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“天蒼蒼,，野茫茫,，風(fēng)吹草低見牛羊,。”《敕勒歌》中的描寫讓草原以壯闊雄偉和牛羊肥美的印象深入人心,，但美景背后,，不少牧民仍身處貧困,。近日，“山貨上頭條”項(xiàng)目走進(jìn)內(nèi)蒙古錫林郭勒盟,，通過品牌打造和推廣,、人才培訓(xùn)等方式，助力提升錫林郭勒羊肉產(chǎn)品品牌價值,。項(xiàng)目期間,，今日頭條、抖音平臺店鋪共銷售錫林郭勒羊肉產(chǎn)品517萬元,，惠及建檔立卡貧困人口1830名,。
今日頭條和抖音上“山貨上頭條”的話題截圖
錫林郭勒盟是一個以蒙古族為主體,、多民族聚居的邊疆少數(shù)民族地區(qū),，擁有羊肉、乳制品等特色農(nóng)畜產(chǎn)品,。天然的養(yǎng)殖環(huán)境讓當(dāng)?shù)匮蛉饪诟懈幼匀唤】?，也是不少牧民的主要收入來源。但受制于銷售渠道和傳播聲量,，錫林郭勒盟特色農(nóng)畜產(chǎn)品的知名度有待提升,。
“山貨上頭條”是基于今日頭條等產(chǎn)品發(fā)起的扶貧項(xiàng)目，為了讓內(nèi)蒙古特色更好地走出去,，項(xiàng)目組為當(dāng)?shù)卮_定了“錫林郭勒羊,，來自大草原的珍珠”的品牌傳播定位，邀請專業(yè)內(nèi)容制作團(tuán)隊,、平臺優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作者以圖文,、短視頻等方式，展示羊肉產(chǎn)品特點(diǎn),、草原生態(tài)環(huán)境等,，并帶動平臺用戶共同傳播推廣，從而提升錫林郭勒羊肉產(chǎn)品品牌認(rèn)知度,。
今日頭條三農(nóng)創(chuàng)作者@草原印象錫林郭勒烏音嘎是一名土生土長的內(nèi)蒙古姑娘,，95年的她大學(xué)畢業(yè)后留在了家鄉(xiāng)，通過短視頻讓更多人認(rèn)識到草原上的生活和美景,。得知“山貨上頭條”項(xiàng)目要幫著推廣家鄉(xiāng)羊肉,，她接連拍了好幾條視頻，幫助家鄉(xiāng)貧困地區(qū)售賣農(nóng)產(chǎn)品,。
美食達(dá)人@老飯骨則驅(qū)車七百多公里來到錫林郭勒盟,。他們說，“當(dāng)?shù)仉m然生活貧困,，但是養(yǎng)羊卻是盡心盡力傾其所有,，希望能把牧區(qū)的好食材推薦給大家,，一起為需要幫助的人盡一份力?！?/p>
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平臺用戶的積極參與,，使得錫林郭勒羊肉產(chǎn)品的認(rèn)知度得到有效提升，并吸引了不少企業(yè)與當(dāng)?shù)睾灱s采購訂單,，從而拓寬羊肉產(chǎn)品的銷售渠道,。截至11月初，“山貨上頭條”錫林郭勒盟相關(guān)內(nèi)容傳播量超過2億次,，在該項(xiàng)目推動下,，國內(nèi)知名企業(yè)還與錫盟當(dāng)?shù)赜袔ж殭C(jī)制的羊肉產(chǎn)品企業(yè)成功簽訂716.8萬元采購訂單。
為了當(dāng)?shù)啬軌虍a(chǎn)生更多像烏音嘎一樣能帶動家鄉(xiāng)脫貧的創(chuàng)作者,，項(xiàng)目組還為錫林郭勒提供新媒體人才培訓(xùn)1056人次,，幫助他們掌握內(nèi)容創(chuàng)作、新媒體運(yùn)營等技能,，讓他們能夠長期自主傳播家鄉(xiāng)的特色物產(chǎn)和風(fēng)土人情,，帶動家鄉(xiāng)發(fā)展。學(xué)員@圖雅講內(nèi)蒙古在參加培訓(xùn)之后,，共發(fā)布圖文,、視頻197條，讓超過300萬人看見草原風(fēng)光,。
除內(nèi)蒙古外,，“山貨上頭條”項(xiàng)目還先后幫助推廣打造重慶巫山脆李、湖南花垣縣十八洞獼猴桃,、陜西合陽秦薯,、內(nèi)蒙古科右中旗大米、云南紅河紅米等農(nóng)產(chǎn)品品牌,。截至今年10月底,，累計為全國各地貧困縣銷售農(nóng)產(chǎn)品120.7萬件，幫助143個國家級貧困縣農(nóng)產(chǎn)品走出大山,。
記者走訪了解到,，一些農(nóng)村肥料市場秩序混亂,、監(jiān)管乏力,，換包裝、偷含量,、傍名牌,、套洋名屢見不鮮，一些不法商家虛假宣傳誤導(dǎo)農(nóng)民,，少數(shù)商販惡意坑農(nóng),，農(nóng)民無從辨別真?zhèn)巍?/p>
