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“黑色星期五”即將來臨，巴西的各大商超陸續(xù)推出打折促銷活動。不少消費者選擇在每年的這個時候犒勞自己,，添置一些平時不舍得買的商品。據(jù)預(yù)測,，今年“黑五”貿(mào)易額將達21.8億雷亞爾，同比增長15%,。對于經(jīng)濟危機中死氣沉沉的巴西消費市場來說,，“黑五”或許成為消費復(fù)蘇的拐點。
在巴西,，“黑五”其實是個“舶來品”,，但自從它進入巴西，銷售額連年增長,，甚至逐步搶走巴西傳統(tǒng)促銷季圣誕節(jié)的市場,。數(shù)據(jù)顯示，巴西一些商家在“黑五”期間的打折力度能高達80%,，對消費者而言具有無窮吸引力,。今年，“黑五”消費狂歡蓋過圣誕促銷季的勢頭似乎更加明顯,。
在消費者的購買清單中,，哪些商品最受歡迎呢？筆者了解到,，近年電子產(chǎn)品蟬聯(lián)“黑五消費者最愛”,。圣保羅消費者權(quán)益保護機構(gòu)預(yù)計，今年“黑五”期間,，智能手機、電視機及冰箱將成為銷量最大的商品,。一家巴西信用評估機構(gòu)的調(diào)查也印證了這一結(jié)果：消費者最想購買商品的排行榜上,，電子商品占比37%高居第一，接下來依次是衣服鞋類（21%）,、信息產(chǎn)品（14%）,、旅游產(chǎn)品（6%）及其他產(chǎn)品（5%）。
總體而言,，“黑五”期間的打折促銷確實給消費者帶來實惠,，但也有一些商家動了“歪心思”，瞅準“黑五”期間的消費熱情,，通過“先漲價,，再打折”的小伎倆賺錢,。
不過消費者們也已經(jīng)逐步意識到“虛假折扣”的存在。一項對4301人進行的走訪調(diào)查顯示,，79%受訪者在“黑五”購物前會搜索商品的歷史價格,；在網(wǎng)店購物的受訪者中，87%在購物前會檢查網(wǎng)站是否安全,。
值得審視的是,，消費沖動被充分激發(fā)，“黑五”是契機,，但非根本原因,。巴西信用保護服務(wù)機構(gòu)主席羅克·儒尼奧認為，零售業(yè)的復(fù)蘇取決于兩點,，即就業(yè)崗位的增加和消費者收入的增長,。巴西經(jīng)濟陷入泥沼之后，就業(yè)市場始終非常低迷,。今年第三季度以來,，就業(yè)市場才出現(xiàn)回暖勢頭。
巴西地理統(tǒng)計研究院公布的數(shù)據(jù)顯示,，今年第三季度巴西就業(yè)市場的工資總額為1881億雷亞爾,，較去年同期增加近70億雷亞爾，而工資的增加是由于就業(yè)人數(shù)和平均收入的增長,。就業(yè)人口增加,，勞動者對經(jīng)濟態(tài)度樂觀，由失業(yè)造成的緊縮型消費習慣也隨之改變,。眼下巴西經(jīng)濟雖未全面復(fù)蘇,，但最近的經(jīng)濟指標顯示，貿(mào)易等行業(yè)領(lǐng)域已開始出現(xiàn)復(fù)蘇的跡象,。
“黑五”這一消費市場的晴雨表究竟能報出什么樣的數(shù)據(jù),，巴西各行各業(yè)都在等待。
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