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　　近日,，不少媒體曝光部分短視頻平臺(tái)存在大量未成年媽媽視頻及海量售假等亂象,，國家廣播電視總局和國家網(wǎng)信辦為此相繼約談了相關(guān)短視頻平臺(tái)主要負(fù)責(zé)人,，國內(nèi)短視頻行業(yè)再次成為輿論焦點(diǎn),。

　　記者采訪發(fā)現(xiàn),，目前以抖音,、快手為主要代表的短視頻平臺(tái)的迅速躥紅,，推動(dòng)了包括網(wǎng)絡(luò)紅人,、產(chǎn)品、景點(diǎn)等新型網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的整體爆發(fā)式增長,。但在看似繁榮的市場(chǎng)背后,，缺乏準(zhǔn)入門檻、內(nèi)容低俗化,、自我審查機(jī)制難以有效規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)等多重隱患凸顯,。

　　專家建議，監(jiān)管部門和平臺(tái)應(yīng)共同承擔(dān)監(jiān)管責(zé)任,，盡快建立行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)和行之有效的內(nèi)容審查機(jī)制,，對(duì)違規(guī)違法內(nèi)容依據(jù)網(wǎng)絡(luò)安全法予以明確處罰。

　　短視頻躥紅催熱網(wǎng)紅流量經(jīng)濟(jì)

　　去年8月起,，我國短視頻市場(chǎng)迎來跨越式發(fā)展,，百度、阿里,、騰訊等互聯(lián)網(wǎng)巨頭分別戰(zhàn)略布局短視頻領(lǐng)域并投入重金,，快手、內(nèi)涵段子和抖音等系列短視頻平臺(tái)迅速崛起,。據(jù)艾媒咨詢集團(tuán)統(tǒng)計(jì),，圍繞短視頻概念布局的融資額已超過300億元。

　　投資加大,、網(wǎng)紅明星效應(yīng)等各方刺激帶來了用戶的激增,。《QuestMobile　2017年中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)年度報(bào)告》顯示,，去年短視頻獨(dú)立行業(yè)用戶已突破4.1億人,，同比增長率達(dá)116.5%。

　　記者了解到,，今年1月快手日活躍用戶已達(dá)1.5億,，中國總用戶達(dá)7億；上線不足兩年的抖音,，過去半年來以平均日增97.79萬用戶的速度急速增長,，截至今年2月末真實(shí)獨(dú)立用戶已達(dá)1.47億，且這一數(shù)字還在以每月一千萬的速度不斷增長,。去年5月抖音日均視頻播放量過億,，到8月已超10億,，平均每100個(gè)移動(dòng)網(wǎng)民中有14個(gè)是抖音用戶。

　　迅速崛起的短視頻平臺(tái)捧紅了無數(shù)“網(wǎng)紅”景點(diǎn)和產(chǎn)品,，近乎零成本的流量紅利使不少商家因此獲利,。在抖音上爆紅的西安摔碗酒，如今每天都有大量粉絲排隊(duì),；鄭州的“答案奶茶”在抖音評(píng)論區(qū)涌入無數(shù)求加盟的潛在合作伙伴,，今年1月至3月底，已確定250多家加盟店,。

　　不僅如此,，抖音還與電商平臺(tái)合作,，帶來了一波新的網(wǎng)紅流量經(jīng)濟(jì),。今年3月，在抖音上不少擁有百萬級(jí)粉絲的賬號(hào)下出現(xiàn)了購物車按鈕,，用戶點(diǎn)擊后可出現(xiàn)商品推薦信息,，信息直接鏈接淘寶，可以簡單完成跳轉(zhuǎn)和購買,。由于銷售額的迅速增長,，淘寶還專門推出了抖音熱門款搜索和推薦。

　　670多萬粉絲的吳佳煜,、1560多萬粉絲的費(fèi)啟鳴,、1400多萬粉絲的黑臉v……以抖音為代表的短視頻平臺(tái)捧紅了大量“素人”網(wǎng)紅，而對(duì)這些網(wǎng)絡(luò)紅人而言,，短視頻平臺(tái)也成為他們傳播與變現(xiàn)的主要方式,。長沙一名以彈唱走紅的網(wǎng)絡(luò)紅人告訴記者，目前她在抖音和快手上分別擁有近130萬左右粉絲,，今年1月至3月底,，僅通過抖音就獲得了三萬多元純收入。

　　除了迅速崛起的網(wǎng)絡(luò)紅人,，抖音流量的“虹吸效應(yīng)”已蔓延到整個(gè)文體演藝界,，記者在抖音上看到，目前已有不少明星和演藝人士入駐,?！岸兑舻绕脚_(tái)由于其流量成本較低，滿足了明星經(jīng)紀(jì)公司高曝光,、低成本的需求,，因此大量經(jīng)紀(jì)人主動(dòng)地將藝人推向短視頻平臺(tái)，從而造成各平臺(tái)流量的再一次爆發(fā)性增長,?！币幻Ｄ曦?fù)責(zé)藝人推廣的業(yè)內(nèi)人士告訴記者,。

　　據(jù)《2017年中國短視頻行業(yè)研究報(bào)告》預(yù)測(cè)，未來1到2年內(nèi),，短視頻平臺(tái)將開放大量的商業(yè)化機(jī)會(huì),，流量變現(xiàn)帶來較大的市場(chǎng)規(guī)模增長，與此同時(shí),，隨著短視頻內(nèi)容營銷質(zhì)量的不斷提升,，內(nèi)容變現(xiàn)也將出現(xiàn)較大機(jī)會(huì)。預(yù)計(jì)2020年短視頻市場(chǎng)規(guī)模將超300億元,。

　　中國傳媒大學(xué)教授王四新認(rèn)為,，預(yù)計(jì)很快將有世界級(jí)的短視頻平臺(tái)脫穎而出，而這一產(chǎn)品的發(fā)源地最有可能來自中國,，因?yàn)槟壳爸袊膽?yīng)用場(chǎng)景最為豐富,、應(yīng)用手段也最先進(jìn)，網(wǎng)民的數(shù)量也成為有利因素,。

　　平臺(tái)火熱背后存多重隱患

　　大量資本涌入以及中國智能手機(jī)保有量持續(xù)上升等利好因素為短視頻行業(yè)提供了發(fā)展契機(jī),。然而，在看似前景良好,、市場(chǎng)繁榮的背后,，短視頻行業(yè)仍存在沒有準(zhǔn)入門檻、內(nèi)容低俗化,、自我審查機(jī)制難以有效規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)等隱患,。

　　近期，因模仿抖音上熱門翻跟頭片段,，一位幼兒嚴(yán)重受傷,。3月底，多家媒體報(bào)道在快手,、火山等短視頻平臺(tái)存在大量自制“名牌”及未成年孕婦攀比等亂象,。有的媽媽不到16歲，有的女孩懷孕時(shí)僅14歲,，而這些視頻不但未被禁播,，反而時(shí)常登上平臺(tái)熱搜，掀起爭當(dāng)“全網(wǎng)最小媽媽”的風(fēng)潮,。

　　盡管目前,，這些現(xiàn)象已得到有效整改，但仍有不少老師和家長對(duì)孩子過早接觸此類短視頻APP表示憂慮,，并質(zhì)疑部分平臺(tái)播放內(nèi)容,。“抖音,、快手里的內(nèi)容很雜,，雖然有溫情,、正能量的，但也有一些沒有內(nèi)涵,、炫富等不應(yīng)讓孩子過早接觸的內(nèi)容,。未成年人的世界觀還未形成，很多視頻可能會(huì)對(duì)他們形成示范效應(yīng),?！遍L沙一名五年級(jí)學(xué)生的家長告訴記者，她和不少家長老師交流后發(fā)現(xiàn),，抖音,、快手如今在小學(xué)生群體里非常流行。

　　記者了解到,，抖音85%的用戶年齡在24歲以下,，主力達(dá)人和用戶基本是95后、甚至00后,?！澳壳按蟛糠侄桃曨l平臺(tái)存在的問題是沒有準(zhǔn)入門檻。游戲至少需要實(shí)名認(rèn)證和未成年人保護(hù)的機(jī)制,，而大部分短視頻平臺(tái)即使不注冊(cè)也可隨時(shí)刷新觀看，這是對(duì)未成年人潛在傷害最大的漏洞,?！北本┐髮W(xué)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展研究中心輿情實(shí)驗(yàn)室執(zhí)行主任奇樂說。

　　截至記者發(fā)稿時(shí),，在多個(gè)短視頻平臺(tái)上還能看到不少疑似“炫富”的內(nèi)容,，一些用戶拍攝自家豪華別墅、豪車,、名牌等上傳,，而此類視頻常獲得不少點(diǎn)贊，并出現(xiàn)在官方“推薦欄”,。在短視頻平臺(tái)也常常能看到不少未成年人的身影,。

　　另外，在算法推薦下,，基于個(gè)性化的推薦引擎技術(shù),，平臺(tái)可以根據(jù)用戶的興趣、位置等多維度進(jìn)行個(gè)性化推薦,，易讓人“成癮”,。而缺乏內(nèi)涵、內(nèi)容低俗化等也讓短視頻平臺(tái)備受爭議,?！靶遁d是因?yàn)槎桃曨l里面有價(jià)值的信息太少,，容易讓人成癮浪費(fèi)時(shí)間，在笑聲中忘記思考,?！遍L沙一名剛卸載抖音的“90后”玩家說，他曾是最早一批入駐抖音的玩家,，因?yàn)樗惴ㄍ扑]讓他每次都能刷到感興趣的內(nèi)容,，最開始常常一刷就到天亮。

　　記者發(fā)現(xiàn),，一些怪異甚至違法行為,，比如拍攝偷卸他人奔馳車標(biāo)、開車在馬路上用按喇叭作為“暗號(hào)”來尋找“抖友”等一度成為短視頻內(nèi)容的素材,，而一些平臺(tái)打著“算法中立和機(jī)器推薦”的旗號(hào),，對(duì)此類現(xiàn)象缺乏必要的監(jiān)督管理，有的甚至通過重點(diǎn)推送等方式,，對(duì)低俗內(nèi)容采取默許態(tài)度,。還有部分內(nèi)容甚至利用觀眾獵奇窺探心理，采用偷拍等方式將他人隱私作為“賣點(diǎn)”,。

　　而此類短視頻平臺(tái)上部分網(wǎng)絡(luò)紅人“辭職專拍短視頻月入百萬”等現(xiàn)象被刻意放大后,，已經(jīng)形成了一些輟學(xué)、辭職等效仿案例,。一名不到21歲,、本該在學(xué)校讀大三的網(wǎng)絡(luò)紅人告訴記者，她目前已處于休學(xué)狀態(tài),。在她看來,，拍攝短視頻賺錢比在校讀書更有用?！拔矣X得在學(xué)校學(xué)不到什么東西,，現(xiàn)在粉絲多了就有公關(guān)公司找到我接廣告或者做代言，這樣賺錢比較多,，也比較輕松,。”

　　在最近一次被約談后,，快手于4月6日招募3000人審核團(tuán)隊(duì),，要求黨員優(yōu)先，比此前今日頭條所招的2000人有過之而無不及,。但不少專家認(rèn)為,，這種缺乏行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的“人海戰(zhàn)術(shù)”式自我審查機(jī)制很難有效規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)。

　　“抖音等互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)由于其開放屬性原因，內(nèi)容必然良莠不齊,，而現(xiàn)階段今日頭條等平臺(tái)迅速招募的數(shù)千人甚至上萬人的內(nèi)容審核團(tuán)隊(duì),，大多采用外包或臨時(shí)培訓(xùn)的形式，審核把關(guān)質(zhì)量難以有效保證,?！敝袊缈圃悍▽W(xué)研究所教授支振鋒說，這些平臺(tái)動(dòng)輒擁有上億用戶,，且用戶黏性極強(qiáng),，一定程度上已成為一個(gè)社會(huì)正常運(yùn)行的“基礎(chǔ)設(shè)施”，作為影響巨大的企業(yè),，其不能夠?qū)⒕W(wǎng)民作為資源和人質(zhì),，更應(yīng)該是良性的共生關(guān)系，需要對(duì)市場(chǎng),、對(duì)社會(huì)主流價(jià)值觀充滿溫情和敬意,，因此“大到必須好”才應(yīng)該是這些擁有大規(guī)模用戶的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)發(fā)展的第一宗旨。

　　重拳頻出　行業(yè)迎監(jiān)管風(fēng)暴

　　“約談,、整改,、下架、關(guān)停,、封禁”……隨著短視頻平臺(tái)亂象不斷被媒體曝光,，主管部門近期重拳頻出，形成了對(duì)短視頻平臺(tái)的監(jiān)管“風(fēng)暴”,。

　　4月初,，廣電總局、國家網(wǎng)信辦均約談了今日頭條,、快手兩家主要負(fù)責(zé)人，要求“快手”“火山小視頻”暫停有關(guān)算法推薦功能,。4月2日,，抖音正式上線風(fēng)險(xiǎn)提示系統(tǒng)，對(duì)站內(nèi)有潛在風(fēng)險(xiǎn),、高難度動(dòng)作的視頻內(nèi)容,，進(jìn)行標(biāo)注提示，防止用戶盲目模仿,。

　　4月3日,，快手CEO宿華發(fā)表文章道歉，稱將重整社區(qū)運(yùn)行規(guī)則,，將正確的價(jià)值觀貫穿到算法推薦的所有邏輯之中,，只有符合國家的法律法規(guī)、遵循社會(huì)公序良俗的作品,，才能進(jìn)行算法推薦,，并承諾優(yōu)先推薦個(gè)性化的,、更符合用戶興趣的正能量作品等。

　　4月10日,，國家廣播電視總局責(zé)令“今日頭條”永久關(guān)?！皟?nèi)涵段子”客戶端軟件及公眾號(hào)，并要求公司舉一反三,，全面清理類似視聽節(jié)目產(chǎn)品,。4月11日，今日頭條創(chuàng)始人,、CEO張一鳴發(fā)表致歉信,，詳細(xì)列舉了一些具體整改措施，包括：加強(qiáng)黨建工作,、全面糾正算法和機(jī)器審核的缺陷,、不斷強(qiáng)化人工運(yùn)營和審核、將現(xiàn)有6000人的運(yùn)營審核隊(duì)伍擴(kuò)大到10000人,。4月12日,，快手上線了“家長控制模式”，建立未成年人保護(hù)體系,。

　　4月18日,，據(jù)媒體報(bào)道，針對(duì)“抖音”短視頻平臺(tái)涉嫌發(fā)布售假視頻的輿情報(bào)道,，北京市工商局海淀分局也對(duì)該平臺(tái)經(jīng)營主體北京微播視界科技有限公司進(jìn)行約談,。約談會(huì)上，企業(yè)負(fù)責(zé)人反饋了調(diào)查情況,，表示針對(duì)平臺(tái)涉嫌違規(guī)內(nèi)容已采取刪除,、封禁措施。

　　受訪專家認(rèn)為,，短視頻平臺(tái)出現(xiàn)各種問題首先是由于我國網(wǎng)絡(luò)發(fā)展速度過快,，而網(wǎng)民的普及已經(jīng)向城鎮(zhèn)、農(nóng)村邊緣快速蔓延,，且年齡,、收入、教育程度差異大,，因此在面對(duì)同一個(gè)內(nèi)容會(huì)有很多可能性發(fā)生,。

　　其次，在流量為主的時(shí)代,，主流文化日益疲倦,，這讓很多“有態(tài)度”的互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)沒有了態(tài)度，部分強(qiáng)制推送的頭條被公眾忽略，內(nèi)容生硬的頭條即使大量推送也無法正確引導(dǎo)輿論價(jià)值,，反而會(huì)助長更多垃圾信息乘虛而入,，占領(lǐng)輿論陣地。

　　“從抖音的快速發(fā)展也可以看出一個(gè)問題,，互聯(lián)網(wǎng)迫切地需要優(yōu)質(zhì)的主流文化,，而這樣的主流文化是缺失的，所以大家才會(huì)把更多的注意力放在日常的娛樂環(huán)節(jié),?！北本┐髮W(xué)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展研究中心主任田麗說。

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