?
“天蒼蒼,，野茫茫,，風(fēng)吹草低見(jiàn)牛羊,?！薄峨防崭琛分械拿鑼?xiě)讓草原以壯闊雄偉和牛羊肥美的印象深入人心,，但美景背后,，不少牧民仍身處貧困,。近日,，“山貨上頭條”項(xiàng)目走進(jìn)內(nèi)蒙古錫林郭勒盟,，通過(guò)品牌打造和推廣,、人才培訓(xùn)等方式，助力提升錫林郭勒羊肉產(chǎn)品品牌價(jià)值,。項(xiàng)目期間,，今日頭條、抖音平臺(tái)店鋪共銷(xiāo)售錫林郭勒羊肉產(chǎn)品517萬(wàn)元,，惠及建檔立卡貧困人口1830名,。
今日頭條和抖音上“山貨上頭條”的話(huà)題截圖
錫林郭勒盟是一個(gè)以蒙古族為主體、多民族聚居的邊疆少數(shù)民族地區(qū),，擁有羊肉,、乳制品等特色農(nóng)畜產(chǎn)品。天然的養(yǎng)殖環(huán)境讓當(dāng)?shù)匮蛉饪诟懈幼匀唤】担彩遣簧倌撩竦闹饕杖雭?lái)源,。但受制于銷(xiāo)售渠道和傳播聲量,，錫林郭勒盟特色農(nóng)畜產(chǎn)品的知名度有待提升。
“山貨上頭條”是基于今日頭條等產(chǎn)品發(fā)起的扶貧項(xiàng)目,，為了讓內(nèi)蒙古特色更好地走出去,，項(xiàng)目組為當(dāng)?shù)卮_定了“錫林郭勒羊，來(lái)自大草原的珍珠”的品牌傳播定位,，邀請(qǐng)專(zhuān)業(yè)內(nèi)容制作團(tuán)隊(duì),、平臺(tái)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作者以圖文、短視頻等方式,，展示羊肉產(chǎn)品特點(diǎn),、草原生態(tài)環(huán)境等，并帶動(dòng)平臺(tái)用戶(hù)共同傳播推廣,，從而提升錫林郭勒羊肉產(chǎn)品品牌認(rèn)知度,。
今日頭條三農(nóng)創(chuàng)作者@草原印象錫林郭勒烏音嘎是一名土生土長(zhǎng)的內(nèi)蒙古姑娘，95年的她大學(xué)畢業(yè)后留在了家鄉(xiāng),，通過(guò)短視頻讓更多人認(rèn)識(shí)到草原上的生活和美景,。得知“山貨上頭條”項(xiàng)目要幫著推廣家鄉(xiāng)羊肉，她接連拍了好幾條視頻,，幫助家鄉(xiāng)貧困地區(qū)售賣(mài)農(nóng)產(chǎn)品,。
美食達(dá)人@老飯骨則驅(qū)車(chē)七百多公里來(lái)到錫林郭勒盟。他們說(shuō),，“當(dāng)?shù)仉m然生活貧困,，但是養(yǎng)羊卻是盡心盡力傾其所有，希望能把牧區(qū)的好食材推薦給大家,，一起為需要幫助的人盡一份力,。”
當(dāng)?shù)啬撩裾诓菰戏叛?/font>
平臺(tái)用戶(hù)的積極參與,，使得錫林郭勒羊肉產(chǎn)品的認(rèn)知度得到有效提升,，并吸引了不少企業(yè)與當(dāng)?shù)睾灱s采購(gòu)訂單，從而拓寬羊肉產(chǎn)品的銷(xiāo)售渠道,。截至11月初,，“山貨上頭條”錫林郭勒盟相關(guān)內(nèi)容傳播量超過(guò)2億次，在該項(xiàng)目推動(dòng)下,，國(guó)內(nèi)知名企業(yè)還與錫盟當(dāng)?shù)赜袔ж殭C(jī)制的羊肉產(chǎn)品企業(yè)成功簽訂716.8萬(wàn)元采購(gòu)訂單,。
為了當(dāng)?shù)啬軌虍a(chǎn)生更多像烏音嘎一樣能帶動(dòng)家鄉(xiāng)脫貧的創(chuàng)作者，項(xiàng)目組還為錫林郭勒提供新媒體人才培訓(xùn)1056人次,，幫助他們掌握內(nèi)容創(chuàng)作,、新媒體運(yùn)營(yíng)等技能,，讓他們能夠長(zhǎng)期自主傳播家鄉(xiāng)的特色物產(chǎn)和風(fēng)土人情，帶動(dòng)家鄉(xiāng)發(fā)展,。學(xué)員@圖雅講內(nèi)蒙古在參加培訓(xùn)之后,，共發(fā)布圖文、視頻197條,，讓超過(guò)300萬(wàn)人看見(jiàn)草原風(fēng)光,。
除內(nèi)蒙古外，“山貨上頭條”項(xiàng)目還先后幫助推廣打造重慶巫山脆李,、湖南花垣縣十八洞獼猴桃,、陜西合陽(yáng)秦薯、內(nèi)蒙古科右中旗大米,、云南紅河紅米等農(nóng)產(chǎn)品品牌,。截至今年10月底，累計(jì)為全國(guó)各地貧困縣銷(xiāo)售農(nóng)產(chǎn)品120.7萬(wàn)件,，幫助143個(gè)國(guó)家級(jí)貧困縣農(nóng)產(chǎn)品走出大山,。
記者走訪(fǎng)了解到,，一些農(nóng)村肥料市場(chǎng)秩序混亂、監(jiān)管乏力,，換包裝,、偷含量、傍名牌,、套洋名屢見(jiàn)不鮮,，一些不法商家虛假宣傳誤導(dǎo)農(nóng)民，少數(shù)商販惡意坑農(nóng),，農(nóng)民無(wú)從辨別真?zhèn)巍?/p>
