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　　世界杯來了,，對深愛足球的巴西人來說,，足球,、球衣毫無疑問地成為消費熱門商品,。但出人意料的是，今年賣得最火爆的除了足球周邊產(chǎn)品,，還有看似與球賽并不相關(guān)的沙發(fā),、燒烤用具等家居用品,。

　　今年的世界杯在巴西的關(guān)注度有多高,？與四年前在巴西本土舉辦的世界杯相比，今年有更多巴西民眾有觀賽計劃,。谷歌數(shù)據(jù)顯示,，今年75%的巴西民眾正期待著世界杯的比賽，與2014年相比,，這一比例顯著增長,。

　　對于鐵桿球迷來說，在現(xiàn)場為自己喜歡的球隊吶喊助威是上上之選,，而對于更廣泛的球迷來說,，通過電視機或網(wǎng)絡(luò)觀賽才是比較現(xiàn)實的選擇。于是每到世界杯,，電視機就迎來銷售旺季,，今年亦不例外。盡管面臨手機,、電腦等其他可用于觀看比賽的電子產(chǎn)品沖擊,，今年巴西電視機的銷售量依然非?？捎^。巴西零售消費市場協(xié)會數(shù)據(jù)顯示,，俄羅斯世界杯期間,，巴西電視機銷量將增加5%。

　　除了傳統(tǒng)的熱門商品電視機,，今年的采購市場上,，沙發(fā)、燒烤架等家居產(chǎn)品成為銷售黑馬,。谷歌數(shù)據(jù)顯示,，巴西民眾近期的高頻搜索商品主要是沙發(fā)、平板電視,、家具,、小型音箱等，其中電視和沙發(fā)等商品的搜索次數(shù)分別比平時高5.7倍和4.4倍,，電烤爐,、啤酒、燒烤架,、啤酒機等小型家電和食物也上榜熱搜詞匯,。大家不僅熱衷在網(wǎng)上搜索，下單購買也毫不含糊,。走進(jìn)里約Rio Sul商場的幾個家居用品賣場,，明顯感受到客流量比平時大很多。盡管部分沙發(fā)等家具價格并不低,，但絲毫不影響大家的購買熱情,。在Zara Home等集中售賣家居裝飾品的店面中，餐墊,、餐巾,、杯子等裝飾品都是熱銷商品。

　　這些看似與足球并不相關(guān)的家居產(chǎn)品在世界杯開幕前夕迎來銷售高峰,，這背后是球迷們的觀賽計劃起了作用,。

　　谷歌調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，44%的巴西民眾表示,，他們希望在家里獨自或者和家人,、朋友共同觀看比賽。對他們來說,，世界杯不只是球賽,，更是社交。如何讓自己的家給朋友留下一個好印象,，其重要性不亞于觀看緊張刺激的球賽,。為此,，大家需要在賽事開始前裝飾布置房間，甚至更新部分家具,。眼下世界杯還未開幕,，采購潮依然在進(jìn)行，這場球賽將拉動多少家裝生意,，還不到畫句號的時候,。不過已經(jīng)有26%的民眾表示，世界杯期間他們作出的最大改變恐怕就是裝飾自己的家,。

　　盡管在世界杯的催化下,，巴西家居市場迎來銷售高潮，但今年世界杯期間巴西各個家庭的總體消費較2014年世界杯時有所下降,。巴西國家資產(chǎn),、服務(wù)、旅游貿(mào)易聯(lián)盟數(shù)據(jù)顯示,，2014年巴西世界杯時51%的家庭計劃購買和世界杯相關(guān)的產(chǎn)品,，今年這一比例降到24%。除了舉辦場地在俄羅斯,，遙遠(yuǎn)的地理距離影響了民眾的參與熱情外,，緩慢的經(jīng)濟復(fù)蘇步伐、混沌的政壇前景,、居高不下的失業(yè)率,，無疑都在影響著民眾的消費能力和消費欲望。與四年前相比,，當(dāng)前巴西社會期待世界杯的氛圍更濃,，但可惜的是，巴西當(dāng)前的消費環(huán)境并沒有恢復(fù)到最佳狀態(tài),。

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