展線上線下融合消費(fèi)新模式,,促進(jìn)傳統(tǒng)銷售和服務(wù)上線升級(jí)。

  另外,,工信部表示,,正在加快5G技術(shù)推廣應(yīng)用,推進(jìn)5G+VR全景虛擬導(dǎo)購(gòu)云平臺(tái)等應(yīng)用場(chǎng)景,,助力新型消費(fèi)發(fā)展,。“為了推動(dòng)復(fù)工復(fù)產(chǎn),、釋放新興消費(fèi)的潛力,,我們組織了產(chǎn)業(yè)界加強(qiáng)協(xié)作,充分發(fā)揮5G的技術(shù)優(yōu)勢(shì),,探索培育了一批5G的典型應(yīng)用,。”工信部新聞發(fā)言人謝少鋒近日表示,。

  多方力挺 新型消費(fèi)加速崛起

  集中釋放的政策利好進(jìn)一步助推了各地發(fā)展新消費(fèi)模式的熱情,。近期,北京,、上海,、浙江、四川,、河北,、海南等多地都出臺(tái)舉措支持新型消費(fèi)發(fā)展,。

  其中,浙江提出制定實(shí)施數(shù)字生活新服務(wù)行動(dòng),,推進(jìn)生活性服務(wù)業(yè)數(shù)字化,、傳統(tǒng)零售企業(yè)數(shù)字化、夜間經(jīng)濟(jì)數(shù)字化,,推進(jìn)街區(qū)(商圈)數(shù)字化改造,,并給出具體的建設(shè)方案。隨后,,啟動(dòng)“浙里來(lái)消費(fèi)·萬(wàn)企聯(lián)動(dòng)促萬(wàn)億消費(fèi)”工程暨“云購(gòu)武林”活動(dòng),,利用數(shù)字經(jīng)濟(jì)先發(fā)優(yōu)勢(shì),以新服務(wù)帶動(dòng)新消費(fèi),,推動(dòng)消費(fèi)成為浙江經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展新動(dòng)能,。

  河北邯鄲則舉辦了首屆線上購(gòu)物節(jié),以“抗疫穩(wěn)供促發(fā)展 線上消費(fèi)放心購(gòu)”為主題,,重點(diǎn)開展“云逛街”“云批發(fā)”“云便利”“云送餐(菜)”等主題活動(dòng),,近百家企業(yè)及大型電商平臺(tái)將參與其中。

  同時(shí),,電商平臺(tái)也積極探索,,加速5G+VR全景虛擬導(dǎo)購(gòu)云平臺(tái)等新技術(shù)的應(yīng)用。據(jù)了解,,目前在北京、廣東,、重慶,、江蘇、江西等近百家商業(yè)企業(yè)已經(jīng)推出云貨架,、云櫥窗,,可實(shí)現(xiàn)360度全景、720度無(wú)死角購(gòu)物體驗(yàn),,以科技支撐豐富了線上消費(fèi)場(chǎng)景,。

  一些傳統(tǒng)企業(yè)也在爭(zhēng)相試水網(wǎng)絡(luò)直播等新方式拓展銷售渠道。記者獲悉,,在河北滄州一家汽車4S店,,正在進(jìn)行“網(wǎng)紅主播帶你試駕”的系列互動(dòng)直播;在北京,,一家鉆石品牌正在籌劃網(wǎng)絡(luò)直播間,。這些并非孤例。數(shù)據(jù)顯示,,淘寶直播2月新開播商家環(huán)比增幅達(dá)719%,,場(chǎng)景覆蓋工廠,、田間、檔口,、商場(chǎng),、街頭、市場(chǎng),,直播商家獲得的訂單總量平均每周都以20%的速度增長(zhǎng),。

  分析認(rèn)為,在政策支持和多方發(fā)力之下,,疫情期間催生的新型消費(fèi)將迎來(lái)快速崛起,,成為消費(fèi)市場(chǎng)的新增長(zhǎng)點(diǎn)。

  潛力巨大 經(jīng)濟(jì)新動(dòng)能增強(qiáng)

  事實(shí)上,,近兩年來(lái)消費(fèi)領(lǐng)域的新產(chǎn)業(yè),、新業(yè)態(tài)、新模式一直在不斷成長(zhǎng)壯大,,疫情期間這一趨勢(shì)更加明顯,。“在這次疫情期間,,以網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物和網(wǎng)上服務(wù)為代表的新型消費(fèi)展現(xiàn)出了強(qiáng)大生命力,,新型消費(fèi)成為我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新動(dòng)能?!惫鲇颜f(shuō),。

  王斌也指出,疫情期間,,我國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)在受到較大沖擊的同時(shí),,也展現(xiàn)出強(qiáng)大的韌性、活力和新的增長(zhǎng)點(diǎn),。新型消費(fèi)和升級(jí)消費(fèi)不斷拓展,,無(wú)接觸配送、無(wú)人零售,、直播零售等消費(fèi)新模式,、新方式快速發(fā)展。3月中旬商務(wù)部重點(diǎn)監(jiān)測(cè)零售企業(yè)銷售額比2月中旬增長(zhǎng)了7%,,一些電商平臺(tái)的銷售額增長(zhǎng)30%以上,。

  中國(guó)貿(mào)促會(huì)研究院國(guó)際貿(mào)易研究部主任趙萍對(duì)《經(jīng)濟(jì)參考報(bào)》記者表示,疫情使中國(guó)居民對(duì)網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)的依賴性增強(qiáng),,并將這一依賴強(qiáng)化為消費(fèi)習(xí)慣,,也為日后線上購(gòu)物增長(zhǎng)“灌滿了蓄水池”。這一“蓄水池”對(duì)我國(guó)消費(fèi)增長(zhǎng)將產(chǎn)生十分重要的促進(jìn)作用。從數(shù)據(jù)來(lái)看,,我國(guó)網(wǎng)上購(gòu)物滲透率逐年提高,,增速一直保持在高位。2019年,,全國(guó)實(shí)物商品網(wǎng)上零售額占社會(huì)消費(fèi)品零售總額的比重上升到20.7%,,比上年提高2.3個(gè)百分點(diǎn),而網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)習(xí)慣的快速?gòu)?qiáng)化,,將為消費(fèi)增長(zhǎng),,尤其是下沉市場(chǎng)增長(zhǎng)提供強(qiáng)勁動(dòng)力。

  中南財(cái)經(jīng)政法大學(xué)數(shù)字經(jīng)濟(jì)研究院執(zhí)行院長(zhǎng)盤和林在接受《經(jīng)濟(jì)參考報(bào)》記者采訪時(shí)也表示,,無(wú)人配送,、無(wú)人零售、直播零售等新模式能夠有效降低疫情影響,,給人們的消費(fèi)提供一個(gè)突破口,,及時(shí)釋放消費(fèi)需求,幫助消費(fèi)市場(chǎng)回暖,?!半S著疫情有效控制,各個(gè)領(lǐng)域正在積極復(fù)工復(fù)產(chǎn),,新消費(fèi)模式也在融入新時(shí)期人們的‘宅生活’,,改善現(xiàn)有傳統(tǒng)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)模式,附加科技基因,,促進(jìn)消費(fèi)市場(chǎng)向科技化,、線上化升級(jí)?!?/p>

  對(duì)于進(jìn)一步推動(dòng)新型消費(fèi)發(fā)展,,盤和林建議,新的消費(fèi)模式發(fā)展需要科技創(chuàng)新支持,,政府應(yīng)當(dāng)鼓勵(lì)企業(yè)加大創(chuàng)新力度,提供一定尺度的創(chuàng)新補(bǔ)貼,。另外,,還要充分利用資本市場(chǎng)力量,比如科創(chuàng)板,,對(duì)有助于生活秩序恢復(fù)的產(chǎn)業(yè)提供融資綠色通道,,解決資金難題,加快技術(shù)更新步伐,,盡快實(shí)現(xiàn)大范圍應(yīng)用,,推進(jìn)消費(fèi)升級(jí),為經(jīng)濟(jì)發(fā)展注入新動(dòng)能,。

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