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紅旗,，是中國汽車工業(yè)的一張名片,，在國人心目中有特殊的地位。在2019年長春國際車展期間,，紅旗成為當(dāng)仁不讓的主角,。中國第一汽車集團有限公司聯(lián)合吉林省政府和長春市政府等合作伙伴,，在長春大本營舉辦紅旗嘉年華等一系列活動，發(fā)布了首款紅旗C級SUV車型HS7,，舉辦了紅旗品牌粉絲節(jié)和開放日,，組織了盛大紅旗經(jīng)典車巡游長春等活動，致敬紅旗輝煌過往,，展現(xiàn)紅旗復(fù)興攻堅戰(zhàn)最新成果,。
職工在一汽紅旗總裝車間內(nèi)進行車輛靜檢作業(yè)。記者 許暢 攝
大手筆布局 開啟復(fù)興新征程
61年前,，第一汽車制造廠全廠總動員,，組成攻關(guān)突擊隊，日夜奮戰(zhàn),，于1958年8月1日造出第一輛紅旗牌高級轎車,，創(chuàng)造了中國汽車工業(yè)的奇跡,。紅旗品牌創(chuàng)立以來，紅旗轎車長期被用作中國重大慶典活動的檢閱車,，但由于技術(shù)研發(fā),、產(chǎn)品定位、市場開拓等方面存在諸多問題,，在汽車消費市場表現(xiàn)不佳,。
去年年初，一汽發(fā)布全新紅旗戰(zhàn)略,，宣布打造新紅旗成為“中國第一,、世界著名”的“新高尚品牌”，并發(fā)布一系列產(chǎn)品和研發(fā)規(guī)劃,，負(fù)重前行的紅旗品牌以這樣的全新姿態(tài)開啟了復(fù)興新征程,。根據(jù)全新紅旗戰(zhàn)略規(guī)劃，紅旗將向2020年銷量10萬臺級,、2025年30萬臺級,、2035年50萬臺級的目標(biāo)邁進。紅旗未來將推出更多產(chǎn)品,，至2025年前將推出多達17款全新產(chǎn)品,，包括多款新能源汽車和SUV車型。
新能源方面,，新紅旗將以全部電動化作為驅(qū)動動力,，2018年推出首款純電動車，到2020年推出續(xù)航里程達600km的FME平臺系列電動車,，到2025年推出15款電動車型,。
智能網(wǎng)聯(lián)方面，紅旗計劃在2019年推出實現(xiàn)L3級自動駕駛的量產(chǎn)車型,，到2020年推出實現(xiàn)L4級自動駕駛的量產(chǎn)車型,，2025年實現(xiàn)L5級自動駕駛。
在全新品牌戰(zhàn)略引導(dǎo)下,，未來新紅旗家族將包括四大系列產(chǎn)品：L系-新高尚紅旗至尊車,、S系-新高尚紅旗轎跑車、H系-新高尚紅旗主流車,、Q系-新高尚紅旗商務(wù)出行車,。
面向高端客戶私人定制，也是紅旗發(fā)力的重要方向,。紅旗L5是一款完全擁有中國自主知識產(chǎn)權(quán)的E級轎車,。紅旗L5提供了續(xù)航輪胎——零胎壓狀態(tài)下，讓車輛在80km/h速度下可繼續(xù)行駛80km,。紅旗L5限量定制版提供了國車經(jīng)典,、富貴流蘇,、國運吉祥、靜謐深海,、歐式貴雅,、浩蕩沙海共六種內(nèi)飾樣式。2018年年初以來,，中國一汽面向全球推出100輛專屬定制限量版紅旗L5至尊座駕服務(wù),，開通了帶有7國語言的專屬定制官網(wǎng)，全面接受在線定制申請,。
中國第一汽車集團有限公司董事長,、黨委書記徐留平表示，紅旗復(fù)興是一場只能贏不能輸?shù)墓詰?zhàn),，紅旗正與時間賽跑,，用產(chǎn)品和服務(wù)說話，在過去的一年半左右時間內(nèi)推出多款產(chǎn)品并成功上市,，在給中國汽車工業(yè)注入新動力的同時,，也給消費者帶來諸多驚喜。從去年到今年的國內(nèi)國際車展上,，紅旗均以獨立品牌參展,，日漸豐富的車型為紅旗展臺吸引了眾多觀展者，很多觀展者后來成為紅旗的用戶,。
爆發(fā)式增長 加快改革創(chuàng)新
2018年紅旗品牌共生產(chǎn)整車33574輛,，同比增長475.4%，銷售整車33028輛,，同比增長602.4%,。最新數(shù)據(jù)顯示，今年上半年共計銷售33242輛,，同比增長255%,，超越2018年全年銷量，連續(xù)16個月同比大幅增長,。隨著紅旗HS7的上市，目前紅旗在轎車和SUV領(lǐng)域已各擁有兩款車型,，覆蓋了B級與C級車型,，加上面向全球定制車型紅旗L5和即將正式投放市場的純電動車型紅旗E-HS3，這將有助于改變紅旗品牌產(chǎn)品長期不夠豐富的局面,，也將為紅旗爭奪市場份額提供支撐,。
最新上市的紅旗HS7售價區(qū)間在34.98萬元到45.98萬元之間，成為中國民族汽車品牌搶占豪華車市場的最新和最具競爭力的一員,。紅旗HS7搭載了3.0L V6機械增壓發(fā)動機,，兼顧了動力和燃油經(jīng)濟性,，在設(shè)計上承襲紅旗品牌一貫的基因，如“高山飛瀑”式進氣格柵,、“氣貫山河,、紅光閃耀”式旗標(biāo)等。同時,，該車內(nèi)飾用料考究,，Nappa真皮、高檔實木裝飾等提升了品質(zhì)感,。紅旗HS7出自新紅旗H工廠,，集柔性化、智能化,、自動化,、信息化于一體，是國內(nèi)最先進的“智能工廠”和“綠色工廠”,，智能化工位占到全部工位數(shù)量的80%以上,。
紅旗取得上述階段性成績，與其加快改革創(chuàng)新分不開,。其中,，渠道建設(shè)和質(zhì)量管控是紅旗去年以來發(fā)力的兩大重要方向。針對銷售和服務(wù)網(wǎng)點少的痛點,，紅旗已經(jīng)建成了100多家紅旗體驗中心,，對重點城市和區(qū)域基本實現(xiàn)了全覆蓋。以渠道為支撐,，紅旗可享受到紅旗品牌推出的“終身免費保修”,、“終身免費救援”、“終身免費取送”等服務(wù),。
為全面提升紅旗質(zhì)量體系能力,，一汽成立了集團級紅旗質(zhì)量提升工作組，對標(biāo)奧迪質(zhì)量體系標(biāo)準(zhǔn),，從集團研發(fā)總院和一汽-大眾抽調(diào)24位質(zhì)保領(lǐng)域的專家進行支援工作,，僅紅旗H7車型技術(shù)改進已達1000多項。
此外,，紅旗營銷也全方位進行市場化改革探索,，改變紅旗單一的“官”色彩，打破高高在上的傳統(tǒng)印象,。紅旗品牌選擇國內(nèi)一線明星和藝術(shù)家作為代言人,，并與故宮博物院等機構(gòu)強強聯(lián)合，引導(dǎo)更多人關(guān)注紅旗這一民族汽車品牌。同時,，紅旗還發(fā)布了“愛·尚”公益品牌,，明確了未來將聚焦民生就業(yè)、文化和環(huán)境三大領(lǐng)域,，打造可持續(xù)發(fā)展的公益行動,，持續(xù)推動品牌重塑。
全方位合作 共贏把握發(fā)展主動權(quán)
以開放合作為例,，一汽組建了紅旗品牌創(chuàng)新生態(tài)圈聯(lián)盟,，為這一汽車品牌技術(shù)產(chǎn)品創(chuàng)新發(fā)展提供有力支撐。最近,，這個聯(lián)盟又迎來了多個新成員,，紅旗還與中國移動等簽署了包括5G合作在內(nèi)的協(xié)議，助力紅旗品牌汽車能夠搭載最新技術(shù),。
徐留平表示,，當(dāng)前全球汽車產(chǎn)業(yè)正處在變革時代，電動化,、網(wǎng)聯(lián)化,、智能化、共享化正在重塑汽車產(chǎn)業(yè),，唯有不斷創(chuàng)新和匯集各方面優(yōu)勢資源,，實現(xiàn)合作共贏發(fā)展，才能贏得未來汽車產(chǎn)業(yè)發(fā)展主動權(quán),。
吉林省成立了“支持一汽改革發(fā)展聯(lián)合工作組辦公室”,，省委省政府領(lǐng)導(dǎo)多次走進一汽，通過召開座談會,、品牌推進會等為企業(yè)協(xié)調(diào)解決問題,，減輕企業(yè)負(fù)擔(dān)，對一汽深化改革,、加快建設(shè)世界一流企業(yè)起到重要的推動作用,。
作為未來的重要布局，由一汽和長春共建的長春紅旗小鎮(zhèn)規(guī)劃近日正式發(fā)布,。紅旗小鎮(zhèn)以汽車產(chǎn)業(yè)發(fā)展為核心,，將客戶體驗和智慧城市融合，致力于打造融智慧城市,、智能汽車,、智能交通為一體的綜合體。中國一汽副總經(jīng)理雷平說,，紅旗小鎮(zhèn)要打造智造中心、創(chuàng)新中心,、文化中心,、體驗中心,、樂活中心等“五大中心”的概念。而隨著汽車產(chǎn)業(yè)產(chǎn)學(xué)研創(chuàng)新聯(lián)盟,、汽車產(chǎn)學(xué)研創(chuàng)新基金的成立,，長春紅旗小鎮(zhèn)將成為中國一汽紅旗復(fù)興的戰(zhàn)略布局、長春市城市升級的樣板工程,。
與此同時,，一汽還聯(lián)手吉林省努力打造中國乃至全球智能網(wǎng)聯(lián)汽車和新能源汽車產(chǎn)業(yè)發(fā)展高地。徐留平表示,，一汽已與吉林省啟動共建智能網(wǎng)聯(lián)“321”工程,，即在長春市建設(shè)智能網(wǎng)聯(lián)汽車體驗區(qū)、示范區(qū)和產(chǎn)業(yè)區(qū),，形成連接三區(qū)的城市快速路和高速路兩條開放道路,，并建設(shè)基于智能交通的大數(shù)據(jù)平臺。
一些行業(yè)專家認(rèn)為,，當(dāng)前全球汽車市場競爭日趨白熱化,，消費升級為紅旗品牌復(fù)興提供了難得的機遇，但紅旗品牌振興之路注定不會一帆風(fēng)順,，也不是一朝一夕就能實現(xiàn),，未來還將面對諸多難題。如何加快布局多元化產(chǎn)品,，如何調(diào)整產(chǎn)品定位,，如何提升產(chǎn)品質(zhì)量和拓展市場，都是一汽必須面對的問題,。
徐留平說：“唯有改革,，才能加速一汽的創(chuàng)新和發(fā)展；唯有改革,，才能加速紅旗振興,。改革過程中，必須直面問題,、直擊痛點,，瞄準(zhǔn)一流、開拓進取,，堅決做到扛紅旗,、抓自主、強合作,、狠創(chuàng)新,、快布局、勇改革，努力打造中國第一,、世界一流的出行服務(wù)公司,。”
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