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　　估計連喬布斯都沒有想到,，原來以電腦起家的蘋果,，最后iPhone成了王牌產(chǎn)品，占到了利潤的一半以上,，但這個“iPhone盛世”終將結(jié)束,。

　　最新數(shù)據(jù)顯示，2015年第四季度,，蘋果iPhone出貨量7477萬臺,，同比僅增長0.4％，為2007年iPhone上市以來最低增速,，2016年第一季度則可能迎來首次負增長,。而谷歌母公司“字母表”（Alphabet）的股價在2月1日盤后交易上漲4.6%，于是超越蘋果成為美國最大市值公司,。

　　蘋果的神話,，很大程度上與中國有關(guān)。以iPhone手機銷售為例,，中國貢獻了蘋果約三分之一的份額,?？紤]到該手機在中國市場的售價還要高于美國,，利潤比例其實更超過三分之一。

　　但隨著中國經(jīng)濟的放緩,，尤其是華為等中國本土智能手機的崛起,，iPhone面臨越來越大的挑戰(zhàn)。在其他市場,，受全球經(jīng)濟放緩影響,，iPhone市場占有率下滑幅度更大。

　　在2016年,，蘋果iPhone銷量下滑將是大概率事件,。蘋果公司預(yù)測，今年第一季度,，公司銷售額預(yù)計將在500億到530億美元,，下滑幅度9%到14％，這也是蘋果公司13年來的首次銷售額下滑。利潤奶牛的iPhone,，自然也成了收入下滑的最大拖累,。

　　蘋果的成功，首要因素毫無疑問是創(chuàng)新,。正是喬布斯和團隊的創(chuàng)新,，推出了iPhone這款跨時代的產(chǎn)品，由此,，也加速了移動互聯(lián)時代的到來,，極大地改變了人們的生活狀態(tài)。這種創(chuàng)新也給蘋果帶來了豐厚的回報,，其市值長時間霸占世界頭把交椅,，就證明了一切。

　　喬布斯之后,，蘋果的神話還在繼續(xù),，但已經(jīng)出現(xiàn)了頹勢。盡管蘋果也推出了iWatch等新產(chǎn)品,，但沒有一個產(chǎn)品取得iPhone一樣的成功,，自然也無法取代iPhone的王牌產(chǎn)品地位。在創(chuàng)新上許多公司還無法企及蘋果,，但創(chuàng)新動力的缺乏,，正是iPhone盛世終結(jié)的原因之一。

　　蘋果尚且如此,，其他企業(yè)更須警醒,。今天你可能是市場競爭的英雄，明天則可能淪為市場的棄兒,。前兩年,，小米如日中天，但現(xiàn)在華為卻全面超越,。更早一點時間,，手機市場還是諾基亞、西門子,、摩托羅拉等的世界,，但現(xiàn)在，很多赫赫有名的公司,，早已化成了云煙,。

　　記得在2009年，筆者赴拉斯維加斯消費電子展,，主廳最顯著的展位,，毫無疑問被惠普,、東芝、三星等公司占據(jù),，華為手機則擺放在地下室的一個小鋪面,。但6年后，華為手機卻足以讓任何一個競爭對手刮目相看,。相關(guān)機構(gòu)的統(tǒng)計顯示,，在2015年，華為手機的出貨量暴增了44%,，僅次于三星和蘋果列世界第三,。

　　這就是創(chuàng)新。沒有永遠固定分工的企業(yè),，也沒有永遠無法超越的創(chuàng)新,，有的只是永恒的競爭，這也是市場經(jīng)濟的魅力所在,。蘋果的“iPhone盛世”將終結(jié),，這是必然，也給創(chuàng)新提供了更廣闊的舞臺,。競爭將更加激烈,，中國企業(yè)能否上演一次完美的逆襲呢？